Panduan Pemasar untuk NFT

Apa sebenarnya NFT itu, dan bagaimana NFT diterapkan pada pemasaran?

Mungkin sulit untuk menemukan jawaban yang dapat diandalkan untuk pertanyaan dasar tentang topik hangat baru digital – jadi kami telah menulis panduan pemasar yang jelas dan seimbang untuk NFT yang tidak 'mempermainkan' fakta.

Baca terus untuk penjelasan tentang NFT dan cara kerjanya, ditambah beberapa detail tentang bagaimana pemasar menggunakan NFT, dan mengapa Anda harus berpikir dengan hati-hati sebelum menggunakannya dalam pekerjaan pemasaran Anda sendiri.

Apa itu NFT?

NFT adalah token terenkripsi yang digunakan untuk mengklaim kepemilikan aset digital seperti gambar, GIF, dan pos media sosial. Token berbentuk sepotong data, terlihat di dompet cryptocurrency pemegang, yang mengklaim kepemilikan barang digital lain. Misalnya, kami dapat mencetak NFT yang mengatakan bahwa pembawa memiliki logo Target Internet.

'NFT' adalah singkatan dari 'non-fungible token', yang pada dasarnya berarti 'non-replaceable token'. Ini mengacu pada gagasan bahwa setiap NFT memiliki nilai unik, dan karena itu tidak dapat ditukar suka-untuk-suka, seperti halnya dua uang kertas £10.

Saat Anda membeli NFT, ini tidak serta merta membuat Anda menjadi pemilik sah, atau pemegang hak cipta, dari aset terkait. Sungguh, Anda hanya membeli NFT itu sendiri. Dalam percakapan di podcast Lab Gadget WiRED, NFT disamakan dengan sertifikat 'Memiliki bintang', di mana produk yang Anda beli sebenarnya bukan bintang itu sendiri; alih-alih, ini adalah sertifikat yang mengklaim hubungan antara bintang dan pemilik sertifikat.

Jadi, untuk beberapa pembeli, nilai intrinsik NFT adalah hak membual, atau hubungan emosional, yang datang dengan memiliki satu-satunya NFT yang berkaitan dengan aset digital tertentu. Yang lain melihat NFT sebagai aset spekulatif yang pada akhirnya dapat dijual untuk mendapatkan keuntungan.

NFT seperti yang kita ketahui berakar pada teknologi crypto bawah tanah pada pertengahan 2010-an, termasuk 'koin berwarna' seperti NFT, yang digunakan untuk mewakili aset seperti kupon dan saham properti di blockchain Bitcoin.

Sama seperti Bitcoin, setiap NFT memiliki detailnya sendiri – termasuk catatan pemilik saat ini dan sebelumnya – yang disimpan dalam buku besar publik online. Ini dilakukan dengan menggunakan teknologi terdesentralisasi yang dikenal sebagai blockchain, yang terbentuk di antara ribuan komputer yang berkomunikasi satu sama lain untuk memvalidasi potongan data seperti NFT dan cryptocurrency. Pendekatan terdistribusi untuk penyimpanan buku besar publik ini membuatnya sangat tidak mungkin bahwa NFT bisa hilang, dihapus, dipalsukan atau dimodifikasi secara salah.

Baru sekitar tahun 2018 NFT memasuki kesadaran arus utama. Minat publik terhadap teknologi sangat tinggi sejak serangkaian berita penting pada tahun 2021, termasuk penjualan tweet pertamanya senilai $2,9 juta oleh Jack Dorsey, dan penjualan karya seniman digital yang dikenal sebagai Beeple senilai $69 juta di rumah lelang Christie.

Dengan mempertimbangkan beberapa blockchain, volume penjualan NFT global secara keseluruhan pada tahun 2021 adalah $24.9bn[https://www.reuters.com/markets/europe/nft-sales-hit-25-billion-2021-growth-shows-signs -melambat-2022-01-10/].

Bagaimana cara kerja NFT?

Langkah pertama dalam keberadaan NFT adalah pencetakan . Dalam proses ini, file yang berisi aset digital asli, misalnya JPEG atau MP4, diubah menjadi token terenkripsi dan diunggah ke platform blockchain seperti Ethereum.

Pencetakan dapat dilakukan melalui aplikasi yang terhubung dengan blockchain seperti OpenSea atau Rarible. Platform ini sering menghasilkan uang dengan membebankan biaya pencetakan, biasanya dalam kisaran $50-200, dan/atau mengambil royalti atas penjualan NFT yang mereka cetak.

Selama pencetakan, aset terpisah yang disebut Kontrak Cerdas dibuat dan diunggah ke blockchain. Jangan bingung dengan tujuan SMART, kontrak ini memverifikasi detail NFT, seperti identitas pemilik, dan ketentuan seputar penjualan NFT di masa mendatang (misalnya, royalti harus dibayarkan kepada pihak tertentu).

Setelah NFT dicetak, NFT disimpan di platform blockchain yang terhubung, di mana NFT dapat diperdagangkan ke orang lain di blockchain.

