8 secrete din spatele celor mai de succes buletine informative din lume

Un buletin informativ este unul dintre cele mai comune tipuri de e-mail de marketing trimise, dar rămâne unul dintre cele mai dificile de primit. Aproape fiecare marcă vrea să se oprească, deoarece vă oferă o opțiune directă de a comunica cu clienții potențiali.

Dar ce face ca un buletin informativ să aibă succes?

Să aruncăm o privire la ce buletine informative populare precum Healthline, Nat Geo și The New York Times au în comun și ce poți face cu următorul tău buletin informativ care plănuiește să-ți implice abonații mai bine ca niciodată.

Sursă

8 secrete din spatele celor mai de succes buletine informative din lume

Un buletin informativ este un e-mail pe care persoanele abonate la lista ta de corespondență îl primesc periodic. Conține informații utile referitoare la interesele lor, precum și informarea lor despre oferte și oferte, precum și despre ceea ce faci.

Buletinele informative sunt o modalitate excelentă de a menține publicul la curent și de a forma o legătură directă cu ei. Cu toate acestea, multe mărci se luptă adesea să atingă echilibrul corect.

Dacă și tu cauți modalități de a-ți face buletinul informativ mai captivant și unul care să transforme, iată câteva dintre secretele din spatele celor mai de succes buletine informative pentru a-ți oferi câteva idei. Continua să citești.

1. Includeți infografice

Aproximativ 67% dintre specialiști în marketing folosesc infografice în conținutul lor de marketing.

Puterea conținutului vizual de a atrage persoane interesate nici măcar nu mai este pusă sub semnul întrebării. Infografica ajută la vizualizarea datelor plictisitoare, spune o poveste și prezintă informații în moduri captivante.

De exemplu, iată o infografică dintr-un buletin informativ McDonald's care arată cum lucrătorii din domeniul sănătății pot beneficia de o masă de mulțumire de la un restaurant McDonald's:

Sursă

Folosirea infograficelor evidențiază un proces, despărțindu-l pentru a fi mai ușor de înțeles. În mod similar, puteți folosi infografice în buletinele informative pentru a sparge pereții textului și pentru a face conținutul mai respirabil.

Faceți clic aici pentru a afla cum să realizați un infografic în câteva minute. Amintiți-vă că, la fel ca toate lucrurile care se află într-o bucată de conținut, infograficele ar trebui, de asemenea, folosite atunci când este necesar. Umplerea întregii pagini va scădea de la scopul inițial.

2. Ace la înscriere

Procesul de a obține buletinul informativ perfect începe chiar înainte ca abonatul să ajungă la buletinul informativ. Înscrierile sunt formularul pe care o persoană îl completează pentru a primi un buletin informativ. Ele trebuie să fie suficient de antrenante și convingătoare pentru ca o persoană să se înregistreze de bunăvoie.

Aflați mai multe despre crearea celei mai bune înscrieri la newsletter aici. În primul rând, formularul dvs. trebuie să fie atrăgător din punct de vedere vizual - unul care să atragă imediat atenția utilizatorului. Apoi, enumerați în mod clar ce au de câștigat din înscrierea la newsletter.

Poți chiar să mergi până la a oferi utilizatorilor opțiunea de a alege ce vor să primească de la tine. Modul în care se înscrie la buletinul informativ al National Geographic o face mai jos:

Sursă

Acest lucru le oferă abonaților libertatea de a alege conținutul pe care doresc să-l vadă. La rândul său, crește implicarea cu conținutul viitor, deoarece devine unul care le este adresat în loc să fie generic.

3. Oferă valoare

Scopul unui buletin informativ pentru un abonat este de a primi informații utile, importante și unice despre subiectele la care îi pasă și pe care s-ar putea să nu le ajungă în altă parte.

În mod ironic, multe mărci nu înțeleg corect acest aspect, deoarece se concentrează mai mult pe publicitatea produselor lor sau pe alte logistice arbitrare.

Unicul obiectiv al buletinului informativ ar trebui să fie acela de a oferi valoare clientului dumneavoastră. Materialul promoțional nu trebuie să depășească mai mult de 10% din conținut . Ideea este să strecori liniștit în reclamă fără ca aceasta să fie prea vizibilă.

Sursă

Buletinele informative Healthline (în exemplul de mai sus) au acceptat formula de a crea un USP valoros . Ei furnizează constatări și studii ca primă sursă - făcând buletinele lor informative o resursă cu adevărat valoroasă pentru abonații lor. Acest lucru le aduce angajamente autentice și le crește bunăvoința.

4. Alegeți subiecte atractive

Treaba nu este terminată odată ce îi convingeți pe oameni să se înscrie pe lista dvs. de corespondență. Pentru că, chiar și după înscriere, nu este garantat să vă deschidă e-mailul. Trebuie să-i faci să deschidă e-mailul.

Nu vă bazați pe titluri de subiecte generice, cum ar fi „Buletinul informativ din septembrie”, deoarece sunt ușor de pierdut în marea de e-mailuri pe care o persoană le primește zilnic. În schimb, fii creativ cu ei.

