マーケティング担当者向けの NFT ガイド

公開: 2022-10-07

NFTとは正確には何ですか?NFTはマーケティングにどのように適用されますか?

デジタルの新しいホットトピックに関する基本的な質問に対する信頼できる答えを見つけるのは難しい場合があります。そのため、事実を「捏造」しない、明確でバランスの取れた NFT のマーケター向けガイドを作成しました。

NFT とその仕組みの説明に加えて、マーケティング担当者が NFT をどのように使用してきたか、およびマーケティング活動で NFT を使用する前に慎重に検討する必要がある理由について詳しく説明します。

NFTとは何ですか？

NFT は、画像、GIF、ソーシャルメディアの投稿などのデジタル資産の所有権を主張するために使用される暗号化されたトークンです。トークンは、所有者の暗号通貨ウォレットに表示されるデータの形をとり、別のデジタルアイテムの所有権を主張します。たとえば、所有者が Target Internet のロゴを所有していることを示す NFT を作成できます。

「NFT」は「non-fungible token」の略で、基本的には「non-replaceable token」を意味します。これは、すべての NFT には独自の価値があるため、2 枚の 10 ポンド紙幣のように同じように交換することはできないという考えを指しています。

NFT を購入しても、関連する資産の法的所有者または著作権所有者になるとは限りません。本当に、NFT 自体を購入しているだけです。 WiRED の Gadget Lab ポッドキャストでの会話の中で、NFT は「星を所有する」証明書に例えられました。購入する製品は実際には星そのものではありません。むしろ、スターと証明書の所有者との間のつながりを主張する証明書です。

したがって、一部の購入者にとって、NFT の本質的な価値は、特定のデジタル資産に関連する唯一の NFT を所有することに伴う、自慢できる権利、または感情的なつながりです。他の人は、NFT を最終的に利益のために売却できる投機的資産と見なしています。

私たちが知っているNFTは、2010年代半ばの地下暗号技術にルーツがあり、NFTのような「カラーコイン」は、ビットコインのブロックチェーンでクーポンや財産の共有などの資産を表すために使用されていました.

ビットコインと同じように、各 NFT には、現在および以前の所有者の記録を含む詳細がオンラインの公開元帳に保存されています。これはブロックチェーンと呼ばれる分散型テクノロジーを使用して行われます。ブロックチェーンは、NFT や暗号通貨などのデータを検証するために互いに通信する何千ものコンピューター間で形成されます。公開台帳管理に対するこの分散型アプローチにより、NFT が紛失、削除、偽造、または不正に変更される可能性はほとんどありません。

NFT が主流の意識に入ったのは 2018 年頃からです。ジャック・ドーシーの最初のツイートが 290 万ドルで売却されたことや、クリスティーズのオークションハウスでビープルとして知られるデジタルアーティストの作品が 6,900 万ドルで売却されたことなど、2021 年に一連の画期的なニュース記事が発表されて以来、この技術に対する一般の関心は特に高くなっています。

複数のブロックチェーンを考慮に入れると、2021 年の NFT の世界全体の売上高は 249 億ドルでした [https://www.reuters.com/markets/europe/nft-sales-hit-25-billion-2021-growth-shows-signs -slowing-2022-01-10/].

NFT はどのように機能しますか?

NFT の存在の最初のステップは、ミントです。このプロセスでは、JPEG や MP4 などの元のデジタル資産を含むファイルが暗号化されたトークンに変換され、イーサリアムなどのブロックチェーンプラットフォームにアップロードされます。

ミンティングは、OpenSea や Rarible などのブロックチェーンに接続されたアプリケーションを介して行うことができます。これらのプラットフォームは、多くの場合、通常 50 ドルから 200 ドルの範囲の発行手数料を請求したり、発行した NFT の売上に対してロイヤルティを受け取ったりすることで収益を上げています。

ミンティング中に、スマートコントラクトと呼ばれる別の資産が作成され、ブロックチェーンにアップロードされます。 SMART ゴールと混同しないでください。これらのコントラクトは、所有者の身元などの NFT の詳細や、NFT の将来の販売に関する規定 (たとえば、ロイヤリティは特定の当事者に支払われなければならない) を検証します。

NFT が作成されると、接続されたブロックチェーンプラットフォームに保持され、ブロックチェーン上の他の人々と取引することができます。

NFT は複数回再販される場合があります。 NFT の所有者が変わるたびに、新しいトランザクションがブロックチェーンの公開元帳に追加されます。

マーケティング担当者は NFT をどのように使用していますか?

