دليل المسوق إلى NFT

ما هو NFT بالضبط ، وكيف تنطبق NFTs على التسويق؟

قد يكون من الصعب العثور على إجابة موثوقة للأسئلة الأساسية حول الموضوع الرقمي الساخن الجديد - لذلك قمنا بكتابة دليل تسويق واضح ومتوازن إلى NFTs والذي لا "يغير" الحقائق.

تابع القراءة للحصول على شرح لـ NFTs وكيفية عملها ، بالإضافة إلى بعض التفاصيل حول كيفية استخدام المسوقين لـ NFTs ، ولماذا يجب أن تفكر مليًا قبل استخدامها في عملك التسويقي.

ما هي NFTs؟

NFTs هي رموز مشفرة تستخدم للمطالبة بملكية الأصول الرقمية مثل الصور وملفات GIF ومنشورات الوسائط الاجتماعية. تأخذ الرموز المميزة شكل قطعة من البيانات ، تظهر في محفظة العملة المشفرة الخاصة بحاملها ، والتي تدعي ملكية عنصر رقمي آخر. على سبيل المثال ، يمكننا إصدار NFT يقول أن حاملها يمتلك شعار Target Internet.

يشير مصطلح "NFT" إلى "رمز غير قابل للاستبدال" ، وهو ما يعني أساسًا "رمز غير قابل للاستبدال". يشير هذا إلى فكرة أن لكل NFT قيمة فريدة ، وبالتالي لا يمكن استبدالها بالمثل ، بالطريقة التي يمكن أن تكون بها ورقتان بقيمة 10 جنيهات إسترلينية.

عندما تشتري NFT ، فهذا لا يجعلك بالضرورة المالك القانوني أو صاحب حقوق النشر للأصل المرتبط. حقًا ، أنت فقط تشتري NFT نفسها. في محادثة على بودكاست Gadget Lab الخاص بـ WiRED ، تم تشبيه NFT بشهادات "امتلك نجمة" ، حيث لا يكون المنتج الذي تشتريه هو النجم نفسه ؛ بدلاً من ذلك ، إنها شهادة تدعي وجود اتصال بين النجمة ومالك الشهادة.

لذلك ، بالنسبة لبعض المشترين ، فإن القيمة الجوهرية لـ NFT هي حقوق المفاخرة ، أو الارتباط العاطفي ، الذي يأتي مع امتلاك NFT الوحيد المتعلق بأصل رقمي معين. ينظر آخرون إلى NFTs على أنها أصول مضاربة يمكن بيعها في النهاية من أجل الربح.

إن NFTs كما نعرفها لها جذورها في تقنية التشفير تحت الأرض في منتصف عام 2010 ، بما في ذلك `` العملات المعدنية الملونة '' التي تشبه NFT ، والتي تم استخدامها لتمثيل الأصول مثل القسائم وأسهم الممتلكات على blockchain Bitcoin.

مثل الكثير من عملات البيتكوين ، فإن كل NFT لديها تفاصيلها - بما في ذلك سجل لأصحابها الحاليين والسابقين - مخزنة في دفتر الأستاذ العام عبر الإنترنت. يتم ذلك باستخدام تقنية لامركزية تُعرف باسم blockchain ، والتي تتكون بين آلاف أجهزة الكمبيوتر التي تتواصل مع بعضها البعض من أجل التحقق من صحة أجزاء من البيانات مثل NFTs والعملات المشفرة. هذا النهج الموزع للاحتفاظ بدفتر الأستاذ العام يجعل من غير المحتمل جدًا أن يتم فقدان NFT أو حذفه أو تزويره أو تعديله بشكل خاطئ.

فقط منذ حوالي عام 2018 دخلت NFTs إلى الوعي السائد. كان الاهتمام العام بالتكنولوجيا مرتفعًا بشكل خاص منذ سلسلة من القصص الإخبارية البارزة في عام 2021 ، بما في ذلك بيع جاك دورسي بقيمة 2.9 مليون دولار لأول تغريدة له ، وبيع 69 مليون دولار لعمل فنان رقمي معروف باسم Beeple في دار مزادات كريستيز.

