8 secretos detrás de los boletines más exitosos del mundo

Un boletín informativo es uno de los tipos de correo electrónico de marketing más comunes que se envían, pero sigue siendo uno de los más difíciles de hacer bien. Casi todas las marcas quieren probarlo, ya que le brinda una opción directa para comunicarse con sus clientes potenciales.

Pero, ¿qué hace que un boletín sea exitoso?

Echemos un vistazo a lo que tienen en común los boletines populares como Healthline, Nat Geo y The New York Times y lo que puede hacer con la planificación de su próximo boletín para atraer a sus suscriptores mejor que nunca.

Fuente

8 secretos detrás de los boletines más exitosos del mundo

Un boletín es un correo electrónico que las personas suscritas a su lista de correo reciben periódicamente. Contiene información útil relacionada con sus intereses, además de informarles sobre tratos y ofertas, así como sobre lo que está haciendo.

Los boletines son una excelente manera de mantener a las audiencias informadas y formar una conexión directa con ellas. Sin embargo, muchas marcas a menudo luchan por lograr el equilibrio correcto.

Si usted también está buscando formas de hacer que su boletín sea más atractivo y que genere conversiones, estos son algunos de los secretos detrás de los boletines más exitosos para darle algunas ideas. Sigue leyendo.

1. Incluye infografías

Hasta el 67% de los especialistas en marketing utilizan infografías en su contenido de marketing.

El poder del contenido visual para atraer a personas interesadas ya ni siquiera se cuestiona. Las infografías ayudan a visualizar datos tediosos, contar una historia y presentar información de manera atractiva.

Por ejemplo, aquí hay una infografía de un boletín de McDonald's que explica cómo los trabajadores de la salud pueden aprovechar una comida de agradecimiento de un restaurante McDonald's:

Fuente

El uso de la infografía destaca un proceso, desglosándolo para que sea más fácil de entender. Del mismo modo, puede usar infografías en sus boletines para romper las paredes de texto y hacer que el contenido sea más transpirable.

Haga clic aquí para aprender cómo hacer una infografía en minutos. Recuerda que, como todas las cosas que forman parte de una pieza de contenido, las infografías también deben usarse cuando sea necesario. Rellenar toda la página restará valor al propósito original.

2. Haz el registro

El proceso de lograr el boletín perfecto comienza incluso antes de que el suscriptor llegue al boletín. Las suscripciones son el formulario que una persona completa para recibir un boletín informativo. Deben ser lo suficientemente atractivos y convincentes para que una persona se registre voluntariamente.

Obtenga más información sobre cómo crear la mejor suscripción al boletín aquí. Lo primero es lo primero, su formulario debe ser visualmente atractivo, uno que atraiga la atención del usuario de inmediato. A continuación, enumere claramente lo que obtendrán al suscribirse al boletín.

Incluso puede ir tan lejos como para dar a los usuarios la opción de elegir lo que quieren recibir de usted. La forma en que se suscribe al boletín de noticias de National Geographic lo hace de la siguiente manera:

Fuente

Esto les da a los suscriptores la libertad de elegir el contenido que quieren ver. A su vez, aumenta el compromiso con el contenido futuro, ya que se convierte en uno que se adapta a ellos en lugar de ser genérico.

3. Proporcionar valor

El propósito de un boletín para un suscriptor es recibir información útil, importante y única sobre los temas que le interesan y que quizás no obtenga en ningún otro lado.

Irónicamente, muchas marcas no entienden bien este aspecto, ya que se enfocan más en publicitar sus productos u otra logística arbitraria.

El único enfoque de su boletín debe ser proporcionar valor a su cliente. El material promocional no debe exceder más del 10% del contenido . La idea es deslizar discretamente la publicidad sin que se note demasiado.

Fuente

Los boletines informativos de Healthline (en el ejemplo anterior) han obtenido la fórmula de crear una USP valiosa . Proporcionan hallazgos y estudios como primera fuente, lo que convierte a sus boletines en un recurso realmente valioso para sus suscriptores. Esto les trae compromisos auténticos y aumenta su buena voluntad.

4. Elija líneas de asunto atractivas

El trabajo no termina una vez que logras que la gente se registre en tu lista de correo. Porque incluso después de registrarse, no se garantiza que abran su correo electrónico. Tienes que conseguir que abran el correo.

No confíe en encabezados de asunto genéricos como 'boletín de septiembre' porque es fácil perderse en el mar de correos electrónicos que una persona recibe a diario. En cambio, sea creativo con ellos.

