世界で最も成功したニュースレターの裏にある8つの秘密

ニュースレターは、送信される最も一般的な種類のマーケティングEメールの1つですが、それでも正しく理解するのが最も難しいものの1つです。 それはあなたの潜在的な顧客と通信するための直接的なオプションをあなたに与えるので、ほとんどすべてのブランドはそれに亀裂を入れたいと思っています。

しかし、ニュースレターを成功させるものは何ですか？

Healthline、Nat Geo、The New York Timesなどの人気のあるニュースレターに共通していることと、これまで以上に購読者を引き付けることを計画している次のニュースレターで何ができるかを見てみましょう。

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世界で最も成功したニュースレターの背後にある8つの秘密

ニュースレターは、あなたのメーリングリストに登録している人々が定期的に受信する電子メールです。 それはあなたが何をしているのかだけでなく、取引やオファーについて彼らに知らせるとともに、彼らの興味に関する有用な情報を含んでいます。

ニュースレターは、視聴者に情報を提供し、視聴者と直接つながるための優れた方法です。 ただし、多くのブランドは、正しいバランスをとるのに苦労することがよくあります。

あなたもあなたのニュースレターをより魅力的で変換する方法を探しているなら、ここにあなたにいくつかのアイデアを与えるために最も成功したニュースレターの背後にある秘密のいくつかがあります。 読み続けます。

1.インフォグラフィックを含める

マーケターの67％が、マーケティングコンテンツにインフォグラフィックを使用しています。

興味のある人々を引き付けるためのビジュアルコンテンツの力は、もはや問題ではありません。 インフォグラフィックは、面倒なデータを視覚化し、ストーリーを伝え、魅力的な方法で情報を提示するのに役立ちます。

たとえば、マクドナルドのニュースレターのインフォグラフィックは、医療従事者がマクドナルドのレストランでお礼の食事を利用する方法を説明しています。

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インフォグラフィックを使用すると、プロセスが強調表示され、理解しやすくなるように分割されます。 同様に、ニュースレターのインフォグラフィックを使用して、テキストの壁を壊し、コンテンツをより通気性のあるものにすることができます。

数分でインフォグラフィックを作成する方法については、ここをクリックしてください。 コンテンツ作品に含まれるすべてのものと同様に、インフォグラフィックも必要に応じて使用する必要があることを忘れないでください。 ページ全体を詰め込むと、本来の目的が損なわれます。

2.サインアップをエース

購読者がニュースレターに到達する前に、完璧なニュースレターを作成するプロセスが始まります。 サインアップは、ニュースレターを受け取るために人が記入するフォームです。 彼らは、人が進んで自分自身を登録するのに十分な魅力と説得力を持っている必要があります。

最高のニュースレター登録の作成について詳しくは、こちらをご覧ください。 まず最初に、フォームは視覚的に魅力的である必要があります。これは、ユーザーの注意をすぐに引き付けるものです。 次に、ニュースレターに登録することで得られるものを明確にリストします。

あなたは、ユーザーがあなたから受け取りたいものを選択するオプションをユーザーに与えることさえできます。 National Geographicのニュースレターの登録方法は、以下のとおりです。

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これにより、サブスクライバーは見たいコンテンツを自由に選択できます。 これにより、一般的なものではなく、将来のコンテンツに対応するコンテンツになるため、将来のコンテンツへのエンゲージメントが高まります。

3.価値を提供する

購読者向けのニュースレターの目的は、関心のあるトピックに関する有用で重要な独自の情報を受け取り、他の場所では入手できない可能性があることです。

皮肉なことに、多くのブランドは、自社製品やその他の任意のロジスティクスの宣伝に重点を置いているため、この側面を正しく理解していません。

ニュースレターの唯一の焦点は、顧客に価値を提供することです。 販促資料は、コンテンツの10％を超えてはなりません。 アイデアは、それがあまり目立たないように静かに広告を滑り込ませることです。

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Healthlineニュースレター（上記の例）は、価値のあるUSPを作成するという公式に基づいています。 彼らは最初の情報源として調査結果と研究を提供します—彼らのニュースレターを彼らの購読者にとって本当に価値のあるリソースにします。 これは彼らに本物の婚約をもたらし、彼らの善意を高めます。

4.魅力的な件名を選ぶ

メーリングリストに登録してもらうと、仕事は終わりません。 サインアップした後でも、彼らはあなたの電子メールを開くことが保証されていないからです。 あなたは彼らにメールを開かせる必要があります。

「9月のニュースレター」などの一般的な件名の見出しは、人が日常的に受信する電子メールの海で迷子になりやすいため、信頼しないでください。 代わりに、彼らと一緒に創造的になりましょう。