NFT dapat dijual kembali beberapa kali. Setiap kali NFT berpindah tangan, transaksi baru ditambahkan ke buku besar publik blockchain.

Bagaimana NFT digunakan oleh pemasar?

Mengingat jumlah uang yang menarik perhatian sekarang berpindah tangan dengan imbalan NFT, kami tidak terkejut melihat beberapa merek ikut-ikutan. Mari kita lihat beberapa kasus penggunaan yang paling umum:

Menjual koleksi NFT untuk kesadaran merek atau pendapatan

NFT menjual dengan sangat baik sebagai koleksi – terutama termasuk Bored Ape Yacht Club dan koleksi CryptoPunks dari karakter JPEG, yang dapat ditukar dengan jumlah yang setara dengan enam digit dalam GBP per NFT.

Beberapa merek besar telah mencetak seri NFT tertaut JPEG yang dapat dikoleksi sendiri. Pada Mei 2021, Coca-Cola menjual koleksi empat "NFT multi-indera, yang terinspirasi persahabatan" dengan harga lebih dari $500.000. Dan pada Januari 2022, pembuat mainan Mattel membuat entri sendiri ke pasar NFT, dengan lelang untuk serangkaian tiga NFT avatar Barbie yang unik, yang dirancang bekerja sama dengan merek fashion Balmain.

NFT – dan selanjutnya, koleksi NFT – memperoleh banyak nilai yang dirasakan dari rasa kelangkaan yang ditimbulkannya. Ini telah memberi perusahaan manufaktur massal, termasuk Coca-Cola dan Mattel, kesempatan untuk membuat hubungan langka antara merek mereka dan gagasan eksklusivitas.

Mendorong keterlibatan

Seperti yang dilaporkan Adage, Adidas meluncurkan proyek seni interaktif yang pada akhirnya akan dijual sebagai NFT pada 20 Januari 2022. Proyek ini mendorong penggemar merek tersebut untuk memberikan kontribusi artistik pada kolase digital, dengan imbalan potongan hasil setelah kanvas dijual sebagai NFT. Akibatnya, merek menggunakan produk keterlibatan audiens untuk menghasilkan insentif untuk keterlibatan audiens.

NFT sendiri telah digunakan sebagai insentif bagi pelanggan untuk membeli produk dan layanan. Misalnya, DC menawarkan kepada penggemar komik NFT yang dapat ditagih sebagai insentif untuk mendaftar ke konvensi DC FanDome 2021.

Memonetisasi media digital

Penggunaan NFT yang paling sederhana dan langsung dalam pemasaran adalah sebagai cara menjual produk media digital.

Ada banyak contoh penggunaan NFT jenis ini, dari saat band rock Kings of Leon merilis album sebagai NFT, hingga langkah raksasa game Ubisoft untuk menautkan item dalam game ke NFT.

Bagi banyak produsen media digital, NFT telah memberikan aliran pendapatan dalam konteks di mana mengekstraksi uang dari konsumen mungkin sulit. Namun pertanyaannya adalah: apakah NFT merupakan cara yang tepat untuk memenangkan pendapatan tersebut?

Apa jebakan NFT?

Bergantung pada siapa Anda bertanya, NFT adalah teknologi transformatif yang secara unik mampu mengomodifikasi aset digital; atau mereka adalah penipuan terselubung dengan jejak karbon yang tidak dapat diterima. Bisa dibilang, kedua pernyataan itu benar.

Kesalahan #1: status kepemilikan

Akan mudah untuk berasumsi bahwa ketika Anda membeli NFT, Anda membeli aset digital yang diwakili oleh NFT. Pada kenyataannya, semua yang Anda beli adalah sepotong metadata yang menggambarkan aset digital.

Bagi sebagian pembeli, tak ada yang salah dengan proposisi ini. Yang mereka inginkan adalah NFT itu sendiri, yang mereka anggap unik, dapat dikoleksi, dan berharga.

Namun, bagi banyak orang lain, bagian dari daya tarik untuk membeli aset digital adalah hak untuk menggunakan aset tersebut secara eksklusif, atau potensi monetisasi, misalnya melalui penjualan salinan karya seni digital sebagai barang dagangan. Memiliki NFT tidak memberi Anda hak untuk menggunakan aset dengan cara ini, karena NFT tidak memberikan kepemilikan sah atas aset asli atau hak ciptanya.

Kesalahan #2: pelanggaran hak cipta

Pemisahan antara NFT dan aset asli yang mereka gambarkan meningkatkan risiko pencetakan dan penjualan NFT yang meragukan secara moral.

Misalnya, seseorang mungkin mengambil karya asli seniman digital, mencetak NFT dari karya seni tersebut, dan kemudian menjual NFT untuk mendapatkan keuntungan, tanpa memberikan apa pun kepada artis pemegang hak cipta. Karena NFT tidak berhubungan dengan hak cipta untuk karya asli, dan karena saat ini tidak ada undang-undang khusus seputar NFT, orang yang mencetak NFT mungkin lolos dari tindakan yang biasanya merupakan pelanggaran hak cipta.

