세계에서 가장 성공적인 뉴스레터 뒤에 숨겨진 8가지 비밀

뉴스레터는 가장 일반적인 마케팅 이메일 유형 중 하나이지만 제대로 전달하기 가장 어려운 유형 중 하나입니다. 거의 모든 브랜드는 잠재 고객과 의사 소통할 수 있는 직접적인 옵션을 제공하기 때문에 균열을 원합니다.

그러나 뉴스레터가 성공하는 이유는 무엇입니까?

Healthline, Nat Geo, The New York Times와 같은 인기 있는 뉴스레터의 공통점과 구독자의 참여를 그 어느 때보다 효과적으로 계획하기 위해 다음 뉴스레터로 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

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세계에서 가장 성공적인 뉴스레터의 8가지 비밀

뉴스레터는 메일링 리스트에 가입한 사람들이 정기적으로 받는 이메일입니다. 여기에는 거래 및 제안에 대해 알려주는 것과 함께 관심사와 관련된 유용한 정보가 포함되어 있습니다.

뉴스레터는 청중에게 정보를 제공하고 그들과 직접적인 관계를 형성할 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 많은 브랜드는 종종 올바른 균형을 유지하기 위해 고군분투합니다.

뉴스레터를 보다 매력적으로 만들고 전환율을 높일 수 있는 방법을 찾고 있다면 가장 성공적인 뉴스레터 뒤에 숨겨진 몇 가지 아이디어를 얻을 수 있는 몇 가지 비밀이 있습니다. 계속 읽으세요.

1. 인포그래픽 포함

마케터의 67%가 마케팅 콘텐츠에 인포그래픽을 사용합니다.

관심 있는 사람들을 끌어들이는 시각적 콘텐츠의 힘은 더 이상 의심의 여지가 없습니다. 인포그래픽은 지루한 데이터를 시각화하고 스토리를 전달하며 매력적인 방식으로 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 다음은 의료 종사자들이 맥도날드 레스토랑에서 감사 식사를 이용할 수 있는 방법을 알려주는 맥도날드 뉴스레터의 인포그래픽입니다.

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인포그래픽을 사용하여 프로세스를 강조 표시하여 이해하기 쉽도록 구분합니다. 마찬가지로 뉴스레터 에 인포그래픽을 사용하여 텍스트의 벽을 허물고 콘텐츠를 보다 통기성 있게 만들 수 있습니다.

몇 분 안에 인포그래픽을 만드는 방법을 배우려면 여기를 클릭하십시오. 콘텐츠의 모든 요소와 마찬가지로 인포그래픽도 필요할 때마다 사용해야 합니다. 전체 페이지를 채우면 원래 목적이 손상됩니다.

2. 에이스 가입

완벽한 뉴스레터를 만드는 과정은 구독자가 뉴스레터를 받기도 전에 시작됩니다. 가입은 뉴스레터를 받기 위해 작성하는 양식입니다. 사람들이 자발적으로 등록할 수 있을 만큼 충분히 매력적이고 설득력 이 있어야 합니다.

여기에서 최고의 뉴스레터 가입을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 먼저 양식이 시각적으로 매력적이어야 하며 사용자의 관심을 즉시 끌 수 있어야 합니다. 다음으로, 뉴스레터에 등록함으로써 얻을 수 있는 이점을 명확하게 나열하십시오.

사용자에게 원하는 것을 선택할 수 있는 옵션을 제공할 수도 있습니다. 내셔널 지오그래픽의 뉴스레터 가입 방식은 다음과 같습니다.

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이를 통해 구독자는 보고 싶은 콘텐츠를 자유롭게 선택할 수 있습니다. 일반적이지 않고 그에 맞는 콘텐츠가 됨에 따라 미래 콘텐츠에 대한 참여도가 높아집니다.

3. 가치 제공

구독자를 위한 뉴스레터의 목적은 그들이 관심을 갖고 있고 다른 곳에서는 얻을 수 없는 주제에 대한 유용하고 중요하며 고유한 정보를 받는 것입니다.

아이러니하게도 많은 브랜드는 제품 광고나 기타 임의적인 물류에 더 집중하기 때문에 이러한 측면을 제대로 이해하지 못합니다.

뉴스레터의 유일한 초점은 고객에게 가치를 제공하는 것이어야 합니다. 판촉물 은 콘텐츠의 10%를 초과할 수 없습니다 . 너무 눈에 띄지 않고 조용히 광고에 빠져들게 하는 아이디어입니다.

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Healthline 뉴스레터(위의 예에서)는 가치 있는 USP를 만드는 공식보다 앞섰습 니다. 그들은 발견과 연구를 첫 번째 소스로 제공하여 뉴스레터를 구독자에게 진정으로 가치 있는 리소스로 만듭니다. 이것은 그들에게 진정한 참여를 가져오고 그들의 호의를 증가시킵니다.

4. 매력적인 제목을 선택하십시오.

사람들이 당신의 메일링 리스트에 등록하도록 하면 작업이 완료되지 않습니다. 가입한 후에도 이메일을 열어준다고 보장되지 않기 때문입니다. 메일을 열도록 해야 합니다.

매일 받는 이메일의 바다에서 길을 잃기 쉽기 때문에 '9월 뉴스레터'와 같은 일반적인 제목 제목에 의존하지 마십시오. 대신 그들과 함께 창의력을 발휘하십시오.

