Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?

Liebe es oder verabscheue es – Facebook ist zweifellos eine der bedeutendsten Entwicklungen der Moderne. Es ist für den Anfang das soziale Netzwerk, das Maßstäbe setzt, und das schon seit weit über einem Jahrzehnt.

Vor Facebook tauchten Optionen wie Friendster und Myspace auf und verschwanden innerhalb weniger Jahre. Aber Facebook ist konstant geblieben. Selbst während der Social-Media-Revolution, die durch den Aufstieg von Instagram, Twitter und Tik Tok gekennzeichnet war, hat Facebook einen Weg gefunden, seine Relevanz aufrechtzuerhalten.

Ab 2022 hat Facebook 2,91 Milliarden monatlich aktive Nutzer. Ein Sprung von 6,2 % gegenüber den 2,74 Milliarden Nutzern im Jahr 2021, was bereits einem Wachstum von 12 % gegenüber 2019 gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das ist richtig – es wächst tatsächlich immer noch .

Aber Facebook dient einem Zweck, der darüber hinausgeht, mit alten Freunden und Familienmitgliedern in Kontakt zu bleiben. Es ist ein wertvolles Werbemittel.

Facebook-Werbung

Werbung auf Facebook ist zu einer bewährten Strategie für Unternehmen auf der ganzen Welt geworden. Tatsächlich sind auf der Plattform rund 7 Millionen Werbetreibende aktiv. Zusammen geben sie 5,5 Milliarden US-Dollar aus, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Wenn Sie erwägen, Ihr Unternehmen auf Facebook zu bewerben, haben Sie wahrscheinlich eine Frage: Wie viel kostet Facebook-Werbung?

Wie funktionieren Facebook-Anzeigen?

Werbefläche ist eine kostbare und knappe Sache. Ungeachtet dessen, was Sie in Ihrem persönlichen Feed sehen, übt Facebook bei der Entscheidung, wie seine Anzeigen platziert werden, viel Urteilsvermögen aus. Es gibt begrenzte Werbeplatzierungen für Unternehmen, die auf Facebook und Instagram gesponsert werden können.

Da viele Agenturen um die beste Werbefläche wetteifern, wer (oder was) bestimmt den Sieger?

Der Werbealgorithmus von Facebook hilft bei der Entscheidung, welche Anzeige voraussichtlich am besten abschneidet.

Jeder Werbetreibende reicht seine Kampagne ein, um vor seiner Zielgruppe um eine bestimmte Anzeigenplatzierung zu konkurrieren. Marken, die dieselbe Zielgruppe erreichen wollen, treten gemeinsam in einer Auktion gegeneinander an.

Was sind die Anzeigenauktionen von Facebook?

Das Bieten ist zwar wichtig, aber es ist nur ein Faktor, der bei der Bestimmung eines Auktionsgewinners berücksichtigt wird. Der Algorithmus von Facebook vergibt den Werbespot, indem er den Gesamtwert einer Anzeige ermittelt. Die obige Grafik zeigt die Formel.

Der Gesamtwert schätzt im Wesentlichen das potenzielle Engagement der Zielgruppe mit der Anzeige. Diese werden als „Aktionsraten“ bezeichnet und in Likes, Shares und Kommentaren zur Anzeige gemessen. Dieser Prozess wird durchgeführt, um die Qualität der Werbung zu bestimmen und die Werbefläche an die effektivste zu vergeben.

Die Kampagne, die diese drei Kästchen am besten ankreuzt, hat den höchsten Wert und gewinnt die Werbefläche.

Welche unterschiedlichen Arten von Facebook-Anzeigen gibt es?

Auf Facebook sind 6 Arten von Anzeigen verfügbar: Foto-, Video-, Umfrage-, Karussell-, Diashow- und Sammlungsanzeigen.

Fotoanzeigen

Fotoanzeigen nutzen die Newsfeed-Funktion, mit der Sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt auf dem öffentlichen Platz von Facebook präsentieren können.

Fotoanzeigen sind eine gute Wahl für diejenigen, die ihre ersten Facebook-Anzeigen in Betracht ziehen. Sie können ziemlich schnell erstellt werden, oft mit nur wenigen Klicks. Eine gängige Methode für Fotowerbung ist das Bewerben eines bestehenden Posts mit einem Bild von Ihrer Facebook-Seite.

