8 secrets derrière les newsletters les plus réussies au monde

Une newsletter est l'un des types d'e-mails marketing les plus courants, mais elle reste l'une des plus difficiles à réussir. Presque toutes les marques veulent s'y mettre, car cela vous donne une option directe pour communiquer avec vos clients potentiels.

Mais qu'est-ce qui fait le succès d'une newsletter ?

Jetons un coup d'œil à ce que les newsletters populaires comme Healthline, Nat Geo et The New York Times ont en commun et ce que vous pouvez faire avec votre prochaine planification de newsletter pour engager vos abonnés mieux que jamais.

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8 secrets derrière les newsletters les plus réussies au monde

Une newsletter est un e-mail que les personnes inscrites à votre liste de diffusion reçoivent périodiquement. Il contient des informations utiles relatives à leurs intérêts ainsi que des informations sur les offres et les offres ainsi que sur ce que vous faites.

Les newsletters sont un excellent moyen de tenir le public informé et d'établir un lien direct avec lui. Cependant, de nombreuses marques ont souvent du mal à trouver le bon équilibre.

Si vous cherchez vous aussi des moyens de rendre votre newsletter plus engageante et qui convertit, voici quelques-uns des secrets des newsletters les plus réussies pour vous donner quelques idées. Continue de lire.

1. Inclure des infographies

Pas moins de 67% des spécialistes du marketing utilisent des infographies dans leur contenu marketing.

Le pouvoir du contenu visuel pour attirer les personnes intéressées n'est même plus remis en question. Les infographies permettent de visualiser des données fastidieuses, de raconter une histoire et de présenter des informations de manière attrayante.

Par exemple, voici une infographie d'un bulletin d'information de McDonald's qui explique comment les travailleurs de la santé peuvent se prévaloir d'un repas de remerciement dans un restaurant McDonald's :

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L'utilisation de l'infographie met en évidence un processus, le décompose pour le rendre plus compréhensible. De même, vous pouvez utiliser des infographies dans vos newsletters pour briser les murs de texte et rendre le contenu plus respirant.

Cliquez ici pour savoir comment créer une infographie en quelques minutes. N'oubliez pas que, comme tout ce qui se trouve dans un élément de contenu, les infographies doivent également être utilisées au besoin. Remplir toute la page nuirait à l'objectif initial.

2. Réussissez l'inscription

Le processus d'obtention de la newsletter parfaite commence avant même que l'abonné n'arrive à la newsletter. Les inscriptions sont le formulaire qu'une personne remplit pour recevoir une newsletter. Ils doivent être suffisamment engageants et convaincants pour qu'une personne s'inscrive volontairement.

En savoir plus sur la création de la meilleure inscription à la newsletter ici. Tout d'abord, votre formulaire doit être visuellement attrayant, c'est-à-dire qu'il attire immédiatement l'attention de l'utilisateur. Ensuite, indiquez clairement ce qu'ils ont à gagner en s'inscrivant à la newsletter.

Vous pouvez même aller jusqu'à donner aux utilisateurs la possibilité de choisir ce qu'ils veulent recevoir de vous. Voici comment s'inscrire à la newsletter de National Geographic :

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Cela donne aux abonnés la liberté de choisir le contenu qu'ils veulent voir. Cela augmente à son tour l'engagement avec le futur contenu car il devient celui qui leur est destiné au lieu d'être générique.

3. Fournir de la valeur

Le but d'une newsletter pour un abonné est de recevoir des informations utiles, importantes et uniques sur les sujets qui l'intéressent et qu'il pourrait ne trouver nulle part ailleurs.

Ironiquement, de nombreuses marques ne comprennent pas cet aspect car elles se concentrent davantage sur la publicité de leurs produits ou sur d'autres logistiques arbitraires.

Le seul objectif de votre newsletter doit être de fournir de la valeur à votre client. Le matériel promotionnel ne doit pas dépasser plus de 10% du contenu . L'idée est de glisser discrètement la publicité sans qu'elle ne soit trop perceptible.

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Les newsletters Healthline (dans l'exemple ci-dessus) ont réussi la formule de création d'un USP précieux . Ils fournissent des résultats et des études comme première source, faisant de leurs newsletters une ressource véritablement précieuse pour leurs abonnés. Cela leur apporte des engagements authentiques et augmente leur bonne volonté.

4. Choisissez des lignes d'objet attrayantes

Le travail n'est pas terminé une fois que vous avez amené les gens à s'inscrire à votre liste de diffusion. Parce que même après l'inscription, ils ne sont pas garantis d'ouvrir votre e-mail. Vous devez leur demander d'ouvrir le courrier.

Ne vous fiez pas aux titres de sujet génériques tels que "bulletin d'information de septembre", car ils se perdent facilement dans la mer d'e-mails qu'une personne reçoit quotidiennement. Au lieu de cela, soyez créatif avec eux.

