NFT'ler için Pazarlamacı Kılavuzu

NFT tam olarak nedir ve NFT'ler pazarlamaya nasıl uygulanır?

Dijitalin yeni sıcak konusuyla ilgili temel sorulara güvenilir bir yanıt bulmak zor olabilir - bu nedenle, NFT'ler için gerçekleri 'karıştırmayan' net ve dengeli bir pazarlamacı kılavuzu yazdık.

NFT'lerin ve nasıl çalıştıklarının açıklamasını ve ayrıca pazarlamacıların NFT'leri nasıl kullandığına ve bunları kendi pazarlama çalışmanızda kullanmadan önce neden dikkatlice düşünmeniz gerektiğine dair bazı ayrıntılar için okumaya devam edin.

NFT'ler nedir?

NFT'ler, resimler, GIF'ler ve sosyal medya gönderileri gibi dijital varlıkların sahipliğini talep etmek için kullanılan şifreli belirteçlerdir. Belirteçler, sahibinin kripto para cüzdanında görünen ve başka bir dijital öğenin sahipliğini iddia eden bir veri parçası biçimini alır. Örneğin, Taşıyıcının Hedef İnternet logosuna sahip olduğunu söyleyen bir NFT basabiliriz.

'NFT', temelde 'değiştirilemeyen belirteç' anlamına gelen 'değişmeyen belirteç' anlamına gelir. Bu, her NFT'nin benzersiz bir değere sahip olduğu ve bu nedenle iki 10 sterlinlik banknotun olabileceği şekilde benzer şekilde değiştirilemeyeceği fikrine atıfta bulunur.

Bir NFT satın aldığınızda, bu sizi ilgili varlığın yasal sahibi veya telif hakkı sahibi yapmaz. Gerçekten, sadece NFT'nin kendisini satın alıyorsunuz. WiRED'in Gadget Lab podcast'indeki bir sohbette, NFT'ler, satın aldığınız ürünün gerçekten yıldızın kendisi olmadığı 'Bir yıldıza sahip olma' sertifikalarına benzetildi; bunun yerine, yıldız ile sertifika sahibi arasında bir bağlantı olduğunu iddia eden bir sertifikadır.

Bu nedenle, bazı alıcılar için bir NFT'nin gerçek değeri, belirli bir dijital varlıkla ilgili tek NFT'ye sahip olmanın getirdiği övünme hakları veya duygusal bağlantıdır. Diğerleri, NFT'leri nihayetinde kâr için satılabilecek spekülatif bir varlık olarak görüyor.

Bildiğimiz kadarıyla NFT'lerin kökleri, Bitcoin blok zincirlerinde kuponlar ve mülk hisseleri gibi varlıkları temsil etmek için kullanılan NFT benzeri 'renkli madeni paralar' da dahil olmak üzere 2010'ların ortalarındaki yeraltı kripto teknolojisine sahiptir.

Bitcoin'lere çok benzer şekilde, her NFT'nin ayrıntıları - mevcut ve önceki sahiplerinin kayıtları da dahil olmak üzere - çevrimiçi, halka açık bir defterde saklanır. Bu, NFT'ler ve kripto para birimleri gibi veri parçalarını doğrulamak için birbiriyle iletişim kuran binlerce bilgisayar arasında oluşturulan ve blok zinciri olarak bilinen merkezi olmayan bir teknoloji kullanılarak yapılır. Halka açık defter tutmaya yönelik bu dağıtılmış yaklaşım, bir NFT'nin kaybolmasını, silinmesini, taklit edilmesini veya yanlış bir şekilde değiştirilmesini pek olası kılmaz.

NFT'lerin ana akım bilince girmesi ancak 2018'den beri. Halkın teknolojiye olan ilgisi, Jack Dorsey'in ilk tweet'ini 2.9 milyon dolara satması ve Christie'nin müzayede evinde Beeple olarak bilinen bir dijital sanatçının eserinin 69 milyon dolara satılması da dahil olmak üzere 2021'deki bir dizi önemli haberden bu yana özellikle yüksek.