あなたが彼らに話している重要なことを知るために電子メールを開くために読者に緊急性を作成してください。 以下の例に示すように：

見出しは、ニュースレターでの調査結果に関するものにすることができます。 または、読者が拒否できない申し出。 または、読者が知っておくべき重要なニュースの一部です。 短く、正確で、クリックベイトせずにメッセージを伝えるようにしてください。

5.明確なCTAを持っている

マーケティングで使用されるコンテンツには、おそらく、読者がそれを消費したときに実行してほしい行動の呼びかけがあります。 また、ニュースレターには複数のコンテンツが含まれているため、読者に圧倒される可能性のある複数のCTAが存在する可能性があります。

簡単な解決策は、すべてのコンテンツがもたらす可能性のある包括的なCTAを用意することです。 そして、あなたが持っているかもしれないどんな異なるCTAも、要求が厳しくも緊急でもないものである可能性があります。

「可能であれば、または時間がある場合はこれを検討してください」のようなCTAは、読者にいつでもいつでも戻ってくることができることを知らせます。 圧迫感や圧倒感はありません。 最も重要なことは、読者を混乱させないことです。

6.モバイルでの互換性に注意してください

今日、メールの46％がモバイルで開かれています。 メールマーケティングに関しては、モバイルはデスクトップ、ラップトップ、タブレットと同じくらい重要なプレーヤーになりつつあります。 他のデバイスとの主な違いは、画面が大幅に小さいことです。

したがって、モバイル向けにコンテンツを最適化することが重要です。 テキストはその中で最も重要な要素です。 コピーは短く、正確で、複数の段落に分割する必要があります。 高さがあまりない画像を使用してみてください。

コンテンツの間隔を空けて、テキストを写真、ビデオ、およびインフォグラフィックで分割します。 それはそれを新鮮で読者にとって魅力的なものに保ちます。 重要な部分をより目立たせるために、フォントをいじってみてください。

New York Timesニュースセッター（以下の例）は、ロードが簡単で、すべてのデバイスで互換性がある単純なデザインの優れた例です。 ストーリーを強調するためにかなりの要素を使用することで、目に優しいことは言うまでもありません。

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7.シンプルに保つ

多くのブランドは、時間と労力をかけすぎる最も見栄えのするニュースレターの作成に夢中になっています。 問題の事実は、あなたのニュースレターがどんなに素晴らしいものであっても、それはまだ一度だけ熟読されるだろうということです。

時間のかかるデザインを使用すると役に立たなくなります。 これは、コンテンツやコピーから画像やデザインに至るまで、すべてに当てはまります。 最小限に抑え、読者に約束した価値を提供することに重点を置きます。

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ウィークリーローストからのニュースレターの上記の例は、物事をシンプルに保つという方針を完全に示しています。 落ち着いた色と最小限のテキストを使用しましたが、鮮やかな画像で注目を集めました。

これは、作成するのにそれほど時間のかからない種類の構造です。 画像をモバイルに読み込むのにそれほど時間はかからず、ユーザーがメールを読んだ後にブランドが何をしてほしいかを知るための明確なCTAがあります。

8.学び続ける

成功したニュースレターが使用する最後のトリックは、時代とともに進化し続けることです。 ニュースレターのモデルが成功したとしても、もっとうまくやろうと努力する必要があります。 トレンドは変化し続けており、常にそれらを活用することを検討する必要があります。

あなたが賞賛するニュースレターやブランドから学び続けてください。 これを行う最も簡単な方法は、選択したニュースレターを購読して、その中で最も好きなものと最も嫌いなものを確認することです。 ニュースレターでエミュレートしてみてください。

これを行う別の方法は、サブスクライバーに、コンテンツの何を楽しんでいるか、どこを改善してほしいかを直接尋ねることです。 あなたを購読している人々は、あなたが言わなければならないことにすでに興味を持っています。 彼らはこのような質問に熱心に答えるでしょう。

最後に、実験を調べるためのA/Bテストなどのツールがあります。 メールを微調整し、どのオプションがより効果的に機能するかを確認することは、読者のためにより良い、よりパーソナライズされたコンテンツを作成するのに役立ちます。

9.結論

ニュースレターは、ブランドから送信される最も一般的な種類の電子メールです。 群衆から目立つことは彼らをますます重要にします。 ニュースレターの成功の秘訣は、実験と間違いからの学習にあります。

トレンドは急速に変化することを忘れないでください。トレンドに追いつくように努力する必要があります。 結局のところ、それはあなたのブランドに関連付けられることを選択した加入者に価値を提供することです。

あなたが釘付けにしたいと思うニュースレターの最も重要な側面であるとあなたが思うものをコメントで知らせてください。