營銷年度：2015 年的頭條新聞，2016 年的可能趨勢

當我們翻開新的一年（以及新的季度，更重要的是）這一頁時，我們很自然地會回顧過去幾個月帶來的一切，並反思我們學到了什麼、我們忽略了什麼以及我們'將帶我們進入 2016 年。對於 Act-On 的我們來說，2015 年在各個方面都證明是多事之秋，我們渴望將我們獲得的智慧付諸實踐，這就是為什麼我們收集了一些我們的過去一年中最喜歡的（和更及時的）功能——您可以重新訪問，並在未來幾個月內使用！

SEO 基礎知識：內容營銷人員的清單

Kaila Strong – 2015 年 1 月 23^日

對於現代企業而言，幾乎沒有比內容營銷更俱生產力或成本效益的做法了，如果您打算在未來一年嘗試這種方法，您將需要密切關注 Kaila Strong 的這些要點——來自搜索營銷專家，了解如何通過 SEO 擴大您的努力，以及大膽的行動項目。 遵循這些簡單的步驟，Strong 寫道，“您將擁有準備好被索引並交付給搜索的內容……在未來的許多年裡。”

多地點呼叫跟踪如何提高您的營銷投資回報率

Katherine Buchholz – 2015 年 2 月 2^日

移動搜索正在快速增長——現在 70% 的買家通過它聯繫企業——但它作為參與和轉化的渠道經常被忽視。 在這篇文章中，Katherine Buchholz 為其案例辯護，提供有關移動參與和消費的事實和數據，解決圍繞搜索和呼叫跟踪的常見誤解，並提供本地搜索中呼叫跟踪的最佳實踐。

CRM 的未來是客戶參與

Paige Musto – 2015 年 3 月 9^日

近幾十年來，“以客戶為中心”——即客戶在業務的所有方面（服務、銷售、支持）中都是第一位的理念——引起了廣泛關注，但很少有公司將這一原則付諸實踐。 “這是一個很好的術語，”著名的 CRM 專家 Paul Greenberg 說，“它意味著什麼。 卻變得平淡無奇。 每家公司都聲稱它，但很少有人真正做到。” Greenberg 在這裡與 Paige Musto 交談，解釋了為什麼“客戶參與”向我們承諾了一條大膽的前進道路、營銷自動化將如何發揮作用以及客戶關係管理的總體前景。

為什麼博客比以往任何時候都重要

帕特里克·阿米蒂奇 – 2015 年 4 月 14^日

你已經邁出了一大步，你已經制定了一個計劃，你終於準備好嘗試這個內容營銷了。 但是就在您上路時，您發現自己的立足點在一個充滿內容的景觀中滑落； 你可以做些什麼來讓別人聽到、被發現和為人所知？ 根據帕特里克·阿米蒂奇 (Patrick Armitage) 的說法，您的博客，或者更準確地說，您使用的是“最後一個平台，它允許您在不干擾第三方算法或應用程序的情況下創建內容並吸引讀者。” 在這裡，Armitage 解決了有機覆蓋面的下降、廣告的局限性以及營銷自動化在簡化博客工作方面的價值。

B2C 和 B2B 電子郵件送達率有何不同

Shine Lyui – 2015 年 5 月 13^日

“B2C 和 B2B 電子郵件傳遞之間的界限經常重疊，”Shine Lyui 在本文開頭指出。 一個人可能會提供個人電子郵件地址來獲取白皮書，希望隱藏專業背景； 其他人可能會提供他們的個人電子郵件地址，以便在工作中進行私人購買。 但是，儘管它們可能會模糊和交叉，但這些邊界比您預期的要復雜得多。 在這裡，Lyui 探討了 B2C 和 B2B 發件箱之間的異同，並提供了提高送達率和確保有針對性的電子郵件體驗的分步說明。

身份盜竊、數據管理和你

大衛·福勒 – 2015 年 6 月 10^日

您永遠不想認為您的數據處於危險之中，您可能會成為數據洩露或身份盜用或任何其他在當今地平線上隱約可見的常見威脅的受害者； 你認為那是只會發生在其他人身上的事情。 但遺憾的是，在當今聯繫日益緊密的世界中，我們都面臨著遭受網絡入侵的風險——當然，除非我們有適當的保護措施。 在這裡，David Fowler 概述了保護數據免遭洩露的領先最佳實踐，並列出了家庭和工作的要點。

