So schreiben Sie die ansprechendsten Social-Media-Beiträge

Das Schreiben eines Social-Media-Beitrags scheint nicht allzu kompliziert zu sein. Sollte ziemlich unkompliziert und einfach zu machen sein, oder?

Tatsächlich ist das Verfassen von Werbetexten, um das richtige Publikum aus geschäftlicher Sicht anzusprechen, etwas methodischer, als Sie vielleicht erwarten würden, verglichen mit dem Schreiben von Social-Media-Beiträgen als Einzelperson.

Für das Unternehmen steht viel mehr auf dem Spiel, einschließlich einer bedeutenden Auswirkung auf die wahrgenommene Autorität der Marke, ihre Reichweite bei potenziellen neuen Verbrauchern, Engagement-Raten und mehr.

Weltweit gibt es im Juli 2021 schätzungsweise 4,48 Milliarden Social-Media-Nutzer (fast 57 % der Weltbevölkerung). An der Spitze steht nach wie vor Facebook mit geschätzten 2,853 Millionen Nutzern, gefolgt von YouTube auf Platz zwei.

Bei richtiger Umsetzung kann eine Marketingstrategie in sozialen Medien viele Menschen erreichen, um Leads zu gewinnen, die Markenbekanntheit zu steigern und Conversion-Möglichkeiten zu schaffen.

Hier wird es knifflig – jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Tipps, Tricks, Algorithmen und Best Practices. Inhalte, die auf LinkedIn gut abschneiden, werden wahrscheinlich nicht den gleichen Erfolg auf Twitter oder Pinterest haben, wenn Beiträge einfach kopiert und auf allen Kanälen einheitlich eingefügt werden.

Keine Sorge … wir sind hier, um die besten Ratschläge für jedes soziale Medium zu teilen, damit Ihre Inhalte unabhängig davon, wo sie gepostet werden, funktionieren.

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Wie man Social-Media-Beiträge schreibt, die nicht scheitern

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich nicht auf zu viel Trial-and-Error verlassen müssen, um die besten Methoden für die verschiedenen Social-Media-Kanäle festzulegen.

Wieso den?

Weil es schon viele andere Leute für dich getan haben!

Sie können (und sollten) Ihre Social-Media-Analysen immer noch überwachen, um zu sehen, welche Posts Ihr einzigartiges Publikum am meisten ansprechen, aber was die Entwicklung einer bewährten Formel betrifft, gibt es keinen Grund, das Rad neu zu erfinden.

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Social-Media-Kampagnen zu steuern.

1. Wie man Facebook-Beiträge schreibt, die geliked und geteilt werden

Die Social-Media-Plattform Nr. 1 ist nicht gerade eine One-and-Done-Content-Formel, da sie mehrere Arten von Medien verarbeitet und verschiedene Posting-Techniken gut funktionieren können, je nachdem, welches Ziel Sie erreichen möchten.

Um auf Facebook Erfolg zu haben, müssen Sie „den Raum lesen“ und auf Ihr Publikum reagieren. Diese Richtlinien helfen Ihnen dabei:

• Video ist der Inhalt mit der besten Leistung. Facebook-Kampagnen sind jedoch am effektivsten, wenn Sie Ihre Arten von Posts variieren, also mischen Sie sie mit Fotos, Infografiken, Text, Gifs, Memes, Blog-Posts, Pressemitteilungen, Links usw.
• Die ideale Länge für einen Beitrag liegt bei etwa 40-80 Zeichen. Generell gilt, dass kurze Posts in den sozialen Medien besser abschneiden als lange.
• Schluss mit einer Frage. Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen sich engagieren, wenn Sie sie um ihre Meinung oder ihr Feedback bitten.
• Veröffentlichen Sie interessante Inhalte, auch wenn sie sich nicht direkt auf Ihre Marke beziehen. Das Publikum von Facebook hat eine begrenzte Toleranz für Eigenwerbung, was bedeutet, dass es nicht schadet, über mehr als nur Ihr Unternehmen zu posten, wenn Sie Ihre Follower beschäftigen möchten. Achten Sie jedoch darauf, dass Ihre Themen sich auf Ihre Nische beziehen.
• Machen Sie es sichtbar. An Text lässt sich leicht vorbeiscrollen, aber Grafiken helfen dabei, die Leute zum Innehalten zu bringen, während sie ihren Newsfeed überfliegen. Selbst wenn Sie einen reinen Textbeitrag veröffentlichen, macht es Facebook einfach, ihn in eine visuelle Grafik umzuwandeln.