مع أخذ سلاسل الكتل المتعددة في الاعتبار ، بلغ الحجم العالمي الإجمالي لمبيعات NFT في عام 2021 24.9 مليار دولار [https://www.reuters.com/markets/europe/nft-sales-hit-25-billion-2021-growth-shows-signs -تباطئ -2022-01-10 /].

كيف تعمل NFTs؟

الخطوة الأولى في وجود NFT هي سك النقود . في هذه العملية ، يتم تحويل ملف يحتوي على الأصل الرقمي الأصلي ، مثل JPEG أو MP4 ، إلى رمز مميز مشفر وتحميله إلى منصة blockchain مثل Ethereum.

يمكن أن يتم سك النقود عبر تطبيق متصل بـ blockchain مثل OpenSea أو Rarible. غالبًا ما تكسب هذه المنصات أموالها عن طريق فرض رسوم سك النقود ، عادةً في حدود 50-200 دولار ، و / أو أخذ الإتاوات على مبيعات NFTs التي يقومون بصكها.

أثناء سك العملة ، يتم إنشاء أصل منفصل يسمى العقد الذكي وتحميله إلى blockchain. لا ينبغي الخلط بين هذه العقود وأهداف SMART ، فإن هذه العقود تتحقق من تفاصيل NFT ، مثل هوية المالك ، والشروط المتعلقة بالمبيعات المستقبلية لـ NFT (على سبيل المثال ، يجب دفع الإتاوات إلى طرف معين).

بمجرد سك NFT ، يتم الاحتفاظ بها على منصة blockchain المتصلة ، حيث يمكن تداولها مع أشخاص آخرين على blockchain.

يمكن إعادة بيع NFT عدة مرات. في كل مرة يتغير فيها NFT ، تتم إضافة المعاملة الجديدة إلى دفتر الأستاذ العام لـ blockchain.

كيف يتم استخدام NFTs من قبل المسوقين؟

نظرًا للمبالغ التي تجذب الانتباه من الأموال التي يتم تداولها الآن مقابل NFTs ، لم نفاجأ برؤية العديد من العلامات التجارية تقفز على عربة. دعنا نلقي نظرة على بعض حالات الاستخدام الأكثر شيوعًا:

بيع مجموعات NFT للوعي بالعلامة التجارية أو الإيرادات

تبيع NFTs بشكل خاص المجموعات - لا سيما بما في ذلك Bored Ape Yacht Club و CryptoPunks مجموعات من شخصيات JPEG ، والتي يمكن أن تتداول الأيدي مقابل مبلغ من ستة أرقام بالجنيه الإسترليني لكل NFT.

قامت العديد من العلامات التجارية الكبرى بسك سلسلتها القابلة للتحصيل من NFTs المرتبطة بـ JPEG. في مايو 2021 ، باعت شركة Coca-Cola مجموعة من أربعة "NFTs متعددة الحواس ومستوحاة من الصداقة" بأكثر من 500000 دولار. وفي كانون الثاني (يناير) 2022 ، دخلت شركة ماتيل لصناعة الأطفال في سوق NFT بمزاد لسلسلة من ثلاث شخصيات باربي الرمزية NFT ، والتي تم تصميمها بالتعاون مع ماركة الأزياء Balmain.

تستمد NFTs - وبالتالي مجموعات NFT - الكثير من قيمتها المتصورة من الإحساس بالندرة الذي تثيره. وقد أتاح ذلك لشركات التصنيع بالجملة ، بما في ذلك Coca-Cola و Mattel ، الفرصة لإجراء اتصال نادر بين علاماتها التجارية وفكرة التفرد.

تحفيز المشاركة

كما ذكرت Adage ، أطلقت Adidas مشروعًا فنيًا تفاعليًا سيتم بيعه في النهاية على أنه NFT في 20 يناير 2022. يشجع المشروع محبي العلامة التجارية على تقديم مساهمة فنية في مجمعة رقمية ، مقابل جزء من العائدات بعد ذلك. يُباع القماش على أنه NFT. في الواقع ، تستخدم العلامة التجارية منتجات تفاعل الجمهور لتوليد حافز لمشاركة الجمهور.

تم استخدام NFTs نفسها كحافز للعملاء لشراء المنتجات والخدمات. على سبيل المثال ، قدمت DC لعشاق القصص المصورة NFT قابلة للتحصيل كحافز للاشتراك في اتفاقية DC FanDome 2021.

