NFT에 대한 마케터 가이드

게시 됨: 2022-10-07

NFT가 정확히 무엇이며 NFT는 마케팅에 어떻게 적용됩니까?

디지털의 새로운 뜨거운 주제에 대한 기본적인 질문에 대한 신뢰할 수 있는 답변을 찾기 어려울 수 있습니다. 따라서 사실을 '위조'하지 않는 NFT에 대한 명확하고 균형 잡힌 마케터 가이드를 작성했습니다.

NFT에 대한 설명과 작동 방식, 마케터가 NFT를 어떻게 사용하고 있는지, 마케팅 작업에 NFT를 사용하기 전에 신중하게 생각해야 하는 이유에 대해 자세히 읽어보십시오.

NFT란 무엇입니까?

NFT는 이미지, GIF 및 소셜 미디어 게시물과 같은 디지털 자산의 소유권을 주장하는 데 사용되는 암호화된 토큰입니다. 토큰은 다른 디지털 항목의 소유권을 주장하는 보유자의 암호화폐 지갑에서 볼 수 있는 데이터 형태를 취합니다. 예를 들어, 무기명자가 Target Internet 로고를 소유하고 있다는 NFT를 만들 수 있습니다.

'NFT'는 'non-fungible token'의 약자로 기본적으로 '대체 불가능한 토큰'을 의미합니다. 이것은 모든 NFT가 고유한 가치를 가지고 있으므로 두 개의 10파운드 지폐와 같은 방식으로 서로 교환할 수 없다는 아이디어를 나타냅니다.

NFT를 구매한다고 해서 반드시 관련 자산의 법적 소유자 또는 저작권 보유자가 되는 것은 아닙니다. 사실, 당신은 NFT 자체를 구매하고 있습니다. WiRED의 Gadget Lab 팟캐스트에 대한 대화에서 NFT는 '별을 소유한' 인증서에 비유되었습니다. 여기서 구매하는 제품은 실제로 별 자체가 아닙니다. 오히려 스타와 인증서 소유자 간의 연결을 주장하는 인증서입니다.

따라서 일부 구매자의 경우 NFT의 본질적인 가치는 특정 디지털 자산과 관련된 유일한 NFT 소유와 함께 제공되는 자랑스러운 권리 또는 정서적 연결입니다. 다른 사람들은 NFT를 궁극적으로 이익을 위해 팔 수 있는 투기적 자산으로 봅니다.

우리가 알고 있는 NFT는 비트코인 블록체인에서 쿠폰 및 자산 공유와 같은 자산을 나타내는 데 사용된 NFT와 유사한 '컬러 코인'을 포함하여 2010년대 중반의 지하 암호화 기술에 뿌리를 두고 있습니다.

비트코인과 마찬가지로 각 NFT에는 현재 및 이전 소유자의 기록을 포함한 세부 정보가 온라인 공개 원장에 저장되어 있습니다. 이것은 NFT 및 암호화폐와 같은 데이터 조각을 검증하기 위해 서로 통신하는 수천 대의 컴퓨터 간에 형성된 블록체인으로 알려진 분산 기술을 사용하여 수행됩니다. 공개 원장 보관에 대한 이러한 분산 접근 방식을 사용하면 NFT가 손실, 삭제, 위조되거나 잘못 수정될 가능성이 거의 없습니다.

NFT가 주류 의식에 진입한 것은 2018년경부터입니다. 이 기술에 대한 대중의 관심은 2021년 Jack Dorsey의 첫 번째 트윗 판매 290만 달러, Christie 경매장에서 Beeple로 알려진 디지털 아티스트의 작품 6900만 달러 판매를 포함하여 일련의 획기적인 뉴스 기사 이후로 특히 높아졌습니다.

여러 블록체인을 고려하면 2021년 NFT의 전체 글로벌 판매량은 249억 달러[https://www.reuters.com/markets/europe/nft-sales-hit-25-billion-2021-growth-shows-signs -느림-2022-01-10/].

NFT는 어떻게 작동합니까?

NFT 존재의 첫 번째 단계는 주조 입니다. 이 과정에서 JPEG 또는 MP4와 같은 원본 디지털 자산이 포함된 파일이 암호화된 토큰으로 변환되어 이더리움과 같은 블록체인 플랫폼에 업로드됩니다.

Minting은 OpenSea 또는 Rarible과 같은 블록체인 연결 애플리케이션을 통해 수행할 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 일반적으로 $50-200 범위의 발행 수수료를 부과하거나 발행한 NFT 판매에 대한 로열티를 받아 돈을 버는 경우가 많습니다.

발행하는 동안 스마트 계약 이라는 별도의 자산이 생성되어 블록체인에 업로드됩니다. SMART 목표와 혼동하지 않도록 이러한 계약은 소유자의 신원 및 NFT의 향후 판매에 관한 규정(예: 로열티는 특정 당사자에게 지급되어야 함)과 같은 NFT의 세부 사항을 확인합니다.