2. Wie man effektive Tweets auf Twitter schreibt

Das Posten auf Twitter erfordert eine intelligente, prägnante Wortwahl, um Ihre Botschaft auf begrenztem Raum zu vermitteln. Es kann ein wenig zusätzliche Übung erfordern, aber sobald Sie den Dreh raus haben, werden Ihre Tweets abheben.

Berücksichtigen Sie beim Posten auf Twitter diesen Rat:

• Laden Sie Ihren Tweet vorab hoch. Die meisten Leute auf Twitter überfliegen eine riesige Menge an Inhalten. Stellen Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang Ihres Tweets, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
• Die ideale Länge für einen Tweet beträgt 240+ Zeichen. Twitter hat 2017 sein Zeichenlimit von 140 auf 280 erhöht, und die Benutzer scheinen den zusätzlichen Raum zu schätzen, sich auszudrücken. Wenn Sie mehr als 280 Zeichen benötigen, erstellen Sie einen Thread oder fügen Sie einen Link zu einem Blogbeitrag hinzu.
  Tipp : Verwenden Sie ein kostenloses Tool wie Bitly, um Ihre URL zu kürzen und Ihren Speicherplatz zu maximieren.

• Übertreiben Sie es nicht mit Hashtags. Der Platz für Ihren Tweet ist begrenzt – Sie können es sich nicht leisten, alles für Hashtags anstatt für Ihre eigentliche Botschaft auszugeben. Beschränken Sie sich auf 1-3 relevante Hashtags.
• Twittern Sie teilbare Inhalte. Das Publikum von Twitter liebt es, aktuelle Nachrichten, Statistiken, Zitate, Witze und Gifs zu retweeten. Timing ist auf Twitter wichtig – Sie wollen nicht der letzte sein, der die Neuigkeiten von gestern teilt.

3. Wie man ansprechende Instagram-Bildunterschriften schreibt

Bei Instagram dreht sich alles um visuelle Inhalte, aber das bedeutet nicht, dass Sie mit unzureichenden Bildunterschriften vorbeilaufen können. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert, sind Ihre Worte von Bedeutung.

• Beginnen Sie mit einem Knall. Instagram erlaubt bis zu 2.200 Zeichen. Beachten Sie jedoch, dass unter Ihrem Foto nicht mehr als 125 Zeichen angezeigt werden. Wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihren vollständigen Beitrag liest, müssen Sie es dazu verleiten, auf „Mehr“ zu klicken.

• Verwenden Sie Emojis. Instagram + Emojis = ? Tatsächlich haben sich Emojis auf Instagram jedoch als unglaublich effektiv erwiesen.
• Verwenden Sie relevante Hashtags. Sie dürfen bis zu 30 Hashtags verwenden, aber wählen Sie nicht nur diejenigen aus, die gerade im Trend liegen (vor allem, wenn sie nicht wirklich zu Ihren Medien gehören). Versuchen Sie stattdessen, Ihre Hashtag-Nutzung zu variieren. Wählen Sie einige breite, beliebte Hashtags aus, mischen Sie aber auch einige nischenspezifische Hashtags sowie ein oder zwei Marken-Hashtags ein. Beispielsweise hat Coca-Cola für eine Instagram-Kampagne den Marken-Hashtag #ShareACoke erstellt.
• Teilen Sie langen Text in Absätze auf. Instagram ist da noch etwas kniffelig. Wenn Sie Absätze mit Leerzeichen dazwischen haben möchten, müssen Sie die Eingabetaste drücken und dann ein Leerzeichen in die leere Zeile einfügen, bevor Sie erneut auf die Eingabetaste tippen. Aber der zusätzliche Schritt lohnt sich, denn große Textblöcke sind schwer zu lesen.

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4. Wie man leistungsstarke LinkedIn-Beiträge schreibt

Einer der größten Fehler, den Menschen machen, ist, LinkedIn wie einen Klon von Facebook zu behandeln.