당신이 그들에게 말하고 있는 중요한 것을 알기 위해 이메일을 열도록 독자에게 긴급성을 조성하십시오. 아래 예에 나와 있는 것처럼:

헤드라인은 뉴스레터의 조사 결과에 대한 것일 수 있습니다. 또는 독자가 거부할 수 없는 제안. 또는 독자가 알아야 할 중요한 뉴스일 뿐입니다. 짧고 정확하며 클릭 유인 없이 메시지를 전달해야 합니다.

5. 명확한 CTA 확보

마케팅에 사용되는 모든 콘텐츠에는 독자가 소비할 때 취하기를 바라는 클릭 유도문안이 있을 것입니다. 그리고 뉴스레터에는 여러 콘텐츠가 포함되어 있기 때문에 독자에게 압도적으로 느껴질 수 있는 여러 CTA가 있을 수 있습니다.

간단한 해결책은 모든 콘텐츠가 이어질 수 있는 포괄적인 CTA 를 확보하는 것입니다. 그리고 당신이 가질 수 있는 다른 CTA는 까다롭거나 긴급하지 않은 CTA가 될 수 있습니다.

'할 수 있거나 시간이 있으면 고려하십시오'와 같은 CTA는 독자가 원할 때마다 언제든지 다시 돌아올 수 있음을 알려줍니다. 압박감이나 위압감이 느껴지지 않습니다. 가장 중요한 것은 독자를 혼란스럽게 하지 않는다는 것입니다.

6. 모바일과의 호환성에 주의

오늘날 이메일의 46%가 모바일에서 열립니다 . 모바일은 이메일 마케팅과 관련하여 데스크톱, 랩톱 및 태블릿만큼 중요한 역할을 하고 있습니다. 다른 기기와 가장 큰 차이점은 화면이 훨씬 작다는 것입니다.

따라서 모바일에 맞게 콘텐츠 를 최적화하는 것이 중요합니다 . 텍스트가 가장 중요한 요소입니다. 귀하의 사본은 짧고 정확해야 하며 여러 단락으로 나누어져야 합니다. 높이가 크지 않은 이미지를 사용하십시오.

사진, 동영상, 인포그래픽으로 콘텐츠의 공간을 확보하고 텍스트를 나눕니다. 독자들에게 신선하고 매력적으로 유지합니다. 글꼴을 사용하여 중요한 부분을 더욱 돋보이게 만드십시오.

New York Times newsetter(아래 예에서)는 로드하기 쉽고 모든 장치에서 호환되는 단순한 디자인의 좋은 예입니다. 이야기를 강조하기 위해 약간의 요소를 사용하여 눈을 편안하게 만드는 것은 말할 것도 없습니다.

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7. 단순하게 유지

많은 브랜드가 시간과 에너지가 너무 많이 소요되는 가장 멋진 뉴스레터를 만드는 데 몰두하고 있습니다. 문제는 뉴스레터가 아무리 훌륭해도 한 번만 정독하게 된다는 것입니다.

시간이 많이 걸리는 디자인을 사용하면 무용지물이 됩니다. 이것은 콘텐츠와 카피에서 이미지와 디자인에 이르기까지 모든 것에 적용됩니다. 최소한으로 유지하고 독자에게 약속한 가치를 전달하는 데 더 집중하세요.

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위의 Weekly Roast 뉴스레터의 예는 일을 단순하게 유지하는 정책을 완벽하게 보여줍니다. 차분한 색상과 최소한의 텍스트를 사용했지만 생생한 이미지로 시선을 사로잡았습니다.

시간이 많이 걸리지 않는 구조입니다. 이미지는 모바일에서 로드하는 데 너무 오래 걸리지 않으며 사용자가 브랜드가 이메일을 읽은 후 무엇을 하기를 원하는지 알 수 있는 명확한 CTA가 있습니다.

8. 계속 배우세요

성공적인 뉴스레터가 사용하는 마지막 트릭은 시대와 함께 계속 진화한다는 것입니다. 뉴스레터 모델이 성공하더라도 더 잘하기 위해 노력해야 합니다. 트렌드 는 계속 변하고 항상 이를 활용해야 합니다.

당신이 존경하는 뉴스레터나 브랜드로부터 계속 배우십시오. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 선택한 뉴스레터를 구독하고 가장 좋아하는 것과 가장 덜 좋아하는 것을 확인하는 것입니다. 귀하의 뉴스레터와 함께 그것을 에뮬레이션하십시오.

이를 수행하는 또 다른 방법은 구독자에게 귀하의 콘텐츠에서 그들이 무엇을 즐기고 있으며 귀하가 개선하기를 바라는 부분을 직접 물어보는 것입니다. 당신을 구독하는 사람들은 당신이 말하는 것에 이미 관심이 있습니다. 그들은 이런 질문에 열성적으로 대답할 것입니다.

마지막으로 A/B 테스트와 같은 도구 를 통해 실험을 검토할 수 있습니다. 메일을 수정하고 어떤 옵션이 더 효과적인지 확인하면 독자를 위해 더 좋고 개인화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

9. 결론

뉴스레터는 브랜드에서 보내는 가장 일반적인 유형의 이메일입니다. 군중 속에서 눈에 띄는 것은 그들을 더욱 중요하게 만듭니다. 뉴스레터 성공의 열쇠는 실험과 실수로부터 배우는 데 있습니다.

트렌드는 빠르게 변한다는 사실을 기억하고 이에 발맞추기 위해 노력해야 합니다. 결국, 귀하의 브랜드와 연관되기로 선택한 구독자에게 가치를 제공하는 것입니다.

여러분이 생각하는 뉴스레터의 가장 중요한 측면이 무엇인지 댓글로 알려주세요.