NFT가 발행되면 연결된 블록체인 플랫폼에 보관되어 블록체인의 다른 사람들과 거래 할 수 있습니다.

NFT는 여러 번 재판매될 수 있습니다. NFT가 손을 바꿀 때마다 새 트랜잭션이 블록체인의 공개 원장에 추가됩니다.

마케터는 NFT를 어떻게 사용하고 있습니까?

NFT에 대한 대가로 손이 바뀌는 관심을 끄는 금액을 감안할 때, 우리는 여러 브랜드가 이 시장에 뛰어드는 것을 보고 놀라지 않았습니다. 가장 일반적인 사용 사례를 살펴보겠습니다.

브랜드 인지도 또는 수익을 위해 NFT 컬렉션 판매

NFT는 특히 Bored Ape Yacht Club 및 CryptoPunks 캐릭터 JPEG 컬렉션을 포함하여 컬렉션으로 잘 팔립니다.

여러 주요 브랜드에서 수집 가능한 JPEG 연결 NFT 시리즈를 제작했습니다. 2021년 5월, 코카콜라는 4개의 "다감각, 우정에서 영감을 받은 NFT" 컬렉션을 $500,000 이상에 판매했습니다. 그리고 2022년 1월, 장난감 제조사 Mattel은 패션 브랜드 Balmain과 공동으로 디자인한 3가지 독특한 Barbie 아바타 NFT 시리즈에 대한 경매를 통해 NFT 시장에 진출했습니다.

NFT, 나아가 NFT 컬렉션은 그들이 불러일으키는 희소성에서 인지된 가치의 대부분을 파생합니다. 이것은 Coca-Cola와 Mattel을 포함한 대량 제조 회사들에게 그들의 브랜드와 독점 개념 사이에 드문 연결을 만들 수 있는 기회를 제공했습니다.

인센티브 참여

Adage가 보도한 바와 같이 Adidas는 2022년 1월 20일에 NFT로 판매될 양방향 아트 프로젝트를 시작했습니다. 이 프로젝트는 브랜드 팬이 디지털 콜라주에 예술적 기여를 하고 캔버스는 NFT로 판매됩니다. 실제로 브랜드는 청중 참여를 위한 인센티브를 생성하기 위해 청중 참여 제품을 사용하고 있습니다.

NFT 자체는 고객이 제품과 서비스를 구매하도록 하는 인센티브로 사용되었습니다. 예를 들어 DC는 DC FanDome 2021 대회에 등록하는 데 대한 인센티브로 만화 팬들에게 수집 가능한 NFT를 제공했습니다.

디지털 미디어 수익 창출

마케팅에서 NFT를 가장 간단하고 직접적으로 사용하는 것은 디지털 미디어 제품을 판매하는 방법입니다.

록 밴드 Kings of Leon이 NFT로 앨범을 출시했을 때부터 게임 대기업 Ubisoft가 게임 내 아이템을 NFT에 연결하려는 움직임에 이르기까지 이러한 유형의 NFT 사용 사례는 셀 수 없이 많습니다.

많은 디지털 미디어 생산자에게 NFT는 소비자로부터 돈을 추출하는 것이 어려울 수 있는 상황에서 수익원을 제공했습니다. 그러나 문제는 NFT가 해당 수익을 얻는 올바른 방법입니까?

NFT의 함정은 무엇입니까?

누구에게 묻느냐에 따라 NFT는 디지털 자산을 상품화할 수 있는 고유한 능력을 가진 혁신적인 기술입니다. 아니면 용납할 수 없는 탄소 발자국을 가진 은밀하게 가려진 사기일 수도 있습니다. 틀림없이 두 진술 모두 사실입니다.

함정 #1: 소유권 상태

NFT를 구매할 때 NFT가 나타내는 디지털 자산을 구매한다고 가정하기 쉽습니다. 실제로 구매하는 모든 것은 디지털 자산을 설명하는 메타데이터입니다.

일부 구매자의 경우 이 제안에 문제가 없습니다. 그들이 원하는 것은 NFT 자체이며 독특하고 수집 가능하며 가치 있는 것으로 간주할 수 있습니다.

그러나 다른 많은 사람들에게 디지털 자산을 구매하는 매력의 일부는 해당 자산을 독점적으로 사용할 수 있는 권리 또는 디지털 아트웍의 사본을 상품으로 판매하는 것과 같은 수익 창출 가능성입니다. NFT가 원본 자산 또는 해당 저작권에 대한 법적 소유권을 부여하지 않기 때문에 NFT를 소유한다고 해서 이러한 방식으로 자산을 사용할 수 있는 권한은 부여되지 않습니다.

함정 #2: 저작권 침해

NFT와 NFT가 설명하는 원래 자산의 분리는 NFT의 도덕적으로 의심스러운 발행 및 판매의 위험을 높입니다.

