Der ultimative Leitfaden für mobiles App-Marketing für 2022

Mit Milliarden von Smartphone-Nutzern weltweit sind Smartphones heutzutage zu unverzichtbaren Kommunikationsmitteln geworden. Unternehmen interagieren mit dieser Bevölkerungsgruppe über spezielle Apps. Mobiles App-Marketing m Mobiles App-Marketing bedeutet den Einsatz verschiedener Techniken und Taktiken, um App-Benutzer anzuziehen, zu binden und zu halten , um ihren Gesamtlebenszeitwert zu steigern.

Mobile Apps werden in diesen Zeiten, in denen sich die Welt von der Coronavirus-Pandemie erholt, zunehmend für verschiedene Zwecke eingesetzt. Umso wichtiger ist das Marketing für mobile Apps heutzutage geworden.

Jedes Unternehmen, das eine mobile App einführt, muss eine App-Marketingstrategie haben, um erfolgreich zu sein. Es muss sorgfältig entworfen, sorgfältig geplant und genau umgesetzt werden. Dieser Blog liefert Ihnen alle Informationen, die Sie für eine erfolgreiche Vermarktung Ihrer App benötigen.

Was ist Mobile-App-Marketing?

Das Marketing für mobile Apps umfasst die Interaktion mit Ihren Benutzern während ihres gesamten Lebenszyklus – von dem Zeitpunkt an, an dem sie auf die Existenz Ihrer App aufmerksam werden, bis zu dem Zeitraum, in dem sie zu regelmäßigen und treuen Benutzern werden. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie identifizieren, wer Ihre beabsichtigten App-Benutzer sind, wo Sie sie finden können, was Sie ihnen sagen müssen und was sie von Ihnen erwarten.

Beim Marketing für mobile Apps geht es daher darum, App-Benutzer durch den Marketing-Funnel für mobile Apps zu führen, der aus den fünf Hauptphasen besteht:

• Awareness: Hierbei geht es darum, Ihre App potenziellen Nutzern vorzustellen.
• Überlegung: Dies beinhaltet die Einbindung Ihrer Zielgruppe, indem Sie ihr Nachrichten zu Ihrer App, ihrem Wert und Wettbewerbsvorteilen senden.
• Conversion : Dazu gehört, potenzielle Kunden zu ermutigen, Ihre App zu installieren, und sie alle während ihres Onboardings zu fördern.
• Kundenbeziehung : Dies beinhaltet die Verbindung mit Ihren Benutzern, indem Sie ihnen zuhören und auf sie reagieren.
• Kundenbindung: Hier geht es darum sicherzustellen, dass Ihre Nutzer mit der App und dem Markenerlebnis zufrieden bleiben. Sie tun dies, indem Sie nützliche Funktionen hinzufügen, neue Inhalte veröffentlichen und eine nahtlose Benutzererfahrung sicherstellen, damit sie Ihr Produkt weiterhin verwenden.

Wie offensichtlich ist, ist das Marketing für mobile Apps ein kontinuierlicher Prozess, bei dem Sie durch die Phasen des Marketingtrichters immer wieder neue Benutzer gewinnen, um App-Installationen, Verkäufe und langfristiges Engagement zu erzielen. In Wirklichkeit gehen Ihre Benutzer also durch den Trichter hin und her. Aus diesem Grund wird es als „Mobile Engagement Loop“ bezeichnet .

Warum ist Mobile-App-Marketing wichtig?

Im einleitenden Teil haben wir Ihnen gesagt, dass viele Unternehmen Apps besitzen, um ihre Kunden anzusprechen und zu halten. Fast alle großen Marken und mehr als 65 % der kleinen Unternehmen haben bereits ihre mobile App eingeführt. Da der Markt zunehmend gesättigt ist, gibt es einen ernsthaften Wettbewerb.

In welcher Nische auch immer Ihr Unternehmen tätig ist, Sie würden einem harten Wettbewerb durch Tausende ähnlicher Apps ausgesetzt sein. Darüber hinaus haben Sie nur 8 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu erregen und ihn zum Herunterladen Ihrer App zu motivieren. Hier hilft mobiles App-Marketing. Es hilft Ihnen, Ihre App inmitten der Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten zu bewerben, die Ihre Benutzer haben.

