8 Geheimnisse hinter den erfolgreichsten Newslettern der Welt

Ein Newsletter ist eine der am häufigsten versendeten Arten von Marketing-E-Mails, aber es bleibt eine der am schwierigsten zu erreichenden. Fast jede Marke möchte es versuchen, da es Ihnen eine direkte Möglichkeit bietet, mit Ihren potenziellen Kunden zu kommunizieren.

Doch was macht einen Newsletter erfolgreich?

Werfen wir einen Blick darauf, was beliebte Newsletter wie Healthline, Nat Geo und The New York Times gemeinsam haben und was Sie mit Ihrer nächsten Newsletter-Planung tun können, um Ihre Abonnenten besser als je zuvor anzusprechen.

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8 Geheimnisse hinter den erfolgreichsten Newslettern der Welt

Ein Newsletter ist eine E-Mail, die Personen, die Ihre Mailingliste abonniert haben, regelmäßig erhalten. Es enthält nützliche Informationen zu ihren Interessen und informiert sie über Deals und Angebote sowie darüber, was Sie vorhaben.

Newsletter sind eine großartige Möglichkeit , das Publikum auf dem Laufenden zu halten und eine direkte Verbindung zu ihm aufzubauen. Viele Marken haben jedoch oft Schwierigkeiten, die richtige Balance zu finden.

Wenn auch Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihren Newsletter ansprechender und konvertierender zu gestalten, finden Sie hier einige der Geheimnisse hinter den erfolgreichsten Newslettern, um Ihnen einige Ideen zu geben. Weiter lesen.

1. Infografiken einbinden

Nicht weniger als 67 % der Vermarkter verwenden Infografiken in ihren Marketinginhalten.

Die Kraft visueller Inhalte, interessierte Menschen anzuziehen, steht nicht einmal mehr in Frage. Infografiken helfen dabei, langweilige Daten zu visualisieren, eine Geschichte zu erzählen und Informationen auf ansprechende Weise zu präsentieren.

Hier ist zum Beispiel eine Infografik aus einem McDonald's-Newsletter, die erklärt, wie Mitarbeiter im Gesundheitswesen ein Dankeschön-Essen in einem McDonald's-Restaurant in Anspruch nehmen können:

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Die Verwendung von Infografiken hebt einen Prozess hervor und bricht ihn auf, um ihn leichter verständlich zu machen. Ebenso können Sie Infografiken in Ihren Newslettern verwenden , um die Textwände aufzubrechen und den Inhalt durchlässiger zu machen.

Klicken Sie hier, um zu erfahren, wie Sie in wenigen Minuten eine Infografik erstellen. Denken Sie daran, dass wie alle Dinge, die in einem Inhaltsteil enthalten sind, auch Infografiken nach Bedarf verwendet werden sollten. Wenn Sie die gesamte Seite vollstopfen, wird der ursprüngliche Zweck beeinträchtigt.

2. Bewältigen Sie die Anmeldung

Der Prozess zum perfekten Newsletter beginnt, bevor der Abonnent den Newsletter überhaupt erhält. Anmeldungen sind das Formular, das eine Person ausfüllt, um einen Newsletter zu erhalten. Sie müssen ansprechend und überzeugend genug sein, damit eine Person sich bereitwillig registriert.

Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sie die beste Newsletter-Anmeldung erstellen. Das Wichtigste zuerst: Ihr Formular muss optisch ansprechend sein – eines, das die Aufmerksamkeit des Benutzers sofort auf sich zieht. Als nächstes listen Sie klar auf, was sie von der Anmeldung zum Newsletter profitieren.

Sie können sogar so weit gehen, den Benutzern die Möglichkeit zu geben, auszuwählen, was sie von Ihnen erhalten möchten. Die Anmeldung zum Newsletter von National Geographic erfolgt im Folgenden:

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Dies gibt den Abonnenten die Freiheit, die Inhalte auszuwählen, die sie sehen möchten. Dies wiederum erhöht die Auseinandersetzung mit den zukünftigen Inhalten, da sie zu einem Inhalt werden, der auf sie zugeschnitten ist, anstatt generisch zu sein.

