So erstellen Sie ein LinkedIn Ad-Konto in 3 einfachen und einfachen Schritten

LinkedIn-Werbung ist eine der besten Möglichkeiten, sich einem hochqualifizierten Publikum aus erfahrenen Führungskräften und Fachleuten aus verschiedenen Branchen zu präsentieren. Mit seiner Vielfalt an Anzeigenformaten und umfangreichen Segmentierungsfiltern bietet der Kampagnen-Manager von LinkedIn Unternehmen zweifellos eine Reihe hervorragender Tools, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Heute werden wir sehen, wie Sie in nur wenigen einfachen Schritten ein LinkedIn-Werbekonto erstellen – und wie Sie LinkedIn als Werbeplattform voll ausschöpfen können.

Verschwenden wir also keine Zeit mehr, denn wir haben eine Menge Dinge zu erledigen!

Schritt 1: Einrichten Ihres Kampagnen-Managers

Der erste Schritt zur Erstellung eines LinkedIn-Werbekontos besteht darin, Ihren Kampagnenmanager einzurichten. Gehen Sie in Ihrem LinkedIn-Profil oder -Feed in die obere rechte Ecke oben auf der Seite.

Von dort aus haben Sie zwei Möglichkeiten – die erste ist, auf die Schaltfläche Arbeit zu klicken, gefolgt von der Option Marketinglösungen im Abschnitt LinkedIn Business Services.

Sobald Sie auf den Link Marketing Solutions geklickt haben, gelangen Sie zu einer Zielseite, die der LinkedIn-Werbung gewidmet ist. Alles, was Sie tun müssen, ist auf die Schaltfläche Anzeige erstellen zu klicken.

Die zweite Möglichkeit , Ihren Kampagnenmanager zu erstellen, besteht darin, einfach auf die Schaltfläche Werben direkt neben der Schaltfläche Arbeiten zu klicken. Und die dritte Möglichkeit besteht darin, in einem beliebigen Browser die folgende URL einzugeben: https://www.linkedin.com/campaignmanager/.

Egal, wie Sie sich entscheiden, das Ergebnis wird immer dasselbe sein. Wenn Sie in der Vergangenheit bereits ein LinkedIn-Werbekonto erstellt haben, werden Sie direkt zu Ihrem bestehenden Kampagnen-Manager weitergeleitet.

Wenn Sie dies jedoch nicht getan haben, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, die wie folgt aussieht:

In dem Sie mit der Einrichtung Ihres ersten Campaign Manager-Kontos beginnen können.

Geben Sie in diesem Schritt einfach Ihrem Konto einen Namen, wählen Sie die Währung aus, mit der Sie arbeiten werden, und wählen Sie die Unternehmensseite aus, mit der Sie Ihr Konto verknüpfen möchten.

Eine Unternehmensseite ist zum Zeitpunkt der Erstellung Ihres Kontos optional. Es ist jedoch für die meisten Ziele und Anzeigenformate obligatorisch. Wenn Sie also keine haben, klicken Sie zuerst auf Neue LinkedIn-Seite erstellen , um dies zu tun. Irgendwann wirst du es früher oder später brauchen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Konto erstellen und Sie gelangen auf eine Seite, auf der Sie direkt Ihre erste Kampagne starten können. Ich rate Ihnen jedoch, dies noch nicht zu tun, da wir zuerst noch ein paar andere Dinge erledigen müssen.

Wenn Sie nicht zum ersten Mal auf Campaign Manager zugreifen, werden Sie zu einer Zusammenfassung aller Ihrer bestehenden Konten weitergeleitet. Um ein neues LinkedIn-Werbekonto zu erstellen, klicken Sie einfach oben links auf Konto erstellen:

Schritt 2: Fügen Sie Ihre Rechnungsdaten hinzu

Bevor Sie tatsächlich Kampagnen starten können, müssen Sie zuerst Ihre Abrechnungsmethode konfigurieren . Klicken Sie im Campaign Manager auf Ihren Kontonamen und wählen Sie dann in der oberen rechten Ecke Abrechnungscenter aus:

Klicken Sie dann auf Kreditkarte hinzufügen und geben Sie die Details Ihrer Kredit- (oder Debitkarte) ein. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf Bestellung überprüfen , damit LinkedIn Ihre Abrechnungsmethode genehmigen kann.

Wie funktioniert die Abrechnung?

