8 sekretów najbardziej udanych biuletynów na świecie

Biuletyn jest jednym z najczęściej wysyłanych e-maili marketingowych, ale nadal jest jednym z najtrudniejszych do uzyskania. Prawie każda marka chce to sprawdzić, ponieważ daje Ci bezpośrednią możliwość komunikacji z potencjalnymi klientami.

Ale co sprawia, że ​​newsletter jest skuteczny?

Rzućmy okiem na to, co mają wspólnego popularne biuletyny, takie jak Healthline, Nat Geo i The New York Times, i co możesz zrobić z następnym biuletynem, planując zaangażowanie subskrybentów lepiej niż kiedykolwiek.

Źródło

8 sekretów najpopularniejszych biuletynów na świecie

Biuletyn to wiadomość e-mail, którą osoby zapisane na Twoją listę mailingową otrzymują okresowo. Zawiera przydatne informacje dotyczące ich zainteresowań wraz z informowaniem ich o okazjach i ofertach, a także o tym, co robisz.

Biuletyny to świetny sposób na informowanie odbiorców i nawiązywanie z nimi bezpośredniego kontaktu. Jednak wiele marek często ma trudności z zachowaniem właściwej równowagi.

Jeśli Ty również szukasz sposobów, aby Twój biuletyn był bardziej angażujący i konwertujący, oto niektóre z sekretów najbardziej udanych biuletynów, które podsuną Ci kilka pomysłów. Czytaj dalej.

1. Dołącz infografikę

Aż 67% marketerów wykorzystuje infografiki w swoich treściach marketingowych.

Siła treści wizualnych w przyciąganiu zainteresowanych osób nie jest już nawet kwestionowana. Infografiki pomagają wizualizować żmudne dane, opowiadać historię i prezentować informacje w angażujący sposób.

Na przykład, oto infografika z biuletynu McDonald's, która instruuje, w jaki sposób pracownicy służby zdrowia mogą skorzystać z podziękowania w restauracji McDonald's:

Źródło

Wykorzystanie infografiki podkreśla proces, rozbijając go, aby był łatwiejszy do zrozumienia. Podobnie możesz użyć infografiki w swoich biuletynach , aby przełamać ściany tekstu i sprawić, by treść była bardziej oddychająca.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak zrobić infografikę w kilka minut. Pamiętaj, że tak jak wszystkie rzeczy, które znajdują się w treści, infografiki również należy używać w razie potrzeby. Wypełnianie całej strony umniejsza jej pierwotny cel.

2. As rejestracja

Proces dostarczania idealnego newslettera rozpoczyna się jeszcze zanim subskrybent dostanie się do newslettera. Zapisy to formularz, który osoba wypełnia, aby otrzymać newsletter. Muszą być wystarczająco angażujące i przekonujące, aby osoba chętnie się zarejestrowała.

Dowiedz się więcej o tworzeniu najlepszej subskrypcji biuletynu tutaj. Po pierwsze, formularz musi być atrakcyjny wizualnie — taki, który od razu przyciągnie uwagę użytkownika. Następnie jasno wypisz, co mogą zyskać, zapisując się do newslettera.

Możesz nawet posunąć się do tego, aby dać użytkownikom możliwość wyboru tego, co chcą od Ciebie otrzymać. Sposób, w jaki zapisuje się do biuletynu National Geographic, przedstawia to w następujący sposób:

Źródło

Daje to subskrybentom swobodę wyboru treści, które chcą zobaczyć. To z kolei zwiększa zaangażowanie w przyszłą treść, ponieważ staje się ona dostosowana do nich, zamiast być ogólna.

3. Zapewnij wartość

Celem biuletynu dla subskrybenta jest otrzymywanie przydatnych, ważnych i unikalnych informacji na tematy, na których mu zależy i których może nie dostać nigdzie indziej.

Jak na ironię, wiele marek nie rozumie tego aspektu właściwie, ponieważ skupia się bardziej na reklamie swoich produktów lub innej arbitralnej logistyce.

Jedynym celem Twojego biuletynu powinno być zapewnienie wartości dla Twojego klienta. Materiał promocyjny nie powinien przekraczać więcej niż 10% treści . Chodzi o to, aby po cichu wślizgnąć się w reklamę, nie będąc zbyt zauważalnym.

Źródło

Biuletyny Healthline (w powyższym przykładzie) osiągnęły formułę tworzenia wartościowego USP . Dostarczają wyniki i badania jako pierwsze źródło — dzięki czemu ich biuletyny są naprawdę wartościowym źródłem dla subskrybentów. Daje im to autentyczne zaangażowanie i zwiększa ich dobrą wolę.

4. Wybierz atrakcyjne wiersze tematyczne

Praca nie jest wykonywana, gdy skłonisz ludzi do zapisania się na twoją listę mailingową. Ponieważ nawet po zarejestrowaniu nie ma gwarancji, że otworzą Twój e-mail. Musisz nakłonić ich do otwarcia poczty.

Nie polegaj na ogólnych nagłówkach tematycznych, takich jak „wrześniowy biuletyn”, ponieważ łatwo zgubić się w morzu e-maili, które dana osoba otrzymuje na co dzień. Zamiast tego bądź z nimi kreatywny.

Stwórz w czytniku pilną potrzebę otwarcia wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się, o czym im mówisz. Jak pokazano w poniższym przykładzie:

Nagłówek może dotyczyć wyników ankiety w biuletynie. Albo oferta, której czytelnik nie może odrzucić. Albo po prostu ważna wiadomość, o której czytelnik powinien wiedzieć. Upewnij się, że jest krótki, precyzyjny i przekazuje wiadomość bez klikania.