Während die beiden einige Ähnlichkeiten aufweisen, sogar ein blaues Logo, ist die Art des Inhalts sehr unterschiedlich.

LinkedIn ist in erster Linie eine Networking-Plattform, auf der Geschäftsleute und Marken Brancheneinblicke, Neuigkeiten und Updates austauschen. Das neueste „Epic Fail“-Video, das auf Facebook viral wird, wird nicht zu den Erwartungen des LinkedIn-Publikums passen.

Beachten Sie beim Posten auf LinkedIn Folgendes:

• Inhalte in Langform funktionieren gut. Zögern Sie nicht, Artikel und Blogbeiträge auf LinkedIn zu teilen. Dieses Publikum nimmt sich eher Zeit und liest, was Sie zu sagen haben, sodass Sie auch längere Beiträge eingeben können, als Sie es normalerweise auf anderen Plattformen tun würden, die überflogen werden sollen. Achten Sie nur darauf, organisiert und professionell zu bleiben.
• Fügen Sie eine Handvoll Hashtags hinzu. Während Hashtags Instagram und Twitter dominieren, fielen sie bei Facebook flach. LinkedIn liegt irgendwo dazwischen. Relevante Hashtags sind gut zu integrieren, aber in Maßen und vorzugsweise am Ende Ihres Beitrags.
• Branden Sie Ihre Inhalte und Grafiken. Fachleute werden wahrscheinlich Studien, Forschungsergebnisse, Infografiken, Statistiken und Branchenaktualisierungen austauschen. Wenn Sie Inhalte posten, stellen Sie sicher, dass sie mit einem Branding versehen sind, damit Sie die Anerkennung erhalten, wenn sie geteilt werden. Zum Beispiel fügt Gary Vaynerchuk seinen Inhalten immer seine Unterschrift und sein Instagram/Twitter-Handle hinzu.

5. Wie man tolle Pins auf Pinterest postet

Ähnlich wie bei Instagram liegt der Fokus bei Pinterest eher auf dem Bild als auf dem Text.

Abgesehen davon kann die richtige Beschreibung Ihrem Beitrag einen großen Schub geben! Probieren Sie diese Tipps aus, wenn Sie das nächste Mal einen Pin posten:

• Die ideale Länge für einen Beitrag liegt bei etwa 150-300 Zeichen. Es sind bis zu 500 Zeichen erlaubt, aber versuchen Sie es nicht zu übertreiben. Es ist eine gute Idee, detailliert zu sein und relevante Schlüsselwörter in der Beschreibung zu verwenden.
• Haben Sie einen professionellen Ton. Slang und Akronyme machen auf Pinterest keinen guten Eindruck. Achte auf deine Grammatik und Zeichensetzung. Versuchen Sie, Ihren Ton informell, aber professionell zu halten.
• Hashtags sind optional (aber nützlich). Vor ein paar Jahren waren Hashtags ein großes NEIN auf Pinterest. Aber jetzt sind Hashtags durchsuchbar und erscheinen in chronologischer Reihenfolge. Pinterest wird jedoch immer noch hauptsächlich von Schlüsselwörtern und nicht von Hashtags gesteuert, was bedeutet, dass der Feed Ergebnisse anzeigt, die das Schlüsselwort auch ohne Hashtag enthalten. Da ein Hashtag normalerweise auch als Schlüsselwort dient, schadet es nicht, ihn auf Ihren Pins zu verwenden.

Gehen Sie Social Media mit einer Can-Do-Einstellung an!

Der wichtigste Ratschlag in Bezug auf Social Media lautet : SEIEN SIE AUTHETISCH .

Das ist es, mehr als alles andere, was Ihren Inhalten helfen wird, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. Denken Sie im Zweifelsfall daran, dass kurze und knackige Inhalte auf den meisten Plattformen tendenziell besser abschneiden als lange Inhalte.

Experimentieren Sie mit Ihren Beiträgen, um herauszufinden, worauf Ihre Zielgruppe am besten reagiert. Versuchen Sie, zu verschiedenen Tageszeiten unterschiedliche Längen und Formen von Inhalten zu posten.

Was auch immer Sie tun, geben Sie nicht auf! Die Navigation in den sozialen Medien kann schwierig sein, aber mit Beharrlichkeit und einem methodischen Ansatz finden Sie, was funktioniert.

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