So erstellen Sie den perfekten Social-Media-Beitrag

Soziale Medien sind die wichtigste Art und Weise, wie Unternehmen mit Kunden in Kontakt treten. Das macht diese Plattformen überladen, konkurrenzfähig und zu einem harten Kampf für Ihre Marke – es sei denn, Sie wissen, wie Sie den Lärm unterdrücken können. Mit der richtigen Social-Media-Strategie können Sie diesen notwendigen Aspekt des digitalen Marketings in eine sichere Gelegenheit verwandeln.

Das Herzstück Ihrer Social-Media-Strategie ist der perfekte Social-Media-Beitrag. Dadurch bleiben Ihre Kunden stehen und konvertieren. Aber was steckt in diesem idealen Beitrag, um ihn in den sozialen Medien zu teilen? Denken Sie über diese Marketingtipps nach, was Sie in sozialen Netzwerken posten und mit wem Sie zusammenarbeiten sollten, um dies zu erreichen.

Kennen Sie Ihre Plattform

Es ist kein Geheimnis, dass es mehrere Social-Media-Plattformen und jeweils unterschiedliche Kerndemografien gibt. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihr Publikum wahrscheinlich alle diese Plattformen bis zu einem gewissen Grad nutzt. Pew Research fand heraus, dass es im Jahr 2019 eine beträchtliche Anzahl von Nutzern auf mindestens neun sozialen Plattformen gab – von 11 Prozent, die Reddit verwenden, bis zu 73 Prozent, die YouTube verwenden. Die Analyse von Pew umfasst Facebook, Instagram, LinkedIn, WhatsApp, SnapChat und andere. Denken Sie daran, das war 2019 – bevor die meisten Amerikaner überhaupt von TikTok gehört hatten.

Passen Sie Ihren Social-Media-Beitrag an die Plattform an. Sie kennen wahrscheinlich die Grundlagen: Instagram setzt auf Bilder, LinkedIn hat mehr Text. Aber es gibt andere Unterschiede, die schwerer zu erkennen sind. Hootsuite liefert ein tolles Beispiel: zwei scheinbar identische Marken-Posts auf Facebook und Instagram. Die Marke verlinkt zu einer Website-Kampagnenseite von Facebook, aber direkt zu Instagram-Shopping von dieser Plattform. Denken Sie über den besten Beitrag für die Plattform nach – und was Sie möchten, dass Benutzer auf Ihre Social-Media-Nachricht reagieren.

Gehen Sie über das Klicken hinaus

Es ist schön, Likes für das zu bekommen, was Sie in den sozialen Medien teilen. Aber das ist nicht genug. Denken Sie an ein Conversion-Ziel. Hier ist das Markenbeispiel von Hootsuite relevant. Fragen Sie, ob Sie 1) Ihr Publikum informieren möchten; 2) steigern Sie Ihren E-Commerce; 3) SEO steigern; oder andere Content-Marketing-Ziele haben. Natürlich möchten Sie vielleicht etwas verwechseln. Hootsuite verwendet die 80/20-Faustregel: 80 Prozent der Posts sollten informieren oder unterhalten, 20 Prozent sollten Ihre Marke namentlich erwähnen oder Produkte verkaufen.

Wie informieren oder unterhalten Sie? In Partnerschaft mit einem Social-Media-Autor , der nicht nur Ihre Social-Media-Beiträge entwickeln kann, sondern auch Blogs, Artikel, Infografiken und Kampagnenseiten, die zu Ihrem gesamten digitalen Marketingplan beitragen. Mit einem vollständigen Content-Ökosystem kann Ihr Social-Media-Engagement zu mehr Kunden und einer Umsatzsteigerung führen. Die besten Social-Media-Autoren sind vorab geprüft, erfahren und stehen bei Bedarf für freiberufliche Tätigkeiten zur Verfügung – keine interne Schulung oder Einarbeitung erforderlich.

