8 segreti dietro le newsletter di maggior successo al mondo

Una newsletter è uno dei tipi più comuni di e-mail di marketing inviati, ma rimane una delle più difficili da ottenere. Quasi tutti i marchi vogliono provare in quanto ti offre un'opzione diretta per comunicare con i tuoi potenziali clienti.

Ma cosa rende una newsletter di successo?

Diamo un'occhiata a cosa hanno in comune newsletter popolari come Healthline, Nat Geo e The New York Times e cosa puoi fare con la tua prossima newsletter pianificando di coinvolgere i tuoi abbonati meglio che mai.

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8 Segreti dietro le newsletter di maggior successo al mondo

Una newsletter è un'e-mail che le persone iscritte alla tua mailing list ricevono periodicamente. Contiene informazioni utili relative ai loro interessi insieme a informazioni su offerte e offerte, nonché su ciò che stai facendo.

Le newsletter sono un ottimo modo per tenere informato il pubblico e creare un collegamento diretto con loro. Tuttavia, molti marchi spesso faticano a trovare il giusto equilibrio.

Se anche tu stai cercando modi per rendere la tua newsletter più coinvolgente e che converta, ecco alcuni dei segreti dietro le newsletter di maggior successo per darti alcune idee. Continua a leggere.

1. Includi infografiche

Ben il 67% degli esperti di marketing utilizza le infografiche nei propri contenuti di marketing.

Il potere dei contenuti visivi nell'attrarre persone interessate non è nemmeno più in discussione. Le infografiche aiutano a visualizzare dati noiosi, raccontare una storia e presentare informazioni in modi coinvolgenti.

Ad esempio, ecco un'infografica da una newsletter di McDonald's che spiega come gli operatori sanitari possono usufruire di un pasto di ringraziamento da un ristorante McDonald's:

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L'uso dell'infografica evidenzia un processo, scomponendolo per renderlo più comprensibile. Allo stesso modo, puoi utilizzare le infografiche nelle tue newsletter per rompere i muri di testo e rendere il contenuto più traspirante.

Clicca qui per sapere come creare un'infografica in pochi minuti. Ricorda che, come tutte le cose che si trovano in un contenuto, anche le infografiche dovrebbero essere utilizzate come e quando necessario. Riempire l'intera pagina sminuirà lo scopo originale.

2. Ace l'iscrizione

Il processo per ottenere la newsletter perfetta inizia prima ancora che l'abbonato arrivi alla newsletter. Le iscrizioni sono il modulo che una persona compila per ricevere una newsletter. Devono essere abbastanza coinvolgenti e convincenti da consentire a una persona di registrarsi volontariamente.

Scopri di più sulla creazione della migliore iscrizione alla newsletter qui. Per prima cosa, il tuo modulo deve essere visivamente accattivante, uno che attiri immediatamente l'attenzione dell'utente. Quindi, elenca chiaramente cosa guadagneranno dall'iscrizione alla newsletter.

Puoi persino arrivare a dare agli utenti la possibilità di scegliere ciò che vogliono ricevere da te. Il modo in cui la newsletter di National Geographic si iscrive nel modo seguente:

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Questo dà agli abbonati la libertà di scegliere il contenuto che vogliono vedere. A sua volta aumenta il coinvolgimento con il contenuto futuro in quanto diventa quello che è adatto a loro invece di essere generico.

3. Fornisci valore

Lo scopo di una newsletter per un abbonato è di ricevere informazioni utili, importanti e uniche sugli argomenti a cui tiene e che potrebbero non trovare da nessun'altra parte.

Ironia della sorte, molti marchi non capiscono bene questo aspetto poiché si concentrano maggiormente sulla pubblicità dei loro prodotti o su altre logistiche arbitrarie.

L'unico obiettivo della tua newsletter dovrebbe essere quello di fornire valore al tuo cliente. Il materiale promozionale non deve superare il 10% del contenuto . L'idea è di infilare tranquillamente la pubblicità senza che sia troppo evidente.

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Le newsletter di Healthline (nell'esempio sopra) hanno adottato la formula per creare un prezioso USP . Forniscono risultati e studi come prima fonte, rendendo le loro newsletter una risorsa davvero preziosa per i loro abbonati. Questo porta loro impegni autentici e aumenta la loro buona volontà.

4. Scegli argomenti interessanti

Il lavoro non è finito una volta che le persone si iscrivono alla tua mailing list. Perché anche dopo la registrazione, non è garantito che aprano la tua e-mail. Devi convincerli ad aprire la posta.

Non fare affidamento su intestazioni di argomenti generici come "newsletter di settembre" perché è facile perdersi nel mare di e-mail che una persona riceve quotidianamente. Invece, sii creativo con loro.