예를 들어, 누군가가 디지털 아티스트의 원본 작업을 가져 와서 해당 작품의 NFT를 발행한 다음 저작권 보유 아티스트에게 아무 것도 제공하지 않고 NFT를 수익을 위해 판매할 수 있습니다. NFT는 원본 저작물의 저작권과 관련이 없고 현재 NFT에 대한 구체적인 법률이 없기 때문에 NFT를 만든 사람은 일반적으로 저작권 침해에 해당하는 행위를 하지 않을 수 있습니다.

이를 염두에 두고 NFT 구매를 고려하는 모든 사람은 관련 NFT를 구매하기 전에 디지털 자산의 저작권 상태에 대한 철저한 조사를 수행하는 것이 좋습니다.

함정 #3: 스마트 계약의 합법성

이전 섹션에서 설정했듯이 NFT 거래 조건은 스마트 계약이라는 문서에 의해 관리되며, 이는 새로 발행된 각 NFT와 쌍으로 블록체인에 업로드됩니다.

이론적으로 스마트 계약은 NFT 거래에 관련된 모든 당사자 간에 법적 구속력이 있는 계약으로 작용해야 합니다. 그러나 NFT 마켓플레이스 웹사이트에 게시된 약관과 같이 참가자가 게시한 조건이 스마트 계약의 조건과 일치하지 않는 경우 이 아이디어가 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. 법적 분쟁이 발생하는 경우 참가자는 게시된 대체 조건이 스마트 계약의 조건보다 우선한다고 주장할 수 있습니다.

따라서 스마트 연락처에 동의하기 전에 다른 곳에 게시된 모순되는 T와 C가 있는지 확인해야 합니다.

함정 #4: 환경 비용

NFT와 실제로 대다수의 블록체인 기반 기술에서 가장 큰 문제는 환경 비용입니다.

NFT의 발행 및 판매와 같은 블록체인 활동을 검증하려면 엄청난 수준의 컴퓨팅 성능이 필요합니다. Verge가 보고한 바와 같이 디지털 아티스트인 Atken의 연구에 따르면 평균 NFT에는 EU에 거주하는 평균적인 사람이 한 달 동안 사용하는 전기 사용량과 맞먹는 탄소 발자국이 있습니다.

분명히 모든 사람이 현재 형태로 NFT를 발행하고 거래하기 시작했다면 환경에 미치는 영향이 상당할 것입니다.

NFT 트렌드에 동참하고자 하는 브랜드는 이 그림에서 자신이 어떤 역할을 하는지, 그리고 이것이 녹색 자격 증명에 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대해 매우 신중하게 생각해야 합니다.

NFT의 게임 애플리케이션에 대한 팬들의 비판을 받은 게임 퍼블리셔 스퀘어 에닉스(Square Enix)와 NFT 기반의 NFT 모음집을 발표한 후 위선으로 불린 레전더리 픽쳐스(Legendary Pictures)를 포함하여 여러 주요 회사는 NFT와 관련된 계획을 발표한 후 이미 반발에 직면했습니다. 환경주의적 메시지를 담고 있는 출판사의 영화 '듄'.

현재로선 브랜드가 NFT 사용을 촉진하는 동시에 친환경적 가치를 주장하는 데서 벗어날 수 없는 것 같습니다.

미래에 NFT에 무슨 일이 일어날 수 있습니까?

마케팅에서 NFT를 사용하는 것과 관련된 많은 함정을 고려할 때(이 가이드에서 모두 이름을 지정할 시간이 없었음) 귀하의 브랜드가 바로 이 기술을 사용하기 시작하는 것을 권장하지 않습니다. 일반 기업의 경우 NFT의 합법성과 환경적 영향에 대해 여전히 많은 물음표가 있습니다.

즉, 디지털 미디어 소유권의 미래는 여전히 대체 불가능할 수 있습니다. 특히 탄소 발자국이 낮은 NFT를 개발할 수 있다면 더욱 그렇습니다.

특정 시장 부문, 특히 디지털에 열광하는 밀레니얼 세대의 NFT에 대한 수요는 우리가 디지털 미디어를 평가하는 방식의 변화를 나타낼 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 프로필에 사회적 명성을 부여하는 방법을 수정할 수도 있습니다. 디지털 자산의 풍부한 포트폴리오가 언젠가 피카소 그림으로 가득 찬 갤러리 벽과 같은 영향력을 가질 수 없다고 누가 말할 수 있겠습니까?

암호화폐 세계에서도 NFT 현상이 거품으로 판명될 수 있다고 널리 알려져 있습니다. 마케터에 대한 우리의 조언은 적어도 지금은 NFT를 둘러싼 과장을 무시하고 대신 근본적인 질문에 집중해야 한다는 것입니다.

디지털 문화는 어떻게 변화하고 있습니까? 사람과 디지털 미디어 자산의 관계는 어떻게 변화하고 있습니까? 그리고 이러한 변경 사항이 내 비즈니스와 어떤 관련이 있습니까?

NFT는 완전히 가짜일 수 있지만 실제를 나타냅니다.