數字碎片：為什麼數據需要有效期

Lisa Cannon – 2015 年 7 月 29^日

“為什麼安全漏洞如此重要？” 鑑於數據盜竊已變得如此普遍，現代消費者不必問這個問題，但營銷人員可能會更認真地對待這個問題，因為它具有深遠的影響。 在這篇文章中，Cannon 主張為存儲的數據設定一個到期日期，以確保客戶隱私並維護品牌聲譽，並提供數據保留和管理的技巧、技巧和最佳實踐。

數字營銷：7 個基本渠道

傑米·特納 – 2015 年 8 月 24^日

“數字營銷是過去 100 年來發生的最重要的事情之一。” 對於某些人來說，這是一個不言而喻的事實，當然，但仍然值得重複，因為即使是最有經驗的數字營銷老手也忽視了多少網點和實踐。 在此概述中，Jamie Turner 簡要確定了數字營銷人員應優先考慮的七個主要渠道，以及每個新途徑和入門方式的事實和數據。

營銷工作：前景一片光明！

Chris Raeside – 2015 年 9 月 7^日[

市場營銷是一門長期以來具有重塑和修正才能的學科——與時俱進，擴展到包括新技術和專業。 《廣告狂人》時代的信息傳遞、內容創作、設計和寫作技能如今被迫與數據科學方面的技術知識和專業知識相結合，引出了一個問題：現代營銷候選人在今天和明天會是什麼樣子？ 現在和將來如何建立團隊？ Chris Raeside 在他對營銷行業的現狀中回答了這些問題以及更多問題。

您是否向歐盟國家/地區銷售產品？ 這可能會影響你

大衛·福勒 – 2015 年 10 月 9^日

2015 年 10 月 5^日，歐洲高等法院否決了與美國達成的一項長期協議（稱為安全港框架），該協​​議規定了在歐盟存儲、管理和保護數據的規定。 該決定的影響是直接而深遠的——超過 4,000 家公司以前依賴安全港保護——雖然較大的企業輕鬆度過了短期危機，但較小的企業面臨艱難的攀登。 在這篇文章中，David Fowler 仔細研究了立法變化，並為小企業提出了前進的方向。

親愛的 CMO 第二部分：將客戶的聲音置於您所做一切的中心

Matt Hirschland – 2015 年 11 月 23^日

關於 CMO 和他們應該跟踪的 KPI 的兩部分系列的第二部分，Matt Hirschland 的這篇文章為以客戶為中心的案例辯護，確定了整個組織的合作機會（諮詢小組、擁有的社區、內容共同創建）和概述協調領導力、技術和管理的最佳實踐。

Hirschland 保證，以客戶為中心，您一定會在 2015 年獲得“關鍵和重要的基礎”——更有效的內容、更智能和更相關的營銷，以及更好地訪問資源。

通過 10 個簡單步驟製作和主持網絡研討會

雷切爾·羅辛 – 2015 年 12 月 18^日

眾所周知，從需求生成的角度來看，網絡研討會和虛擬活動至關重要； 就在最近，在內容營銷協會和 MarketingProfs 的一項研究中，三分之二的 B2B 營銷人員認為在線活動是他們獲得潛在客戶的主要驅動力。 但是，企業應該從哪裡開始啟動自己的網絡研討會計劃呢？ 在這裡，雷切爾·羅辛 (Rachel Rosin) 提供了 10 個關鍵點，她寫道：“製作網絡研討會並不過分複雜，但擁有一個有組織、深思熟慮的製作計劃對於打造完美的活動絕對必不可少。”

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一年的時間可能會發生很多事情，我們知道要跟上每一個新趨勢和行業發展是一項挑戰。 這就是為什麼我們在 Marketing Action 博客上努力為您提供最及時、最相關的新聞——故事、操作方法、最佳實踐以及適用於各行各業的營銷人員的工作生活問題。 如果您喜歡今天在這裡閱讀的內容，請訂閱我們！ 如果您覺得我們遺漏了什麼，請在評論中告訴我們！ 我們在這裡服務，並很高興讓 2016 年成為您迄今為止最多事的一年。

準備好成為 2016 年的潮流引領者了嗎？ 觀看 Act-On 視頻，了解營銷自動化如何通過自動電子郵件、簡單的社交發布、強大的報告等在整個買家旅程中吸引觀眾，從而幫助您走在數字營銷技術的前沿！