NASCAR-Marketingstrategie: Top 10 Takeaways, von denen Sie lernen können

Mit einer Fangemeinde, die halb Amerika umfasst, kann man mit Sicherheit sagen, dass dieser besondere Autorennen-Wettbewerb einer der beliebtesten Sportarten in Amerika und der Welt ist.

Menschen, die sich nicht für Motorsport interessieren, haben „NASCAR“ mindestens einmal gehört. Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, 10 Dinge aufzulisten, die wir von der NASCAR-Marketingstrategie lernen können.

Warum ist das so? Sie haben definitiv nicht immer so berühmt angefangen. Sie hatten ihre Schwächen sowohl in ihren Sport- als auch in ihren Marketingsystemen und arbeiteten sie aus und verwandelten sie in ihre Stärken.

NASCAR-Marketingstrategie

Also, obwohl es offensichtlich Dinge gibt, die besser gemacht werden können. Die NASCAR-Marketingstrategie ist derzeit wahrscheinlich eine der besten Marketingstrategien in der Rennwagenbranche.

Und wir werden Ihnen gleich sagen, warum. Davor müssen wir wissen, was NASCAR wirklich ist und warum sie so viel Rummel um sich haben.

NASCAR-Marketingstrategie

Was ist NASCAR?

NASCAR steht für National Association for Stock Car Auto Racing. Es ist im Wesentlichen eine Sportorganisation, die den Wettkampfrennsport mit rasanten Stockcars verwaltet und arrangiert.

Etwa 40 Autos rasen um eine kleine, runde Strecke, und der Gewinner ist derjenige, der zuerst alle Runden beendet hat. Das ist der springende Punkt. Es ist buchstäblich nur ein Rennwettbewerb. Also, was ist mit dem Hype darum?

Was ist mit seiner extrem treuen und dennoch großen Fangemeinde? Wie schaffen sie es, ihr Publikum am Wettbewerb zu beteiligen?

Das liegt sicherlich an der NASCAR-Marketingstrategie. Wir können so viele Dinge daraus lernen; Sie müssen sich nicht unbedingt für Motorsport interessieren, um zu erfahren, warum es so groß ist.

Wie ist NASCAR so erfolgreich?

Bindung der treuen Fangemeinde

Das clevere Management dahinter und der großartige Plan, ihre Rennen dem Publikum zu präsentieren, ist letztendlich der Grund, warum die Marke und die Nascar-Marketingstrategie herausragen.

Sie haben eine sehr spezifische Bevölkerungsgruppe , auf die sie ihre Rassen abzielen (in Amerika sind das junge Männer und Männer mittleren Alters, aber dazu später mehr). Darüber hinaus halten sie ihre Fangemeinde ständig involviert, indem sie das ganze Jahr über Events und Turniere organisieren.

Alle diese Turniere und Wettkampfserien sind sanktioniert. Und alle haben ein engagiertes Live-Publikum, das Tickets kauft, um dabei zu sein.

Zufriedene Sponsoren

Letztendlich erlangt NASCAR durch all das oben Genannte eine Popularität, die viele andere Motorsportarten übertrifft. Es erhält die höchsten Einschaltquoten im Fernsehen, die scheinbar jede Saison höher werden. Sponsoren strömen bestimmt herbei.

Der größte Teil ihres Gewinns stammt aus der wahnsinnigen Menge an Sponsoren , die sie bekommen können. Tatsächlich sponsern die meisten Fortune-500-Unternehmen lieber NASCAR als irgendeinen anderen Sportwettbewerb (insgesamt 114 Fortune-500-Unternehmen haben derzeit Sponsorings bei NASCAR).

Einige Unternehmen haben Teams oder Fahrer gesponsert, wie Allstate, BestBuy und Lowe. Und andere sind offizielle Partner von NASCAR selbst; Zu diesen Unternehmen gehören Coca-Cola, Hewlett Packard, Ford und viele mehr. (Die detaillierte Liste finden Sie hier).

