8 เคล็ดลับเบื้องหลังจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก

จดหมายข่าวเป็นอีเมลทางการตลาดประเภทหนึ่งที่ส่งบ่อยที่สุด แต่ก็ยังเป็นอีเมลที่ตอบยากที่สุดวิธีหนึ่ง เกือบทุกแบรนด์ต้องการมีช่องโหว่ เพราะมันให้ตัวเลือกโดยตรงในการสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ

แต่อะไรทำให้จดหมายข่าวประสบความสำเร็จ?

มาดูกันว่าจดหมายข่าวยอดนิยมอย่าง Healthline, Nat Geo และ The New York Times มีอะไรบ้างที่เหมือนกัน และสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยการวางแผนจดหมายข่าวฉบับต่อไปเพื่อดึงดูดสมาชิกของคุณให้ดียิ่งขึ้นกว่าที่เคย

แหล่งที่มา

8 เคล็ดลับเบื้องหลังจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก

จดหมายข่าวคืออีเมลที่ผู้ที่สมัครรับจดหมายข่าวของคุณจะได้รับเป็นระยะ มันมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับความสนใจของพวกเขาพร้อมกับแจ้งพวกเขาเกี่ยวกับข้อตกลงและข้อเสนอตลอดจนสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่

จดหมายข่าวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ ทำให้ผู้ฟังรับรู้ และสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับพวกเขา อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์มักพยายามดิ้นรนเพื่อสร้างสมดุลที่ถูกต้อง

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้จดหมายข่าวของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นและมีการเปลี่ยนใจเลื่อมใส ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเบื้องหลังจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเพื่อให้คุณมีแนวคิดบางอย่าง อ่านต่อไป

1. รวมอินโฟกราฟิก

นักการตลาดมากถึง 67% ใช้อินโฟกราฟิกในเนื้อหาทางการตลาด

พลังของเนื้อหาภาพในการดึงดูดผู้สนใจไม่เป็นประเด็นอีกต่อไป อินโฟกราฟิกช่วยให้เห็นภาพข้อมูลที่น่าเบื่อ บอกเล่าเรื่องราว และนำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่น่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น นี่คืออินโฟกราฟิกจากจดหมายข่าวของแมคโดนัลด์ที่แนะนำให้เจ้าหน้าที่ดูแลสุขภาพสามารถรับประทานอาหารขอบคุณจากร้านอาหารของแมคโดนัลด์ได้อย่างไร:

แหล่งที่มา

การใช้อินโฟกราฟิกเน้นให้เห็นถึงกระบวนการ โดยแยกย่อยเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถใช้อินโฟกราฟิกในจดหมายข่าว เพื่อแยกส่วนต่างของข้อความ และทำให้เนื้อหาระบายอากาศได้ดีขึ้น

คลิกที่นี่เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างอินโฟกราฟิกในไม่กี่นาที โปรดจำไว้ว่า เช่นเดียวกับทุกสิ่งที่อยู่ในส่วนเนื้อหา ควรใช้อินโฟกราฟิกตามความจำเป็นและเมื่อจำเป็น การบรรจุทั้งหน้าจะเบี่ยงเบนไปจากจุดประสงค์เดิม

2. สมัคร Ace

ขั้นตอนของการรับจดหมายข่าวที่สมบูรณ์แบบเริ่มต้นก่อนที่สมาชิกจะได้รับจดหมายข่าว การสมัครเป็นแบบฟอร์มที่บุคคลกรอกเพื่อรับจดหมายข่าว พวกเขาต้องมี ส่วนร่วมและโน้มน้าวใจมากพอ ที่บุคคลจะลงทะเบียนตนเองด้วยความเต็มใจ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างการสมัครรับจดหมายข่าวที่ดีที่สุดที่นี่ อย่างแรกเลย แบบฟอร์มของคุณต้องดึงดูดสายตา ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ทันที ถัดไป ระบุให้ชัดเจนว่าพวกเขาจะได้รับอะไรจากการสมัครรับจดหมายข่าว

คุณยังสามารถทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการเลือกสิ่งที่พวกเขาต้องการรับจากคุณได้อีกด้วย วิธีสมัครรับจดหมายข่าวของ National Geographic มีดังต่อไปนี้:

แหล่งที่มา

สิ่งนี้ทำให้สมาชิกมีอิสระในการเลือกเนื้อหาที่ต้องการดู ในทางกลับกันจะเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในอนาคตเนื่องจากกลายเป็นเนื้อหาที่รองรับพวกเขาแทนที่จะเป็นเนื้อหาทั่วไป

