特朗普 vs 拜登：谁的社交媒体营销策略更好？

唐纳德·特朗普总统和前副总统乔·拜登在 2020 年的竞选活动上花费了前所未有的巨额资金。 根据响应政治中心的数据，总统竞选将耗资约 52 亿美元。 由于 COVID-19 大流行已经颠覆了总统候选人通常接触他们的基地并试图激励选民的方式，因此大部分资金都用于社交媒体营销。

仅在 9 月份，拜登竞选团队就在 Facebook 和 Google 上投放了大约 3200 万美元的广告。 特朗普总统的竞选活动并没有花那么多钱，但它仍然为类似的广告投入了超过 2300 万美元。

在社交媒体营销上花更多的钱并不一定意味着候选人有更成功的方法来吸引选民。 这就提出了特朗普或拜登是否有更好的社交媒体营销策略的问题。

特朗普竞选团队的社交媒体营销策略

特朗普总统和他的竞选团队采取了两管齐下的方式来吸引选民。 特朗普严重依赖推特与他的基地和其他美国人交流。 早在他开始第一次总统竞选之前，他就开始使用 Twitter。 他的第一条推文与政治无关。 他只是鼓励人们在 2009 年 5 月 4 日的大卫莱特曼深夜剧集中观看他。

特朗普对社交媒体有他的个人方法

唐纳德特朗普直到 2012 年才承诺定期发推文。他经常利用这个平台批评当时的奥巴马总统。 随着他越来越接近发起他的第一次政治竞选活动，奥巴马几乎成为了每天的目标。 除了质疑奥巴马总统的政策决定外，他还推动了奥巴马并非在美国出生，因此无法担任总统职位的“出生叙述”。 （他后来告诉记者，“奥巴马总统出生在美国。时期。”

虽然一些政客为什么回避特朗普在推文中使用的那种言论，但许多总统的支持者喜欢呼吁加强移民执法并要求警察部门拥有更多权力来控制抗议者的信息。

特朗普竞选团队的社交媒体营销方法

特朗普竞选团队对社交媒体营销采取了更具战略性但不那么个人化的方法。 例如，该活动花费了 2.5 亿美元用于宣传政府对冠状病毒的积极反应的广告活动。

该运动还发布了广告，声称未能连任特朗普总统将导致社会混乱。 一则 YouTube 广告展示了拜登和卡玛拉哈里斯的面孔，而城市正在燃烧。 这样的广告不太可能说服尚未决定的选民选择特朗普。 The messaging may, however, anger Trump supporters who fear that law enforcement will lose control of criminals if Biden wins the election.

虽然该竞选活动的社交媒体营销策略比特朗普的个人推文更具战略性，但也出现了一些失误。 或许最关键的是，竞选活动在选举日后的一周内在 Facebook 上发布了政治广告。 Facebook 删除了这些广告，理由是它已直接发送给广告系列。 该竞选活动指责 Facebook 审查其信息，以谋求让拜登受益。 无论如何，Facebook 控制着个人和团体可以在其平台上做广告的内容。

拜登竞选团队对社交媒体营销采取更积极的态度

拜登竞选团队分发了相当一部分批评特朗普政府的材料。 不过，在大多数情况下，它采取了积极的方式，专注于帮助美国选民了解候选人以及他想要制定的政策。

一则针对爱荷华州选民的广告显示，拜登简要叙述了拜登参议员如何每天乘坐火车回家照顾他的孩子。 该广告重点解释了拜登家族拥有保持孩子健康所需的医疗保健，但许多美国人没有。 无论人们是否同意这则广告，它都采取了一种比特朗普竞选团队发布的广告更温和、更温和的方式。

共和党民意测验专家弗兰克伦茨同意拜登和他的竞选团队已经成功地发出了旨在激励选民的积极信息。 伦茨的言论针对的是特朗普和拜登之间的辩论，但也适用于拜登竞选活动的其他方面。 伦茨认为，比起特朗普强硬、消极的语气，美国人更喜欢温和、积极的态度。 直到 11 月 3 日之后才有人知道这是否属实。

两项活动都将其社交媒体营销策略集中在特定州

虽然这些竞选活动在吸引选民方面采取了截然不同的语气，但他们都明白针对可能决定选举结果的特定州的重要性。

The Conversation报道的数据显示，在 6 月 1 日至 9 月 13 日期间，特朗普竞选团队在 30 个州的支出超过了拜登。然而，这两个竞选团队都为三个州的社交媒体营销投入了大量资金：加利福尼亚州、佛罗里达州和宾夕法尼亚州。 在此期间，拜登在所有三个州的支出都超过了特朗普。

在加州，拜登在社交媒体上花费了 390 万美元，而特朗普则为 240 万美元。 FiveThirtyEight 的模拟显示，拜登很有可能赢得加州。 目前尚不清楚为什么候选人选择在一个如此有利于拜登的州花这么多钱。

在佛罗里达州，拜登竞选团队在针对佛罗里达州选民的社交媒体上花费了 460 万美元。 特朗普竞选团队花费了 390 万美元。 根据 FiveThirtyEight 的说法，拜登在赢得该州时略受青睐。

在宾夕法尼亚州，拜登花费了 330 万美元，而特朗普花费了 200 万美元。 FiveThirtyEight 的模拟显示宾夕法尼亚州是两个候选人之间的一个折腾，所以很清楚他们为什么要为该州投资营销。

竞选活动采取略有不同的方法来按年龄和性别定位选民

虽然特朗普和拜登需要吸引各种各样的选民，但候选人很清楚他们的基础。 他们的社交媒体广告清楚地表明了这一点。

从 6 月 1 日到 9 月 13 日，特朗普竞选团队在针对女性的广告上花费了 1894 万美元。 它在针对男性的广告上花费了 20.45 美元。

拜登的社交媒体营销展示了一个非常不同的计划。 他的竞选活动在针对女性的广告上花费了 2236 万美元，在针对男性的广告上花费了 14.94 美元。

谈到年龄，特朗普竞选团队把更多的钱押在了年长的选民身上。 该竞选活动的社交媒体广告收入中有 44.3% 用于旨在吸引 55 岁及以上选民的广告。 拜登将 37% 的资金用于同一年龄段。

特朗普竞选团队将 31.6% 的在线广告资金用于 25 至 44 岁的选民。 拜登更加关注年轻选民，这可能解释了为什么他的竞选活动将 38.9% 的在线广告资金用于人口统计。

对于 45 至 54 岁的选民，竞选活动之间没有显着差异。 特朗普的支出仅比拜登高出 1.5%。

结论

由于大流行限制了面对面的竞选活动，拜登和特朗普不得不比以前的总统竞选中的候选人更多地依赖社交媒体营销策略。 不过，这可能会为未来的比赛开创先例，这取决于选民对大群体聚集的感受。 有一件事是肯定的：社交媒体将继续在候选人与选民沟通方面发挥重要作用。