Google アナリティクス トラッキング コード

ウェブサイトのリンクにトラッキング コードを使用しないと、Google アナリティクスは、デジタル マーケティングの取り組みの有効性について完全な詳細を提供できません。 このビデオでは、URL トラッキング コードとその使用方法について説明します。 Google URL ビルダー セットを使用すると、キャンペーン ソース、メディア、名前など、トラッキング コードの各要素を確認して理解できます。 また、E メール マーケティングに不可欠な理由と、Hootsuite ツールを使用してその使用法をソーシャル メディアの取り組みに統合する方法についても説明します。

転写:

こんにちは、Target Internet の Daniel Rowles です。このビデオでは、Google アナリティクスのトラッキング コードについて説明します。 Google アナリティクスには、考慮しなければならない要素がいくつかあるため、トラッキング コードに混乱する人もいます。 最初に Google Analytics を設定するために Web ページに挿入するコードがあります。 それについては話しません。 Google アナリティクスの目標もありますが、それについては説明しません。 私たちが話しているのは、誰かが別の Web サイトまたはソーシャル プラットフォームからあなたの Web サイトにリンクしたときに、それをもう少し詳細に追跡できるようにするためのコードです。

通常、最初に出てくる質問の 1 つは、「私の分析では、どこからでも獲得レポートを見ることができる」ということです。その獲得レポートは、人々がどこから来たのかを示しています。これは完全に真実です。 あなたは、「人々がどこから来たかはすでにわかっているのに、なぜわざわざそんなことをする必要があるのだろう?」と考えているかもしれません。 その買収レポートは完璧ではありません。 例を挙げましょう。 たとえば、ユーザーがメールをクリックしてウェブサイトにアクセスし、トラッキング コードを持っていない場合の獲得レポートです。これについては、後で詳しく説明します。その電子メールを分析すると、直接の訪問者として表示されます。 直通です。

どういう意味ですか？ ダイレクト トラフィックとは、ブラウザにアクセスしてウェブサイトのアドレスを入力し、どこからもアクセスせずに直接ウェブサイトにアクセスする人々のことです。 しかし、ダイレクト トラフィックが実際に意味することは、Google はユーザーがどこから来たのかを知らないということです。 つまり、基本的には、誰かがあなたのメールを開いてリンクをクリックし、それが Web サイトに到達し、あなたがどこから来たのかわからないため、メール トラフィックではなく、ダイレクト トラフィックとして報告されます。 したがって、そのシナリオではトラッキング コードを追加する必要があります。

別のシナリオとして、ある広告 Web サイトにバナー広告があるとします。 そしてそのバナー広告をクリックして、私のウェブサイトに来てくれます。 しかし、私はその広告の 5 つの異なるバージョンを作成しました。 人々がその Web サイトから私の Web サイトにアクセスしていることはわかりますが、彼らがクリックしたバナーのバージョンはわかりません。 同様に、同じコンテンツについて 5 つのツイートを書くこともあります。 Twitter からそのコンテンツにアクセスしているユーザーがいることがわかりますが、特にどのツイートをクリックしたかはわかりません。

このように、もう少し詳細な情報が必要になるさまざまなシナリオがいくつかあります。そのため、トラッキング コードを使用します。 トラッキング コードは、URL トラッキング コードとも呼ばれます。 これは URL 変数と呼ばれます。 それはすべて同じことです。 基本的に、mywebsite.com/mypage へのリンクを取得した場合、その末尾に何かを追加します。 手動で行うこともできますが、おそらく最も簡単な方法は、「URL ビルダー」というフレーズを検索するだけで、Google アナリティクスの URL ビルダーを取得できることです。 他の分析パッケージは非常によく似た方法で機能しますが、これを行う独自のバージョンがあります。

しかし、URL ビルダーでは、3 つの重要な要素を入力できます。まず最初に確認し、ソース、つまりキャンペーン ソースを入力します。 キャンペーンのソースは？ まあ、それは基本的にあなたの冬のキャンペーン、あなたの夏のキャンペーン、それが何であれ. それらにどのように名前を付けるかを決めることができます。 次に、通過して媒体を与えますが、これが重要です。 したがって、「メール」、「ソーシャル」、または「クリックごとの支払い」と言うかもしれません。 そして基本的に、その媒体を与えることで、分析でその人がどこから来たのかをもう少し詳しく知ることができます. 最後に、名前を付ける必要があります。これを「バナー 1」、「バナー 2」、「バナー 3」などと呼び、ここでも別の名前を付けることができます。