10 Lehren aus der NASCAR-Marketingstrategie

Kommen wir zu dem Teil, auf den wir alle gewartet haben. Was ist die NASCAR-Marketingstrategie, wie bekommen sie so viele Sponsoren und warum sollte jeder ein oder zwei Dinge daraus lernen?

1. Sie kennen ihre Zielgruppe und gehen auf sie ein

Dies ist zwar nicht immer der vielfältigste Weg, um Ihre Marketingstrategie umzusetzen. Es ist am effektivsten, da es auf eine sehr spezifische Bevölkerungsgruppe abzielt.

Wie wir bereits erwähnt haben, handelt es sich bei NASCAR um junge amerikanische Männer und Männer mittleren Alters. 62 % des NASCAR-Publikums sind männlich, der Rest weiblich. Der Großteil ihrer Werbeaktivitäten basiert auf den Vorlieben und Abneigungen ihrer Zielgruppe.

Das hält diese „Hardcore“-Fans voll auf Trab.

2. Es gibt nie einen langweiligen Moment

Ein sehr wichtiger Aspekt der NASCAR-Marketingstrategie ist ihr Spiel mit dem Überraschungsmoment. Die lustigen und aufregenden Momente auf der Leinwand, die extremen Stunts, die das Publikum auf Trab halten, und, wagen wir es zu sagen, der Adrenalinschub beim Anschauen der möglicherweise gefährlichen Runden.

Dies hält ihre treue Fangemeinde gefesselt und zieht andere einmalige Zuschauer oder Gelegenheitszuschauer an, sich mehr mit dem Sport zu beschäftigen.

3. Sie wissen, was das Publikum will

Ob Live-Events, Meet and Greet oder mögliche Veranstaltungsorte. NASCAR ist dafür bekannt, seiner Fangemeinde und seinem Publikum genau das zu geben, was sie wollen. Das Hauptziel der NASCAR-Marketingstrategie ist es, den Fans ein unvergessliches, lohnendes Erlebnis zu bieten.

Dies kann durch die Preisgestaltung ihrer Produkte und Dienstleistungen gezeigt werden und ist eine weitere effiziente NASCAR-Marketingstrategie.

4. Sie fördern ihre Einzigartigkeit

Dabei gibt es so viele verschiedene Arten von Motorsport mit ihren eigenen erfolgreichen Marketingstrategien. Das Einzige, was NASCAR einzigartig macht, ist seine Zugänglichkeit. Es gibt keine Geheimhaltung, alles und jeder ist offen.

Es ist wie eine eingeschworene Gemeinschaft. Sie stellen ihre Stars ins Rampenlicht, damit sie für die Zuschauer nachvollziehbar sind.

Darüber hinaus bietet NASCAR ein breites Spektrum an Veranstaltungsberichterstattung. Sie haben überall Kameras aufgestellt. Alles, was sich hinter den Kulissen und auf der Leinwand abspielt, kann das Publikum hautnah miterleben.

5. Sie haben immer laufende Events/Serien

Die von der NASCAR genehmigte Serie nimmt ihren Lauf über zehn Monate. In diesen zehn Monaten finden fast wöchentlich Veranstaltungen statt. Es gibt vier große Serien, die während der Saison stattfinden. Die Cup-Serie ist die bestbewertete Serie.

Die Xfinity-Serie ist die zweite Stufe. Es gibt auch die Camping World Truck Series und die ARCA Menards Series.

Stellen Sie sich vor, all dies wird rund um die Uhr im Fernsehen und auf offiziellen Social-Media-Plattformen behandelt. Sie werden etwas Aufmerksamkeit bekommen.

6. Sie halten ihre Werbeaktionen auch außerhalb der Saison aufrecht

In den 2 Monaten der Nebensaison. Die Social-Media-Plattformen von NASCAR sind durchgehend aktiv. Die Medienteams veröffentlichen regelmäßig Highlights, Clips und sogar zwanglose Interviews hinter den Kulissen mit ihren Stars.

