Der Einfluss von HTTP vs. HTTPS auf SEO

Veröffentlicht: 2020-11-05

Der Einfluss von HTTP vs. HTTPS auf SEO

Heutzutage ist die Sicherheit von Websites ein immer wichtigerer Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Seit Google seine Forderung nach einem Schritt hin zu einem insgesamt sichereren Internet bekannt gegeben hat, finden Vermarkter eine sichere Website viel wichtiger.

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, für die SEO-Strategie von HTTP zu HTTPS zu wechseln. Das liegt daran, dass die Website-Sicherheit heute tatsächlich eines der vielen Ranking-Signale ist, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um Websites zu bewerten und zu verstehen – was bedeutet, dass Unternehmen, die den organischen Verkehr verbessern möchten, diesen technischen Aspekt ihrer Website-Einrichtung nicht vergessen sollten.

Was ist also der Unterschied zwischen HTTP und HTTPS in SEO? Nun, hier sind die Grundlagen: HTTP steht für „Hyper Text Transfer Protocol“ und HTTPS steht für „Hyper Text Transfer Protocol Secure “. Was dies technisch bedeutet, ist etwas komplex, aber tatsächlich können Websites mit einem sicheren Protokoll Daten verschlüsselt zum und vom Internetbrowser übertragen – viel besser für die Sicherheit.

Für die Suchmaschinenoptimierung können HTTP-zu-HTTPS-Upgrades dazu beitragen, dass Websites nicht nur seriöser erscheinen und Käufer beruhigen, sie können auch Suchmaschinen-Crawlern helfen, die Qualität einer Website zu bestimmen, indem sie die Absicht signalisieren, Besuchern ein sichereres Erlebnis zu bieten. Außerdem ist für Websites, auf denen Personen möglicherweise persönliche Daten eingeben, Formulare ausfüllen, Konten erstellen oder Kreditkartennummern eingeben müssen, die Verwendung angemessener Website-Sicherheit ein Muss! Insbesondere für Google SEO können Verbesserungen von HTTP zu HTTPs große Auswirkungen haben.

Hier ist, was es bedeutet und was Unternehmen für ihre SEO-Strategie tun sollten.

HTTP vs. HTTPS in SEO

Die Website-Sicherheit wurde 2014 zum ersten Mal zu einer Sache im Bereich SEO, als Google auf seiner I/O-Konferenz bekanntermaßen „HTTPS überall“ forderte. Später kündigten sie an, dass das „HTTPS-Protokoll“ und die Sicherheit im Allgemeinen ein offizielles Ranking-„Signal“ für ihren Suchmaschinenalgorithmus werden würden.

Google sagte auch auf der Share16 im Jahr 2014, dass es damit beginnen würde, nicht sichere Seiten zu markieren, und betonte, dass „HTTPS und die Sicherstellung der Sicherheit Ihrer Website zu diesem Zeitpunkt ein Muss sind …“

Das bedeutet, dass Unternehmen für besseres SEO und bessere Suchrankings ihre Website mit HTTPs in ihrer gesamten Domain einrichten sollten.

Für Websites und Online-Unternehmen, die ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern möchten, ist die Website-Sicherheit als Ranking-Faktor sehr einfach: Ihre Website und alle ihre Seiten sollten HTTPS sein. Der Wechsel von HTTP zu HTTPS kann sich positiv auf die SEO auswirken.

Was ist also der eigentliche Unterschied zwischen HTTP und HTTPS in SEO? Grundsätzlich ist das Hypertext-Übertragungsprotokoll eine Struktur zum Übertragen von Daten vom Computer eines Benutzers zum Server einer Website und zurück. Auf diese Weise werden HTML und andere Informationen aus dem Internet an einen Browser übertragen. HTTPS ist funktional identisch mit HTTP, außer dass es einen sogenannten „Secure Socket Layer“-Schutz (SSL) zum Transportieren von Daten verwendet. HTTP verwendet beim Herstellen einer Verbindung zu einem Server einen Standardport, während das sichere Protokoll standardmäßig den TCP-Port 443 verwendet.