Ziel ist es, die Schriftrolle zu stoppen

Denken Sie daran, wenn Sie eine Social-Media-Site besuchen. Die meisten Menschen halten nur gelegentlich inne und lesen große Textblöcke. Bilder und kurze Sätze sind der beste Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen. Der Mangel an Post-Engagement liegt nicht am Mangel an Publikum. Laut Smart Insights verbrachten im Juli 2020 43 Prozent der weltweiten Internetnutzer aufgrund der Pandemie mehr Zeit in sozialen Medien. Das bedeutet nicht, dass sie mehr lesen – aber es kann bedeuten, dass Sie mehr Möglichkeiten haben, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Versuchen Sie, Originalbilder zu verwenden – ein paar Schnappschüsse, die Sie in Ihrem kleinen Unternehmen machen, könnten ausreichen – und streben Sie einen prägnanten Text an. Typischerweise sind längere Inhalte, die für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich sind, Teil 2 des Social-Media-Events. Bringen Sie die Benutzer dazu, zuerst bei Ihrem Beitrag anzuhalten. Bewegen Sie dann ihre Augen von einem fesselnden Foto zu einem Link zu einer E-Commerce-Website, einer Kampagnenseite, einem Blogbeitrag oder anderen tiefgründigen Inhalten.

Nutzen Sie Infografiken und Diagramme

Das Search Engine Journal bezifferte etwas, was viele bereits wissen: Visuelle Informationen bleiben länger erhalten als textbasierte Informationen – 65 Prozent länger. Ihre Botschaft ist also länger haltbar, wenn Sie sie visuell präsentieren. Hier kommt die Infografik ins Spiel. Ihre Social-Media-Beiträge sind stärker, wenn sie gut aussehen und etwas Wichtiges zu sagen haben – zwei wesentliche Merkmale einer Infografik.

Sie müssen sich keine neuen Infografikthemen einfallen lassen, um loszulegen. Ihre bestehende Website enthält wahrscheinlich bereits ansprechende, relevante Informationen, die Sie in eine Infografik übersetzen können. Versuchen Sie, mit einer Agentur wie Scripted zusammenzuarbeiten, um Social-Media-Beiträge von qualifizierten Infografik-Autoren zu kaufen, die eine Fallstudie, eine Forschungsumfrage oder einen tippbasierten Artikel in Online-Diagramme verwandeln können, die sich konvertieren lassen.

Markiere wichtige Influencer

Einige Marken, insbesondere Kleinunternehmer, mögen sich vor der Idee des „Influencers“ scheuen. Aber daraus kann tatsächlich eine starke Partnerschaft werden. Hootsuite berichtete, dass im Jahr 2019 30 Prozent der Einzelhändler mit „Mikro-Influencern“ zusammenarbeiten. Das sind Social-Media-Persönlichkeiten mit 5.000 bis 25.000 Followern. Das mag nach einer kleinen Zahl klingen. Aber der Schlüssel zum Micro-Influencer liegt darin, die richtige Nische zu treffen. Es ist besser, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, der vielleicht ein paar tausend Follower hat, die sich mit Ihrer Marke beschäftigen, als ein paar Millionen, die es nicht sind.

Es ist eine großartige Idee, potenzielle Influencer persönlich anzusprechen. Aber um den Ball ins Rollen zu bringen, sollten Sie erwägen, ein oder zwei in Ihren Social-Media-Beiträgen zu markieren. Sie werden das Tag sehen und ihre Follower können es ebenfalls zur Kenntnis nehmen. Es ist nur eine weitere Möglichkeit, die Reichweite Ihrer Social Posts über Ihr eigenes Netzwerk hinaus zu erweitern.

Verwenden Sie den Hashtag

Der Hashtag ist eine einfache Möglichkeit, Ihren Social-Media-Beitrag unter verwandten Inhalten durchsuchbar zu machen. Aber es kann auch dazu führen, dass Ihr Text unübersichtlich wird, sodass Ihr Beitrag viel von seiner Bedeutung verliert. Bleiben Sie bei 1 oder 2 Hashtags. Versuchen Sie, das Tag mit einem Suchthread zu verknüpfen, der eine Verbindung zu der Zielgruppe herstellt, die Sie erfassen möchten. Brainstormen Sie ein paar Hashtags und fügen Sie sie in die Suchfunktion der Social-Media-Plattform ein. Sie werden sofort wissen, ob es gut passt. Manchmal hat das, was Ihrer Meinung nach perfekt für Ihre Marke ist, in den sozialen Medien tatsächlich eine allgemeinere Bedeutung, die nicht zu Ihrer Botschaft passt.

