8 секретов самых успешных информационных бюллетеней в мире

Информационный бюллетень — один из самых распространенных видов маркетинговых рассылок по электронной почте, но он остается одним из самых сложных для правильного написания. Почти каждый бренд хочет попробовать это, поскольку это дает вам прямую возможность общаться с вашими потенциальными клиентами.

Но что делает информационный бюллетень успешным?

Давайте посмотрим, что общего у популярных информационных бюллетеней, таких как Healthline, Nat Geo и The New York Times, и что вы можете сделать со своим следующим информационным бюллетенем, планируя привлечь своих подписчиков лучше, чем когда-либо.

Источник

8 секретов самых успешных информационных бюллетеней в мире

Информационный бюллетень — это электронное письмо, которое люди, подписавшиеся на ваш список рассылки, получают на периодической основе. Он содержит полезную информацию, касающуюся их интересов, а также информацию о сделках и предложениях, а также о том, чем вы занимаетесь.

Информационные бюллетени — отличный способ держать аудиторию в курсе и установить с ней прямую связь. Однако многие бренды часто пытаются найти правильный баланс.

Если вы тоже ищете способы сделать свой информационный бюллетень более привлекательным и повышающим конверсию, вот несколько секретов самых успешных информационных бюллетеней, которые подкинут вам некоторые идеи. Продолжай читать.

1. Включите инфографику

67% маркетологов используют инфографику в своем маркетинговом контенте.

Сила визуального контента в привлечении заинтересованных людей уже даже не подвергается сомнению. Инфографика помогает визуализировать утомительные данные, рассказать историю и представить информацию в увлекательной форме.

Например, вот инфографика из информационного бюллетеня McDonald's, в которой рассказывается, как медицинские работники могут воспользоваться благодарственным обедом из ресторана McDonald's:

Источник

Использование инфографики выделяет процесс, разбивая его на части, чтобы его было легче понять. Точно так же вы можете использовать инфографику в своих информационных бюллетенях , чтобы разрушить стены текста и сделать контент более «дышащим».

Нажмите здесь, чтобы узнать, как создать инфографику за считанные минуты. Помните, что, как и все, что есть в контенте, инфографика также должна использоваться по мере необходимости. Заполнение всей страницы отвлекает от первоначальной цели.

2. Подтвердите регистрацию

Процесс создания идеального информационного бюллетеня начинается еще до того, как подписчик доберется до информационного бюллетеня. Подписка — это форма, которую человек заполняет для получения новостной рассылки. Они должны быть привлекательными и достаточно убедительными, чтобы человек добровольно зарегистрировался.

Узнайте больше о создании лучшей подписки на рассылку новостей здесь. Во-первых, ваша форма должна быть визуально привлекательной — такой, которая сразу же привлечет внимание пользователя. Затем четко перечислите, что они получат от подписки на информационный бюллетень.

Вы даже можете дойти до того, чтобы дать пользователям возможность выбирать, что они хотят получить от вас. Ниже показано, как подписаться на информационный бюллетень National Geographic:

Источник

Это дает подписчикам свободу выбора контента, который они хотят видеть. Это, в свою очередь, увеличивает взаимодействие с будущим контентом, поскольку он становится ориентированным на них, а не общим.

3. Обеспечьте ценность

Цель рассылки для подписчика — получать полезную, важную и уникальную информацию о волнующих его темах, которую он может больше нигде не получить.

По иронии судьбы, многие бренды не понимают этого аспекта правильно, поскольку они больше сосредоточены на рекламе своей продукции или другой произвольной логистике.

Единственной целью вашего информационного бюллетеня должно быть обеспечение ценности для вашего клиента. Рекламный материал не должен занимать более 10% контента . Идея состоит в том, чтобы незаметно проскользнуть в рекламу, не будучи слишком заметной.

Источник

Информационные бюллетени Healthline (в приведенном выше примере) использовали формулу создания ценного УТП . Они предоставляют результаты и исследования в качестве первого источника, что делает их информационные бюллетени действительно ценным ресурсом для их подписчиков. Это приносит им подлинные обязательства и увеличивает их доброжелательность.

4. Выберите привлекательную тему

Работа не сделана, как только вы заставите людей подписаться на ваш список рассылки. Потому что даже после регистрации они не обязательно откроют вашу электронную почту. Вы должны заставить их открыть почту.

Не полагайтесь на общие тематические заголовки, такие как «Сентябрьский информационный бюллетень», потому что их легко потерять в море электронных писем, которые человек получает ежедневно. Вместо этого проявите с ними творческий подход.

