10 brillante Kpop-Marketingstrategien, die Guinness-Rekorde aufstellen

Was sind die effektivsten Kpop-Marketingstrategien, die Unternehmen umsetzen, um die Popularität von Kpop-Künstlern auf der ganzen Welt in die Höhe zu treiben? Lesen Sie weiter für mehr!

Ob Sie Kpop mögen oder nicht, es besteht kein Zweifel, dass die südkoreanische Musikindustrie die Welt vollständig erobert hat. Heutzutage ist es nicht nur in Südkorea oder asiatischen Ländern beliebt, sondern auf der ganzen Welt.

BTS: Dynamite-Musikvideo

Kpop-Künstler brechen Rekord für Rekord. Im vergangenen Jahr stellte die beliebte Gruppe BTS mit ihrem Musikvideo Dynamite einen neuen YouTube-Rekord auf und verzeichnete innerhalb von 24 Stunden mehr als 101,1 Millionen Aufrufe. Sie haben es sogar ins Guinness-Buch der Rekorde geschafft!

Im Jahr 2020 brach die koreanische Mädchengruppe Blackpink den YouTube-Rekord für die meisten Zuschauer für eine Live-Videopremiere und erreichte mit ihrer Single How You Like That 1,66 Millionen gleichzeitige Zuschauer.

Als Vermarkter und jemand, der in letzter Zeit viel Spaß mit koreanischem Pop hat, war ich sehr neugierig auf die Kpop-Marketingstrategien , die Plattenlabels für ihre Künstler umsetzen.

Haftungsausschluss: Die Gruppen, die ich zeige, sind die Gruppen, die ich kenne, und diejenigen, die meiner Meinung nach gute Beispiele für das haben, was ich ausdrücken möchte. Ich bin relativ neu bei Kpop, und das bedeutet nicht, dass ich andere Gruppen nicht mag!

Wenn etwas, was ich in Bezug auf Kpop gesagt habe, falsch ist, können Sie mich auch gerne korrigieren – dieser Artikel stellt ausschließlich meine eigene Perspektive und Beobachtungen aus der Sicht eines Marketings dar und ist nicht die absolute Wahrheit.

Wie erreichen sie diesen Bekanntheitsgrad? Wie erreichen sie ein so globales Publikum mit Musik, die hauptsächlich in koreanischer Sprache gemacht wird? Heute werden wir in das Kpop-Marketing eintauchen und sehen, was ihr Geheimrezept zum Erfolg ist:

1. Brillante Teaser-Strategie

Das Erste, was mir bei Kpop-Labels aufgefallen ist, bevor sie ein neues Musikvideo herausbringen, ist, dass Wochen, manchmal Monate voller Hype dahinterstecken. Sie sind wirklich Meister darin, das Publikum zu necken – insbesondere Unternehmen wie JYP und YG.

Ich denke, es ist eine der effektivsten Kpop-Marketingstrategien, besonders wenn das Video den Hype aufbaut. In anderen Ländern wie den USA habe ich diesen Werbestil noch nie gesehen, zumindest nicht in so vielen kleinen Dosen über einen so langen Zeitraum.

Ein großartiges Beispiel für eine brillante Teaser-Strategie ist die erste Solo-Single von Blackpink’s Rose, die im März 2021 veröffentlicht wurde.

Kpop Marketingstrategien Nr. 1: Erstellen Sie einen Hype hinter Ihrem Produkt

Sowohl das Label als auch Rose begannen jedoch im Dezember 2020, über ihr Solodebüt zu sprechen, und der erste Teaser davon wurde am 25. Januar für den zweiten Song „Gone“ veröffentlicht.

Nach dem ersten Teaser neckte YG das Publikum mit mehreren anderen Mini-Video-Teasern:

Und dabei reden wir noch gar nicht von Social Media ! YG neckte nicht nur das Publikum auf YouTube, sondern der gesamte Instagram-Feed war voll von wunderschönen und mysteriösen Bildern über ihr Solo-Debüt und ihr Mini-Album.

Der ästhetische Feed, kombiniert mit Bildern, die kaum etwas aussagten, hat die Leute für das, was kommt, begeistert (mich eingeschlossen).