Obwohl dies unglaublich einfach erscheinen mag, können Bildanzeigen sich als sehr effektiv erweisen. Der Schlüssel liegt natürlich in Ihrer Ausführung. Vermeiden Sie langweilige, leblose Werbung zugunsten kreativer Ansätze, die Aufmerksamkeit erregen.

Designempfehlungen für Fotoanzeigen

Dateityp: JPG oder PNG

Verhältnis: 1,91:1 bis 1:1

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 27 Zeichen

Beschreibung: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen

Maximale Dateigröße: 30 MB

Mindestbreite: 600 Pixel

Mindesthöhe: 600 Pixel

Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

Videoanzeigen

Auf Facebook sind drei Arten von Videoanzeigen verfügbar. Werbung kann im Newsfeed, in Stories und als In-Stream-Werbung in längeren Facebook-Videos erscheinen.

Neuigkeiten

Der Facebook-Newsfeed ist ein ständig laufender Tap von Statusaktualisierungen, Fotos, Videos und mehr. Sie können es sich wie einen Stadtplatz vorstellen. Es ist der perfekte Ort für Ihr Unternehmen, um sich selbst zu bewerben. Fügen Sie Bewegung und Ton hinzu, um schnell Aufmerksamkeit zu erregen und einzigartige Merkmale Ihres Produkts zu zeigen oder Ihre Markengeschichte zu erzählen.

Designempfehlungen für Facebook News Feed Ads

Dateityp: MP4, MOV oder GIF

Verhältnis: 1:1 (für Desktop oder Mobilgeräte) oder 4:5 (nur für Mobilgeräte)

Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Videountertitel: Optional, aber empfohlen

Videoton: Optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Bearbeitungslisten oder spezielle Felder in Dateicontainern enthalten.

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 27 Zeichen

Beschreibung: 27 Zeichen

Technische Voraussetzungen

Videodauer: 1 Sekunde bis 241 Minuten

Maximale Dateigröße: 4 GB

Mindestbreite: 120 Pixel

Mindesthöhe: 120 Pixel

Im Stream

Mit In-Stream-Videoanzeigen kann Ihr Unternehmen eine Anzeige inmitten von Videoinhalten platzieren. Dies bietet Werbetreibenden Möglichkeiten, längere Ansichtsdauern zu erzielen, und kann dazu beitragen, komplexere Marketingbotschaften zu übermitteln. Für diese Anzeigenplatzierung können Sie Videos mit einer Länge von 5 Sekunden – 10 Minuten verwenden.

Designempfehlungen für Facebook In-Stream-Werbung

Dateityp: MP4, MOV oder GIF

Verhältnis: 16:9 oder 1:1

Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Videountertitel: Optional, aber empfohlen

Videoton: Optional, aber dringend empfohlen

Videos sollten keine Bearbeitungslisten oder spezielle Felder in Dateicontainern enthalten.

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 40 Zeichen

Technische Voraussetzungen

Videodauer: 5 Sekunden bis 10 Minuten. Die Begrenzung der Videodauer kann je nach Ziel variieren.

Maximale Dateigröße: 4 GB

Geschichten

Facebook Stories können helfen, Ihre Marke mit immersiven Funktionen wie Emojis, Stickern und anderen kreativen Optionen zum Leben zu erwecken. Facebook Stories Ads sind vertikale Anzeigen, die zwischen den organischen Stories von Facebook-Nutzern platziert werden. Facebook Stories spielt Videoanzeigen ab, die 15 Sekunden oder weniger für die gesamte Dauer des Videos dauern. Videoanzeigen, die länger als 15 Sekunden sind, werden auf separate Story-Karten aufgeteilt.

Designempfehlungen für Facebook Ad Stories

Dateityp: MP4, MOV oder GIF

Verhältnis: 9:16

Videoeinstellungen: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Videountertitel: Optional, aber empfohlen

Videoton: Optional, aber empfohlen

Videos sollten keine Bearbeitungslisten oder spezielle Felder in Dateicontainern enthalten.

Ziehen Sie in Betracht, ungefähr 14 % (250 Pixel) des oberen und unteren Rands des Videos frei von Text und Logos zu lassen, um zu vermeiden, dass diese Schlüsselelemente mit dem Call-to-Action verdeckt werden.