تحقيق الدخل من الوسائط الرقمية

يعد الاستخدام الأبسط والأكثر مباشرة لـ NFTs في التسويق بمثابة وسيلة لبيع منتجات الوسائط الرقمية.

هناك عدد لا يحصى من الأمثلة على هذا النوع من استخدام NFT ، منذ أن أصدرت فرقة الروك Kings of Leon ألبومًا باسم NFT ، إلى تحرك عملاق الألعاب Ubisoft لربط العناصر داخل اللعبة بـ NFTs.

بالنسبة للعديد من منتجي الوسائط الرقمية ، وفرت NFTs تدفقًا للإيرادات في سياق قد يكون من الصعب فيه استخراج الأموال من المستهلكين. لكن السؤال هو: هل NFTs هي الطريقة الصحيحة لكسب تلك الإيرادات؟

ما هي مزالق NFTs؟

اعتمادًا على من تسأل ، تعد NFTs إما تقنية تحويلية قادرة بشكل فريد على تحويل الأصول الرقمية إلى سلعة ؛ أو أنها عملية احتيال مبطنة ذات بصمة كربونية غير مقبولة. يمكن القول ، كلا العبارتين صحيحان.

المأزق الأول: حالة الملكية

سيكون من السهل افتراض أنك عندما تشتري NFT ، فإنك تشتري الأصل الرقمي الذي يمثله NFT. في الواقع ، كل ما تشتريه هو جزء من البيانات الوصفية التي تصف الأصل الرقمي.

بالنسبة لبعض المشترين ، لا حرج في هذا الاقتراح. الشيء الذي يريدونه هو NFT نفسها ، والتي قد يعتبرونها فريدة وقابلة للتحصيل وقيمة.

ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الأشخاص الآخرين ، فإن جزءًا من جاذبية شراء أصل رقمي سيكون الحق في استخدام هذا الأصل حصريًا ، أو إمكانية تحقيق الدخل ، على سبيل المثال من خلال بيع نسخ من عمل فني رقمي كسلعة. إن امتلاك NFT لا يمنحك الحق في استخدام أحد الأصول بهذه الطرق ، لأن NFT لا يمنح الملكية القانونية للأصل الأصلي أو حقوق النشر الخاصة به.

المأزق رقم 2: التعديات على حق المؤلف

يزيد الفصل بين NFTs والأصول الأصلية التي يصفونها من مخاطر سك وبيع NFTs المشكوك فيها أخلاقياً.

على سبيل المثال ، قد يأخذ شخص ما عملاً أصليًا لفنان رقمي ، ويخترق NFT للعمل الفني ، ثم يبيع NFT من أجل الربح ، دون إعطاء أي شيء للفنان صاحب حقوق الطبع والنشر. نظرًا لأن NFT لا يتعلق بحقوق الطبع والنشر للعمل الأصلي ، ولأن هناك حاليًا نقص في التشريعات المحددة حول NFTs ، فقد يفلت الشخص الذي قام بسك NFT من الإجراءات التي قد تشكل عادةً انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، ننصح أي شخص يفكر في شراء NFT بإجراء بحث شامل في حالة حقوق الطبع والنشر للأصل الرقمي ، قبل أن يشتري NFT مرتبطًا.

إن مشكلة انتهاك NFTs لحقوق الطبع والنشر لأطراف أخرى ليست نظرية فقط. في الواقع ، أصبحت انتهاكات IP التي تنطوي على الرموز المميزة منتشرة على نطاق واسع ، مما أدى إلى إضافة تحذيرات `` No NFT Minting '' إلى منصات العديد من الفنانين عبر الإنترنت - مثل ai_curio_bot الممتاز على Twitter ، في الصورة أدناه.

الوقوع الثالث: شرعية العقود الذكية

كما أوضحنا في قسم سابق ، فإن شروط معاملات NFT تحكمها مستندات تسمى العقود الذكية ، والتي يتم تحميلها إلى blockchain كزوج مع كل NFT تم سكه حديثًا.

