8 أسرار وراء النشرات الإخبارية الأكثر نجاحًا في العالم

الرسائل الإخبارية هي أحد أكثر أنواع البريد الإلكتروني التسويقي شيوعًا التي يتم إرسالها ، ومع ذلك تظل واحدة من أصعب أنواع الرسائل الإلكترونية التسويقية التي يتم إرسالها بشكل صحيح. تريد كل علامة تجارية تقريبًا اختراقها لأنها تمنحك خيارًا مباشرًا للتواصل مع عملائك المحتملين.

ولكن ما الذي يجعل الرسالة الإخبارية ناجحة؟

دعنا نلقي نظرة على القواسم المشتركة بين النشرات الإخبارية الشهيرة مثل Healthline و Nat Geo و The New York Times وما يمكنك فعله بتخطيط رسالتك الإخبارية التالية لإشراك المشتركين بشكل أفضل من أي وقت مضى.

مصدر

8 أسرار وراء أنجح الرسائل الإخبارية في العالم

النشرة الإخبارية هي رسالة بريد إلكتروني يتلقاها الأشخاص المشتركون في قائمتك البريدية بشكل دوري. يحتوي على معلومات مفيدة تتعلق باهتماماتهم إلى جانب إعلامهم بالصفقات والعروض بالإضافة إلى ما تنوي فعله.

تُعد الرسائل الإخبارية طريقة رائعة لإبقاء الجماهير على اطلاع وتكوين صلة مباشرة معهم. ومع ذلك ، غالبًا ما تكافح العديد من العلامات التجارية لتحقيق التوازن الصحيح.

إذا كنت تبحث أيضًا عن طرق لجعل رسالتك الإخبارية أكثر جاذبية وأخرى قابلة للتحويل ، فإليك بعض الأسرار وراء أكثر الرسائل الإخبارية نجاحًا لإعطائك بعض الأفكار. تابع القراءة.

1. تضمين الرسوم البيانية

ما يصل إلى 67 ٪ من المسوقين يستخدمون الرسوم البيانية في محتوى التسويق الخاص بهم.

لم تعد قوة المحتوى المرئي في جذب الأشخاص المهتمين موضع تساؤل بعد الآن. تساعد الرسوم البيانية في تصور البيانات المملة ، وإخبار قصة ، وتقديم المعلومات بطرق جذابة.

على سبيل المثال ، يوجد هنا رسم بياني من نشرة ماكدونالدز الإخبارية يرشدك إلى كيف يمكن للعاملين في مجال الرعاية الصحية الاستفادة من وجبة شكر من مطعم ماكدونالدز:

مصدر

يسلط استخدام الرسوم البيانية الضوء على العملية ، ويقسمها لتسهيل فهمها. وبالمثل ، يمكنك استخدام الرسوم البيانية في الرسائل الإخبارية الخاصة بك لتفكيك جدران النص وجعل المحتوى أكثر قابلية للتنفس.

انقر هنا لمعرفة كيفية عمل رسم بياني في دقائق. تذكر أنه مثل كل الأشياء الموجودة في جزء المحتوى ، يجب أيضًا استخدام الرسوم البيانية عند الحاجة. حشو الصفحة بأكملها سينتقص من الغرض الأصلي.

2. ايس التسجيل

تبدأ عملية الحصول على النشرة الإخبارية المثالية قبل وصول المشترك إلى النشرة الإخبارية. الاشتراكات هي النموذج الذي يملأه الشخص لتلقي رسالة إخبارية. يجب أن يكونوا مشاركين ومقنعين بدرجة كافية حتى يتمكن الشخص من تسجيل نفسه عن طيب خاطر.

تعرف على المزيد حول إنشاء أفضل اشتراك في النشرة الإخبارية هنا. أول الأشياء أولاً ، يجب أن يكون النموذج الخاص بك جذابًا بصريًا - بحيث يجذب انتباه المستخدم على الفور. بعد ذلك ، حدد بوضوح ما سيكسبونه من الاشتراك في النشرة الإخبارية.

