8 segredos por trás dos boletins informativos mais bem-sucedidos do mundo

Um boletim informativo é um dos tipos mais comuns de e-mail de marketing enviado, mas continua sendo um dos mais difíceis de acertar. Quase todas as marcas querem ter uma chance, pois oferece uma opção direta para se comunicar com seus clientes em potencial.

Mas o que torna um boletim informativo bem-sucedido?

Vamos dar uma olhada no que os boletins populares como Healthline, Nat Geo e The New York Times têm em comum e o que você pode fazer com o planejamento do seu próximo boletim informativo para envolver seus assinantes melhor do que nunca.

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8 Segredos por trás das newsletters mais bem sucedidas do mundo

Um boletim informativo é um e-mail que as pessoas inscritas na sua lista de e-mails recebem periodicamente. Ele contém informações úteis relacionadas aos interesses deles, além de informá-los sobre promoções e ofertas, bem como o que você está fazendo.

Os boletins informativos são uma ótima maneira de manter o público informado e formar uma conexão direta com eles. No entanto, muitas marcas muitas vezes lutam para encontrar o equilíbrio correto.

Se você também está procurando maneiras de tornar seu boletim informativo mais atraente e que converta, aqui estão alguns dos segredos por trás dos boletins de maior sucesso para lhe dar algumas ideias. Continue lendo.

1. Incluir infográficos

Até 67% dos profissionais de marketing usam infográficos em seu conteúdo de marketing.

O poder do conteúdo visual em atrair pessoas interessadas nem está mais em questão. Os infográficos ajudam a visualizar dados tediosos, contar uma história e apresentar informações de maneira envolvente.

Por exemplo, aqui está um infográfico de um boletim informativo do McDonald's que instrui como os profissionais de saúde podem aproveitar uma refeição de agradecimento de um restaurante do McDonald's:

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O uso dos infográficos destaca um processo, desmembrando-o para facilitar a compreensão. Da mesma forma, você pode usar infográficos em seus boletins para quebrar as paredes de texto e tornar o conteúdo mais respirável.

Clique aqui para saber como fazer um infográfico em minutos. Lembre-se de que, como todas as coisas que fazem parte de um conteúdo, os infográficos também devem ser usados ​​como e quando necessário. Encher a página inteira prejudicará o propósito original.

2. Aceite a inscrição

O processo de aprovação do boletim informativo perfeito começa antes mesmo de o assinante chegar ao boletim informativo. As inscrições são o formulário que uma pessoa preenche para receber um boletim informativo. Eles precisam ser envolventes e convincentes o suficiente para que uma pessoa se registre voluntariamente.

Saiba mais sobre como criar a melhor assinatura de newsletter aqui. Primeiramente, seu formulário precisa ser visualmente atraente – um que atraia a atenção do usuário imediatamente. Em seguida, liste claramente o que eles ganharão ao se inscrever no boletim informativo.

Você pode até mesmo dar aos usuários a opção de escolher o que eles querem receber de você. A forma como a assinatura do boletim informativo da National Geographic faz isso abaixo:

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Isso dá aos assinantes a liberdade de escolher o conteúdo que desejam ver. Por sua vez, aumenta o envolvimento com o conteúdo futuro, pois se torna um que é atendido a eles em vez de ser genérico.

3. Forneça valor

O objetivo de um boletim informativo para um assinante é receber informações úteis, importantes e exclusivas sobre os tópicos com os quais eles se preocupam e que podem não obter em nenhum outro lugar.

Ironicamente, muitas marcas não entendem bem esse aspecto, pois se concentram mais na publicidade de seus produtos ou em outras logísticas arbitrárias.

O único foco do seu boletim informativo deve ser fornecer valor ao seu cliente. O material promocional não deve ultrapassar mais de 10% do conteúdo . A ideia é deslizar discretamente na publicidade sem que seja muito perceptível.

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Os boletins da Healthline (no exemplo acima) superaram a fórmula de criar um valioso USP . Eles fornecem descobertas e estudos como a primeira fonte – tornando seus boletins um recurso genuinamente valioso para seus assinantes. Isso lhes traz compromissos autênticos e aumenta sua boa vontade.

4. Escolha linhas de assunto atraentes

O trabalho não termina quando você consegue que as pessoas se inscrevam na sua lista de e-mails. Porque mesmo depois de se inscrever, não é garantido que eles abram seu e-mail. Você tem que levá-los a abrir o e-mail.

Não confie em cabeçalhos de assunto genéricos, como 'Boletim informativo de setembro', porque é fácil se perder no mar de e-mails que uma pessoa recebe diariamente. Em vez disso, seja criativo com eles.