NFT と引き換えに注目を集める大金が手に入るようになったことを考えると、いくつかのブランドが時流に飛び乗っているのを目にしても驚くことではありません。最も一般的な使用例をいくつか見てみましょう。

ブランドの認知度や収益のために NFT コレクションを販売する

NFT はコレクションとして特によく売れます。特に、キャラクター JPEG の Bored Ape Yacht Club や CryptoPunks コレクションが含まれます。これらは、NFT あたり 6 桁の合計に相当する金額と交換できます。

いくつかの主要なブランドは、収集可能な独自の JPEG リンク NFT シリーズを鋳造しています。 2021 年 5 月、コカ・コーラは 4 つの「多感覚、友情にインスパイアされた NFT」のコレクションを 50 万ドル以上で販売しました。そして 2022 年 1 月には、玩具メーカーの Mattel が独自に NFT 市場に参入し、ファッションブランド Balmain とのコラボレーションでデザインされた 3 つのユニークなバービーアバター NFT シリーズのオークションを行いました。

NFT、ひいては NFT コレクションは、知覚される価値の多くを、それらが呼び起こす希少性から引き出しています。これにより、コカ・コーラやマテルなどの大量生産企業は、自社ブランドと独占権という考えを結びつける貴重な機会を得ることができました。

エンゲージメントの奨励

Adageが報告しているように、アディダスはインタラクティブアートプロジェクトを開始し、最終的に2022年1月20日にNFTとして販売される予定です。キャンバスはNFTとして販売されています。実際、ブランドはオーディエンスエンゲージメントの成果物を使用して、オーディエンスエンゲージメントのインセンティブを生み出しています。

NFT自体は、顧客が製品やサービスを購入するインセンティブとして使用されてきました. たとえば、DC は、DC FanDome 2021 コンベンションにサインアップするためのインセンティブとして、コミックファンに収集可能な NFT を提供しました。

デジタルメディアの収益化

マーケティングにおける NFT の最も単純で直接的な使用法は、デジタルメディア製品の販売方法です。

このタイプの NFT の使用例は、ロックバンドの Kings of Leon がアルバムを NFT としてリリースしたときから、ゲーム大手の Ubisoft がゲーム内アイテムを NFT にリンクする動きに至るまで、数え切れないほどあります。

多くのデジタルメディアプロデューサーにとって、NFT は、他の方法では消費者からお金を引き出すことが困難な状況で収益源を提供してきました。しかし問題は、NFT がその収益を得る正しい方法なのかということです。

NFTの落とし穴とは？

誰に尋ねているかにもよりますが、NFT は、デジタル資産を独自に商品化できる革新的な技術です。または、受け入れられない二酸化炭素排出量を伴う、うっすらと覆い隠されている詐欺です。おそらく、両方のステートメントが真実です。

落とし穴 #1: 所有権のステータス

NFT を購入するときは、NFT が表すデジタル資産を購入していると考えるのは簡単です。実際には、購入しているのはデジタル資産を説明するメタデータの一部です。

一部の購入者にとっては、この提案に何の問題もありません。彼らが求めているのは NFT そのものであり、それはユニークで、収集価値があり、価値があると見なされる可能性があります。

しかし、他の多くの人にとって、デジタル資産を購入する魅力の一部は、その資産を独占的に使用する権利、またはデジタルアートワークのコピーを商品として販売するなどの収益化の可能性です。 NFT を所有しても、これらの方法でアセットを使用する権利は与えられません。NFT は元のアセットまたはその著作権の法的所有権を付与しないためです。

落とし穴 #2: 著作権侵害

NFT とそれらが説明する元の資産との分離は、道徳的に疑わしい NFT の鋳造と販売のリスクを高めます。

たとえば、誰かがデジタルアーティストのオリジナル作品を入手し、そのアートワークの NFT を作成し、著作権を保持するアーティストに何も提供せずに NFT を利益のために販売する場合があります。 NFT は元の作品の著作権とは関係がなく、現在 NFT に関する特定の法律が存在しないため、NFT を作成した人は、通常であれば著作権侵害を構成する行為を免れる可能性があります。