Dengan mengingat hal ini, kami menyarankan siapa pun yang mempertimbangkan untuk membeli NFT untuk melakukan penelitian menyeluruh tentang status hak cipta aset digital, sebelum mereka membeli NFT terkait.

Masalah NFT yang melanggar hak cipta pihak lain bukan hanya teori. Faktanya, pelanggaran IP yang melibatkan token telah menyebar luas, yang mengarah pada penambahan peringatan 'No NFT minting' ke banyak platform online artis – seperti ai_curio_bot yang sangat baik di Twitter, seperti yang digambarkan di bawah ini.

Kesalahan #3: legitimasi Kontrak Cerdas

Seperti yang telah kami buat di bagian sebelumnya, ketentuan transaksi NFT diatur oleh dokumen yang disebut Kontrak Cerdas, yang diunggah ke blockchain sebagai pasangan dengan setiap NFT yang baru dicetak.

Secara teori, Kontrak Cerdas harus bertindak sebagai kontrak yang mengikat secara hukum antara semua pihak yang terlibat dalam transaksi NFT. Namun, ide ini bisa terhenti jika syarat yang diterbitkan peserta – seperti syarat dan ketentuan yang dipublikasikan di situs web pasar NFT – tidak cocok dengan syarat Kontrak Cerdas. Jika terjadi perselisihan hukum, peserta dapat berargumen bahwa ketentuan alternatif yang diterbitkan mengesampingkan ketentuan Kontrak Cerdas.

Jadi, Anda harus memeriksa T dan C yang kontradiktif yang diterbitkan di tempat lain, sebelum menyetujui Kontak Cerdas.

Kesalahan #4: biaya lingkungan

Masalah yang sangat besar dengan NFT – dan, memang, dengan sebagian besar teknologi berbasis blockchain – adalah biaya lingkungan.

Tingkat daya komputasi yang luar biasa diperlukan untuk memvalidasi aktivitas di blockchain, seperti pencetakan dan penjualan NFT. Seperti yang dilaporkan The Verge, penelitian oleh Atken, seorang seniman digital, telah menunjukkan bahwa rata-rata NFT memiliki jejak karbon yang setara dengan penggunaan listrik lebih dari sebulan untuk rata-rata orang yang tinggal di UE.

Jelas, jika semua orang mulai mencetak dan memperdagangkan NFT dalam bentuknya yang sekarang, dampak lingkungan akan signifikan.

Merek yang ingin bergabung dengan tren NFT harus berpikir dengan sangat hati-hati tentang bagaimana mereka berperan dalam gambaran ini, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi kredensial hijau mereka.

Beberapa perusahaan besar telah menghadapi reaksi keras setelah mengumumkan rencana yang berkaitan dengan NFT, termasuk penerbit game Square Enix, yang minatnya pada aplikasi game NFT dikritik oleh penggemar, dan Legendary Pictures, yang disebut munafik setelah mengumumkan koleksi berbasis NFT. pada film penerbit 'Dune', yang membawa pesan lingkungan.

Seperti yang terjadi, tampaknya merek tidak bisa lepas dari mempromosikan penggunaan NFT, sementara pada saat yang sama mengklaim nilai hijau.

Apa yang bisa terjadi dengan NFT di masa depan?

Mempertimbangkan banyak jebakan seputar penggunaan NFT dalam pemasaran – dan kami tidak punya waktu untuk menyebutkan semuanya dalam panduan ini – kami tidak akan merekomendasikan merek Anda untuk terus maju dan mulai menggunakan teknologi ini. Untuk bisnis rata-rata, masih terlalu banyak tanda tanya atas legitimasi dan dampak lingkungan dari NFT.

Dengan demikian, masa depan kepemilikan media digital masih tidak dapat dipertukarkan – terutama jika NFT dengan jejak karbon yang lebih rendah dapat dikembangkan.

Permintaan NFT di antara segmen pasar tertentu – terutama generasi milenial yang menyukai digital – dapat menunjukkan perubahan dalam cara kita menghargai media digital. Itu juga bisa mengubah cara kita melampirkan prestise sosial ke profil media sosial kita. Siapa yang bisa mengatakan bahwa portofolio aset digital yang kaya suatu hari tidak dapat membawa pengaruh yang sama seperti dinding galeri yang dipenuhi lukisan Picasso?

Bahkan di dunia kripto, secara luas diyakini bahwa fenomena NFT bisa berubah menjadi gelembung. Saran kami untuk pemasar adalah setidaknya untuk saat ini, Anda harus mengabaikan hype seputar NFT, dan fokus pada pertanyaan mendasar:

Bagaimana budaya digital berubah? Bagaimana hubungan antara manusia dan aset media digital berubah? Dan bagaimana perubahan ini berhubungan dengan bisnis saya?

NFT mungkin benar-benar palsu – tetapi mereka mewakili sesuatu yang nyata.