يمكنك حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك لمنح المستخدمين خيار اختيار ما يريدون تلقيه منك. الطريقة التي يتم بها الاشتراك في النشرة الإخبارية في National Geographic يتم ذلك في ما يلي:

مصدر

يمنح هذا المشتركين حرية اختيار المحتوى الذي يريدون رؤيته. يؤدي بدوره إلى زيادة التفاعل مع المحتوى المستقبلي حيث يصبح المحتوى الذي يتم توفيره لهم بدلاً من أن يكون عامًا.

3. تقديم قيمة

الغرض من الرسالة الإخبارية للمشترك هو تلقي معلومات مفيدة ومهمة وفريدة من نوعها حول الموضوعات التي يهتمون بها والتي قد لا يحصلون عليها في أي مكان آخر.

ومن المفارقات أن العديد من العلامات التجارية لا تفهم هذا الجانب بشكل صحيح لأنها تركز أكثر على الإعلان عن منتجاتها أو غيرها من الخدمات اللوجستية التعسفية.

يجب أن يكون التركيز الوحيد في رسالتك الإخبارية هو توفير قيمة لعميلك. يجب ألا تزيد المادة الترويجية عن 10٪ من المحتوى . الفكرة هي الانزلاق بهدوء في الإعلان دون أن يكون ملحوظًا للغاية.

مصدر

لقد استفادت النشرات الإخبارية لـ Healthline (في المثال أعلاه) من صيغة إنشاء USP ذي قيمة . يقدمون النتائج والدراسات كمصدر أول - مما يجعل نشراتهم الإخبارية موردًا قيمًا حقًا لمشتركيهم. هذا يجلب لهم ارتباطات حقيقية ويزيد من حسن نيتهم.

4. اختر سطور موضوع جذابة

لا تنتهي المهمة بمجرد حث الأشخاص على الاشتراك في قائمتك البريدية. لأنه حتى بعد التسجيل ، لا يمكن ضمان فتح البريد الإلكتروني الخاص بك. عليك حملهم لفتح البريد.

لا تعتمد على عناوين الموضوعات العامة مثل "النشرة الإخبارية لشهر سبتمبر" لأنه من السهل أن تضيع في بحر رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقاها الشخص بشكل يومي. بدلا من ذلك ، كن مبدعا معهم.

خلق الاستعجال في القارئ لفتح البريد الإلكتروني لمعرفة الشيء المهم الذي تخبرهم به. كما هو موضح في المثال أدناه:

يمكن أن يكون العنوان حول اكتشاف استطلاع في النشرة الإخبارية. أو عرض لا يستطيع القارئ رفضه. أو مجرد خبر مهم يجب أن يعرفه القارئ. تأكد من أنها قصيرة ودقيقة وتنقل الرسالة دون أن تكون اصطياد النقرات.

5. احصل على CTA واضح

من المحتمل أن يكون لأي قطعة محتوى مستخدمة في التسويق دعوة للعمل تريد أن يتخذها القارئ عند استهلاكها. ونظرًا لأن الرسالة الإخبارية تحتوي على أجزاء متعددة من المحتوى ، فهناك احتمال وجود العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يمكن أن تشعر القارئ بأنها مربكة.

الحل البسيط هو أن يكون لديك CTA شامل قد يؤدي إليه كل جزء من المحتوى. وأي CTA مختلفة قد تكون لديك يمكن أن تكون غير متطلبة أو عاجلة.

CTA التي تقول شيئًا مثل "ضع في اعتبارك هذا إذا كان بإمكانك أو إذا كان لديك وقت" تتيح للقارئ معرفة أنه يمكنه دائمًا العودة إليه متى أراد. لا تشعر بالضغط أو الإرهاق. والأهم من ذلك أنه لا يربك القارئ.

6. توخي الحذر إذا كان التوافق على الهاتف المحمول

يتم فتح 46٪ من رسائل البريد الإلكتروني على الهاتف المحمول اليوم. أصبحت الهواتف المحمولة لاعبين مهمين مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة والأجهزة اللوحية عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني. الاختلاف الرئيسي بين الأجهزة الأخرى هو أنها تحتوي على شاشات أصغر بشكل ملحوظ.