Crea urgencia en el lector para abrir el correo electrónico y saber lo importante que le estás diciendo. Como se muestra en el siguiente ejemplo:

El titular puede ser sobre un hallazgo de encuesta en el boletín. O una oferta que el lector no puede rechazar. O simplemente una noticia importante que el lector debe conocer. Asegúrese de que sea breve, preciso y transmita el mensaje sin ser un clickbait.

5. Ten un CTA claro

Cualquier pieza de contenido utilizada en marketing probablemente tenga una llamada a la acción que desea que el lector realice al consumirla. Y dado que un boletín contiene múltiples piezas de contenido, existe la posibilidad de tener múltiples CTA que pueden resultar abrumadores para un lector.

La solución simple es tener un CTA general al que pueda conducir cada pieza de contenido. Y cualquier CTA diferente que pueda tener puede ser uno que no sea exigente o urgente.

Una llamada a la acción que dice algo como "considera esto si puedes o si tienes tiempo" le permite al lector saber que siempre puede volver cuando lo desee. No se siente apremiante o abrumador. Lo más importante es que no confunde al lector.

6. Ojo con la compatibilidad en el móvil

Actualmente, el 46 % de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles . Los dispositivos móviles se están convirtiendo en jugadores tan importantes como las computadoras de escritorio, las computadoras portátiles y las tabletas cuando se trata de marketing por correo electrónico. La diferencia clave que tienen con los otros dispositivos es que tienen pantallas significativamente más pequeñas.

Por lo tanto, es importante optimizar su contenido para dispositivos móviles . El texto es el factor más importante en ella. Su texto debe ser breve, preciso y dividido en varios párrafos. Intenta utilizar imágenes que no tengan una gran altura.

Separe el contenido y divida el texto con imágenes, videos e infografías. Lo mantiene fresco y atractivo para los lectores. Juega con las fuentes para que las partes importantes se destaquen más.

El boletín de noticias del New York Times (en el ejemplo a continuación) es un gran ejemplo de un diseño simple que es fácil de cargar y compatible en todos los dispositivos. Sin mencionar que es agradable a la vista al usar una buena cantidad de elementos para resaltar las historias.

Fuente

7. Mantenlo simple

Muchas marcas quedan atrapadas en la creación de los boletines informativos más impresionantes que requieren demasiado tiempo y energía. El quid de la cuestión es que no importa cuán bueno sea su boletín informativo, solo se leerá detenidamente una vez.

Hace que el uso de diseños que consumen mucho tiempo sea inútil. Esto se aplica a todo, desde el contenido y la copia hasta las imágenes y el diseño. Manténgalo mínimo y concéntrese más en entregar el valor que prometió a los lectores.

Fuente

El ejemplo anterior del boletín de The Weekly Roast ilustra perfectamente la política de simplificar las cosas. Usó colores tenues y texto mínimo pero imágenes vibrantes para captar su atención.

Este es el tipo de estructura que no requiere demasiado tiempo para crear. Las imágenes no tardan mucho en cargarse en el móvil y hay un CTA claro para que los usuarios sepan qué quiere la marca que hagan después de leer el email.

8. Sigue aprendiendo

El último truco que usan los boletines exitosos es que siguen evolucionando con los tiempos. Incluso si su modelo de boletín tiene éxito, debe esforzarse por hacerlo mejor. Las tendencias siguen cambiando y siempre debes buscar capitalizarlas.

Sigue aprendiendo de los boletines o marcas que admiras. La forma más fácil de hacer esto es suscribirse a un boletín de su elección y ver lo que más le gusta y lo que menos le gusta. Intenta emularlo con tu newsletter.

Otra forma de hacer esto es preguntar directamente a tus suscriptores qué disfrutan de tu contenido y dónde les gustaría que mejorases. Las personas que están suscritas a usted ya están interesadas en lo que tiene que decir. Es probable que respondan con entusiasmo a una pregunta como esta.

Por último, tiene herramientas como las pruebas A/B a su disposición para examinar sus experimentos. Modificar los correos y ver qué opción funciona mejor lo ayuda a crear contenido mejor y más personalizado para sus lectores.

9. Conclusión

Los boletines son los tipos más comunes de correos electrónicos enviados por una marca. Los hace aún más importantes para destacar entre la multitud. La clave del éxito del boletín radica en la experimentación y el aprendizaje de sus errores.

Recuerda que las tendencias cambian rápidamente y debes esforzarte por mantenerte al día. Al final del día, se trata de brindar valor a los suscriptores que eligen asociarse con su marca.

Háganos saber en los comentarios cuáles cree que son los aspectos más importantes de un boletín informativo que le gustaría lograr.