入力してから、元の URL を入力します。 そこで、mywebsite.com/mypage にアクセスしました。 キャンペーンの全体的な名前であるソースを付けました。 私は経験して、実際の媒体を与えました。 次に、特定のリンク名も付けました。 これらの 3 つのフィールドに簡単に入力して [送信] をクリックすると、同じリンクが返されますが、これらすべての追加変数が末尾に追加されているため、はるかに長いリンクが返されます。 次に、そのリンクを取得します。これは、人々が実際にクリックして移動する電子メールに挿入したリンクです。 または、誰かがあなたのバナーをクリックしてあなたの Web サイトにアクセスしたときに何が起こるかということです。

メール システムでは、この非常に長いリンクを表示する必要はありません。 それはあなたがリンクしている言葉の背後にあるかもしれませんが、それは人々が実際に通過している目的地です. バナーは表示されないので、何をクリックしても何の違いもありません。 それは彼らの経験を変えるつもりはありません。 Google アナリティクスに追加情報を提供するだけです。

これについて考えている場合、たとえば Twitter を使用していて URL 短縮サービスを使用している場合、非常に長いリンクを URL 短縮サービスに入れることもできます。それでも機能します。 そのため、人から隠すこともできます。 実際、Hootsuite を使用している場合、Hootsuite はソーシャル メディア管理ツールです...実際に、Hootsuite にリンクを挿入している場合、リンクを挿入した場所に小さな歯車があることに気付くでしょう。 それをクリックすると、リンクの設定に関する情報が表示され、Google アナリティクスを選択できます。 Hootsuite に配置するすべてのリンクに、実際に Google アナリティクス コードを自動的に含めるように設定できます。 また、それを自動的に短縮することもできます。 したがって、ソーシャル メディアを使用している場合は、Hootsuite などを使用して、これをかなり簡単に行うことができます。

したがって、トラッキング コードは、ユーザーが何をクリックしたかについて、分析内でもう少し多くの情報を提供するだけです。 人々がクリックした Web サイトを調べたいだけの場合は、おそらくこれを使用する必要はありません。 しかし、複数のバージョンのバナーを作成している場合、メール キャンペーンを実施している場合、同じコンテンツに対して複数のツイートを行っている場合は、これを行うことをお勧めします。

注意すべきことの 1 つは、大規模な組織の場合、多くの人がこれを使用している可能性があり、私のメールを「メール」と呼ぶ可能性があることです。 それらを「メール マーケティング」と呼ぶかもしれません。 他の誰かがそれらを「エショット」と呼ぶかもしれません。 基本的には、これらの異なる単語をどのように使用するかについて、いくつかの基準を調べて作成する必要があります。通常、それは、「私はこのキャンペーンをこれと呼び、これがその方法です」と言うことができる、ある種の一元化されたスプレッドシートを作成することを意味しますメールなどもマークアップしています。」

「URLビルダー」という単語を検索してください。 記入できる優れたフォームがあります。これについても、順を追って理解するための手順が記載されています。 そして、人々がそれらのリンクをクリックすると、Google アナリティクスのレポートに移動し、人々がどこから来たのかをより詳細に確認できます.

獲得レポートには特定のレポートがあります。これは、「キャンペーン」と呼ばれる、人々があなたのウェブサイトを見つけた場所を示すレポートです。 キャンペーンでは、入力したさまざまな情報から、作成したさまざまなものをクリックした人の数を確認できます。 これにより、より多くの追跡が可能になり、実際に世界に向けて発信してきたものに関する情報を取得できます。 これを使用する別のシナリオは、PDF を作成する場合です。 Web サイトにダウンロード可能な PDF がある場合、実際にはそのトラッキング コードをそれらのリンクに挿入しても、その情報を取得できます。

これを使用するためのさまざまなシナリオがたくさんあります。 人々がどこから来たのかをもう少し詳しく分析するのに役立ちます。メールマーケティングを行っている場合、これは絶対に不可欠です.