营销年度：2015 年的头条新闻，2016 年的可能趋势

当我们翻开新的一年（以及新的季度，更重要的是）这一页时，我们很自然地会回顾过去几个月带来的一切，并反思我们学到了什么、我们忽略了什么以及我们'将带我们进入 2016 年。对于 Act-On 的我们来说，2015 年在各个方面都证明是多事之秋，我们渴望将我们获得的智慧付诸实践，这就是为什么我们收集了一些我们的过去一年中最喜欢的（和更及时的）功能——您可以重新访问，并在未来几个月内使用！

SEO 基础知识：内容营销人员的清单

Kaila Strong – 2015 年 1 月 23^日

对于现代企业而言，几乎没有比内容营销更具生产力或成本效益的做法了，如果您打算在未来一年尝试这种方法，您将需要密切关注 Kaila Strong 的这些要点——来自搜索营销专家，了解如何通过 SEO 扩大您的努力，以及大胆的行动项目。 遵循这些简单的步骤，Strong 写道，“您将拥有准备好被索引并交付给搜索的内容……在未来的许多年里。”

多地点呼叫跟踪如何提高您的营销投资回报率

Katherine Buchholz – 2015 年 2 月 2^日

移动搜索正在快速增长——现在 70% 的买家通过它联系企业——但它作为参与和转化的渠道经常被忽视。 在这篇文章中，Katherine Buchholz 为其案例辩护，提供有关移动参与和消费的事实和数据，解决围绕搜索和呼叫跟踪的常见误解，并提供本地搜索中呼叫跟踪的最佳实践。

CRM 的未来是客户参与

Paige Musto – 2015 年 3 月 9^日

近几十年来，“以客户为中心”——即客户在业务的所有方面（服务、销售、支持）中都是第一位的理念——引起了广泛关注，但很少有公司将这一原则付诸实践。 “这是一个很好的术语，”著名的 CRM 专家 Paul Greenberg 说，“它意味着什么。 却变得平淡无奇。 每家公司都声称它，但很少有人真正做到。” Greenberg 在这里与 Paige Musto 交谈，解释了为什么“客户参与”向我们承诺了一条大胆的前进道路、营销自动化将如何发挥作用以及客户关系管理的总体前景。

为什么博客比以往任何时候都重要

帕特里克·阿米蒂奇 – 2015 年 4 月 14^日

你已经迈出了一大步，你已经制定了一个计划，你终于准备好尝试这个内容营销了。 但是就在您上路时，您发现自己的立足点在一个充满内容的景观中滑落； 你可以做些什么来让别人听到、被发现和为人所知？ 根据帕特里克·阿米蒂奇 (Patrick Armitage) 的说法，您的博客，或者更准确地说，您使用的是“最后一个平台，它允许您在不干扰第三方算法或应用程序的情况下创建内容并吸引读者。” 在这里，Armitage 解决了有机覆盖面的下降、广告的局限性以及营销自动化在简化博客工作方面的价值。

B2C 和 B2B 电子邮件送达率有何不同

Shine Lyui – 2015 年 5 月 13^日

“B2C 和 B2B 电子邮件传递之间的界限经常重叠，”Shine Lyui 在本文开头指出。 一个人可能会提供个人电子邮件地址来获取白皮书，希望隐藏专业背景； 其他人可能会提供他们的个人电子邮件地址，以便在工作中进行私人购买。 但是，尽管它们可能会模糊和交叉，但这些边界比您预期的要复杂得多。 在这里，Lyui 探讨了 B2C 和 B2B 发件箱之间的异同，并提供了提高送达率和确保有针对性的电子邮件体验的分步说明。

身份盗窃、数据管理和你

大卫·福勒 – 2015 年 6 月 10^日

您永远不想认为您的数据处于危险之中，您可能会成为数据泄露或身份盗用或任何其他在当今地平线上隐约可见的常见威胁的受害者； 你认为那是只会发生在其他人身上的事情。 但遗憾的是，在当今联系日益紧密的世界中，我们都面临着遭受网络入侵的风险——当然，除非我们有适当的保护措施。 在这里，David Fowler 概述了保护数据免遭泄露的领先最佳实践，并列出了家庭和工作的要点。

数字碎片：为什么数据需要有效期

Lisa Cannon – 2015 年 7 月 29^日

“为什么安全漏洞如此重要？” 鉴于数据盗窃已变得如此普遍，现代消费者不必问这个问题，但营销人员可能会更认真地对待这个问题，因为它具有深远的影响。 在这篇文章中，Cannon 主张为存储的数据设定一个到期日期，以确保客户隐私并维护品牌声誉，并提供数据保留和管理的技巧、技巧和最佳实践。

数字营销：7 个基本渠道

杰米·特纳 – 2015 年 8 月 24^日

“数字营销是过去 100 年来发生的最重要的事情之一。” 对于某些人来说，这是一个不言而喻的事实，当然，但仍然值得重复，因为即使是最有经验的数字营销老手也忽视了多少网点和实践。 在此概述中，Jamie Turner 简要确定了数字营销人员应优先考虑的七个主要渠道，以及每个新途径和入门方式的事实和数据。

营销工作：前景一片光明！

Chris Raeside – 2015 年 9 月 7^日[

市场营销是一门长期以来具有重塑和修正才能的学科——与时俱进，扩展到包括新技术和专业。 《广告狂人》时代的信息传递、内容创作、设计和写作技能如今被迫与数据科学方面的技术知识和专业知识相结合，引出了一个问题：现代营销候选人在今天和明天会是什么样子？ 现在和将来如何建立团队？ Chris Raeside 在他对营销行业的现状中回答了这些问题以及更多问题。

您是否向欧盟国家/地区销售产品？ 这可能会影响你

大卫·福勒 – 2015 年 10 月 9^日

2015 年 10 月 5^日，欧洲高等法院否决了与美国达成的一项长期协议（称为安全港框架），该协议规定了在欧盟存储、管理和保护数据的规定。 该决定的影响是直接而深远的——超过 4,000 家公司以前依赖安全港保护——虽然较大的企业轻松度过了短期危机，但较小的企业面临艰难的攀登。 在这篇文章中，David Fowler 仔细研究了立法变化，并为小企业提出了前进的方向。

亲爱的 CMO 第二部分：将客户的声音置于您所做一切的中心

Matt Hirschland – 2015 年 11 月 23^日

关于 CMO 和他们应该跟踪的 KPI 的两部分系列的第二部分，Matt Hirschland 的这篇文章为以客户为中心的案例辩护，确定了整个组织的合作机会（咨询小组、拥有的社区、内容共同创建）和概述协调领导力、技术和管理的最佳实践。

Hirschland 保证，以客户为中心，您一定会在 2015 年获得“关键和重要的基础”——更有效的内容、更智能和更相关的营销，以及更好地访问资源。

通过 10 个简单步骤制作和主持网络研讨会

雷切尔·罗辛 – 2015 年 12 月 18^日

众所周知，从需求生成的角度来看，网络研讨会和虚拟活动至关重要； 就在最近，在内容营销协会和 MarketingProfs 的一项研究中，三分之二的 B2B 营销人员认为在线活动是他们获得潜在客户的主要驱动力。 但是，企业应该从哪里开始启动自己的网络研讨会计划呢？ 在这里，雷切尔·罗辛 (Rachel Rosin) 提供了 10 个关键点，她写道：“制作网络研讨会并不过分复杂，但拥有一个有组织、深思熟虑的制作计划对于打造完美的活动绝对必不可少。”

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