Creați urgență cititorului să deschidă e-mailul pentru a ști ce important îi spuneți. După cum este descris în exemplul de mai jos:

Titlul poate fi despre o constatare a unui sondaj din buletinul informativ. Sau o ofertă pe care cititorul nu o poate refuza. Sau pur și simplu o știre importantă despre care cititorul ar trebui să știe. Asigurați-vă că este scurt, precis și transmite mesajul fără a fi un clickbait.

5. Aveți un CTA clar

Orice piesă de conținut folosită în marketing are, cel mai probabil, un îndemn pe care doriți să-l ia cititorul atunci când îl consumă. Și, deoarece un buletin informativ conține mai multe părți de conținut, există posibilitatea de a avea mai multe CTA care pot fi copleșitoare pentru un cititor.

Soluția simplă este să aveți un CTA global la care ar putea duce fiecare conținut. Și orice CTA diferit pe care îl puteți avea poate fi unul care nu este solicitant sau urgent.

Un CTA care spune ceva de genul „luați în considerare acest lucru dacă puteți sau dacă aveți timp” îi permite cititorului să știe că poate reveni oricând la el oricând dorește. Nu se simte apăsător sau copleșitor. Cel mai important, nu derutează cititorul.

6. Ai grijă dacă compatibilitatea pe mobil

46% dintre e-mailuri sunt deschise astăzi pe mobil. Telefoanele mobile devin jucători la fel de importanți ca desktopurile, laptopurile și tabletele atunci când vine vorba de marketing prin e-mail. Diferența cheie pe care o au față de celelalte dispozitive este că au ecrane semnificativ mai mici.

Prin urmare, este important să vă optimizați conținutul pentru mobil . Textul este cel mai important factor în el. Copia dvs. trebuie să fie scurtă, precisă și împărțită în mai multe paragrafe. Încercați să utilizați imagini care nu au o înălțime mare.

Spațiază conținutul și împarte textul cu imagini, videoclipuri și infografice. Îl păstrează proaspăt și captivant pentru cititori. Joacă-te cu fonturile pentru a scoate mai mult în evidență elementele importante.

Newsetter-ul New York Times (în exemplul de mai jos) este un exemplu excelent de design simplist, care este atât ușor de încărcat, cât și compatibil pe toate dispozitivele. Ca să nu mai vorbim de ușurință pentru ochi prin folosirea unui pic de elemente pentru a evidenția poveștile.

Sursă

7. Păstrați-o simplu

Multe mărci sunt implicate în crearea celor mai uimitoare buletine informative care necesită prea mult timp și energie. Adevărul este că, oricât de grozav este buletinul tău informativ, acesta va fi în continuare citit o singură dată.

Face folosirea modelelor consumatoare de timp inutile. Acest lucru se aplică tuturor, de la conținut și copiere la imagini și design. Păstrați-l minim și concentrați-vă mai mult pe livrarea valorii pe care ați promis-o cititorilor.

Sursă

Exemplul de mai sus al buletinului informativ de la The Weekly Roast ilustrează perfect politica de a menține lucrurile simple. A folosit culori slabe și text minim, dar imagini vibrante pentru a vă capta atenția.

Acesta este genul de structură care nu necesită prea mult timp pentru a fi creată. Imaginile nu durează prea mult să se încarce pe mobil și există un CTA clar pentru ca utilizatorii să știe ce vrea brandul să facă după citirea e-mailului.

8. Continuă să înveți

Ultimul truc pe care îl folosesc buletinele informative de succes este că continuă să evolueze odată cu vremurile. Chiar dacă modelul tău de buletin informativ are succes, ar trebui să te străduiești să faci mai bine. Tendințele continuă să se schimbe și ar trebui să căutați întotdeauna să le valorificați.

Continuați să învățați din buletinele informative sau mărcile pe care le admirați. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă abonați la un buletin informativ la alegere și să vedeți ce vă place cel mai mult și cel mai puțin în el. Încercați să o emulați cu buletinul informativ.

O altă modalitate de a face acest lucru este să întrebați direct abonații dvs. ce le place în conținutul dvs. și unde ar dori să vă îmbunătățiți. Persoanele care sunt abonate la tine sunt deja interesate de ceea ce ai de spus. Probabil că vor răspunde cu entuziasm la o astfel de întrebare.

În cele din urmă, aveți la dispoziție instrumente precum testarea A/B pentru a vă examina experimentele. Ajustarea e-mailurilor și a vedea care opțiune funcționează mai bine vă ajută să creați conținut mai bun și mai personalizat pentru cititorii dvs.

9. Concluzie

Buletinele informative sunt cele mai comune tipuri de e-mailuri trimise de o marcă. Îi face cu atât mai important să iasă în evidență din mulțime. Cheia succesului buletinului informativ constă în experimentare și învățare din greșelile tale.

Amintiți-vă că tendințele se schimbă rapid și ar trebui să vă străduiți să țineți pasul cu ele. La sfârșitul zilei, este vorba de a oferi valoare abonaților care aleg să fie asociați cu brandul tău.

Spune-ne în comentarii care crezi că sunt cele mai importante aspecte ale unui buletin informativ pe care ai dori să-l găsești.