2. Leistungsstarke Social-Media-Präsenz

Apropos Social Media, eine der Kpop-Marketingstrategien, die koreanische Plattenlabels wirklich, wirklich gut machen, ist der Aufbau einer starken Präsenz auf Social-Media-Kanälen.

Während wir es in unserem vorherigen Abschnitt kurz angesprochen haben, verdient es einen separaten Punkt, nur weil sie es so gut machen, und es trägt dazu bei, einen Hype aufzubauen, der zu Millionen Aufrufen auf YouTube führt.

Ein Beispiel, das ich absolut genial finde, sind Itzy , die gerade dabei sind, ein neues Musikvideo herauszubringen. Um das Publikum zu begeistern, haben sie konsequent erstaunliche Bilder und Videos auf ihrem Instagram-Feed veröffentlicht:

Kpop Marketingstrategien Nr. 2: Etablieren Sie eine starke soziale Präsenz

Sie haben regelmäßig auf ihren Social-Media-Kanälen gepostet und ihre Inhalte sind so gut kuratiert und gut gemacht, dass Sie ihr neues Video kaum erwarten können.

Während sich die meisten Unternehmen in der Unterhaltungsbranche stark auf soziale Medien verlassen, pumpen Kpop-Labels eine außergewöhnliche Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten auf, wodurch sie sich von anderen abheben und eine starke Community aufbauen.

Eine andere Sache, die die soziale Präsenz in Kpop unterscheidet, ist, dass koreanische Popgruppen in den meisten Fällen ein einziges soziales Konto für alle Mitglieder der Gruppe teilen, anstatt einzelne Konten für jedes Mitglied zu verwalten.

Das bedeutet, dass Fans nur einer Seite folgen müssen, wodurch diese Seite schneller Follower gewinnt. Darüber hinaus bedeutet es auch häufiger mehr Inhalte, und Social-Media-Algorithmen lieben das!

3. Timing zwischen den Songs

Wenn es um effektive Kpop-Marketingstrategien geht, ist mir auch aufgefallen, dass koreanische Popgruppen sehr selten neue Musikvideos veröffentlichen, normalerweise mit vielen Monaten zwischen den einzelnen Videos.

Bitte korrigieren Sie mich, wenn ich falsch liege, da ich ein neuer Kpop-Fan bin, aber das ist etwas, das ich wirklich interessant finde, weil es ein paar Dinge erreicht:

• Mit so viel Zeit fangen die Leute wirklich an, sich nach dem nächsten Song zu sehnen.
• Es gibt dem Label genug Zeit, um eine Hype-Strategie aufzubauen.
• Und genug Zeit, um den Song vor und nach der Veröffentlichung zu promoten.

Aus meinen eigenen Beobachtungen bin ich zu dem Schluss gekommen, dass die meisten Labels eine sehr starke Werbung für ihre Musikvideos betreiben, auf eine Weise, die westliche Labels nicht tun – was wir in unserem nächsten Abschnitt sehen werden.

Stattdessen konzentriert sich Kpop darauf, wirklich qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern und diese dann so weit wie möglich zu bewerben.

4. Maximierung der Bereitstellung von Inhalten

Eine weitere der großartigen Kpop-Marketingstrategien, die Unternehmen anwenden, um lokale und globale Sichtbarkeit zu erlangen, besteht darin, das Beste aus ihren vorhandenen Inhalten herauszuholen. Ich liebe es wirklich, wie sie es tun, und ich finde es brillant.

Lassen Sie mich erklären.

Die meisten westlichen Künstler veröffentlichen einfach ihr neues Musikvideo, und das war's. Sie werden höchstens ein Behind-the-Scenes-Video veröffentlichen und können loslegen. Kpop-Labels hingegen machen wirklich das Beste aus ihren Inhalten.

Natürlich machen nicht alle Labels all das, aber hier sind einige der erwähnenswerten Aktionen:

Leistungsvideos

Kpop Marketingstrategien: Leistungsvideo. Itzy – Dalla Dalla.

Neben dem Hauptmusikvideo veröffentlichen Kpop-Labels oft auch ein Performance-Video. Während normale Videos verschiedene Szenen von verschiedenen Orten und nicht nur Tanzszenen enthalten, konzentrieren sich Performance-Videos ausschließlich auf das Tanzen.

