8 Rahasia Dibalik Newsletter Paling Sukses di Dunia

Buletin adalah salah satu jenis email pemasaran yang paling umum dikirim, namun tetap menjadi salah satu yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar. Hampir setiap merek ingin mencobanya karena memberi Anda opsi langsung untuk berkomunikasi dengan pelanggan potensial Anda.

Tapi apa yang membuat buletin sukses?

Mari kita lihat kesamaan buletin populer seperti Healthline, Nat Geo, dan The New York Times dan apa yang dapat Anda lakukan dengan perencanaan buletin berikutnya untuk melibatkan pelanggan lebih baik dari sebelumnya.

Sumber

8 Rahasia di balik buletin paling sukses di dunia

Newsletter adalah email yang diterima oleh orang-orang yang berlangganan milis Anda secara berkala. Ini berisi informasi berguna yang berkaitan dengan minat mereka bersama dengan memberi tahu mereka tentang penawaran dan penawaran serta apa yang Anda rencanakan.

Nawala adalah cara yang bagus untuk membuat audiens mengetahui dan membentuk hubungan langsung dengan mereka. Namun, banyak merek sering berjuang untuk mencapai keseimbangan yang benar.

Jika Anda juga mencari cara untuk membuat buletin Anda lebih menarik dan berkonversi, berikut adalah beberapa rahasia di balik buletin paling sukses untuk memberi Anda beberapa ide. Baca terus.

1. Sertakan infografis

Sebanyak 67% pemasar menggunakan infografis dalam konten pemasarannya.

Kekuatan konten visual dalam menarik minat orang sudah tidak perlu dipertanyakan lagi. Infografis membantu memvisualisasikan data yang membosankan, menceritakan sebuah kisah, dan menyajikan informasi dengan cara yang menarik.

Misalnya, berikut adalah infografis dari buletin McDonald's yang menginstruksikan bagaimana petugas kesehatan dapat memanfaatkan makanan terima kasih dari restoran McDonald's:

Sumber

Penggunaan infografis menyoroti suatu proses, memecahnya agar lebih mudah dipahami. Demikian pula, Anda dapat menggunakan infografis di buletin Anda untuk memecah dinding teks dan membuat konten lebih menarik.

Klik di sini untuk mempelajari cara membuat infografis dalam hitungan menit. Ingatlah bahwa seperti semua hal yang ada dalam sebuah konten, infografis juga harus digunakan saat dibutuhkan. Mengisi seluruh halaman akan mengurangi tujuan aslinya.

2. Dapatkan pendaftarannya

Proses mendapatkan buletin yang sempurna dimulai bahkan sebelum pelanggan sampai ke buletin. Pendaftaran adalah formulir yang diisi seseorang untuk menerima buletin. Mereka harus menarik dan cukup meyakinkan bagi seseorang untuk bersedia mendaftarkan diri.

Pelajari lebih lanjut tentang membuat pendaftaran buletin terbaik di sini. Hal pertama yang pertama, formulir Anda harus menarik secara visual — formulir yang langsung menarik perhatian pengguna. Selanjutnya, buat daftar dengan jelas apa yang akan mereka peroleh dari mendaftar ke buletin.

Anda bahkan dapat memberikan opsi kepada pengguna untuk memilih apa yang ingin mereka terima dari Anda. Cara pendaftaran buletin National Geographic melakukannya di bawah ini:

Sumber

Ini memberi pelanggan kebebasan untuk memilih konten yang ingin mereka lihat. Ini pada gilirannya meningkatkan keterlibatan dengan konten masa depan karena menjadi konten yang melayani mereka alih-alih menjadi generik.

3. Memberikan nilai

Tujuan buletin untuk pelanggan adalah untuk menerima informasi yang berguna, penting, dan unik tentang topik yang mereka minati dan yang mungkin tidak akan mereka dapatkan di tempat lain.

Ironisnya, banyak merek tidak mendapatkan aspek ini dengan benar karena mereka lebih fokus pada mengiklankan produk mereka atau logistik arbitrer lainnya.

Satu-satunya fokus buletin Anda adalah memberikan nilai kepada pelanggan Anda. Materi promosi tidak boleh lebih dari 10% dari konten . Idenya adalah untuk diam-diam menyelipkan iklan tanpa terlalu terlihat.

Sumber

Buletin Healthline (dalam contoh di atas) telah menguasai formula untuk membuat USP yang berharga . Mereka memberikan temuan dan studi sebagai sumber pertama — menjadikan buletin mereka sebagai sumber yang benar-benar berharga bagi pelanggan mereka. Ini membawa mereka keterlibatan otentik dan meningkatkan niat baik mereka.

4. Pilih baris subjek yang menarik

Pekerjaan tidak selesai setelah Anda membuat orang mendaftar ke milis Anda. Karena bahkan setelah mendaftar, mereka tidak dijamin akan membuka email Anda. Anda harus membuat mereka membuka surat.

Jangan mengandalkan judul subjek umum seperti 'buletin September' karena mereka mudah tersesat di lautan email yang diterima seseorang setiap hari. Sebaliknya, berkreasilah dengan mereka.