Sie können auch einen originellen Markenslogan erstellen, den Sie in einen interaktiven Hashtag verwandeln. Ein interaktiver Hashtag ist einer, den Follower verwenden sollen, wenn sie ihre eigenen Inhalte posten. Als Beispiel nennt Neil Patel „#givesyouwings“ von Red Bull und „#shareacoke“ von Coca-Cola. Beide sind stark mit Marken verbunden, können aber auch zu neuem Leben erwachen, wenn gewöhnliche Menschen den Hashtag an ihre eigenen Social-Media-Shares anhängen.

Die Macht der Geschichten

Die fesselnde Natur der Geschichte ist kein Geheimnis. Das gilt für alle Ihre Website-Inhalte. Aus diesem Grund sind Fallstudien, Kundenstimmen und Markenvideos so wichtig. Aber vergessen Sie in Bezug auf soziale Medien nicht Instagram-Geschichten und Facebook-Geschichten. Diese stellen Ihren Followern Ihre neuesten Inhalte vor. Das ist wichtig, wenn soziale Posts manchmal in Newsfeeds verloren gehen oder Algorithmusänderungen dazu führen, dass Ihre potenziellen Kunden Ihre Posts nicht sehen, selbst wenn sie Ihnen folgen.

Geschichten dauern nur eine begrenzte Zeit, normalerweise 24 Stunden. Sie können jedoch gespeichert und an anderer Stelle veröffentlicht werden. Stories erinnern Ihre Follower an Ihr Produkt. Außerdem können Sie Calls-to-Action posten, z. B. „Sehen Sie sich diese Angebote an“ oder „Lesen Sie unseren neuesten Beitrag“. Laut Sprout Social können Sie Links zu Stories hinzufügen, sobald Sie eine Schwelle von mindestens 10.000 Followern erreicht haben.

Halten Sie es auf dem Laufenden

Trendthemen sind gleichbedeutend mit Social Media. Das mag für Ihre Marke irrelevant erscheinen, aber Marken profitieren in der Regel davon, wenn sie auf dem Laufenden bleiben, was die Leute auf den Plattformen diskutieren. Manchmal ändert sich die Stimmung in den sozialen Medien, sodass es kein guter Tag ist, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen – aber es kann ein guter Tag sein, um Unterstützung für eine Gemeinschaft zu zeigen, die mit Tragödien zu kämpfen hat. Um es auf dem neuesten Stand zu halten, geht es darum, zu den Wurzeln der sozialen Medien zurückzukehren: Foren für normale Menschen, um zu diskutieren, was für sie gerade jetzt relevant ist.

Auf dem Laufenden zu bleiben bedeutet auch, Ihre Social-Media-Beiträge an den neuesten Informationen zu Ihrer Marke auszurichten. Ihr digitales Marketingteam sollte mit Ihrer Unternehmensführung auf der gleichen Seite bleiben, wenn es darum geht, was Ihren Kunden am wichtigsten ist und was Sie zu bieten haben. Soziale Medien sind darauf ausgelegt, die neueste und aktuellste Quelle für Markeninformationen zu sein.

Social Media Writer unterstützen Ihre Markenstrategie

Also, wo fängst du an? Diese Tipps sollen Ihnen dabei helfen, im großen Ganzen darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Marke durch soziale Medien stärken können. Der nächste Schritt ist der Aufbau des richtigen Teams, um die Teile zusammenzusetzen. Die Liste der freiberuflichen Autoren von Scripted ist vorab geprüft, hochqualifiziert und für langfristige, fortlaufende Arbeiten oder einzelne Projekte verfügbar. Egal, ob Sie nach Ideen für Social-Media-Posts suchen oder nach jemandem, der Ihre Social-Media-Vision zum Leben erweckt , Skriptautoren können es schaffen.