Sie sind im Grunde der ganze Tanz in einem separaten Musikvideo, da man ihn im Hauptmusikvideo nicht immer zu schätzen weiß. Es ist eine großartige Möglichkeit, mehr Inhalt aus Ihrem bestehenden zu machen und sowohl Ihr Publikum als auch die Social-Media-Algorithmen zu begeistern.

Videos zum Tanzen

Wenn es darum geht, Inhalte als eine der effektivsten Kpop-Marketingstrategien optimal zu nutzen, haben wir auch Tanzübungsvideos. Sie sind Aufführungsvideos sehr ähnlich, haben aber normalerweise einen einfacheren Aufbau, da sie darauf ausgelegt sind, die Tanzpraxis der Gruppe zu zeigen.

Daher werden sie oft in den Studios der Labels gefilmt und sollen eine vollständige Übung und Choreografie der Gruppe zeigen, die sich auf ihr Musikvideo vorbereitet, mit so wenig Bearbeitung wie möglich.

Kpop Marketingstrategien: Zweimal Tanzübungen für More & More

Ich liebe Tanzübungsvideos, weil sie die rohe Kraft des Tanz- und Musiklieds ohne viel Bearbeitung zeigen. Sie können einfach die Kpop-Idole und ihre wunderbaren Tanzfähigkeiten genießen.

Studio Choom 4k-Videos

Als nächstes haben wir neben Tanzübungsvideos und Aufführungsvideos auch Videos, die im berühmten Studio Choom-Raum in 4k-Qualität aufgenommen wurden. Abgesehen von den oben genannten Arten von Inhalten entscheiden sich viele Labels auch dafür, dort aufzunehmen.

Everglow – La Di Da, aufgenommen im Studio Choom.

Ich konnte nicht viele Informationen über das Studio Choom (fühlen Sie sich frei, einige Informationen mit mir in den Kommentaren zu teilen!), aber nach dem, was ich gelernt habe, nutzen Idole und Labels es als einen weiteren Kanal, um ihre Inhalte zu bewerben.

Auch die dort aufgenommenen Videos sind rein auf Tanz und Choreographie fokussiert und ohne viel Nachbearbeitung, aber diesmal geht es um die hohe Qualität der Aufnahme in 4k. Diese Videos sind ziemlich gut!

5. Veröffentlichung von Mini-Alben

Als nächstes auf unserer Liste effektiver Kpop-Marketingstrategien steht die Veröffentlichung der sogenannten Mini-Alben . Nun, das ist ein Konzept, das mir fremd vorkam, als ich gerade in die Kpop-Kultur eingetreten bin, aber ich fand es trotzdem sehr interessant.

Mini-Alben sind die häufigste Art von Alben, die von Kpop-Gruppen veröffentlicht werden, und bestehen normalerweise aus 5 bis 7 Songs. Die mitgelieferten Songs können in der Reichweite variieren, und das Album selbst wird normalerweise mit einer Fotokarte, einem Poster und einem Fotobuch geliefert .

Beispiel für ein Mini-Album: Kill This Love von Blackpink. Effektive Kpop-Marketingstrategien.

Es gibt ein paar Gründe, warum sich Labels für ein Mini-Album statt für ein ganzes Album entscheiden:

• Sie sind billiger und schneller zu produzieren und erreichen das Publikum;
• Sie verdienen mehr Geld, indem sie mehrere Minialben statt eines ganzen veröffentlichen;
• Es funktioniert als Test für nicht etablierte Gruppen , um den Markt zu testen.

Ich finde das äußerst interessant, da wir es in westlichen Gruppen nicht oft sehen. Ich denke jedoch, dass es eine hervorragende Möglichkeit ist, nicht nur zu testen, ob die Gruppe die Chemie hat und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zieht, sondern auch mehr Werbung zu machen und schneller Geld zu verdienen.

Was natürlich nichts Schlechtes ist – jedes Unternehmen muss Geld verdienen, um zu überleben.