Dies bedeutet, dass vertrauliche Informationen, die von Benutzern auf der Website eingegeben werden, geschützt und sicherer sind. Die SSL-Sicherheitsmaßnahme verschlüsselt die Daten, die an und von Webbenutzern gesendet werden, und verhindert so, dass sie von Hackern abgefangen werden.

Hier sind drei Hauptunterschiede zum Schutz, den TLS für Ihre Website bietet:

  1. Es verschlüsselt die gesendeten Daten, um sie vor Hackern, Lauschern oder Dieben zu schützen, die persönliche Informationen mitnehmen möchten.
  2. Die Daten werden zuverlässig aufbewahrt, was bedeutet, dass sie nicht geändert, modifiziert oder beschädigt werden können, wenn sie zwischen dem Computer eines Benutzers und dem Website-Server verschoben werden.
  3. Es bietet eine „Authentifizierung“, die den Besuchern beweist, dass das, was sie sehen, von der beabsichtigten Website stammt und legitim ist (zum Schutz vor „Man-in-the-Middle-Angriffen“).

Google SEO mit HTTPS-Webdesign

Google verwendet mehrere hundert Signale als Teil seines Algorithmus zum Ranking von Websites in den Suchergebnissen, und HTTPS ist nur eines davon. Tatsächlich ist es ein relativ leichtes Ranking-Signal. Andere wichtige algorithmische Signale wie Backlinks, Inhalte und Metadaten werden nach wie vor die wichtigsten SEO-Strategien sein.

Darüber hinaus hat Google bestätigt, dass Website-Sicherheit und HTTPS-Protokolle bei der Indexierung einer Website nicht berücksichtigt werden. Sie sind nur ein leichtes Ranking-Signal und haben keinen Einfluss darauf, ob eine Website zum Suchindex hinzugefügt wird.

Darüber hinaus fungiert das HTTPS-Protokoll eher als „Tie-Breaker“. Seine SEO-Auswirkung mag im Vergleich zu anderen wichtigeren On-Page- und technischen Faktoren relativ gering sein, aber es kann das Einzige sein, das Ihnen einen leichten Vorteil gegenüber Mitbewerbern verschafft, bei denen alle anderen Faktoren nahezu gleich sind. John Mueller von Google beleuchtet dies in einem seiner „Bürozeiten“-Hangouts:

Gary Illyes von Google vom Public Search Relations Team hat gesagt, dass das Signal des sicheren Protokolls „so viele Anfragen messbar beeinflusst, dass ich es nicht ignorieren würde“. Tatsächlich können sogar „ungültige“ HTTS-Sicherheitszertifikate (wie abgelaufene Zertifikate) einen SEO-Ranking-Schub aufrechterhalten – obwohl es offensichtlich am besten ist, diese für langfristige Ergebnisse beizubehalten.

Hier ist, was Googles Search Console-Hilfedokumente über die SEO-Auswirkungen von HTTP zu HTTPS sagen:

„ HTTPS-Sites erhalten einen kleinen Ranking-Boost, aber erwarten Sie keine sichtbare Änderung. Google verwendet HTTPS als positives Ranking-Signal. Dieses Signal ist eines unter vielen anderen und hat derzeit weniger Gewicht als hochwertige Website-Inhalte. Sie sollten kurzfristig keinen großen SEO-Vorteil für die Umstellung auf HTTPS erwarten. Längerfristig könnte Google die Stärke des HTTPS-Boosts erhöhen. ”

Die Site-Sicherheit hat auch andere gute, allgemeine Auswirkungen auf das digitale Marketing. Es kann andere Marketingbemühungen verbessern, indem es Ihrer Website hilft, für Besucher seriöser und vertrauenswürdiger zu erscheinen; Schließlich ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer eine Website teilen und erneut besuchen, wenn sie der Meinung sind, dass sie sicher und legitim ist. Sicheres Website-Design kann nicht nur SEO helfen, sondern möglicherweise auch die Verweildauer verbessern, Bounces reduzieren, Backlink-Wachstum/Empfehlungsverkehr erhöhen und die Konversionsrate (CR) in Situationen erhöhen, in denen Käufer sonst zögern könnten, Kreditkarteninformationen anzugeben oder zu erstellen ein Konto.