لذلك ، من المهم تحسين المحتوى الخاص بك للجوال . النص هو أهم عامل فيه. يجب أن تكون نسختك قصيرة ودقيقة ومقسمة إلى فقرات متعددة. حاول استخدام الصور التي ليس لها ارتفاع كبير.

باعد بين المحتوى وقسم النص بالصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية. إنه يبقيها جديدة وجذابة للقراء. العب مع الخطوط لإبراز البتات المهمة بشكل أكبر.

تُعد نشرة أخبار New York Times (في المثال أدناه) مثالاً رائعًا على التصميم المبسط الذي يسهل تحميله ومتوافقًا على جميع الأجهزة. ناهيك عن سهولة النظر إلى العيون باستخدام قدر لا بأس به من العناصر لتسليط الضوء على القصص.

مصدر

7. حافظ على البساطة

تنشغل العديد من العلامات التجارية في إنشاء النشرات الإخبارية الأكثر روعة والتي تستغرق الكثير من الوقت والطاقة. حقيقة الأمر هي أنه بغض النظر عن مدى روعة رسالتك الإخبارية ، فسيتم الاطلاع عليها مرة واحدة فقط.

يجعل استخدام التصميمات التي تستغرق وقتًا طويلاً غير مجدي. هذا ينطبق على كل شيء من المحتوى والنسخ إلى الصور والتصميم. اجعله في حده الأدنى وركز أكثر على تقديم القيمة التي وعدت بها القراء.

مصدر

يوضح المثال أعلاه من النشرة الإخبارية من The Weekly Roast تمامًا سياسة إبقاء الأمور بسيطة. استخدم ألوانًا خافتة ونصًا بسيطًا ولكن صورًا نابضة بالحياة لجذب انتباهك.

هذا هو نوع الهيكل الذي لا يستغرق وقتًا طويلاً في إنشائه. لا تستغرق الصور وقتًا طويلاً للتحميل على الهاتف المحمول ، وهناك عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء للمستخدمين لمعرفة ما تريد العلامة التجارية منهم القيام به بعد قراءة البريد الإلكتروني.

8. استمر في التعلم

الحيلة الأخيرة التي تستخدمها الرسائل الإخبارية الناجحة هي أنها تستمر في التطور مع الزمن. حتى إذا كان نموذج رسالتك الإخبارية ناجحًا ، يجب أن تسعى جاهدًا للقيام بعمل أفضل. تتغير الاتجاهات باستمرار ويجب أن تسعى دائمًا للاستفادة منها.

استمر في التعلم من الرسائل الإخبارية أو العلامات التجارية التي تعجبك. أسهل طريقة للقيام بذلك هي الاشتراك في رسالة إخبارية من اختيارك ومعرفة ما يعجبك أكثر وأقلها. حاول محاكاة ذلك مع رسالتك الإخبارية.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي أن تطلب مباشرة من المشتركين في قناتك عما يستمتعون به في المحتوى منك والمكان الذي يريدون منك أن تتحسن فيه. الأشخاص المشتركون في قناتك مهتمون بالفعل بما تريد قوله. من المحتمل أن يردوا بحماس على سؤال كهذا.

أخيرًا ، لديك أدوات مثل اختبار A / B عند إطلاعك على تجاربك. يساعدك التغيير والتبديل حول رسائل البريد ومعرفة الخيار الأفضل في إنشاء محتوى أفضل وأكثر تخصيصًا لقرائك.

9. الخلاصة

الرسائل الإخبارية هي أكثر أنواع رسائل البريد الإلكتروني شيوعًا التي ترسلها علامة تجارية. إنه يجعلهم أكثر أهمية للتميز عن الآخرين. يكمن مفتاح نجاح الرسائل الإخبارية في التجريب والتعلم من أخطائك.

تذكر أن الاتجاهات تتغير بسرعة ويجب أن تسعى جاهدًا لمواكبتها. في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر بتوفير قيمة للمشتركين الذين يختارون الارتباط بعلامتك التجارية.

اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات ما تعتقد أنه أهم جوانب النشرة الإخبارية التي ترغب في الحصول عليها.