Google広告の指標を追跡および分析するためのビギナーズガイド

公開: 2019-06-04

大学を出て最初の仕事でGoogle広告を使い始めたとき、私は無意味に怖がっていました。気が散るような面倒な広告が検索エンジンの結果ページ（当時は頭字語だとは知りませんでしたが、SERP）に散らばっていて、ブログやWebサイトで読み込もうとしていた実際のコンテンツを汚していたことは知っていました。しかし、私はそれらが実際の目的を果たしていることや、誰かが実際にそれらをクリックすることをわざわざしていることを知りませんでした。

私はクリック課金（PPC）広告の価値を実際には見ていませんでした、そして私の雇用主がそのお金をすべて捨てることになぜそんなにひどい思いをしたのか理解できませんでした！さらに悪いことに、私は今、人々にそれらの広告をクリックしてもらい、購入に導く何らかの決定を下す方法を見つけるという任務を負っていました。

学ぶことがたくさんあり、目の前で上り坂になりましたが、当時Google AdWordsと呼ばれていたトレーニングスイートをゆっくりと見ていくうちに、このデジタルマーケティングチャネルの可能性に徐々に気づきました。 1年も経たないうちに、PPCからの毎月のリードはほぼ3倍になり、左右に新しいビジネスを獲得していました。

話の教訓：何かが難しい、またはその価値がすぐにわからないからといって、戦術を完全に放棄する必要があるという意味ではありません。代わりに、それについて、そしてそれを使用してビジネスを改善し、収益を増やす方法について深く掘り下げる必要があります。これは、このブログで行うことです。

Google広告よりも優れた、または頻繁なデータ収集、解釈、最適化に役立つマーケティング戦略は他にありません。今日は、いくつかの重要なPPCの主要業績評価指標、それらを追跡する方法、および将来の成功のために過去を活用する方法について詳しく見ていきます。

マーケターが追跡する必要があるGoogle広告メトリクス

すべてのマーケティング戦略を追跡および監視することは重要ですが、ほとんどの企業はPPCキャンペーンに多額の予算を費やしており、Google広告はデータが豊富なプラットフォームであるため、機会を捉えて無駄を省くために、進捗状況を毎日確認する必要があります。費やす。

キャンペーンを戦略化する場合、追跡するメトリックを決定することがミッションクリティカルです。立ち上げ前にGoogleアナリティクスとGoogle広告を調整するには、最初から個々のキャンペーンに割り当てるKPIを決定する必要があります。このようにして、以前のデータを見逃すことなく、最初からすべての最も重要な情報を追跡できます。これにより、会社の主要な利害関係者にキャンペーンの価値を示すことができます。

すべてのキャンペーンで追跡する必要がある4つの最も重要なメトリックは次のとおりです。

1）位置

平均広告掲載順位は検索キャンペーンに固有であり、さまざまな検索エンジン結果ページ（SERP）のどこに広告が表示されているかを示します。広告の掲載順位は、広告の最大インプレッション単価（CPM）に品質スコアを掛けて決定される広告ランクに基づいています。これは、次のようないくつかの要因を考慮したアルゴリズムを通じて、ユーザーにとっての広告の価値を測定する重要な指標です。

CTR（以下を参照）
キーワードの関連性
ランディングページの関連性
広告コピーの関連性
Google広告の全体的なパフォーマンス

これらの各要素がどのように評価されるかは不明ですが、CTRがアルゴリズムの最も重要な要素のようです。品質スコアを7以上にすると、クリック単価が下がり（以下を参照）、広告のランクと位置が向上します。検索キャンペーンでは、SERPの上位3位を確保することが非常に重要です。これは、すべてのクリックの46％がこれら3つのスポットの1つに移動するためです（ 1 ）。

2）印象

表示広告、検索広告、メール広告など、広告がオンラインで表示されるたびにインプレッションが登録されます。各広告のインプレッション数は、必ずしも成功を示すものではありません。ユーザーは、広告をインプレッションとしてカウントするために、広告を操作する必要がないためです。ただし、インプレッションシェア（キャンペーンが受け取るインプレッション数を適格なインプレッション数で割ることによって決定される）を知ることは、特定の広告に対して所有しているデジタル市場の量に役立つ情報を提供できます。