3. Wert bieten

Der Zweck eines Newsletters für Abonnenten besteht darin, nützliche, wichtige und einzigartige Informationen zu Themen zu erhalten, die ihnen wichtig sind und die sie woanders möglicherweise nicht erhalten.

Ironischerweise verstehen viele Marken diesen Aspekt nicht richtig, da sie sich mehr auf die Werbung für ihre Produkte oder andere willkürliche Logistik konzentrieren.

Der einzige Fokus Ihres Newsletters sollte darauf liegen, Ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten. Das Werbematerial sollte nicht mehr als 10 % des Inhalts ausmachen . Die Idee ist, die Werbung leise unterzuschieben, ohne dass sie zu sehr auffällt.

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Healthline-Newsletter (im obigen Beispiel) haben die Formel zur Schaffung eines wertvollen USP erfüllt . Sie stellen Ergebnisse und Studien als erste Quelle zur Verfügung und machen ihre Newsletter zu einer wirklich wertvollen Ressource für ihre Abonnenten. Das bringt ihnen authentische Engagements und steigert ihren Goodwill.

4. Wählen Sie attraktive Betreffzeilen

Die Arbeit ist noch nicht erledigt, wenn Sie die Leute dazu gebracht haben, sich in Ihre Mailingliste einzutragen. Denn selbst nach der Anmeldung ist nicht garantiert, dass sie Ihre E-Mail öffnen. Sie müssen sie dazu bringen, die Post zu öffnen.

Verlassen Sie sich nicht auf generische Betreffzeilen wie „September-Newsletter“, da diese in der Flut von E-Mails, die eine Person täglich erhält, leicht verloren gehen können. Seien Sie stattdessen kreativ mit ihnen.

Schaffen Sie Dringlichkeit beim Leser, die E-Mail zu öffnen, um das Wichtige zu erfahren, das Sie ihm mitteilen. Wie im folgenden Beispiel dargestellt:

Die Überschrift kann sich auf ein Umfrageergebnis im Newsletter beziehen. Oder ein Angebot, das der Leser nicht ablehnen kann. Oder einfach eine wichtige Neuigkeit, die der Leser wissen sollte. Stellen Sie sicher, dass es kurz und präzise ist und die Botschaft vermittelt, ohne Clickbait-artig zu sein.

5. Haben Sie einen klaren CTA

Jeder Inhalt, der im Marketing verwendet wird, hat höchstwahrscheinlich einen Call-to-Action, den der Leser beim Konsumieren annehmen soll. Und da ein Newsletter mehrere Inhalte enthält, besteht die Möglichkeit, mehrere CTAs zu haben, die sich für einen Leser überwältigend anfühlen können.

Die einfache Lösung besteht darin , einen übergreifenden CTA zu haben , zu dem jeder Inhalt führen kann. Und jeder andere CTA, den Sie vielleicht haben, kann einer sein, der nicht anspruchsvoll oder dringend ist.

Ein CTA, der etwas sagt wie „Betrachten Sie dies, wenn Sie können oder Zeit haben“, lässt den Leser wissen, dass er jederzeit darauf zurückkommen kann, wann immer er möchte. Es fühlt sich nicht drückend oder überwältigend an. Am wichtigsten ist, dass es den Leser nicht verwirrt.

6. Achten Sie auf die Kompatibilität auf dem Handy

46 % der E-Mails werden heute auf Mobilgeräten geöffnet . Handys werden im E-Mail-Marketing zu ebenso wichtigen Akteuren wie Desktops, Laptops und Tablets. Der Hauptunterschied zu den anderen Geräten besteht darin, dass sie deutlich kleinere Bildschirme haben.