Ciptakan urgensi pada pembaca untuk membuka email untuk mengetahui hal penting yang Anda sampaikan kepada mereka. Seperti yang digambarkan pada contoh di bawah ini:

Judulnya bisa tentang temuan survei di buletin. Atau tawaran yang tidak bisa ditolak oleh pembaca. Atau hanya sepotong berita penting yang harus diketahui pembaca. Pastikan itu singkat, tepat, dan menyampaikan pesan tanpa clickbait-y.

5. Memiliki CTA yang jelas

Setiap konten yang digunakan dalam pemasaran kemungkinan besar memiliki ajakan untuk bertindak yang Anda ingin pembaca lakukan saat mengonsumsinya. Dan karena buletin berisi banyak konten, ada kemungkinan memiliki banyak CTA yang dapat membuat pembaca merasa kewalahan.

Solusi sederhananya adalah memiliki CTA menyeluruh yang dapat dibawa oleh setiap konten. Dan setiap CTA berbeda yang mungkin Anda miliki dapat menjadi CTA yang tidak menuntut atau mendesak.

CTA yang mengatakan sesuatu seperti 'pertimbangkan ini jika Anda bisa atau jika Anda punya waktu' memberi tahu pembaca bahwa mereka selalu dapat kembali kapan pun mereka mau. Tidak terasa menekan atau berlebihan. Yang terpenting tidak membingungkan pembaca.

6. Berhati-hatilah jika kompatibilitas di ponsel

46% email dibuka di ponsel hari ini. Ponsel menjadi pemain yang sama pentingnya dengan desktop, laptop, dan tablet dalam hal pemasaran email. Perbedaan utama yang mereka miliki dari perangkat lain adalah mereka memiliki layar yang jauh lebih kecil.

Oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan konten Anda untuk seluler . Teks adalah faktor terpenting di dalamnya. Salinan Anda harus pendek, tepat, dan dipecah menjadi beberapa paragraf. Coba gunakan gambar yang tidak terlalu tinggi.

Beri ruang pada konten dan pisahkan teks dengan gambar, video, dan infografis. Itu membuatnya segar dan menarik bagi pembaca. Bermain-main dengan font untuk membuat bagian penting lebih menonjol.

New York Times Newsetter (dalam contoh di bawah) adalah contoh bagus dari desain sederhana yang mudah dimuat dan kompatibel di semua perangkat. Belum lagi enak dipandang dengan menggunakan sedikit elemen untuk menonjolkan cerita.

Sumber

7. Tetap sederhana

Banyak merek terjebak dalam menciptakan buletin yang tampak paling menakjubkan yang menghabiskan terlalu banyak waktu dan energi. Faktanya adalah bahwa tidak peduli seberapa bagus buletin Anda, itu hanya akan dibaca sekali.

Itu membuat menggunakan desain yang memakan waktu tidak berguna. Ini berlaku untuk semuanya, mulai dari konten dan salinan hingga gambar dan desain. Jaga agar tetap minimal dan lebih fokus pada memberikan nilai yang Anda janjikan kepada pembaca.

Sumber

Contoh buletin di atas dari The Weekly Roast dengan sempurna menggambarkan kebijakan untuk menjaga segala sesuatunya tetap sederhana. Ini menggunakan warna lembut dan teks minimal tetapi gambar yang hidup untuk menarik perhatian Anda.

Ini adalah jenis struktur yang tidak terlalu memakan waktu untuk dibuat. Gambar tidak memakan waktu terlalu lama untuk dimuat di ponsel dan ada CTA yang jelas bagi pengguna untuk mengetahui apa yang merek ingin mereka lakukan setelah membaca email.

8. Terus belajar

Trik terakhir yang digunakan buletin sukses adalah mereka terus berkembang seiring waktu. Bahkan jika model buletin Anda berhasil, Anda harus berusaha untuk melakukan yang lebih baik. Tren terus berubah dan Anda harus selalu memanfaatkannya.

Teruslah belajar dari buletin atau merek yang Anda kagumi. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan berlangganan buletin pilihan Anda dan melihat apa yang paling Anda sukai dan yang paling tidak Anda sukai di dalamnya. Cobalah untuk menirunya dengan buletin Anda.

Cara lain untuk melakukan ini adalah dengan langsung bertanya kepada pelanggan Anda apa yang mereka nikmati dalam konten dari Anda dan di mana mereka ingin Anda meningkatkannya. Orang-orang yang berlangganan Anda sudah tertarik dengan apa yang Anda katakan. Mereka kemungkinan besar akan dengan antusias menanggapi pertanyaan seperti ini.

Terakhir, Anda memiliki alat seperti pengujian A/B dengan teliti untuk memeriksa eksperimen Anda. Mengubah-ubah email dan melihat opsi mana yang berfungsi lebih baik membantu Anda membuat konten yang lebih baik dan lebih dipersonalisasi untuk pembaca Anda.

9. Kesimpulan

Newsletter adalah jenis email yang paling umum dikirim oleh sebuah merek. Itu membuat mereka semakin penting untuk menonjol dari keramaian. Kunci keberhasilan buletin terletak pada eksperimen dan belajar dari kesalahan Anda.

Ingatlah bahwa tren berubah dengan cepat dan Anda harus berusaha untuk mengikutinya. Pada akhirnya, ini tentang memberikan nilai kepada pelanggan yang memilih untuk dikaitkan dengan merek Anda.

Beri tahu kami di komentar apa yang menurut Anda merupakan aspek terpenting dari buletin yang ingin Anda paku.