3. ให้คุณค่า

จุดประสงค์ของจดหมายข่าวสำหรับสมาชิกคือการได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ สำคัญ และไม่ซ้ำใครเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาสนใจ และพวกเขาอาจไม่ได้รับจากที่อื่น

น่าแปลกที่หลายแบรนด์ไม่เข้าใจประเด็นนี้ เนื่องจากพวกเขามุ่งเน้นที่การโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนหรือการขนส่งตามอำเภอใจมากกว่า

จดหมายข่าวของคุณควรเน้นที่การให้คุณค่ากับลูกค้าของคุณ สื่อส่งเสริมการขาย ไม่ควรเกิน 10% ของเนื้อหา แนวคิดคือการแอบดูโฆษณาอย่างเงียบๆ โดยที่ไม่สังเกตเห็นได้ชัดเจนเกินไป

แหล่งที่มา

จดหมายข่าว Healthline (ในตัวอย่างด้านบน) ได้กล่าวถึงสูตร การสร้าง USP ที่ มีคุณค่า พวกเขาให้ข้อค้นพบและการศึกษาเป็นแหล่งแรก ทำให้จดหมายข่าวเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าอย่างแท้จริงสำหรับสมาชิก สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมอย่างแท้จริงและเพิ่มความปรารถนาดีของพวกเขา

4. เลือกหัวเรื่องที่น่าสนใจ

งานยังไม่เสร็จเมื่อคุณมีคนมาลงทะเบียนในรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ เพราะแม้หลังจากสมัครใช้งานแล้ว ก็ไม่รับประกันว่าจะเปิดอีเมลของคุณ คุณต้องรับพวกเขาเพื่อเปิดจดหมาย

อย่าพึ่งพาหัวข้อเรื่องทั่วไป เช่น 'จดหมายข่าวเดือนกันยายน' เพราะมักจะหลงทางอยู่ในทะเลของอีเมลที่บุคคลได้รับในแต่ละวัน ให้สร้างสรรค์กับพวกเขาแทน

สร้างความเร่งด่วนให้ผู้อ่านเปิดอีเมลเพื่อรับทราบสิ่งสำคัญที่คุณกำลังบอกพวกเขา ดังแสดงในตัวอย่างด้านล่าง:

พาดหัวข่าวอาจเกี่ยวกับการสำรวจความคิดเห็นในจดหมายข่าว หรือข้อเสนอที่ผู้อ่านปฏิเสธไม่ได้ หรือข่าวสำคัญที่ผู้อ่านควรรู้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสั้น แม่นยำ และสื่อข้อความ โดยไม่ต้องคลิกเบต-y

5. มี CTA . ที่ชัดเจน

เนื้อหาใด ๆ ที่ใช้ในการตลาดส่วนใหญ่อาจมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณต้องการให้ผู้อ่านใช้เมื่อบริโภค และเนื่องจากจดหมายข่าวประกอบด้วยเนื้อหาหลายส่วน จึงมีความเป็นไปได้ที่จะมี CTA หลายชุดที่ผู้อ่านรู้สึกว่าล้นหลาม

วิธีแก้ปัญหาง่ายๆ คือ ต้องมี CTA ที่ครอบคลุม ซึ่งทุกส่วนของเนื้อหาอาจนำไปสู่ และ CTA อื่นๆ ที่คุณอาจมีอาจเป็นแบบที่ไม่ต้องการหรือเร่งด่วนก็ได้

CTA ที่เขียนว่า 'พิจารณาสิ่งนี้ถ้าคุณทำได้หรือถ้าคุณมีเวลา' ให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขาสามารถกลับมาอ่านได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ไม่รู้สึกกดดันหรือท่วมท้น ที่สำคัญไม่ทำให้ผู้อ่านสับสน

6. ดูแลความเข้ากันได้บนมือถือ

46% ของอีเมลถูกเปิดบนมือถือ วันนี้ โทรศัพท์มือถือกลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญพอๆ กับเดสก์ท็อป แล็ปท็อป และแท็บเล็ต เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านอีเมล ความแตกต่างที่สำคัญที่พวกเขามีจากอุปกรณ์อื่นๆ คือ พวกเขามีหน้าจอที่เล็กกว่าอย่างเห็นได้ชัด

ดังนั้น การ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับมือถือ จึงเป็นสิ่ง สำคัญ ข้อความเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในนั้น สำเนาของคุณต้องสั้น แม่นยำ และแบ่งออกเป็นหลายย่อหน้า พยายามใช้ภาพที่มีความสูงไม่มาก