Побудите читателя открыть письмо, чтобы узнать, что вы ему говорите. Как показано в примере ниже:

Заголовок может быть о результатах опроса в информационном бюллетене. Или предложение, от которого читатель не может отказаться. Или просто важная новость, о которой читатель должен знать. Убедитесь, что оно короткое, точное и передает сообщение , не являясь кликбейтом.

5. Имейте четкий CTA

Любой элемент контента, используемый в маркетинге, скорее всего, содержит призыв к действию, который вы хотите, чтобы читатель выполнил после его потребления. А поскольку информационный бюллетень содержит несколько частей контента, существует возможность наличия нескольких CTA, которые могут показаться читателю ошеломляющими.

Простое решение состоит в том, чтобы иметь всеобъемлющий CTA , к которому может вести каждая часть контента. И любой другой CTA, который у вас может быть, может быть нетребовательным или срочным.

CTA, который говорит что-то вроде «рассмотрите это, если можете или если у вас есть время», дает читателю понять, что он всегда может вернуться к нему, когда захочет. Он не кажется навязчивым или подавляющим. Самое главное, это не смущает читателя.

6. Позаботьтесь о совместимости на мобильных устройствах

Сегодня 46% электронных писем открываются на мобильных устройствах . Мобильные устройства становятся такими же важными игроками, как настольные компьютеры, ноутбуки и планшеты, когда дело доходит до маркетинга по электронной почте. Ключевое отличие их от других устройств в том, что они имеют значительно меньшие экраны.

Поэтому важно оптимизировать свой контент для мобильных устройств . Текст является наиболее важным фактором в нем. Ваш текст должен быть коротким, точным и разбитым на несколько абзацев. Старайтесь использовать изображения небольшой высоты.

Распределяйте содержимое и разбивайте текст изображениями, видео и инфографикой. Это делает его свежим и привлекательным для читателей. Поэкспериментируйте со шрифтами, чтобы выделить важные элементы.

Новостная программа New York Times (в приведенном ниже примере) — отличный пример упрощенного дизайна, который легко загружается и совместим со всеми устройствами. Не говоря уже о легкости для глаз благодаря использованию большого количества элементов, чтобы выделить истории.

Источник

7. Будьте проще

Многие бренды увязают в создании самых красивых информационных бюллетеней, которые отнимают слишком много времени и энергии. Дело в том, что какой бы отличной ни была ваша рассылка, ее все равно просматривают только один раз.

Это делает использование трудоемких конструкций бесполезным. Это относится ко всему: от контента и текста до изображений и дизайна. Держите его минимальным и больше сосредоточьтесь на предоставлении ценности, которую вы обещали читателям.

Источник

Приведенный выше пример информационного бюллетеня от The Weekly Roast прекрасно иллюстрирует политику простоты. В нем использовались приглушенные цвета и минимум текста, но яркие изображения привлекали ваше внимание.

Это своего рода структура, которая не требует слишком много времени для создания. Загрузка изображений на мобильный телефон не занимает много времени, а пользователям предоставляется четкий призыв к действию, чтобы они знали, что бренд хочет, чтобы они сделали после прочтения электронной почты.

8. Продолжайте учиться

Последний трюк, который используют успешные информационные бюллетени, заключается в том, что они продолжают развиваться в ногу со временем. Даже если ваша модель рассылки успешна, вы должны стремиться к лучшему. Тенденции продолжают меняться , и вы всегда должны стремиться извлечь из них выгоду.

Продолжайте учиться из информационных бюллетеней или брендов, которыми вы восхищаетесь. Самый простой способ сделать это — подписаться на выбранную вами рассылку и посмотреть, что вам в ней нравится больше всего и меньше всего. Попробуйте подражать этому с вашим информационным бюллетенем.

Другой способ сделать это — напрямую спросить своих подписчиков, что им нравится в вашем контенте и что они хотели бы, чтобы вы улучшили. Люди, которые подписаны на вас, уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Скорее всего, они с энтузиазмом ответят на подобный вопрос.

Наконец, у вас есть такие инструменты, как A/B-тестирование , чтобы проверить ваши эксперименты. Настройка почты и просмотр того, какой вариант работает лучше, поможет вам создать более качественный и персонализированный контент для ваших читателей.

9. Заключение

Информационные бюллетени — это наиболее распространенный вид электронных писем, рассылаемых брендом. Это делает их еще более важными, чтобы выделиться из толпы. Ключ к успеху информационного бюллетеня лежит в экспериментировании и обучении на своих ошибках.

Помните, что тенденции меняются быстро, и вы должны стремиться не отставать от них. В конце концов, речь идет о предоставлении ценности подписчикам , которые решили ассоциироваться с вашим брендом.

Дайте нам знать в комментариях, что вы считаете наиболее важными аспектами информационного бюллетеня, которые вы хотели бы улучшить.