3）クリック

広告がオンラインで表示される場合、ユーザーは広告をクリックして、伝えようとしているメッセージについて詳しく知ることができます。毎回、入札戦略とそのキーワードまたはプレースメントを取り巻く競争に応じて異なる金額が請求されます。広告のクリック数、割合、金額を理解することは、成功するGoogle広告キャンペーンの重要な要素です。そうすることで、予算を管理し、効果のないキャンペーンを一時停止し、表示されている場所に集中することができます。ほとんどの成功。さらに、前述のように、クリック率（CTR）は品質スコアに影響を与えます。

4）変換

結局のところ、コンバージョン関連の指標は、すべての中で最も重要なPPCKPIです。 B2Bマーケティングでは、フォーム入力が最も一般的な変換です。そして、彼らの反応に基づいて慎重に検討された育成キャンペーンでターゲットにしたいと思うのはこれらのユーザーです。

キャンペーンを設定するときは、獲得したコンバージョン数だけでなく、獲得ごとにかかる費用も追跡していることを確認する必要があります。獲得単価（CPA）を決定するには、コンバージョンの合計費用に、生成したコンバージョン数を掛けるだけです。また、コンバージョン率も監視する必要があります。これは、受け取ったコンバージョンの量が紙面では見栄えがする場合もありますが、実際には、広告が生成しているクリック数に基づいて受け取る必要のあるコンバージョン数とは大きく異なります。

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有料広告キャンペーンを設定、開始、実行する方法

Google広告でのコンバージョントラッキングの設定

多くの新しいPPCマーケターは、キャンペーンの最初からコンバージョントラッキングを適切に設定できていないため、最も重要なKPIを監視する方法がありません。その間違いを避けるために、Google広告でコンバージョントラッキングを設定する方法の簡単な入門書を次に示します。

これを達成するための2つの主要なステップがあります。 1つ目は、コンバージョントラッキングピクセルを作成することです。方法は次のとおりです。

Google広告のメインダッシュボードから、[ツール]タブをクリックします。測定メニューで、[コンバージョン]を選択します。
次に、追跡するコンバージョンのタイプ（販売、アプリのインストール、通話、または別のシステムからのコンバージョンのインポート）を最初に選択して、新しいコンバージョンタイプを作成します。
コンバージョンに名前を付け、カテゴリ（購入/販売、サインアップ、リード、キーページの表示、またはその他）を選択します。
次に、これらのコンバージョンの値を設定します。それぞれに同じ値または異なる値を設定し、インタラクションごとに各コンバージョンをカウントするか、1つだけカウントするかを設定します。
最後に、コンバージョンが適切に反映されるように、希望するコンバージョンウィンドウを選択します。

コンバージョントラッキングピクセルを作成したら、実際にウェブサイトのさまざまなページやその他のデジタルプロパティ（専用のPPCランディングページなど）にインストールします。

ピクセルを配置するときは、最初にグローバルスニペットが表示されます。これは、リマーケティングやコンバージョントラッキングに使用するために、関連するすべてのWebページに配置できます。
次に、イベントコードをコピーします。これにより、さまざまなタイプのコンバージョンが追跡され、さらに詳細なデータが得られます。
このコードは、追跡するページのグローバルスニペットの直後に配置します。
グローバルスニペットはすべてのページで同じままである必要がありますが、さまざまなタイプのコンバージョンを追跡する場合は、ウェブサイトおよび関連するデジタルプロパティの関連するページごとに個別のイベントコードを作成する必要があります。

これは複雑に思えるかもしれませんが、10〜15分しかかからず、すべてのコンバージョントラッキングの取り組みが自動化されるため、進捗状況を評価し、主要な利害関係者に主要な成功を報告する機会を逃すことはありません。

Google広告アカウントをAct-Onと簡単に統合

適切に構築されたPPCキャンペーンは、最も効果的なデジタルマーケティング戦略の1つであり、特にペルソナ、人口統計、行動に基づいて広告グループをターゲティングする場合に、すばらしいコンテンツをすべて適切に活用するための優れた方法です。ただし、上記の指標を注意深く監視していないと、キャンペーンを最大限に活用できず、無駄な支出を失う可能性があります。

幸い、Act-OnはGoogle広告とシームレスに統合されているため、あなたのようなマーケターはキャンペーンの成功を測定し、潜在的な顧客があなたの製品やサービスを見つけるために使用している検索用語を可視化することができます。 Act-OnのGoogle広告統合の詳細については、ここをクリックしてください。