Trump vs. Biden: Wer hat die bessere Marketingstrategie für soziale Medien?

Präsident Donald Trump und der frühere Vizepräsident Joe Biden haben beispiellose Geldsummen für ihre Wahlkampagnen 2020 ausgegeben. Nach Angaben des Center for Responsive Politics wird das Rennen um die Präsidentschaft etwa 5,2 Milliarden Dollar kosten. Seit die COVID-19-Pandemie die Art und Weise verändert hat, wie Präsidentschaftskandidaten normalerweise ihre Basis erreichen und versuchen, die Wähler zu motivieren, ist ein Großteil dieses Geldes in das Social-Media-Marketing geflossen.

Allein im September gab die Biden-Kampagne etwa 32 Millionen US-Dollar für Anzeigen auf Facebook und Google aus. Die Kampagne von Präsident Trump gab nicht annähernd so viel aus, aber sie widmete immer noch mehr als 23 Millionen US-Dollar ähnlichen Anzeigen.

Mehr Geld für Social-Media-Marketing auszugeben bedeutet nicht zwangsläufig, dass ein Kandidat einen erfolgreicheren Ansatz hat, Wähler zu erreichen. Das wirft die Frage auf, ob Trump oder Biden die bessere Social-Media-Marketing-Strategie haben.

Die Social-Media-Marketingstrategie der Trump-Kampagne

Präsident Trump und seine Kampagne haben einen zweigleisigen Ansatz gewählt, um die Wähler zu erreichen. Trump verlässt sich stark auf Twitter, um mit seiner Basis und anderen Amerikanern zu kommunizieren. Er begann Twitter zu nutzen, lange bevor er seine erste Präsidentschaftskampagne startete. Sein erster Tweet hatte nichts mit Politik zu tun. Er ermutigte die Leute einfach , ihn in der Folge von Late Night with David Letterman vom 4. Mai 2009 zu sehen.

Trump hat seine persönliche Herangehensweise an Social Media

Donald Trump verpflichtete sich erst 2012 zu regelmäßigen Tweets. Er nutzte die Plattform häufig, um den damaligen Präsidenten Obama zu kritisieren. Als er sich dem Start seiner ersten Kampagne für ein politisches Amt näherte, wurde Obama fast täglich zur Zielscheibe. Er stellte nicht nur die politischen Entscheidungen von Präsident Obama in Frage, sondern trieb auch die „Geburtsgeschichte“ voran, dass Obama nicht in den Vereinigten Staaten geboren worden sei und daher das Amt des Präsidenten nicht bekleiden könne. ( Später sagte er Reportern , dass „Präsident Barack Obama in den Vereinigten Staaten geboren wurde. Punkt.“

Während einige Politiker vor der Art von Rhetorik zurückschrecken, die Trump in seinen Tweets verwendet, lieben viele Unterstützer des Präsidenten Botschaften, die eine strengere Durchsetzung der Einwanderungsbestimmungen fordern und mehr Macht für die Polizeibehörden fordern, um Demonstranten zu kontrollieren.

Der Ansatz der Trump-Kampagne für Social Media Marketing

Die Trump-Kampagne hat einen strategischeren – aber weniger persönlichen – Ansatz für das Social-Media-Marketing gewählt. Beispielsweise gab die Kampagne 250 Millionen US-Dollar für eine Werbekampagne aus, die die proaktive Reaktion der Regierung auf das Coronavirus hervorhob .

Die Kampagne hat auch Anzeigen veröffentlicht, in denen behauptet wird, dass die Nichtwiederwahl von Präsident Trump zu sozialem Chaos führen wird. Eine YouTube-Werbung zeigt die Gesichter von Biden und Kamala Harris über Bildern von brennenden Städten. Es ist unwahrscheinlich, dass solche Anzeigen unentschlossene Wähler davon überzeugen werden, Trump zu wählen. Die Botschaft könnte jedoch Trump-Anhänger verärgern, die befürchten, dass die Strafverfolgungsbehörden die Kontrolle über Kriminelle verlieren, wenn Biden die Wahl gewinnt.

Während die Social-Media-Marketingstrategie der Kampagne strategischer war als Trumps persönliche Tweets, hat sie einige Fehltritte gemacht. Am wichtigsten ist vielleicht, dass die Kampagne innerhalb einer Woche nach dem Wahltag politische Anzeigen auf Facebook veröffentlichte. Facebook entfernte die Anzeigen unter Berufung auf Mitteilungen, die es direkt an Kampagnen gesendet hatte. Die Kampagne beschuldigte Facebook, seine Nachrichten in einem Komplott zugunsten von Biden zensiert zu haben. Unabhängig davon behält Facebook die Kontrolle darüber, welche Einzelpersonen und Gruppen auf seiner Plattform werben können.

Die Biden-Kampagne verfolgt einen positiveren Ansatz für das Social-Media-Marketing

Die Biden-Kampagne hat ihren gerechten Anteil an Materialien verteilt, die die Trump-Administration kritisieren. Zum größten Teil hat es jedoch einen positiven Ansatz gewählt, der sich darauf konzentriert, den amerikanischen Wählern zu helfen, den Kandidaten und die Politik, die er umsetzen möchte, kennenzulernen.