Sicherung Ihrer Website

Unternehmen und Marken, die SEO mit HTTPS auf ihrer gesamten Website verbessern möchten, sollten mit ihrem Webentwickler über das Problem sprechen – aber in den meisten Fällen ist die Verwendung von HTTPs bereits die Norm (mit einigen Ausnahmen).

Um für eine SEO-Wirkung von HTTP zu HTTPs zu migrieren, müssen Website-Eigentümer möglicherweise mit ihrem Webhost/CDN zusammenarbeiten, um ihre Website-Domain richtig einzurichten. Sie müssen möglicherweise auch Konfigurationen in Betracht ziehen, die darauf basieren, welches Content-Management-System (CMS) sie verwenden – wie WordPress, Magento, Shopify, Wix usw. Der Umzug wird die SEO-Leistung nicht beeinträchtigen, aber Unternehmen sollten mit einigen möglichen rechnen vorübergehende Schwankungen in ihrer SEO-Leistung nach dem Wechsel – Google behandelt die Änderung genauso wie eine Website-Verschiebung mit URL-Änderungen.

Ansonsten ist es heutzutage am besten, dafür zu sorgen, dass eine Website von Anfang an mit einem sicheren Protokoll eingerichtet wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit HTTPS erstellt wurde, um eine bessere SEO vor dem Start der Website zu erzielen.

Befolgen Sie die Anleitung von Google zur Umstellung einer Website auf ein sicheres Protokoll – sowie die Best Practices für HTTPS. So können Sie Ihre Website mit minimalen SEO-Auswirkungen und Problemen im Suchranking von HTTP auf HTTPS umstellen:

  • Die Migration muss nicht auf einmal erfolgen. Es ist in Ordnung, Abschnitte einer Website oder einzelne URLs in Abschnitten auf HTTPS zu verschieben.
  • Best Practices für die Sicherheit sollten immer dann angewendet werden, wenn einzelne URLs geändert werden, wenn Domänennamen geändert werden (z. B. von „example.com“ zu „example.net“), wenn mehrere Domänen zusammengeführt werden oder wenn URL-Pfade geändert werden (z. B. Änderung „example.com/page.php?id=1“ zu „example.com/widget“ oder „example.com/page.html“ zu „example.com/page.htm“)
  • Das Umleiten von Seiten-URLs mit 301- oder 302-Weiterleitungen schadet der SEO-Leistung mit PageRank nicht.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie die HTTPS-Property zur Search Console hinzufügen. Die nicht sichere Domain in der Search Console stellt keine Daten für eine Live-Version einer Website bereit, die HTTPS verwendet.
  • Als Teil der Aktivierung von HTTPS für Ihre Website müssen Sie ein legitimes Sicherheitszertifikat erwerben. Stellen Sie sicher, dass Sie das Zertifikat von einer legitimen Quelle beziehen.
  • Verwenden Sie am besten serverseitige, permanente 301-Weiterleitungen, wenn Sie alte, nicht sichere URLs auf HTTPS verschieben.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre HTTPS-Seiten von Google gecrawlt und indexiert werden können. Blockieren Sie das Crawlen Ihrer HTTPS-Site nicht mithilfe von robots.txt- oder „noindex“-Meta-Tags.
  • Unterstützen Sie HSTS (obwohl dies kein SEO-Rankingfaktor ist).
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr HTTPs-Zertifikat ständig aktuell ist und nicht abläuft.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre neue Website eine genaue Sitemap mit HTTPS-URLs hat, reichen Sie Ihre Sitemap in der Search Console ein, um sicherzustellen, dass Google Seiten leicht crawlen und finden kann.