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 40 Zeichen

Technische Voraussetzungen

Videodauer: 1 Sekunde bis 2 Minuten

Maximale Dateigröße: 4 GB

Mindestbreite: 500 Pixel

Seitenverhältnis-Toleranz: 1 %

Umfrage-Anzeigen

Umfrageanzeigen sind nur für Mobilgeräte verfügbare Anzeigen, die eine interaktive Komponente enthalten. Dies geschieht durch die Verwendung einer Umfrage mit zwei Optionen, die in ein Foto oder Video eingebettet ist. Bei diesem Anzeigenstil können Sie für jede Umfrageoption einen separaten Link hinzufügen.

Sowohl Sie als auch die Antwortenden sehen die Gesamtzahl der Antworten auf jede Umfrageoption.

Designempfehlungen für Umfrageanzeigen

Dateityp: Die meisten Dateitypen werden unterstützt, jedoch werden H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokomprimierung bei 128 kbps+ empfohlen.

Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9

Empfohlene Auflösung: Laden Sie das Video mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch, das die Dateigrößen- und Seitenverhältnisbeschränkungen erfüllt, ohne Letter- oder Pillar-Boxing (keine schwarzen Balken).

Videodateigröße: 4 GB max

Untertitel: Optional, aber empfohlen

Ton: Optional, aber empfohlen

Text: 125 Zeichen

Video-Thumbnail-Bilder, die zu mehr als 20 % aus Text bestehen, werden möglicherweise nur eingeschränkt ausgeliefert

Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 4:5) können auf 4:5 maskiert werden

Linküberschrift: 25 Zeichen

Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen

Videodauer: 1 Sekunde bis 241 Minuten

Videogröße: Mindestens 120 x 120 Pixel

Videogröße: 1 MB bis 26 GB

Videoseitenverhältnis: 100×400 bis 400×100

Karussell-Anzeigen

Mit Karussellanzeigen können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren. Sie können einen Link für jedes vorgestellte Bild implementieren, wodurch Sie zahlreiche Möglichkeiten haben, Ihr Publikum zu erreichen und es mit Ihrer Website zu verlinken.

Designempfehlungen für Facebook Carousel Ads

Bilddateityp: JPG oder PNG

Videodateityp: MP4, MOV oder GIF

Verhältnis: 1:1

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 32 Zeichen

Beschreibung: 18 Zeichen

Zielseiten-URL: Erforderlich

Technische Voraussetzungen

Anzahl der Karussellkarten: 2 bis 10

Maximale Bilddateigröße: 30 MB

Maximale Videodateigröße: 4 GB

Videodauer: 1 Sekunde bis 240 Minuten

Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

Diashow-Anzeigen

Diashow-Anzeigen sind eine großartige und einfache Möglichkeit, ein immersives Erlebnis zu schaffen. Sie haben niedrige Produktionskosten und sind einfach herzustellen, bieten aber die meisten Erlebnisvorteile von Videos.

Designempfehlungen für Facebook Slideshow Ads

Abmessungen: 1.289 x 720 Pixel. Verhältnis: 16:9, 1:1 oder 2:3. Text: 90 Zeichen. Titel: 25 Zeichen. Linkbeschreibung: 30 Zeichen.

Sammelanzeigen

Die Sammelanzeige enthält ein primäres Video oder Bild mit drei kleineren begleitenden Bildern darunter in einem rasterartigen Layout. Wenn jemand auf eine Sammlungsanzeige tippt, sieht er ein Instant Experience – eine Landingpage im Vollbildmodus, die das Engagement fördert und Interesse und Absicht fördert.

Designempfehlungen für Facebook Collection Ads

Das Titelbild oder Video, das in Ihrer Sammlungsanzeige angezeigt wird, verwendet das erste Medienobjekt aus Ihrem Instant Experience.

Bildtyp: JPG oder PNG

Videodateityp: MP4, MOV oder GIF

Verhältnis: 1:1

Auflösung: Mindestens 1080 x 1080 Pixel

Textempfehlungen

Primärtext: 125 Zeichen

Überschrift: 40 Zeichen

Zielseiten-URL: Erforderlich

Technische Voraussetzungen

Sofortige Erfahrung: Erforderlich

Bild Maximale Dateigröße: 30 MB

Maximale Videodateigröße: 4 GB

Anzeigenkosten nach Gebotsmodell

Im Folgenden sind die Kosten für Anzeigen nach Gebotsmodell aufgeführt.