Mobile App-Marketing-Taktiken und -Techniken

Sie müssen das Marketing für mobile Apps in zwei Phasen durchführen. Zum einen während der Entwicklungsphase, in der Sie Ihre App entwickeln. Und der andere ist während der Post-Development-Phase, also nachdem Sie Ihre App gestartet haben.

Während der App-Entwicklungsphase

1. Entscheiden Sie, welche Anforderungen Ihre App erfüllt:

Sie müssen den Zweck erkennen, den die App im Leben der Menschen erfüllen wird. Es ist gut, eine großartige Idee zu haben, aber Sie müssen definieren, wer Ihre App verwenden und welches Problem lösen wird. Sobald Sie Antworten auf diese Fragen gefunden haben, können Sie einen Pitch erstellen, in dem Sie erklären, warum jemand es herunterladen sollte.

Eine App muss nicht immer für ein komplexes Thema entwickelt werden; es kann sogar etwas Einfaches ansprechen. Beispielsweise sollte eine E-Store-App darauf ausgelegt sein, Produkte zu verkaufen, nach denen Menschen suchen. Wenn es sich bei Ihrer App um eine spezialisiertere App handelt, müssen Sie eine einfache Erklärung finden, wie sie ein bestimmtes Problem lösen würde, mit dem eine bestimmte Zielgruppe konfrontiert ist. Beispielsweise sollte eine Gesundheits-App klar angeben, wie sie dazu beitragen würde, das Gesundheitsproblem einer bestimmten Patientengruppe zu lösen.

2. Definieren Sie Ihr Erlösmodell:

Der nächste Schritt, den Sie machen müssen, besteht darin, die Art und Weise zu identifizieren, wie Sie es monetarisieren werden. Die Entwicklung und Vermarktung einer mobilen App kostet erheblich. Sie müssen also wissen, wie Sie davon profitieren oder zumindest wie Sie dieses Geld zurückverdienen. Es stehen verschiedene Erlösmodelle zur Auswahl. Diese beinhalten-

• Vorabgebühr + In-App-Käufe – Dies ist ein schwieriges Modell, bei dem Benutzer für die Nutzung Ihrer App bezahlen und dann erneut für die Nutzung weiterer Funktionen bezahlen müssen.
• Einmalige Vorauszahlung – Dies ist ein einfaches Modell, bei dem die Leute die App im Voraus für eine einmalige Gebühr kaufen.
• Kostenlose („Lite-Version“) + kostenpflichtige Version – In diesem Modell stellen Sie eine kostenlose App-Version zur Verfügung, die als Werbung für die App dient, und eine kostenpflichtige App-Version, die robustere Optionen bietet.
• Kostenlose + In-App-Käufe – Auch als Mikrotransaktionsmodell bekannt, hier ist das Herunterladen der App kostenlos, aber die Leute müssen bezahlen, um ihre Funktionen zu nutzen.
• Abonnement – ​​Bei diesem Modell zahlt der Benutzer eine wiederkehrende Abonnementgebühr. Sie erhalten also einen Einnahmefluss, der die Weiterentwicklung der App unterstützt.
• Kostenlos + Werbung – Hier kann die App von Menschen kostenlos genutzt werden, aber sie müssen eine Gebühr zahlen, um Werbung zu entfernen.

Identifizieren Sie das Einnahmemodell, das für Ihre App und ihren Marketingplan geeignet wäre .

3. Haben Sie eine großartige Website für Ihre App:

Erstellen Sie eine informative Website für Ihre mobile App. Dies hilft potenziellen Benutzern, Ihre mobile Anwendung organisch zu entdecken. Arbeite auch an SEO . Bieten Sie auch Funktionen wie einen Blog, Live-Chat usw. an, um Ihr Publikum einzubeziehen .

Nutzen Sie Website-Analyse-Tools in vollem Umfang, um zu erfahren, wie sie abschneiden, um Ihre Marketingstrategie für mobile Apps zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach ist, schnell lädt, leicht zu navigieren und für Mobilgeräte optimiert ist . Falls eine vollwertige Website nicht zu Ihrem Produkt passt, sollten Sie eine umfassende Zielseite dafür haben.