Eine Anzeige, die sich an Wähler in Iowa richtet, zeigt, dass Biden einen kurzen Bericht darüber gibt, wie Senator Biden täglich mit dem Zug nach Hause fuhr, um sich um seine Kinder zu kümmern. Die Anzeige ist ein Dreh- und Angelpunkt, um zu erklären, dass die Familie Biden über die Gesundheitsversorgung verfügte, die sie benötigte, um die Kinder gesund zu halten, viele Amerikaner jedoch nicht. Ob man der Werbung zustimmt oder nicht, sie geht viel weicher und sanfter vor als die von der Trump-Kampagne veröffentlichten Anzeigen.

Frank Luntz, ein Meinungsforscher der Republikanischen Partei, stimmt zu, dass es Biden und seiner Kampagne gelungen ist , positive Botschaften zu verbreiten, die die Wähler inspirieren sollen. Die Äußerungen von Luntz zielten auf Debatten zwischen Trump und Biden ab, gelten aber auch für andere Aspekte der Biden-Kampagne. Luntz glaubt, dass die Amerikaner den sanfteren, positiven Ansatz Trumps energischem, negativem Ton vorziehen. Ob das stimmt, wird niemand bis nach dem 3. November wissen.

Beide Kampagnen konzentrieren ihre Social-Media-Marketingstrategien auf bestimmte Staaten

Während die Kampagnen in ihren Appellen an die Wähler radikal unterschiedliche Töne angeschlagen haben, wissen beide, wie wichtig es ist, bestimmte Staaten ins Visier zu nehmen, die die Wahlergebnisse bestimmen könnten.

Von The Conversation gemeldete Daten zeigen, dass die Trump-Kampagne Biden zwischen dem 1. Juni und dem 13. September in 30 Bundesstaaten übertroffen hat. Beide Kampagnen haben jedoch erhebliche Mittel für das Social-Media-Marketing in drei Bundesstaaten bereitgestellt: Kalifornien, Florida und Pennsylvania. Während dieser Zeitspanne übertraf Biden Trump in allen drei Bundesstaaten.

In Kalifornien gab Biden 3,9 Millionen Dollar für soziale Medien aus, im Vergleich zu Trumps 2,4 Millionen Dollar. Die Simulationen von FiveThirtyEight zeigen, dass Biden mit hoher Wahrscheinlichkeit Kalifornien gewinnen wird . Es ist unklar, warum die Kandidaten in einem Staat, der Biden so stark favorisiert, so viel Geld ausgeben.

In Florida gab die Biden-Kampagne 4,6 Millionen US-Dollar für soziale Medien aus, die sich an Wähler in Florida richteten. Die Trump-Kampagne gab 3,9 Millionen Dollar aus. Laut FiveThirtyEight ist Biden leicht favorisiert , um den Staat zu gewinnen.

In Pennsylvania gab Biden 3,3 Millionen Dollar aus, während Trump 2 Millionen Dollar ausgab. Die Simulationen von FiveThirtyEight zeigen, dass Pennsylvania zwischen den beiden Kandidaten liegt, also ist klar, warum sie in das Marketing des Staates investiert haben.

Die Kampagnen verfolgen leicht unterschiedliche Ansätze, um Wähler nach Alter und Geschlecht anzusprechen

Während Trump und Biden ein breites Spektrum an Wählern anziehen müssen, kennen die Kandidaten ihre Grundlagen gut. Ihre Social-Media-Anzeigen machen dies deutlich.

Vom 1. Juni bis 13. September gab die Trump-Kampagne 18,94 Millionen US-Dollar für Anzeigen aus, die sich an Frauen richteten. Es gab 20,45 $ für Anzeigen aus, die auf Männer abzielten.

Bidens Social-Media-Marketing zeigt einen ganz anderen Plan. Seine Kampagne gab 22,36 Millionen US-Dollar für Anzeigen aus, die auf Frauen abzielten, und 14,94 US-Dollar auf Anzeigen, die auf Männer abzielten.

Wenn es um das Alter geht, hat die Trump-Kampagne mehr Geld auf ältere Wähler gesetzt. 44,3 % der Social-Media-Werbegelder der Kampagne flossen in Anzeigen, die Wähler ab 55 Jahren ansprechen sollten. Biden gab 37 % seines Geldes für dieselbe Altersgruppe aus.

Die Trump-Kampagne gab 31,6 % ihrer Online-Werbegelder für Wähler zwischen 25 und 44 Jahren aus. Biden hat sich stärker auf jüngere Wähler konzentriert, was wahrscheinlich erklärt, warum seine Kampagne 38,9 % ihrer Online-Werbegelder für die Bevölkerungsgruppe aufwendet.

Bei den 45- bis 54-jährigen Wählern gibt es keinen signifikanten Unterschied zwischen den Wahlkämpfen. Trump übertraf Biden nur um 1,5 %.

Fazit

Da die Pandemie den persönlichen Wahlkampf einschränkt, mussten sich Biden und Trump mehr auf Social-Media-Marketingstrategien verlassen als Kandidaten in früheren Präsidentschaftswahlen. Es könnte jedoch einen Präzedenzfall für zukünftige Rennen schaffen, je nachdem, wie die Wähler es empfinden, sich in großen Gruppen zu versammeln. Eines ist sicher: Soziale Medien werden weiterhin eine große Rolle in der Kommunikation von Kandidaten mit Wählern spielen.