เว้นวรรคเนื้อหาและแบ่งข้อความด้วยรูปภาพ วิดีโอ และอินโฟกราฟิก มันทำให้มันสดและมีส่วนร่วมสำหรับผู้อ่าน ลองใช้แบบอักษรเพื่อทำให้ส่วนสำคัญโดดเด่นยิ่งขึ้น

ผู้ตั้งข่าวของ New York Times (ในตัวอย่างด้านล่าง) เป็นตัวอย่างที่ดีของการออกแบบที่เรียบง่ายซึ่งโหลดได้ง่ายและเข้ากันได้กับทุกอุปกรณ์ ไม่ต้องพูดถึงเรื่องง่ายในสายตาโดยใช้องค์ประกอบที่พอเหมาะเพื่อเน้นเรื่องราว

แหล่งที่มา

7. ทำให้มันง่าย

หลายแบรนด์จมอยู่กับการสร้างจดหมายข่าวที่ดูน่าทึ่งที่สุดซึ่งใช้เวลาและพลังงานมากเกินไป ความจริงของเรื่องนี้ก็คือ ไม่ว่าจดหมายข่าวของคุณจะดีแค่ไหน ก็ จะถูกอ่านเพียงครั้งเดียว

มันแสดงผลโดยใช้การออกแบบที่ใช้เวลานานไม่มีประโยชน์ สิ่งนี้ใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่เนื้อหาและคัดลอกไปจนถึงรูปภาพและการออกแบบ ให้น้อยที่สุดและมุ่งเน้นที่การส่งมอบคุณค่าที่คุณสัญญาไว้กับผู้อ่านให้มากขึ้น

แหล่งที่มา

ตัวอย่างข้างต้นของจดหมายข่าวจาก The Weekly Roast แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงนโยบายในการทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย ใช้สีที่อ่อนลงและข้อความน้อยที่สุด แต่มีภาพที่สดใสเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณ

โครงสร้างแบบนี้ใช้เวลาไม่นานในการสร้าง รูปภาพใช้เวลาโหลดบนมือถือไม่นานเกินไป และมี CTA ที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ที่จะรู้ว่าแบรนด์ต้องการให้พวกเขาโพสต์อะไรเมื่ออ่านอีเมล

8. หมั่นเรียนรู้

เคล็ดลับสุดท้ายที่จดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จใช้คือพวกเขาพัฒนาไปตามยุคสมัย แม้ว่ารูปแบบจดหมายข่าวของคุณจะประสบความสำเร็จ คุณควรพยายามทำให้ดีขึ้น เทรนด์ ยังคงเปลี่ยนแปลง อยู่เสมอ และคุณควรมองหาประโยชน์จากมันเสมอ

เรียนรู้ต่อไปจากจดหมายข่าวหรือแบรนด์ที่คุณชื่นชม วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือสมัครรับจดหมายข่าวที่คุณเลือกและดูว่าคุณชอบอะไรมากที่สุดและน้อยที่สุดในนั้น พยายามเลียนแบบด้วยจดหมายข่าวของคุณ

อีกวิธีในการทำเช่นนี้คือการถามสมาชิกของคุณโดยตรงว่าพวกเขาชอบอะไรในเนื้อหาจากคุณและพวกเขาต้องการให้คุณปรับปรุงที่ใด ผู้ที่สมัครรับข้อมูลจากคุณสนใจสิ่งที่คุณจะพูดอยู่แล้ว พวกเขามักจะกระตือรือร้นตอบคำถามเช่นนี้

สุดท้ายนี้ คุณมีเครื่องมืออย่างเช่น การทดสอบ A/B ที่การตรวจวิเคราะห์ของคุณเพื่อตรวจสอบการทดสอบของคุณ การปรับแต่งอีเมลและดูว่าตัวเลือกใดทำงานได้ดีกว่า ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้อ่านของคุณ

9. บทสรุป

จดหมายข่าวเป็นอีเมลประเภททั่วไปที่ส่งโดยแบรนด์ มันทำให้พวกเขาทั้งหมดมีความสำคัญมากขึ้นที่จะโดดเด่นจากฝูงชน กุญแจสู่ความสำเร็จของจดหมายข่าวอยู่ในการทดลองและการเรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ

จำไว้ว่าเทรนด์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และคุณควรพยายามตามให้ทัน ในท้ายที่สุด มันเป็นเรื่องของ การให้คุณค่าแก่สมาชิก ที่เลือกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของจดหมายข่าวที่คุณต้องการตอกย้ำ