これを念頭に置いて、NFT の購入を検討している方は、関連する NFT を購入する前に、デジタル資産の著作権状況を徹底的に調査することをお勧めします。

NFT が他者の著作権を侵害する問題は、理論上の問題だけではありません。実際、トークンに関連する IP 侵害は広まり、多くのアーティストのオンラインプラットフォームに「No NFT minting」という警告が追加されるようになりました。たとえば、Twitter の優れた ai_curio_bot (下の写真) などです。

落とし穴 #3: スマートコントラクトの正当性

前のセクションで確立したように、NFT トランザクションの条件は、スマートコントラクトと呼ばれるドキュメントによって管理されます。スマートコントラクトは、新しく作成された各 NFT とペアとしてブロックチェーンにアップロードされます。

理論的には、スマートコントラクトは、NFT トランザクションに関与するすべての当事者間の法的拘束力のある契約として機能する必要があります。ただし、このアイデアは、参加者が公開した条件 (NFT マーケットプレイス Web サイトで公開された条件など) がスマートコントラクトの条件と一致しない場合にうまくいかない可能性があります。法的な紛争が発生した場合、参加者は、代替の公開された条件がスマートコントラクトの条件を上書きすると主張することができます。

そのため、スマートコンタクトに同意する前に、他の場所で公開されている矛盾する T と C を確認する必要があります。

落とし穴 #4: 環境コスト

NFT の本当に大きな問題は、実際、ブロックチェーンベースの技術の大部分に見られる環境コストです。

NFT の発行や販売など、ブロックチェーン上のアクティビティを検証するには、並外れたレベルのコンピューティングパワーが必要です。 The Verge が報告しているように、デジタルアーティストの Atken による調査では、平均的な NFT の二酸化炭素排出量は、EU に住む平均的な人の 1 か月分の電気使用量に相当することが示されています。

明らかに、もし誰もが現在の形で NFT を鋳造し、取引し始めたら、環境への影響は重大なものになるでしょう。

NFT のトレンドに参加したいブランドは、この状況にどのように関与するか、またそれが自社のグリーン認証にどのように影響するかについて、非常に慎重に検討する必要があります。

NFT のゲームアプリケーションへの関心がファンから批判されたゲームパブリッシャーのスクウェアエニックスや、NFT ベースのコレクションを発表した後に偽善であると非難された Legendary Pictures など、NFT に関連する計画を発表した後、いくつかの主要企業はすでに反発に直面しています。環境保護主義者のメッセージを伝える出版社の映画「Dune」について。

現状では、ブランドは NFT の使用を促進すると同時に、環境に配慮した価値を主張することから逃れることはできないようです。

将来、NFTで何が起こる可能性がありますか?

マーケティングでの NFT の使用にまつわる多くの落とし穴を考慮すると (このガイドではそのすべてに名前を付ける時間はありませんでした)、ブランドがすぐにこのテクノロジーの使用を開始することはお勧めしません。平均的なビジネスにとって、NFT の正当性と環境への影響については、まだ疑問符が多すぎます。

そうは言っても、デジタルメディアの所有権の将来は依然として代替不可能である可能性があります。特に、二酸化炭素排出量の少ない NFT が開発された場合はなおさらです。

特定の市場セグメント、特にデジタルに夢中になっているミレニアル世代の間での NFT の需要は、デジタルメディアに対する私たちの価値観の変化を示している可能性があります。また、ソーシャルメディアのプロフィールに社会的名声を付ける方法も変更される可能性があります。デジタル資産の豊富なポートフォリオが、ピカソの絵画で埋め尽くされたギャラリーの壁と同じ影響力を持つ日が来ると誰が言えるでしょうか?

仮想通貨の世界でも、NFT 現象がバブルになる可能性があると広く信じられています。マーケティング担当者へのアドバイスは、少なくとも今のところ、NFT を取り巻く誇大広告を無視し、代わりに根本的な質問に集中することです。

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NFT はまったくの偽物かもしれませんが、実際のものを表しています。