世界上最成功的時事通訊背後的 8 個秘密
已發表: 2022-05-06時事通訊是發送的最常見的營銷電子郵件類型之一，但它仍然是最難正確處理的電子郵件之一。 幾乎每個品牌都想嘗試一下，因為它為您提供了與潛在客戶交流的直接選擇。
但是，什麼使時事通訊成功？
讓我們來看看像 Healthline、Nat Geo 和紐約時報這樣的流行時事通訊有什麼共同點，以及下一個時事通訊可以做些什麼來更好地吸引訂閱者。
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世界上最成功的時事通訊背後的 8 個秘密
時事通訊是訂閱您的郵件列表的人定期收到的電子郵件。 它包含與他們的興趣相關的有用信息，並告知他們有關交易和優惠以及您在做什麼。
時事通訊是讓觀眾了解並與他們建立直接聯繫的好方法。 然而，許多品牌往往難以達到正確的平衡。
如果您也在尋找使您的時事通訊更具吸引力和轉化率的方法，以下是最成功的時事通訊背後的一些秘密，可以為您提供一些想法。 繼續閱讀。
1. 包括信息圖表
多達 67% 的營銷人員在其營銷內容中使用信息圖表。
視覺內容在吸引感興趣的人方面的力量甚至不再是問題。 信息圖表有助於可視化繁瑣的數據、講述故事並以引人入勝的方式呈現信息。
例如，以下是來自麥當勞時事通訊的信息圖，它指導醫護人員如何利用麥當勞餐廳的感謝餐：
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信息圖的使用突出了一個過程，將其分解以使其更易於理解。 同樣，您可以在時事通訊中使用信息圖表來打破文字牆，使內容更透氣。
單擊此處了解如何在幾分鐘內製作信息圖。 請記住，就像內容中的所有內容一樣，信息圖表也應在需要時使用。 填充整個頁面將有損於最初的目的。
2. Ace 註冊
在訂閱者甚至收到時事通訊之前，獲得完美時事通訊的過程就開始了。 註冊是一個人填寫以接收時事通訊的表格。 他們需要有足夠的參與度和說服力，讓一個人願意註冊自己。
在此處了解有關創建最佳時事通訊註冊的更多信息。 首先，您的表單需要具有視覺吸引力——能夠立即吸引用戶的注意力。 接下來，清楚地列出他們通過訂閱時事通訊可以獲得什麼。
您甚至可以讓用戶選擇他們想從您那裡收到什麼。 《國家地理》時事通訊的註冊方式如下：
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這使訂閱者可以自由選擇他們想看的內容。 它反過來增加了對未來內容的參與度，因為它成為迎合他們而不是通用的內容。
3. 提供價值
訂閱者通訊的目的是接收有關他們關心的主題的有用、重要和獨特的信息，而這些信息可能在其他任何地方都無法獲得。
具有諷刺意味的是，許多品牌並沒有在這方面做對，因為他們更多地專注於宣傳他們的產品或其他任意物流。
您的時事通訊的唯一重點應該是為您的客戶提供價值。 宣傳材料不得超過內容的10% 。 這個想法是悄悄地插入廣告，而不會太引人注目。
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Healthline 時事通訊（在上面的示例中）已經採用了創建有價值的 USP的公式。 他們提供調查結果和研究作為第一來源——使他們的時事通訊成為訂閱者真正有價值的資源。 這給他們帶來了真正的參與並增加了他們的善意。
4.選擇有吸引力的主題行
一旦你讓人們註冊你的郵件列表，這項工作就沒有完成。 因為即使在註冊之後，他們也不能保證打開您的電子郵件。 你必須讓他們打開郵件。
不要依賴諸如“九月時事通訊”之類的通用主題標題，因為它們很容易迷失在人們每天收到的電子郵件的海洋中。 相反，與他們一起發揮創造力。
讓讀者有緊迫感打開電子郵件，以了解您告訴他們的重要內容。 如下例所示：
標題可以是關於時事通訊中的調查結果。 或者讀者無法拒絕的提議。 或者僅僅是一條讀者應該知道的重要新聞。 確保它簡短、準確，並且傳達信息而不被點擊誘餌。
5. 有明確的 CTA
營銷中使用的任何內容很可能都有一個你希望讀者在消費它時採取的行動號召。 而且由於時事通訊包含多條內容，因此可能會有多個 CTA 讓讀者感到不知所措。
簡單的解決方案是擁有每個內容片段都可能導致的總體 CTA 。 您可能擁有的任何不同的 CTA 都可以是不要求或不緊急的。
一個 CTA 會說“如果可以或如果有時間，請考慮一下”，讓讀者知道他們隨時可以隨時返回。 它不會感到壓力或壓倒性的。 最重要的是，它不會讓讀者感到困惑。
6.注意手機兼容性
如今，46% 的電子郵件是在移動設備上打開的。 在電子郵件營銷方面，手機正成為與台式機、筆記本電腦和平板電腦一樣重要的參與者。 它們與其他設備的主要區別在於它們的屏幕要小得多。
因此，針對移動設備優化您的內容非常重要。 文本是其中最重要的因素。 您的文案需要簡短、準確並分成多個段落。 嘗試使用高度不高的圖像。
將內容隔開，並用圖片、視頻和信息圖表分解文本。 它使讀者保持新鮮感和吸引力。 玩弄字體，讓重要的部分更加突出。
紐約時報newsetter（在下面的示例中）是簡單設計的一個很好的例子，它既易於加載又可在所有設備上兼容。 更不用說通過使用相當多的元素來突出故事的眼睛。
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7.保持簡單
許多品牌都忙於創建最令人驚嘆的時事通訊，這需要花費太多時間和精力。 事實是，無論您的時事通訊多麼出色，它仍然只會被閱讀一次。
它使使用耗時的設計變得無用。 這適用於從內容和副本到圖像和設計的所有內容。 保持最小化，並更多地專注於向讀者提供您承諾的價值。
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上述來自 The Weekly Roast 的時事通訊示例完美地說明了保持簡單的政策。 它使用柔和的顏色和最少的文字但充滿活力的圖像來吸引您的注意力。
這是一種創建起來不太耗時的結構。 圖片不會花太長時間在手機上加載，並且有一個明確的 CTA 讓用戶知道品牌希望他們在閱讀電子郵件後做什麼。
8. 不斷學習
成功的時事通訊使用的最後一個技巧是它們與時俱進。 即使你的時事通訊模式是成功的，你也應該努力做得更好。 趨勢不斷變化，您應該始終尋求利用它們。
繼續從您欣賞的新聞通訊或品牌中學習。 最簡單的方法是訂閱您選擇的時事通訊，看看您最喜歡和最不喜歡的內容。 試著用你的時事通訊來模仿它。
另一種方法是直接詢問您的訂閱者他們喜歡您的內容以及他們希望您改進的地方。 訂閱您的人已經對您要說的內容感興趣。 他們很可能會熱情地回答這樣的問題。
最後，您可以使用 A/B 測試等工具來檢查您的實驗。 調整郵件並查看哪個選項效果更好，可以幫助您為讀者創建更好、更個性化的內容。
9. 結論
時事通訊是品牌發送的最常見的電子郵件類型。 這讓他們在人群中脫穎而出變得更加重要。 時事通訊成功的關鍵在於實驗和從錯誤中學習。
請記住，趨勢瞬息萬變，您應該努力跟上它們。 歸根結底，它是為選擇與您的品牌相關聯的訂戶提供價值。
在評論中讓我們知道您認為您希望確定的時事通訊中最重要的方面。