Dies hält ihr Publikum und ihre Fangemeinde auf der Suche nach mehr Inhalten und verhindert so, dass sie das Interesse verlieren. Dies passiert normalerweise vielen anderen Sportwettkämpfen und Organisationen in der Nebensaison, was sich auf ihre Popularität auswirkt.

7. Sie geben viel für ihre Werbekampagnen aus

Eine der bekanntesten NASCAR-Marketingstrategien besteht darin, alle Arten von Werbekampagnen durchzuführen. Und seine Popularität ist ein Beweis dafür, wie erfolgreich diese Strategie ist.

Arten von Werbekampagnen, die NASCAR durchgeführt hat, reichen von Kunden-/Fanveranstaltungen bis hin zu Autoshows, Plakatwerbung, Meet and Greets, Interviews und sogar Hollywood-Filmen. Dies hat die Aufmerksamkeit von NASCAR auf sich gezogen und mehr Ruhm und Sponsoren eingebracht.

8. Sie arbeiten mit anderen Unternehmen durch Co-Branding und Sponsoring zusammen

Wie wir bereits erwähnt haben, hat NASCAR die größte Anzahl an Sponsoren unter allen anderen Motorsportwettbewerben.

Dies funktioniert sowohl für NASCAR als auch für das Unternehmen, das es sponsert. Durch die aktive Zusammenarbeit mit berühmten Unternehmen bei deren Produkten und Dienstleistungen hat sich NASCAR einen Namen gemacht.

Einige Beispiele für solches Sponsoring können bestimmten NASCAR-Themen-/Lizenzprodukten von verschiedenen Unternehmen entnommen werden, die NASCAR gesponsert haben. (Wie das Produkt Cheerios von General Mills, das auf dem Auto Nr. 43 basiert).

9. Maximieren Sie die Popularität ihrer Stars und Produkte

NASCAR behält die Trends in der Community genau im Auge. Sie präsentieren und heben gezielt Themen, Stars und Produkte hervor, die ihre Zielgruppe mehr ansprechen (auch wenn es nur für kurze Zeit ist).

NASCAR tritt auch direkt mit seinem Kernpublikum über verschiedene Plattformen in Kontakt, um deren Feedback und Meinungen einzuholen. Dies hilft, ihre bereits sehr engagierte Basis zu festigen und die öffentliche Meinung zu bestimmten Dingen zu erhalten.

10. Konsequente und professionelle Berichterstattung über ihre Veranstaltungen

Wie wir bereits erwähnt haben. NASCAR hatte schon immer eine riesige Fernsehpräsenz . Vor den sozialen Medien basierte der Großteil der NASCAR-Marketingstrategie auf TV-Berichterstattung und Einschaltquoten.

Und trotz des Eintauchens in die sozialen Medien neigt NASCAR immer noch dazu, die meiste Aufmerksamkeit vom Fernsehen zu bekommen. Sie bewerben ihre Veranstaltungen auch über Radiosender und haben jetzt mit Dingen wie Live-Streaming und dem Hochladen von YouTube-Videos begonnen.

Die Bewerbung ihrer Veranstaltungen in den sozialen Medien schafft eine Online-Präsenz für NASCAR, die letztendlich zur Diversifizierung seiner Fangemeinde beiträgt.

Da NASCAR hauptsächlich nur in Amerika und einigen Teilen Kanadas ansässig ist, bringt eine Online-Präsenz über das Internet Fans aus der ganzen Welt, wo es keinen Zugang zu amerikanischen Fernsehkanälen gibt.

Fazit

Während die NASCAR-Marketingstrategie sehr solide ist und seit Jahren perfekt funktioniert. Es gibt bestimmte Dinge, die sie reparieren müssen.

Trotz einer solchen weltweiten Präsenz muss NASCAR seine Produkte und Sportarten noch an anderen Orten als den USA und einigen Teilen Kanadas angemessen vermarkten. Durch die Ausrichtung auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe und die Beschränkung auf bestimmte Länder nutzt NASCAR seine Popularität und sein Wachstumspotenzial nicht vollständig aus .

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