Crie urgência no leitor para abrir o e-mail para saber o importante que você está dizendo. Conforme ilustrado no exemplo abaixo:

A manchete pode ser sobre uma pesquisa encontrada no boletim informativo. Ou uma oferta que o leitor não pode recusar. Ou simplesmente uma notícia importante que o leitor deveria saber. Certifique-se de que seja curto, preciso e transmita a mensagem sem atrair cliques.

5. Tenha um CTA claro

Qualquer peça de conteúdo usada em marketing provavelmente tem uma chamada à ação que você deseja que o leitor execute ao consumi-la. E como um boletim informativo contém vários conteúdos, existe a possibilidade de ter vários CTAs que podem parecer esmagadores para um leitor.

A solução simples é ter um CTA abrangente ao qual cada parte do conteúdo possa levar. E qualquer CTA diferente que você possa ter pode ser um que não seja exigente ou urgente.

Um CTA que diz algo como 'considere isso se puder ou se tiver tempo' permite que o leitor saiba que sempre pode voltar a ele quando quiser. Não parece premente ou esmagadora. Mais importante ainda, não confunde o leitor.

6. Tome cuidado se a compatibilidade no celular

46% dos e-mails são abertos no celular hoje. Os celulares estão se tornando jogadores tão importantes quanto os desktops, laptops e tablets quando se trata de email marketing. A principal diferença que eles têm dos outros dispositivos é que eles têm telas significativamente menores.

Portanto, é importante otimizar seu conteúdo para celular . O texto é o fator mais importante nele. Sua cópia precisa ser curta, precisa e dividida em vários parágrafos. Tente usar imagens que não tenham uma grande altura.

Espace o conteúdo e divida o texto com fotos, vídeos e infográficos. Mantém-lo fresco e envolvente para os leitores. Brinque com as fontes para fazer com que partes importantes se destaquem mais.

O boletim informativo do New York Times (no exemplo abaixo) é um ótimo exemplo de um design simplista que é fácil de carregar e compatível em todos os dispositivos. Sem mencionar que é fácil para os olhos, usando um pouco de elementos para destacar as histórias.

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7. Simplifique

Muitas marcas se envolvem em criar os boletins informativos mais impressionantes que consomem muito tempo e energia. O fato é que não importa quão grande seja a sua newsletter, ela ainda será lida apenas uma vez.

Ele torna inútil o uso de designs demorados. Isso se aplica a tudo, desde conteúdo e cópia até imagens e design. Mantenha-o mínimo e concentre-se mais em entregar o valor que você prometeu aos leitores.

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O exemplo acima da newsletter do The Weekly Roast ilustra perfeitamente a política de manter as coisas simples. Ele usou cores suaves e texto mínimo, mas imagens vibrantes para capturar sua atenção.

Este é o tipo de estrutura que não consome muito tempo para criar. As imagens não demoram muito para carregar no celular e há um CTA claro para os usuários saberem o que a marca quer que eles façam após a leitura do email.

8. Continue aprendendo

O último truque que os boletins de sucesso usam é que eles continuam evoluindo com os tempos. Mesmo que seu modelo de boletim informativo seja bem-sucedido, você deve se esforçar para melhorar. As tendências continuam mudando e você deve sempre procurar capitalizá-las.

Continue aprendendo com os boletins ou marcas que você admira. A maneira mais fácil de fazer isso é assinar um boletim informativo de sua escolha e ver o que você mais gosta e o que menos gosta. Tente imitá-lo com o seu boletim informativo.

Outra maneira de fazer isso é perguntar diretamente aos seus assinantes o que eles gostam no conteúdo de você e onde eles gostariam que você melhorasse. As pessoas que estão inscritas em você já estão interessadas no que você tem a dizer. Eles provavelmente responderão com entusiasmo a uma pergunta como essa.

Por fim, você tem ferramentas como testes A/B em sua leitura para examinar seus experimentos. Ajustar os e-mails e ver qual opção funciona melhor ajuda você a criar conteúdo melhor e mais personalizado para seus leitores.

9. Conclusão

Newsletters são os tipos mais comuns de e-mails enviados por uma marca. Isso os torna ainda mais importantes para se destacar da multidão. A chave para o sucesso do boletim informativo está em experimentar e aprender com seus erros.

Lembre-se de que as tendências mudam rapidamente e você deve se esforçar para acompanhá-las. No final das contas, trata-se de fornecer valor aos assinantes que optam por ser associados à sua marca.

Deixe-nos saber nos comentários o que você acha que são os aspectos mais importantes de um boletim informativo que você gostaria de pregar.