Crea urgenza nel lettore per aprire l'e-mail per sapere la cosa importante che stai dicendo loro. Come illustrato nell'esempio seguente:

Il titolo può riguardare un sondaggio trovato nella newsletter. O un'offerta che il lettore non può rifiutare. O semplicemente una notizia importante che il lettore dovrebbe conoscere. Assicurati che sia breve, preciso e trasmetta il messaggio senza essere clickbait-y.

5. Avere un CTA chiaro

Qualsiasi contenuto utilizzato nel marketing molto probabilmente ha un invito all'azione che vuoi che il lettore intraprenda dopo averlo consumato. E poiché una newsletter contiene più contenuti, esiste la possibilità di avere più CTA che possono risultare opprimenti per un lettore.

La soluzione semplice è avere un CTA generale a cui può portare ogni contenuto. E qualsiasi CTA diverso che potresti avere può essere uno che non è impegnativo o urgente.

Un CTA che dice qualcosa come "considera questo se puoi o se hai tempo" fa sapere al lettore che può sempre tornare su di esso ogni volta che lo desidera. Non si sente pressante o opprimente. Soprattutto, non confonde il lettore.

6. Prestare attenzione alla compatibilità sui dispositivi mobili

Oggi il 46% delle email viene aperto su dispositivi mobili . I dispositivi mobili stanno diventando attori importanti quanto desktop, laptop e tablet quando si tratta di e-mail marketing. La differenza fondamentale rispetto agli altri dispositivi è che hanno schermi significativamente più piccoli.

Pertanto, è importante ottimizzare i tuoi contenuti per i dispositivi mobili . Il testo è il fattore più importante in esso. La tua copia deve essere breve, precisa e suddivisa in più paragrafi. Prova a usare immagini che non hanno una grande altezza.

Distanzia il contenuto e suddividi il testo con immagini, video e infografiche. Lo mantiene fresco e coinvolgente per i lettori. Gioca con i caratteri per far risaltare di più i bit importanti.

Il giornalista del New York Times (nell'esempio seguente) è un ottimo esempio di un design semplicistico che è sia facile da caricare che compatibile su tutti i dispositivi. Per non parlare di facile per gli occhi utilizzando un bel po' di elementi per evidenziare le storie.

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7. Mantieni la semplicità

Molti marchi vengono coinvolti nella creazione delle newsletter dall'aspetto più sbalorditivo che richiedono troppo tempo ed energia. Il fatto è che non importa quanto sia grande la tua newsletter, verrà comunque esaminata solo una volta.

Rende inutili i progetti che richiedono tempo. Questo vale per tutto, dal contenuto e copia alle immagini e al design. Mantienilo minimo e concentrati maggiormente sulla fornitura del valore che hai promesso ai lettori.

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L'esempio sopra della newsletter di The Weekly Roast illustra perfettamente la politica di mantenere le cose semplici. Utilizzava colori tenui e testo minimo ma immagini vivaci per catturare la tua attenzione.

Questo è il tipo di struttura che non richiede troppo tempo da creare. Le immagini non impiegano troppo tempo a caricarsi sul cellulare e c'è un chiaro CTA per gli utenti per sapere cosa vuole che il marchio facciano dopo aver letto l'e-mail.

8. Continua ad imparare

L'ultimo trucco utilizzato dalle newsletter di successo è che continuano a evolversi con i tempi. Anche se il tuo modello di newsletter ha successo, dovresti sforzarti di fare meglio. Le tendenze continuano a cambiare e dovresti sempre cercare di capitalizzarle.

Continua a imparare dalle newsletter o dai marchi che ammiri. Il modo più semplice per farlo è iscriversi a una newsletter a tua scelta e vedere cosa ti piace di più e cosa meno. Prova ad emularlo con la tua newsletter.

Un altro modo per farlo è chiedere direttamente ai tuoi iscritti cosa apprezzano nei tuoi contenuti e dove vorrebbero che tu migliorassi. Le persone a cui sei iscritto sono già interessate a ciò che hai da dire. Probabilmente risponderanno con entusiasmo a una domanda come questa.

Infine, hai a disposizione strumenti come il test A/B per esaminare i tuoi esperimenti. Modificare le e-mail e vedere quale opzione funziona meglio ti aiuta a creare contenuti migliori e più personalizzati per i tuoi lettori.

9. Conclusione

Le newsletter sono i tipi più comuni di email inviate da un marchio. Li rende ancora più importanti distinguersi dalla massa. La chiave del successo della newsletter risiede nella sperimentazione e nell'imparare dai propri errori.

Ricorda che le tendenze cambiano rapidamente e dovresti sforzarti di stare al passo con loro. Alla fine della giornata, si tratta di fornire valore agli abbonati che scelgono di essere associati al tuo marchio.

Facci sapere nei commenti quali ritieni siano gli aspetti più importanti di una newsletter che vorresti inchiodare.