6. Internationale Zuschauerreichweite

Wahrscheinlich ist eine der effektivsten Kpop-Marketingstrategien, die Labels anwenden, die Umsetzung von Taktiken, um ein internationales Publikum zu erreichen. Sie tun dies auf verschiedene Weise, die wir als nächstes behandeln werden.

Denken Sie bitte noch einmal daran, dass dies alles aus einer Marketing-Perspektive ist, und ich meine damit wirklich nichts Negatives. So funktioniert Marketing!

Englische Wörter in den Song einbauen

Viele Kpop-Songs, wenn nicht alle, enthalten einige englische Wörter in den Song. Nach meiner Untersuchung wird dies hauptsächlich gemacht, um eine breitere Fangemeinde anzusprechen und es für Englischsprachige einfacher zu machen, mit dem Song mitzusingen.

Kpop Marketingstrategien: Ansprechen eines internationalen Publikums. Mamamoo – Egoistisch.

Folglich erleichtert es auch Nicht-Korean-Sprechern die Suche nach einem Lied. Andernfalls wäre es für Ausländer schwierig, das Lied auf Koreanisch einzutippen, damit sie es auf YouTube finden können.

Veröffentlichung von Liedern in einer anderen Sprache

Eine weitere Praxis im Kpop-Marketing, die darauf abzielt, eine breitere Fangemeinde zu erreichen, besteht darin, Songs in einer anderen Sprache zu veröffentlichen.

Eines der größten Beispiele, das ich habe, ist Twice – die Gruppe veröffentlicht viele Songs auf Japanisch, um ihr japanisches Publikum zu erreichen, parallel zu ihren Inhalten auf Koreanisch.

Zweimal – Kura Kura Musikvideo auf Japanisch.

Andere Idole und Gruppen entscheiden sich dafür, einige Lieder vollständig auf Englisch zu singen. Das größte Beispiel, das mir einfällt, ist das Solo-Debüt von Rose von Blackpink. Sie veröffentlichte dieses Jahr zwei Songs – „On the Ground“ und „Gone“, die beide komplett auf Englisch waren.

Vertrag mit ausländischen Kpop-Idolen

Apropos effektive Kpop-Marketingstrategien: Eine subtilere Strategie ist es, Kpop-Idole aus anderen Ländern unter Vertrag zu nehmen. Auf diese Weise können Plattenlabels und natürlich ihre Gruppen ein internationales Publikum ansprechen.

Diese Praxis kann unglaublich kraftvoll sein, besonders wenn die Gruppe populär wird. Das größte Beispiel ist Lisa von Blackpink , die in Thailand geboren wurde und eines der beliebtesten Kpop-Idole überhaupt ist.

Mit ihren satten 51,7 Millionen Followern auf Instagram ist sie nicht nur in Südkorea extrem beliebt, sondern auch in Thailand eine ausgewachsene Berühmtheit. Und sie hat auch ein riesiges internationales Publikum von Fans! (einschließlich mir selbst, einem in Spanien lebenden Bulgaren).

Lalisa Manoban: 51,7 Millionen Follower auf Instagram. Effektive Kpop-Marketingstrategien.

Und natürlich ist sie nicht das einzige Beispiel für nicht-koreanische Idole. Mina, Momo und Sana von Twice sind Japaner, Tzuyu von Twice kommt aus Taiwan, Jackson Wang von Got7 kommt aus Hongkong und so weiter.

7. Teilnahme an Unterhaltungsshows

Zweifellos ist die Teilnahme an Unterhaltungs- und Reality-Shows eine der mächtigsten Kpop-Marketingstrategien, die wir in der westlichen Welt nicht finden können, oder zumindest nicht in einem solchen Ausmaß.

Kpop-Idole sind nicht nur Sänger, die ein Musikvideo aufnehmen und es dort belassen. Ein Teil der Werbung der Gruppe oder des Idols umfasst die Teilnahme an verschiedenen Arten von Unterhaltungsshows, sei es ihre eigene Show oder die eines Drittanbieters.

Diese Teilnahmen geben Idolen viel zusätzliche Sichtbarkeit und helfen, nicht nur Musikvideos, sondern auch die Gruppe als Ganzes zu promoten.

Kpop Marketingstrategien: Teilnahme an Unterhaltungsshows. Lisa von Blackpink.