Gemischter Inhalt

Es ist auch wichtig, dass Websites keine gemischten Inhalte haben. HTTPS-Sicherheit für Ihre Domain ist entscheidend für die On-Page-SEO für Websites, auf denen Benutzer sich sicher fühlen möchten, wenn sie ihre persönlichen Informationen oder Zahlungsinformationen eingeben, aber viele Websites erkennen nicht, dass „gemischte Inhalte“ ihrer Suchmaschinenoptimierung immer noch schaden können.

Gemischter Inhalt bezieht sich darauf, wenn eine Seite/Website möglicherweise eine HTTPS-basierte URL hat, einzelne HTML-Elemente und On-Page-Ressourcen jedoch möglicherweise mit Nicht-HTTPS-URLs bereitgestellt werden. Der anfängliche HTML-Code wird über eine HTTPS-Verbindung geladen, andere Ressourcen (wie Bilder, Videos, Stylesheets, Skripte) werden jedoch über eine nicht sichere HTTP-Verbindung geladen.

Ein Teil der Best Practices für On-Page-SEO besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig mit sicheren Protokollen erstellt wird. Dies kann die tatsächliche Sicherheit Ihrer Website sowie die SEO-Leistung verbessern.

So überprüfen Sie Ihre HTTPS-Sicherheit für SEO

So überprüfen Sie Ihre Website und stellen sicher, dass Sie für Google SEO zwischen HTTP und HTTPS eingerichtet sind. Glücklicherweise gibt es ein paar kostenlose Tools, die helfen können.

Websitebesitzer oder Vermarkter können eine einfache Checkliste für technische SEO-Prüfungen durchgehen, um sicherzustellen, dass sie für die Suche richtig eingerichtet sind.

Sie können die Seiten Ihrer Website auf HTTPS überprüfen, indem Sie in Ihrem Browser nachsehen, ob HTTPS vor der URL angezeigt wird – in Browsern wie Chrome wird ein kleines Schlosssymbol angezeigt. Es ist auch eine gute Idee, nach mehreren Versionen der Website zu suchen (indem Sie https://www, https://, https://, https://www ersetzen), um sicherzustellen, dass jede auf ein Haupt-HTTPS umgeleitet wird Ausführung.

Die MozBar-Browsererweiterung kann auch helfen zu klären, ob die Website eine HTTPS-Version einer Seite liefert – und ob Weiterleitungen vorhanden sind. Das Bild unten zeigt ein Beispiel einer Seite, die auf eine HTTPS-Version umgeleitet wird, wie es mit der Moz-Browsererweiterung gezeigt wird.

Das Lighthouse-Browser-Plug-in von Google kann verwendet werden, um zu überprüfen, ob eine Website einen fehlerfreien HTTPS-Status hat. Wählen Sie bei installiertem Plugin „Optionen“ und vergewissern Sie sich, dass das Kontrollkästchen „Best Practices“ aktiviert ist, und klicken Sie dann auf „Bericht erstellen“. Dieses Tool generiert einen Bericht, und sobald es geladen ist, können Benutzer überprüfen, ob der Bericht unter „ Best Practices “ > „ Passed Audits “ lautet: „Verwendet HTTPS“.

Ein Beispiel könnte so aussehen:

Außerdem ist eine Version des Lighthouse-Tools in Chrome integriert, was bedeutet, dass Websites ihre Website-Sicherheit im Browser überprüfen können. Führen Sie Lighthouse in Ihrem Browser aus, um nach gemischten Inhalten zu suchen. Gehen Sie wie folgt vor: Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Inspizieren“. Gehen Sie im folgenden Menü zu „Audits“ und klicken Sie dann auf „Bericht erstellen“.

Es wird so aussehen:

Websites mit gemischten Inhalten oder HTML-Elementen, die immer noch über HTTP gesendet werden, sollten daran arbeiten, ihre Website zu reparieren oder zu aktualisieren, um für eine bessere SEO vollständig von HTTP zu HTTPs zu wechseln.

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