4. Arbeite hart an SEO:

Im vorherigen Abschnitt haben wir Ihnen gesagt, dass Sie bestimmte Keywords in Ihrer Nische verwenden müssen. Die Schlüsselwörter für einige Apps können natürlich und offensichtlich sein. In einigen Fällen ist dies möglicherweise nicht der Fall. In beiden Fällen müssen Sie eine Keyword-Recherche mit einem kostenlosen Tool wie KW Finder, Keyword Tool, WordTracker usw. durchführen. Dies hilft Ihnen, sowohl spezifische als auch abgeleitete Keywords zu finden.

Eine weitere wichtige Sache ist, dass Sie Ihre SEO-Bemühungen mindestens 60 Tage vor dem Start Ihrer App beginnen. Denn Google braucht etwa 60 bis 90 Tage, um Ihre Inhalte und Ihre Website zu erfassen. Dies hilft beim Ranking Ihrer Website für bestimmte Keywords, wenn Sie die App starten. Arbeiten Sie außerdem an den Inhalten. Schreiben Sie authentische Inhalte, die bei potenziellen Nutzern gut ankommen.

5. Partnerschaft mit Influencern:

Einem Bericht zufolge laden 49 % der Benutzer eine App herunter, die von Personen empfohlen wird, denen sie online folgen oder denen sie vertrauen. Arbeiten Sie also mit direkten und Social-Media-Influencern zusammen, um Ihre App zu vermarkten. Hier ist, wie Sie es tun-

• Wählen Sie den richtigen Influencer: Stellen Sie sicher, dass der Influencer, für den Sie sich entscheiden, gut zu Ihrem Bereich passt. Er oder sie sollte jemand mit zahlreichen aktiven Followern sein, die Ihre Zielgruppe sind. Seine oder ihre Persönlichkeit sollte mit Ihrer Markenstimme kompatibel sein.
• Halten Sie Ihr Angebot attraktiv : Renommierte Influencer erhalten immer wieder Partnerschaftsangebote von verschiedenen Marken. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Angebot attraktiv ist und dem Influencer und seinen Followern einen Mehrwert bietet. Sie können Rabatte, exklusiven Zugriff auf Funktionen Ihrer App und andere fesselnde Belohnungen gewähren.
• Personalisieren Sie Ihren Ton : Wenn Sie einen Influencer bitten, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Pitch personalisieren. Auf diese Weise können Sie vermeiden, dass Sie mehreren Influencern die Nachricht geben, dass Sie dieselbe Nachricht einfach kopiert haben. Geben Sie ihnen außerdem eine persönliche E-Mail-Adresse anstelle einer allgemeinen Adresse .

6. Lassen Sie sich ein Demo-Video einfallen:

Manchmal Ihre Potenzielle Benutzer haben möglicherweise keine Ahnung, wie sie Ihre App verwenden sollen, und wissen daher nicht, ob sie davon profitieren würden. Entwickeln Sie also kein Textdokument, sondern erstellen Sie ein 30-50 Sekunden langes Demovideo, das den Wertanteil Ihrer App klar und deutlich hervorhebt. Denn das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder ungleich schneller als Text.

Lassen Sie Ihr Video wie eine Rezension aussehen. Sie können sogar animierte Charaktere integrieren, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen . Sie können sogar eine Live-Aufzeichnung Ihrer App in Aktion ausprobieren. Insgesamt sollte das Video ein cooles, zeitgemäßes Look-and-Feel haben. Laden Sie das Video jetzt auf Ihre Website und auch auf Cross-Promo-Websites, YouTube und andere Plattformen hoch, um Videos im Internet zu teilen.

7. Für App Store optimieren:

Die Grundlage von Ihre Marketingstrategie für mobile Apps ist App Store Optimization (ASO). Beginnen Sie mit einer kurzen, aber allumfassenden App-Beschreibung. Optimieren Sie es auch für die richtigen Schlüsselwörter, damit es entdeckt wird. Und wählen Sie die richtige Produktkategorie, um Ihre App einzureichen.