Schauen Sie sich einfach dieses Video von Lisa von Blackpink und ihrem Krabbentanz an, das während einer Show beworben wurde – es hat mehr als 80 Millionen Aufrufe , Tendenz steigend! Dieses Video allein ist mehr als einige Aufrufe von normalen Musikvideos.

8. Hochwertige Produktion

Dies ist zwar nicht gerade eine Marketing-Taktik, aber für mich persönlich ist es eine der effektivsten Kpop-Marketing-Strategien, da Qualität immer besser ist als Quantität.

Nach meinen Beobachtungen (korrigieren Sie mich erneut, wenn ich falsch liege) konzentriert sich Kpop darauf, gut kuratierte, qualitativ hochwertige Musikvideos zu liefern, die eine Augenweide sind. Anstatt viele Songs in kurzer Zeit zu veröffentlichen, veröffentlichen sie weniger, aber mit der bestmöglichen Qualität.

Blackpink-Musikvideo: Töte diese Liebe.

Von den Set-ups, den Outfits, der Ästhetik, dem Tanz und der Musik ist alles so gut gepflegt, dass Sie nicht anders können, als einen Moment innezuhalten und zu genießen . Ein qualitativ hochwertiges Produkt zu haben, ist wirklich ein Schlüssel zu effektivem Marketing.

Denn wenn Ihr Produkt von vornherein nicht gut ist, spielt es keine Rolle, wie gut Ihr Marketing ist – Sie werden es nicht auf die gleiche Weise verkaufen können.

9. Markenangebote

Als nächstes auf unserer Liste effektiver Kpop-Marketingstrategien, die helfen, Kpop-Gruppen zu fördern und Idolen mehr Sichtbarkeit zu verleihen, sind Markenangebote. Idole unterstützen oft Unternehmen oder werden zu Markenbotschaftern, was oft eine ganz neue Welt der Sichtbarkeit eröffnet.

Zum Beispiel hat Hwasa in den letzten Jahren zahlreiche Empfehlungen erhalten und an vielen Kooperationen teilgenommen, darunter Dior, La Perla, Miu Miu, Balmain, Fendi, Dolce & Gabbana, Alexander Wang, Bottega, Givenchy, Veneta und Burberry.

Sie war (oder ist) auch Botschafterin für Adidas, Sims 4, Northface und mehr. Marken lieben sie einfach!

Hwasa x Fenty Beauty. Markendeal.

Markendeals sind nicht nur für die Idole von Vorteil, sondern auch für das Label dahinter, da sie eine enorme Sichtbarkeit verleihen.

10. Viralität von Tik Tok

Und die letzte auf unserer Liste der Kpop-Marketingstrategien ist eine, die viele Plattenlabels zu erreichen versuchen, aber nicht alle dazu in der Lage sind. Wenn es jedoch erreicht wird, gibt es eine unglaubliche Menge an Markensichtbarkeit für Idole und Unternehmen.

Seit Musica.ly zu Tik Tok wurde und an Popularität explodierte, suchen die Leute ständig nach eingängigen Liedern und Tänzen, mit denen sie ein Tik Tok machen können.

Für die Choreografen in Kpop-Musikvideos bedeutet dies eine riesige Gelegenheit, einen super eingängigen und einzigartigen Tanzschritt zu kreieren, den Tik Tok-Benutzer in ihre eigenen Videos integrieren können.

Eine sehr beliebte Tanzbewegung war der Schultertanz von Ryujin von Itzy, der in ihrem Video Wannabe gezeigt wurde.

Kpop-Marketingstrategien: Viralität von Tik Tok erreichen. ITZY Ryujin Schultertanz.

Die Leute waren verrückt danach und es wurde millionenfach auf Tik Tok und YouTube angesehen!

Und dies war die Liste der Kpop-Marketingstrategien, die ich für mehr Werbung und Sichtbarkeit von Labels herausgefunden habe. Denken Sie daran, dass dies ausschließlich meine eigenen Beobachtungen und Meinungen sind, sie sind nicht unbedingt wahr, und entschuldigen Sie mich im Voraus, wenn ich mit etwas falsch liege. Bitte gib mir keinen Hass.

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