5. Miej jasne wezwanie do działania

Każdy element treści używany w marketingu najprawdopodobniej ma wezwanie do działania, które chcesz, aby czytelnik przyjął po jego spożyciu. A ponieważ biuletyn zawiera wiele treści, istnieje możliwość posiadania wielu CTA, które mogą wydawać się przytłaczające dla czytelnika.

Prostym rozwiązaniem jest posiadanie nadrzędnego CTA , do którego może prowadzić każdy element treści. A każde inne wezwanie do działania, które możesz mieć, może być takie, które nie jest wymagające ani pilne.

CTA, które mówi coś w stylu „rozważ to, jeśli możesz lub jeśli masz czas”, informuje czytelnika, że ​​zawsze może do niego wrócić, kiedy tylko zechce. Nie wydaje się naglące ani przytłaczające. Co najważniejsze, nie dezorientuje czytelnika.

6. Uważaj, jeśli kompatybilność na telefonie komórkowym

46% e-maili jest dziś otwieranych na urządzeniach mobilnych . W przypadku marketingu e-mailowego telefony komórkowe stają się równie ważnymi graczami, jak komputery stacjonarne, laptopy i tablety. Kluczową różnicą, jaką mają od innych urządzeń, jest to, że mają znacznie mniejsze ekrany.

Dlatego tak ważne jest zoptymalizowanie treści pod kątem urządzeń mobilnych . Tekst jest w nim najważniejszym czynnikiem. Twoja kopia musi być krótka, dokładna i podzielona na wiele akapitów. Staraj się używać obrazów, które nie mają dużej wysokości.

Rozmieść treść i podziel tekst za pomocą zdjęć, filmów i infografik. Dzięki temu jest świeży i wciągający dla czytelników. Baw się czcionkami, aby ważne fragmenty bardziej się wyróżniały.

Newssetter New York Times (w przykładzie poniżej) jest doskonałym przykładem uproszczonego projektu, który jest zarówno łatwy do załadowania, jak i kompatybilny ze wszystkimi urządzeniami. Nie wspominając już o tym, że nie męczy wzroku, wykorzystując sporo elementów do podkreślenia historii.

Źródło

7. Zachowaj prostotę

Wiele marek jest wciągniętych w tworzenie najbardziej oszałamiająco wyglądających biuletynów, które zabierają zbyt dużo czasu i energii. Faktem jest, że bez względu na to, jak świetny jest Twój newsletter, będzie on przeglądany tylko raz.

Czyni to używanie czasochłonnych projektów bezużytecznymi. Dotyczy to wszystkiego, od treści i kopii po obrazy i projekt. Utrzymuj go na minimalnym poziomie i skup się bardziej na dostarczaniu wartości, którą obiecałeś czytelnikom.

Źródło

Powyższy przykład newslettera The Weekly Roast doskonale ilustruje politykę prostoty. Używał stonowanych kolorów i minimalnego tekstu, ale żywych obrazów, aby przyciągnąć twoją uwagę.

Jest to rodzaj struktury, której stworzenie nie jest zbyt czasochłonne. Obrazy nie trwają zbyt długo, aby załadować się na telefonie komórkowym, a użytkownicy mają wyraźne wezwanie do działania, aby użytkownicy wiedzieli, co marka chce, aby zrobili, czytając wiadomość e-mail.

8. Kontynuuj naukę

Ostatnią sztuczką, z której korzystają skuteczne biuletyny, jest to, że ewoluują one z czasem. Nawet jeśli Twój model newslettera odniesie sukces, powinieneś starać się robić lepiej. Trendy ciągle się zmieniają i zawsze powinieneś starać się je wykorzystać.

Ucz się z biuletynów lub marek, które podziwiasz. Najłatwiej to zrobić, zasubskrybować wybrany przez siebie newsletter i zobaczyć, co lubisz w nim najbardziej, a co najmniej. Spróbuj naśladować to w swoim biuletynie.

Innym sposobem, aby to zrobić, jest bezpośrednie zapytanie subskrybentów, co im się podoba w Twoich treściach i co chcieliby, abyś ulepszył. Osoby, które Cię subskrybują, są już zainteresowane tym, co masz do powiedzenia. Prawdopodobnie odpowiedzą entuzjastycznie na takie pytanie.

Wreszcie, masz do dyspozycji narzędzia, takie jak testy A/B, aby zbadać swoje eksperymenty. Poprawianie wiadomości e-mail i sprawdzanie, która opcja działa lepiej, pomaga tworzyć lepsze, bardziej spersonalizowane treści dla czytelników.

9. Wniosek

Newslettery to najczęstsze rodzaje wiadomości e-mail wysyłanych przez markę. Tym ważniejsze jest dla nich wyróżnienie się z tłumu. Kluczem do sukcesu newslettera jest eksperymentowanie i uczenie się na własnych błędach.

Pamiętaj, że trendy szybko się zmieniają i powinieneś starać się za nimi nadążyć. W ostatecznym rozrachunku chodzi o dostarczanie wartości subskrybentom , którzy zdecydują się być kojarzeni z Twoją marką.

Daj nam znać w komentarzach, jakie Twoim zdaniem są najważniejsze aspekty biuletynu, które chciałbyś osiągnąć.