より早く見つけてもらう: ローカル SEO を成功させるための 10 のヒント

ローカルSEOは大きなビジネスです。 comScore によると、スマートフォン ユーザーの 88% とタブレット所有者の 84% が定期的にローカル検索を行っています。 これは、全インターネット ユーザーの約 70% が定期的にローカル検索を行っていることになります。

そして、これにはボリューム以上のものがあります。 また、ローカル検索では、購入に至る可能性が 2 倍以上になります。 これは、Google が 2014 年 5 月に実施した調査、Understanding Consumers' Local Search Behavior によるものです。

ローカル検索はコンバージョン率が高いです。 あなたが地元の企業なら、すでにそれを知っていると確信しています。 このローカルでターゲットを絞った貴重なトラフィックをできるだけ多く獲得したいと考えています。 問題はそれを取得することです。

SEO を理解することはせいぜい曖昧であり、ローカル SEO はさらに曖昧な場合があります。 良いニュースは、必要なトラフィックを得るために SEO の天才である必要はないということです。 数千ドルを費やす必要も、何ヶ月もの調査を行う必要もありません。 私たちはあなたのために大変な作業をしました。 この投稿では、ローカル検索でサイトをランク付けするために必要な最も重要なことについて概説します。

これは、ローカル SEO のためにできることすべてを網羅したリストではありませんが、時間内に最高の ROI を提供できるように設計されています。 あなたが中小企業の経営者なら、時間がないことはわかっています。 それでは、飛び込みましょう。

1. サイトをモバイル フレンドリーにする

サイトをモバイル デバイス向けに最適化することは非常に重要です。 サイトがモバイル フレンドリーでない場合、他のすべてのローカル SEO 作業は、ユーザーが嫌いで離れてしまうサイトにユーザーを誘導するだけです。 大きな穴の開いたバケツに水を注ぐようなものです。

2013 年の Our Mobile Planet Smartphone Research レポートから、Google は次のように述べています。

スマートフォンに表示されることは、ローカル ビジネスにとって重要です。 スマートフォン ユーザーの 94% が自分の携帯電話でローカル情報を検索し、84% が購入やビジネスへの連絡など、結果として行動を起こしています。

それはちょうど 2013 年のことです。ご存知かもしれませんが、2014 年はモバイル トラフィックがインターネット上のデスクトップ トラフィックを上回った年でした。 2015 年も減速の兆しは見られません。

考えてみてください。 昨年のインターネット トラフィックの大部分は、デスクトップではなくモバイル デバイスからのものでした。 現在、モバイル検索はデスクトップ検索よりも頻繁に行われています。 また、モバイル ユーザーはローカル ビジネスを検索する可能性もはるかに高くなります。

そんなに重要だとしたら、サイトをモバイル フレンドリーにするにはどうすればよいでしょうか。 Google 独自のツールを使用して、サイトのモバイル フレンドリー度を無料で評価します。 サイトの URL を入力するだけで、その内容を確認できます。 改善すべき点のチェックリストと、改善方法を説明するガイドが表示されます。

Google がモバイル サイトをどのように表示するかについて知っておくべきすべての詳細については、モバイル ガイドを参照してください。 モバイル サイトを SEO フレンドリーにする方法に関するセクションがあります。 Google ウェブマスター アカウントを設定している場合は、アカウントで非常に便利なモバイル ユーザビリティ レポートにアクセスできます。

2. サイトで基本的なローカル SEO 最適化を行う

サイトがローカル検索で確実に表示されるようにするには、まず、サイトが検索エンジン向けに最適化されていることを確認する必要があります。 パンチリストは次のとおりです。

• 完全な住所、電話番号、営業時間をウェブサイトのフッターに追加します。
• サイトのロゴに alt タグを追加します。 alt タグに会社名、都市、州、住所、業種を含めます。
• ホームページに少なくとも 300 語のコンテンツを追加します。 これは、人々があなたのビジネスが何をしているか、誰にサービスを提供しているか、そしてあなたのアプローチが何であるかを理解するために非常に重要です。 画像がたくさんある場合は問題ありませんが、キャプションを追加することを検討してください。 見出しに続いて、画像キャプションは 2 番目によく読まれるコピーです。
• キーワードでスパムやスタッフ コピーを送信しないでください。 スパムとは、サービスを提供していない郵便番号や場所をサイトに追加することです。 キーワード スタッフィングとは、Web サイトのすべての alt タグで、ビジネス名と主要なキーワードを 3 回繰り返すことです。
• サイトのすべてのページに、説明的でキーワード中心の一意のタイトル タグを記述します。 より良いタイトル タグと見出しを作成するためのガイドを次に示します。
• サイト全体で H1/H2/H3 見出しを使用し、そこに都市名を含めます。 意味がある場合は、あなたが住んでいる地区の名前を含めてください (たとえば、ニューヨーク市のアッパー イースト サイドやフィラデルフィアのウィロー グローブなど)。 これらのタグが魅力的で一貫性があるように、適切な CSS マークアップを使用して Web サイトを設定する必要があります。

人々が地元の企業からどのような情報を見たいかを理解するために、2014 年 6 月に Local Search Association と Burke Inc. が実施した Local Media Tracking Study のグラフを示します。これは、消費者がどの情報から知りたいかを示しています。ローカル リスト:

ご覧のとおり、場所、電話番号、および営業時間は重要であるため、これらの情報に変更があった場合は、できるだけ早くウェブサイトを更新する必要があります.