من الناحية النظرية ، يجب أن تكون العقود الذكية بمثابة عقد ملزم قانونًا بين جميع الأطراف المشاركة في معاملة NFT. ومع ذلك ، قد لا تتعثر هذه الفكرة في الحالات التي لا تتطابق فيها الشروط المنشورة للمشارك - مثل الشروط والأحكام المنشورة على موقع سوق NFT - مع شروط العقد الذكي. في حالة وجود نزاع قانوني ، يمكن للمشارك أن يجادل بأن الشروط المنشورة البديلة تتجاوز شروط العقد الذكي.

لذلك ، يجب عليك التحقق من وجود T و C المتناقضين المنشورين في مكان آخر ، قبل الموافقة على جهة اتصال ذكية.

الخطأ رقم 4: التكلفة البيئية

المشكلة الكبيرة حقًا في NFTs - وفي الواقع ، مع الغالبية العظمى من التكنولوجيا القائمة على blockchain - هي التكلفة البيئية.

مطلوب مستوى غير عادي من قوة الحوسبة للتحقق من صحة الأنشطة على blockchain ، مثل سك وبيع NFTs. وفقًا لتقرير The Verge ، أظهر بحث أجراه Atken ، وهو فنان رقمي ، أن متوسط ​​NFT له بصمة كربونية تعادل أكثر من شهر من استخدام الكهرباء لشخص عادي يعيش في الاتحاد الأوروبي.

من الواضح أنه إذا بدأ الجميع في سك النقود والاتجار بها في شكلها الحالي ، فإن الآثار البيئية ستكون كبيرة.

يجب على العلامات التجارية التي ترغب في الانضمام إلى اتجاه NFT أن تفكر مليًا في كيفية لعبها في هذه الصورة ، وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على أوراق اعتمادها الخضراء.

واجهت العديد من الشركات الكبرى بالفعل رد فعل عنيف بعد الإعلان عن خطط تتعلق بـ NFTs ، بما في ذلك ناشر اللعبة Square Enix ، الذي انتقد اهتمامه بتطبيقات ألعاب NFT من قبل المعجبين ، و Legendary Pictures ، الذي تم استدعاؤه للنفاق بعد الإعلان عن مجموعة من NFTs القائمة في فيلم الناشر Dune الذي يحمل رسالة بيئية.

في ظل الوضع الحالي ، يبدو أن العلامات التجارية لا يمكنها أن تفلت من الترويج لاستخدام NFT ، بينما تطالب في نفس الوقت بالقيم الخضراء.

ماذا يمكن أن يحدث مع NFTs في المستقبل؟

بالنظر إلى العديد من المزالق المحيطة باستخدام NFT في التسويق - ولم يكن لدينا الوقت لتسميتها جميعًا في هذا الدليل - لا نوصي بأن تمضي علامتك التجارية قدما وتبدأ في استخدام هذه التكنولوجيا. بالنسبة للأعمال التجارية المتوسطة ، لا يزال هناك الكثير من علامات الاستفهام حول شرعية وأثر NFTs على البيئة.

مع ذلك ، قد يظل مستقبل ملكية الوسائط الرقمية غير قابل للاستبدال - خاصة إذا كان من الممكن تطوير NFTs ذات البصمة الكربونية المنخفضة.

يمكن أن يشير الطلب على NFTs بين قطاعات معينة من السوق - وخاصة جيل الألفية المتحمسين للرقمية - إلى تحول في كيفية تقييمنا للوسائط الرقمية. يمكنه أيضًا تعديل كيفية إرفاق المكانة الاجتماعية بملفاتنا الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. من الذي سيقول إن مجموعة غنية من الأصول الرقمية لا يمكن أن تحمل ذات يوم نفس النفوذ مثل جدار معرض مليء بلوحات بيكاسو؟

حتى في عالم التشفير ، يُعتقد على نطاق واسع أن ظاهرة NFT يمكن أن تتحول إلى فقاعة. نصيحتنا للمسوقين هي أنه في الوقت الحالي على الأقل ، يجب أن تتجاهل الضجيج المحيط بـ NFTs ، والتركيز بدلاً من ذلك على الأسئلة الأساسية:

كيف تتغير الثقافة الرقمية؟ كيف تتغير العلاقة بين الأشخاص وأصول الوسائط الرقمية؟ وكيف ترتبط هذه التغييرات بعملي؟

قد تكون NFTs خدعة تمامًا - لكنها تمثل شيئًا حقيقيًا.