Birden fazla blok zinciri hesaba katıldığında, 2021'deki genel NFT satış hacmi 24,9 milyar dolardı[https://www.reuters.com/markets/europe/nft-sales-hit-25-billion-2021-growth-shows-signs -yavaşlama-2022-01-10/].

NFT'ler nasıl çalışır?

Bir NFT'nin varlığının ilk adımı para basmaktır . Bu süreçte, JPEG veya MP4 gibi orijinal dijital varlığı içeren bir dosya, şifrelenmiş bir simgeye dönüştürülür ve Ethereum gibi bir blok zinciri platformuna yüklenir.

Darphane, OpenSea veya Rarible gibi blok zinciri bağlantılı bir uygulama aracılığıyla yapılabilir. Bu platformlar genellikle, genellikle 50-200 $ aralığında bir para basma ücreti alarak ve/veya darp ettikleri NFT'lerin satışlarından telif ücreti alarak para kazanırlar.

Madencilik sırasında, Akıllı Sözleşme adı verilen ayrı bir varlık oluşturulur ve blok zincirine yüklenir. SMART hedefleriyle karıştırılmaması için, bu sözleşmeler, sahibinin kimliği gibi bir NFT'nin ayrıntılarını ve NFT'nin gelecekteki satışlarına ilişkin şartları doğrular (örneğin, telif hakları belirli bir tarafa ödenmelidir).

Bir NFT basıldıktan sonra, blok zincirindeki diğer insanlarla takas edilebileceği bağlantılı blok zinciri platformunda tutulur.

Bir NFT birden çok kez yeniden satılabilir. NFT her el değiştirdiğinde, yeni işlem blok zincirinin halka açık defterine eklenir.

NFT'ler pazarlamacılar tarafından nasıl kullanılıyor?

Şimdi NFT'ler karşılığında el değiştiren dikkat çekici para miktarları göz önüne alındığında, birçok markanın çoğunluğa atladığını görmek bizi şaşırtmadı. En yaygın kullanım durumlarından bazılarına bir göz atalım:

Marka bilinirliği veya gelir için NFT koleksiyonları satmak

NFT'ler özellikle koleksiyonlar kadar iyi satarlar - özellikle, NFT başına GBP cinsinden altı haneli bir toplam eşdeğeri karşılığında el takas edebilen Bored Ape Yacht Club ve CryptoPunks karakter JPEG koleksiyonları dahil.

Birkaç büyük marka kendi koleksiyonluk serileri olan JPEG bağlantılı NFT'leri bastı. Mayıs 2021'de Coca-Cola, dört "çok duyusal, dostluktan ilham alan NFT" koleksiyonunu 500.000 doların üzerinde sattı. Ve Ocak 2022'de oyuncak üreticisi Mattel, moda markası Balmain ile işbirliği içinde tasarlanan üç benzersiz Barbie avatar NFT serisinin müzayedesiyle NFT pazarına kendi girişini yaptı.

NFT'ler - ve buna bağlı olarak NFT koleksiyonları - algılanan değerlerinin çoğunu uyandırdıkları kıtlık duygusundan alır. Bu, Coca-Cola ve Mattel dahil olmak üzere seri üretim yapan şirketlere, markaları ile münhasırlık fikri arasında nadir bir bağlantı kurma fırsatı verdi.

Katılımı teşvik etmek

Adage'ın bildirdiği gibi, Adidas, 20 Ocak 2022'de nihayetinde NFT olarak satılacak olan etkileşimli bir sanat projesi başlattı. Proje, markanın hayranlarını, sonraki gelirlerde bir kesinti karşılığında dijital bir kolaja sanatsal bir katkıda bulunmaya teşvik ediyor. tuval bir NFT olarak satılmaktadır. Aslında marka, izleyici katılımı için teşvik oluşturmak için izleyici katılımı ürünlerini kullanıyor.

NFT'lerin kendileri, müşterilerin ürün ve hizmet satın almaları için bir teşvik olarak kullanılmıştır. Örneğin DC, çizgi roman hayranlarına DC FanDome 2021 sözleşmesine kaydolmaları için bir teşvik olarak koleksiyonluk bir NFT teklif etti.