3. Google マイビジネスのリスティングを設定する

しばらくビジネスをしている方なら、Google のビジネス リスティングが一連の反復を経ているのを見たことがあるでしょう。 グーグルマイビジネスが最新です。 リスティングはまだ無料です。インターネット全体でリスティングを 1 つしか持てない場合は、ここが最適です。

プロフィールには、会社情報をできるだけ完全に記入してください。 あなたのビジネスに適した数のビジネス カテゴリを選択してください。 ビジネスの画像をアップロードし、営業時間を追加します。 電話番号には、800 番号やコール センターの番号ではなく、ローカルの電話番号を使用してください。 私書箱ではなく、常に実際の住所を使用してください。

Search Engine Land には、Google マイ ビジネス リスティングの正確な設定方法の詳細なウォークスルーがあります。 Online Marketing Giant のこのビデオにも役立つヒントがいくつかあります。

4. Yahoo Local Basic のリストを設定する

ローカル ビジネスが Yahoo で取得できるリスティングには 3 種類あります。ローカル拡張リスティング ($9.95/月)、Yahoo! Localworks ($29.99/月) と Yahoo! ローカル基本リスト。 基本のみ無料です。 基本的なオプションを表示するには、Yahoo リストのランディング ページの一番下までスクロールする必要があります。

5. Bing Places for Business のリストを設定する

Bing には Google ほどのオーディエンスはいませんが、それでもすべての検索のほぼ 3 分の 1 を占めています。 Bing Places for Business にアクセスして、指示に従ってください。 それは無料です。

6. Apple Maps Connect を設定する

その苦労にもかかわらず、Apple Maps アプリは今でも広く使われています。 Apple は、事業主が独自のリストを追加できるようにすることで、アプリを改善しようとしています。 リストは無料です。 サインアップするには、Apple ID が必要です。

7. カスタマー レビューを少しずつ着実に積み上げていく

レビューはビジネスを行う上で重要な部分です。 Local Media Tracking Study からわかるように、検索者の 38% がそれらを探しています。 レビューを取得:

• フェイスブック
• イェルプ
• グーグル
• ヤフー
• ビング
• デマンドフォース
• 配電盤
• フォースクエア

レビューを得るには芸術が必要です。 これは、ローカル SEO の最大のトピックの 1 つです。 レビューについて知っておくべき最も重要なことは次の 2 つです。

• レビューにお金を払わないでください
• 他人にあなたのレビューを買わせないでください

レビューを取得すると、特に Google の場合に役立ちます。 Google ユーザーからの肯定的なレビューが 25 件以上あると、SEO ランキングが上昇することが示されています。 ただし、Yelp は、企業がレビューを求めることを思いとどまらせます。

相反するルールにもかかわらず、ほとんどの SEO 専門家はレビューを依頼することを推奨しています。 チェックアウトの近くにかわいいサインを配置することで、人々にレビューを残すように促すことができます. コーヒーのおかわりを 1 回無料にするなど、ささやかなインセンティブを提供できます。 便座の裏にポスターとQRコードを貼ることができます。 Search Engine Land は、レビューの取得に関する記事を公開しました。 網羅的ではありませんが、良い出発点です。

口コミを集めることだけに集中しすぎないようにしてください。 あなたが本当に求めているのは、幸せな顧客です。 顧客が満足していることを確認することに集中してください。特に、良いレビューがビジネスにどれだけ役立つかについて微妙なリマインダーを残した場合は、レビューが表示されます.

8. 主要なディレクトリやサイトでビジネス リスティングを確認する

これらの Web サイトは、検索エンジンやその他のローカル データ ソースにフィードします。

• エクスプレスアップデート
• 事実
• ローカライズ
• アクシオム
• Yellowpages.com
• シティサーチ
• Superpages.com

それらのリストを持つことは大いに役立ちます。 Moz Local のこのグラフが示すように、ローカル SEO リストの情報の流れは本当に気が遠くなるようなものです。

これらのリストには、ローカル検索でよく耳にする非常に重要な頭字語、NAP が表示されます。 名前、住所、電話番号の略です。 異なるプラットフォームやデータベース間で NAP 情報が一貫していることが重要です。 アポストロフィの位置が間違っているなどの些細なことでも、問題が発生する可能性があります。 代わりに WAP が使用されることもあります。 その場合、ウェブサイト、住所、電話番号を指します。

9. ローカル ディレクトリ リストを追加する

余裕があれば、地元の商工会議所からのリストは、最高のリストの 1 つです。 しかし、それは最後の言葉ではありません。 ビジネスに適したローカル ディレクトリは、郡内のどこにいるか、どのようなビジネスをしているかによって異なります。 そうは言っても、この Digital Sherpa のローカル ディレクトリのトップ 50 のリストは、優れた最新のものであり、間違いなく包括的なものです。 最大のサイトに時間を集中してください。

他のすべてのリスティングと同様に、ビジネス情報が一貫していることを 100% 確認してください。 たとえば、他のビジネス リスティングで「Avenue」と綴っている場合は、「Ave」の使用に切り替えないでください。 これらのリストのために。

10. ソーシャル フォローを構築する

もちろん、これに関する本全体があります。 そして、「ソーシャル フォローを構築する」ということは、フルタイムの人を雇ってできることのように聞こえますが、そこまでする必要はありません。 ソーシャルでできることをするだけです。 Facebook ページは毎日更新する必要はありません。1 週間に 1 回で十分です。 毎日ツイートする必要はありません。 時間を節約するために、Buffer などのツールを使用してみてください。

このリストを完成させれば、より多くのローカル トラフィックを獲得することができます。 また、競合他社よりもかなり多くのローカル SEO 作業を行っている可能性も高くなります。

もちろん、SEO について知っておくべきことは常にあり、常に急速に変化しています。 ローカル SEO のベスト プラクティスは特に急速に変化します。 ここに書き残したことがある場合、またはローカル SEO 戦術の 1 つが特にうまく機能している場合は、コメントで教えてください。