Fügen Sie Screenshots Ihrer App im Google Play/App Store hinzu . Denn diese fungieren als eines Ihrer wichtigsten Werbetools für mobile Apps . Achten Sie darauf, dass die Bilder herausragend, selbsterklärend und mit fesselnden Bildunterschriften sind. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr App-Eintrag entsprechend lokalisiert ist.

Nach dem Start der App

8. Werben Sie für Ihre App:

Sobald Ihr Produkt live geht, starten Sie Ihre App-Installationskampagnen. Verbringen Sie Zeit und Mühe auf Adwords/Twitter/Facebook/ , um Nutzer zu gewinnen. Konzentrieren Sie sich zunächst darauf, mindestens ein paar hundert Benutzer zu gewinnen. Hier sind ein paar Möglichkeiten, es zu tun-

• Bezahlte Social-Media-Kampagnen: Bezahlte Social-Media-Kampagnen können Ihnen dabei helfen. Danach wird es organisches Wachstum geben. Wenn viele Leute Ihre App in der ersten Woche nach dem Start herunterladen, wird Ihr Produkt wahrscheinlich vorgestellt, was zu mehr Installationen führt.
• Kanäle: Identifizieren Sie die Anzeigenkanäle, die Ihnen die meisten Installationen bringen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre App-Promotion-Bemühungen und Ihr Werbebudget darauf auszurichten. Denken Sie auch daran, sich auf die kleinen Netzwerke mit gutem Potenzial zur Bewerbung Ihrer App zu konzentrieren. Außerdem investieren wir auch in organisches Wachstum. Verwenden Sie beim Bewerben Ihrer mobilen App Videos, Infografiken sowie statische und animierte Grafiken.
• Hochrangige Blog-Inhaber: Wenden Sie sich an Blog-Inhaber, die bei Google einen hohen Rang einnehmen, vorzugsweise unter den ersten drei in den ersten Ergebnissen der Suchmaschinenseite. Schreiben Sie eine persönliche E-Mail an die Top-10-SERPs mit einer Einführung in Ihr Produkt und triftigen Gründen, warum sie sich Ihre App ansehen sollten.

9. App-Bewertungen erhalten:

Bringen Sie so viele Benutzer wie möglich dazu, Rezensionen für Ihre App zu schreiben. Sie tun dies auf folgende Weise:

• Popups: Haben Sie Push-Benachrichtigungen, die die Leute motivieren, die App zu überprüfen.
• E- Mails: Versenden Sie E-Mails, in denen Benutzer aufgefordert werden, die App zu bewerten.
• Ein Bewertungs-Plugin: Ein praktisches Bewertungs-Plugin kann Benutzer davon überzeugen, innerhalb der App zu überprüfen.

Da die Qualität und der Ton der Bewertung wichtig sind, müssen Sie sich bemühen, positives Feedback zu erhalten. Sie können dies tun, indem Sie-

• Weisen Sie Ihre Kundenbetreuer an, zufriedene Benutzer zu bitten, kurz nachdem sie ihnen geholfen haben, Feedback zu hinterlassen.
• Belohnen Sie Benutzer dafür, Ihre App zu bewerten. Dies kann Formen wie einen Rabatt auf das Abonnement des nächsten Monats, Treuepunkte usw. annehmen.
• Führen Sie Wettbewerbe über soziale Plattformen, verschiedene Marketingkanäle und Foren durch, um Ihre Fans zu motivieren, Bewertungen zu hinterlassen.
• Beheben Sie Probleme, die die meisten Benutzer stören, und informieren Sie sie im Kommentarbereich Ihres App-Eintrags darüber.
• Benachrichtigen Sie Benutzer über Updates.

Veröffentlichen Sie Ihre Bewertungen auf beliebten Bewertungsseiten, um mehr Aufmerksamkeit und Installationen zu erzielen.

Einpacken

Besitzer mobiler Apps müssen effektive Marketingtechniken und -taktiken für mobile Apps anwenden , um ihre App inmitten der Vielzahl von App-Auswahlmöglichkeiten zu bewerben, die ihre Benutzer haben. Einige davon müssen sie während der Entwicklungsphase anwenden, andere nach dem Start der App. Die Informationen in unserem Blog dienen als vollständiger Leitfaden für diese.