Dijital medyadan para kazanma

NFT'lerin pazarlamada en basit ve en doğrudan kullanımı, dijital medya ürünlerini satmanın bir yoludur.

Rock grubu Kings of Leon'un NFT olarak bir albüm çıkardığı zamandan oyun devi Ubisoft'un oyun içi öğeleri NFT'lere bağlama hamlesine kadar bu tür NFT kullanımının sayısız örneği vardır.

Birçok dijital medya üreticisi için, NFT'ler, tüketicilerden para çekmenin başka türlü zor olabileceği bir bağlamda bir gelir akışı sağlamıştır. Ancak soru şu: NFT'ler bu geliri elde etmenin doğru yolu mu?

NFT'lerin tuzakları nelerdir?

Kime sorduğunuza bağlı olarak, NFT'ler dijital varlıkları benzersiz bir şekilde metalaştırma yeteneğine sahip dönüştürücü bir teknolojidir; ya da kabul edilemez bir karbon ayak izine sahip ince örtülü bir dolandırıcıdırlar. Muhtemelen, her iki ifade de doğrudur.

Tuzak #1: sahiplik durumu

Bir NFT satın aldığınızda, NFT'nin temsil ettiği dijital varlığı satın aldığınızı varsaymak kolay olacaktır. Gerçekte, satın aldığınız tek şey dijital varlığı tanımlayan bir meta veri parçasıdır.

Bazı alıcılar için bu teklifte yanlış bir şey yok. İstedikleri şey, benzersiz, koleksiyonluk ve değerli olarak değerlendirebilecekleri NFT'nin kendisidir.

Bununla birlikte, diğerleri için, dijital bir varlık satın almanın cazibesinin bir kısmı, o varlığı münhasıran kullanma hakkı veya örneğin dijital bir sanat eserinin kopyalarını ticari mal olarak satarak para kazanma potansiyeli olabilir. Bir NFT'ye sahip olmak size bir varlığı bu şekillerde kullanma hakkı vermez, çünkü NFT orijinal varlığın yasal sahipliğini veya telif hakkını vermez.

Tuzak #2: telif hakkı ihlalleri

NFT'ler ile tanımladıkları orijinal varlıklar arasındaki ayrım, NFT'lerin ahlaki açıdan şüpheli basımı ve satılması riskini artırır.

Örneğin, birisi bir dijital sanatçının orijinal çalışmasını alabilir, sanat eserinin NFT'sini basabilir ve ardından telif hakkı sahibi sanatçıya hiçbir şey vermeden NFT'yi kâr için satabilir. NFT, orijinal çalışmanın telif hakkıyla ilgili olmadığından ve şu anda NFT'lerle ilgili belirli bir mevzuat eksikliği olduğundan, NFT'yi basan kişi, normalde telif hakkı ihlali teşkil edecek eylemlerden kurtulabilir.

Bunu akılda tutarak, bir NFT satın almayı düşünen herkese, ilişkili bir NFT satın almadan önce dijital bir varlığın telif hakkı durumu hakkında kapsamlı bir araştırma yapmalarını tavsiye ederiz.

NFT'lerin diğer tarafların telif haklarını ihlal etmesi sorunu sadece teorik değildir. Aslında, belirteçleri içeren IP ihlalleri yaygınlaştı ve birçok sanatçının çevrimiçi platformlarına 'NFT basımı yok' uyarılarının eklenmesine yol açtı - Twitter'daki mükemmel ai_curio_bot gibi, aşağıda resmedilmiştir.

Tuzak #3: Akıllı Sözleşmelerin meşruiyeti

Bir önceki bölümde belirlediğimiz gibi, NFT işlemlerinin şartları, yeni basılan her NFT ile bir çift olarak blok zincirine yüklenen Akıllı Sözleşmeler adı verilen belgeler tarafından yönetilir.