Daher ist es wichtig, Ihre Inhalte für Mobilgeräte zu optimieren . Der Text ist dabei der wichtigste Faktor. Ihr Text muss kurz, präzise und in mehrere Absätze unterteilt sein. Versuchen Sie, Bilder zu verwenden, die keine große Höhe haben.

Platzieren Sie den Inhalt und brechen Sie den Text mit Bildern, Videos und Infografiken auf. Es hält es frisch und fesselnd für die Leser. Spielen Sie mit Schriftarten herum, um wichtige Teile besser hervorzuheben.

Der Newsletter der New York Times (im Beispiel unten) ist ein großartiges Beispiel für ein einfaches Design, das sowohl einfach zu laden als auch auf allen Geräten kompatibel ist. Ganz zu schweigen von der Augenschonung durch die Verwendung einiger Elemente, um die Geschichten hervorzuheben.

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7. Halten Sie es einfach

Viele Marken sind damit beschäftigt, die umwerfendsten Newsletter zu erstellen, die zu viel Zeit und Energie in Anspruch nehmen. Tatsache ist, dass Ihr Newsletter, egal wie großartig er ist, nur einmal gelesen wird.

Es macht die Verwendung zeitaufwändiger Designs nutzlos. Dies gilt für alles von Inhalt und Text bis hin zu Bildern und Design. Halten Sie es minimal und konzentrieren Sie sich mehr darauf, den Wert zu liefern, den Sie den Lesern versprochen haben.

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Das obige Beispiel des Newsletters von The Weekly Roast veranschaulicht perfekt die Politik, die Dinge einfach zu halten. Es verwendete gedämpfte Farben und minimalen Text, aber lebendige Bilder, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Dies ist die Art von Struktur, deren Erstellung nicht zu zeitaufwändig ist. Das Laden der Bilder auf das Handy dauert nicht allzu lange, und es gibt einen klaren CTA, damit die Benutzer wissen, was die Marke von ihnen erwartet, nachdem sie die E-Mail gelesen haben.

8. Lernen Sie weiter

Der letzte Trick erfolgreicher Newsletter ist, dass sie sich mit der Zeit weiterentwickeln. Auch wenn Ihr Newsletter-Modell erfolgreich ist, sollten Sie sich bemühen, es noch besser zu machen. Trends ändern sich ständig und Sie sollten immer versuchen, daraus Kapital zu schlagen.

Lernen Sie weiter von den Newslettern oder Marken, die Sie bewundern. Am einfachsten geht das, indem Sie einen Newsletter Ihrer Wahl abonnieren und schauen, was Ihnen daran am besten und am wenigsten gefällt. Versuchen Sie es mit Ihrem Newsletter nachzuahmen.

Eine andere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Abonnenten direkt zu fragen, was ihnen an den Inhalten von Ihnen gefällt und wo sie möchten, dass Sie sich verbessern. Personen, die Sie abonniert haben, interessieren sich bereits für das, was Sie zu sagen haben. Sie werden wahrscheinlich begeistert auf eine Frage wie diese antworten.

Schließlich haben Sie Tools wie A/B-Tests zur Verfügung, um Ihre Experimente zu untersuchen. Wenn Sie an den E-Mails herumschrauben und sehen, welche Option besser funktioniert, können Sie bessere, personalisiertere Inhalte für Ihre Leser erstellen.

9. Fazit

Newsletter sind die häufigsten Arten von E-Mails, die von einer Marke versendet werden. Umso wichtiger ist es, sich von der Masse abzuheben. Der Schlüssel zum Newsletter-Erfolg liegt im Experimentieren und Lernen aus Ihren Fehlern.

Denken Sie daran, dass sich Trends schnell ändern und Sie sich bemühen sollten, mit ihnen Schritt zu halten. Letztendlich geht es darum , den Abonnenten, die sich dafür entscheiden, mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht zu werden, einen Mehrwert zu bieten .

Teilen Sie uns in den Kommentaren mit, was Ihrer Meinung nach die wichtigsten Aspekte eines Newsletters sind, die Sie hervorheben möchten.