Créez l'urgence chez le lecteur d'ouvrir l'e-mail pour savoir ce que vous lui dites d'important. Comme illustré dans l'exemple ci-dessous :

Le titre peut concerner un résultat d'enquête dans le bulletin d'information. Ou une offre que le lecteur ne peut pas refuser. Ou simplement une nouvelle importante que le lecteur devrait connaître. Assurez-vous qu'il est court, précis et qu'il transmet le message sans être un piège à clics.

5. Avoir un CTA clair

Tout élément de contenu utilisé dans le marketing a très probablement un appel à l'action que vous souhaitez que le lecteur prenne en le consommant. Et comme une newsletter contient plusieurs éléments de contenu, il est possible d'avoir plusieurs CTA qui peuvent sembler accablants pour un lecteur.

La solution simple consiste à avoir un CTA global auquel chaque élément de contenu peut mener. Et tout autre CTA que vous pourriez avoir peut être un CTA qui n'est ni exigeant ni urgent.

Un CTA qui dit quelque chose comme "considérez ceci si vous le pouvez ou si vous avez le temps" permet au lecteur de savoir qu'il peut toujours y revenir quand il le souhaite. Cela ne semble pas pressant ou écrasant. Surtout, il ne confond pas le lecteur.

6. Attention à la compatibilité sur mobile

46% des emails sont ouverts sur mobile aujourd'hui. Les mobiles deviennent des acteurs tout aussi importants que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables et les tablettes en matière de marketing par e-mail. La principale différence qu'ils ont avec les autres appareils est qu'ils ont des écrans beaucoup plus petits.

Il est donc important d' optimiser votre contenu pour les mobiles . Le texte en est le facteur le plus important. Votre texte doit être court, précis et divisé en plusieurs paragraphes. Essayez d'utiliser des images qui n'ont pas une grande hauteur.

Espacez le contenu et décomposez le texte avec des images, des vidéos et des infographies. Cela le garde frais et engageant pour les lecteurs. Jouez avec les polices pour faire ressortir davantage les éléments importants.

Le newsetter du New York Times (dans l'exemple ci-dessous) est un excellent exemple d'une conception simpliste à la fois facile à charger et compatible sur tous les appareils. Sans parler de la douceur des yeux en utilisant pas mal d'éléments pour mettre en valeur les histoires.

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7. Restez simple

De nombreuses marques sont prises dans la création des newsletters les plus époustouflantes qui prennent trop de temps et d'énergie. Le fait est que, quelle que soit la qualité de votre newsletter, elle ne sera lue qu'une seule fois.

Cela rend inutile l'utilisation de conceptions chronophages. Cela s'applique à tout, du contenu et de la copie aux images et à la conception. Gardez-le au minimum et concentrez-vous davantage sur la valeur que vous avez promise aux lecteurs.

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L'exemple ci-dessus de la newsletter de The Weekly Roast illustre parfaitement la politique de simplicité. Il a utilisé des couleurs tamisées et un texte minimal mais des images vibrantes pour capter votre attention.

C'est le genre de structure qui ne prend pas trop de temps à créer. Les images ne prennent pas trop de temps à se charger sur le mobile et il y a un CTA clair pour que les utilisateurs sachent ce que la marque veut qu'ils fassent après avoir lu l'e-mail.

8. Continuez à apprendre

La dernière astuce utilisée par les newsletters réussies est qu'elles continuent d'évoluer avec le temps. Même si votre modèle de newsletter est un succès, vous devez vous efforcer de faire mieux. Les tendances ne cessent de changer et vous devriez toujours chercher à en tirer parti.

Continuez à apprendre des newsletters ou des marques que vous admirez. Le moyen le plus simple de le faire est de vous inscrire à une newsletter de votre choix et de voir ce que vous aimez le plus et le moins dedans. Essayez de l'imiter avec votre newsletter.

Une autre façon de procéder consiste à demander directement à vos abonnés ce qu'ils apprécient dans votre contenu et ce qu'ils aimeraient que vous amélioriez. Les personnes abonnées à vous sont déjà intéressées par ce que vous avez à dire. Ils vont probablement répondre avec enthousiasme à une question comme celle-ci.

Enfin, vous disposez d'outils tels que les tests A/B à votre disposition pour examiner vos expériences. Ajuster les e-mails et voir quelle option fonctionne le mieux vous aide à créer un contenu meilleur et plus personnalisé pour vos lecteurs.

9.Conclusion

Les newsletters sont les types d'e-mails les plus courants envoyés par une marque. Cela les rend d'autant plus importants pour se démarquer de la foule. La clé du succès de la newsletter réside dans l'expérimentation et l'apprentissage de vos erreurs.

N'oubliez pas que les tendances changent rapidement et que vous devez vous efforcer de les suivre. En fin de compte, il s'agit de fournir de la valeur aux abonnés qui choisissent d'être associés à votre marque.

Faites-nous savoir dans les commentaires ce que vous pensez être les aspects les plus importants d'une newsletter que vous souhaiteriez clouer.