Teoride, Akıllı Sözleşmeler, bir NFT işlemine dahil olan tüm taraflar arasında yasal olarak bağlayıcı bir sözleşme olarak hareket etmelidir. Ancak, bir NFT pazaryeri web sitesinde yayınlanan hüküm ve koşullar gibi, bir katılımcının yayınladığı şartların Akıllı Sözleşmenin şartlarıyla eşleşmediği durumlarda bu fikir boşa çıkabilir. Hukuki bir ihtilaf durumunda, bir katılımcı, yayınlanan alternatif şartların Akıllı Sözleşmenin şartlarını geçersiz kıldığını iddia edebilir.

Bu nedenle, Akıllı Kontak'ı kabul etmeden önce başka yerde yayınlanan çelişkili T ve C'leri kontrol etmelisiniz.

Tuzak #4: çevresel maliyet

NFT'lerle ve aslında blok zinciri tabanlı teknolojinin büyük çoğunluğuyla ilgili gerçekten büyük sorun, çevresel maliyettir.

NFT'lerin basımı ve satışı gibi blok zincirindeki faaliyetleri doğrulamak için olağanüstü bir bilgi işlem gücü gereklidir. The Verge'in bildirdiği gibi, bir dijital sanatçı olan Atken tarafından yapılan araştırma, ortalama NFT'nin AB'de yaşayan ortalama bir kişi için bir aylık elektrik kullanımına eşdeğer bir karbon ayak izine sahip olduğunu göstermiştir.

Açıkça, herkes NFT'leri mevcut biçimleriyle basmaya ve ticaretini yapmaya başlasaydı, çevresel etkiler önemli olurdu.

NFT trendine katılmak isteyen markalar, bu resimde nasıl oynadıkları ve bunun yeşil kimliklerini nasıl etkileyebileceği konusunda çok dikkatli düşünmelidir.

NFT'lerin oyun uygulamalarına olan ilgisi hayranlar tarafından eleştirilen oyun yayıncısı Square Enix ve NFT tabanlı bir koleksiyon yayınladıktan sonra ikiyüzlülük için çağrılan Legendary Pictures da dahil olmak üzere, birçok büyük şirket NFT'lerle ilgili planlarını açıkladıktan sonra zaten bir tepkiyle karşı karşıya kaldı. yayıncının çevreci bir mesaj taşıyan 'Dune' filminde.

Durum şu ki, markalar aynı zamanda yeşil değerler talep ederken, NFT kullanımını teşvik etmekten kurtulamıyor gibi görünüyor.

Gelecekte NFT'lere ne olabilir?

Pazarlamada NFT kullanımını çevreleyen birçok tuzak göz önüne alındığında – ve bunların hepsini bu kılavuzda isimlendirmek için zamanımız olmadı – markanızın hemen ilerlemesini ve bu teknolojiyi kullanmaya başlamasını önermeyiz. Ortalama bir işletme için, NFT'lerin meşruiyeti ve çevresel etkisi konusunda hala çok fazla soru işareti var.

Bununla birlikte, özellikle daha düşük karbon ayak izine sahip NFT'ler geliştirilebilirse, dijital medya sahipliğinin geleceği hala değiştirilemez olabilir.

Belirli pazar segmentlerinde – özellikle dijitale aşık Y kuşağı – NFT’lere olan talep, dijital medyaya nasıl değer verdiğimizde bir değişime işaret edebilir. Ayrıca sosyal medya profillerimize sosyal prestij ekleme şeklimizi de değiştirebilir. Zengin bir dijital varlık portföyünün bir gün Picasso tablolarıyla dolu bir galeri duvarı ile aynı nüfuzu taşıyamayacağını kim söyleyebilir?

Kripto dünyasında bile, NFT fenomeninin bir balona dönüşebileceğine yaygın olarak inanılıyor. Pazarlamacılara tavsiyemiz, en azından şimdilik, NFT'leri çevreleyen yutturmacayı görmezden gelmeniz ve bunun yerine temeldeki sorulara odaklanmanızdır:

Dijital kültür nasıl değişiyor? İnsanlar ve dijital medya varlıkları arasındaki ilişki nasıl değişiyor? Ve bu değişiklikler işimle nasıl ilişkilidir?

NFT'ler tamamen sahte olabilir - ancak gerçek bir şeyi temsil ederler.