Sobald Sie Ihr LinkedIn-Werbekonto und Ihre erste Kampagne erstellt haben, werden Sie feststellen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, wie Ihnen Ihre Kampagnen in Rechnung gestellt werden können. Dies kann je nach ausgewähltem Format und Ziel pro Anzeigenansicht, Anzeigenklick oder Anzeigenversand erfolgen.

Wenn Ihre Anzeige zu liefern beginnt und Klicks oder Impressionen erhält, werden Ihnen automatisch Gebühren von LinkedIn berechnet, bis zu dem Budgetlimit, das Sie für Ihre Kampagne festgelegt haben.

Die Abrechnung erfolgt gemäß den Ausgabenlimits , die Sie beim Erstellen der Kampagne festgelegt haben. Dies kann je nach Häufigkeit und Höhe Ihrer Werbeausgaben täglich, wöchentlich oder am Ersten des Monats erfolgen.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Kampagnengruppe

Der nächste Schritt, den Sie machen müssen, um ein LinkedIn-Werbekonto zu erstellen und zum Laufen zu bringen, ist das Erstellen einer Kampagnengruppe.

Es klingt ein wenig verwirrend, aber eine Kampagnengruppe ist eigentlich nur eine Möglichkeit, Ihre Kampagnen strukturierter zu organisieren. Angenommen, Sie sind ein Marketingautomatisierungsunternehmen, das 3 verschiedene Produkte verkaufen möchte:

• Marketing-Automatisierungssoftware;
• Sales-CRM-Software;
• Kundendienst-Software;

Wenn jedes Produkt ein separates Budget verwaltet oder Sie Ihre Kampagnen einfach um die entsprechende Software gruppieren möchten, können Sie 3 separate Kampagnengruppen erstellen.

Wenn das nicht der Fall ist, können Sie einfach die Standard-Kampagnengruppe verwenden, die LinkedIn bereits zuvor für Sie erstellt hat.

Anmerkungen

Und im Grunde sind dies alle Schritte, die Sie ausführen müssen, um ein LinkedIn Ad-Konto zu erstellen! Einfacher geht es nicht. An diesem Punkt sind Sie bereit, Ihre erste Kampagne zu starten und sich einem hochqualifizierten Publikum zu präsentieren, um Ihre Ziele zu erreichen.

Aber vorher sollten Sie Folgendes in Bezug auf Ihr Werbekonto beachten:

• Die Währung kann nicht geändert werden – sobald das Konto erstellt wurde, können Sie die Währung nicht mehr ändern. Wenn Sie beispielsweise Ihr Konto mit Euro als Währung erstellt haben, müssen Sie ein weiteres Konto erstellen, wenn Sie Ihr Budget in Pfund festlegen möchten.
• LinkedIn-Seite wird empfohlen – wie bereits erwähnt, ist es nicht erforderlich, eine LinkedIn-Unternehmensseite zu haben, wenn Sie Ihr LinkedIn-Werbekonto erstellen. Es wird jedoch dringend empfohlen, da viele der Anzeigenformate, die Sie möglicherweise verwenden möchten, dies erfordern.
• Du kannst dein Werbekonto nicht löschen – ein einmal erstelltes Werbekonto kannst du leider nicht mehr löschen. Falls Sie persönliche Informationen loswerden möchten, können Sie sich an das LinkedIn-Supportteam wenden.

Erstellen Sie Ihre erste LinkedIn-Kampagne

Jetzt, da Ihr LinkedIn-Werbekonto aktiv ist, sind Sie dem Start Ihrer ersten Kampagne und der Nutzung der Vorteile der LinkedIn-Werbung einen Schritt näher gekommen.

Klicken Sie in Ihrer Kampagnengruppe einfach auf die Schaltfläche Kampagne erstellen:

Und Sie sind bereit, mit dem Aufbau Ihrer Zielgruppe zu beginnen!

Da ich den gesamten Prozess bereits recht ausführlich behandelt habe, gehe ich heute nur kurz darauf ein. Sie können jedoch bis zum Ende des Artikels scrollen, um alle detaillierten und umfassenden Beiträge zu lesen, die ich bereits geschrieben habe.

Ziele

Der erste Schritt zur Erstellung einer erfolgreichen Kampagne auf LinkedIn ist die Auswahl Ihres Ziels . Bei LinkedIn beziehen sich Ziele auf das Ziel, das Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten.

Möchten Sie mehr Besuche auf Ihrer Website erzielen? Vielleicht möchten Sie so viele Leads wie möglich generieren, für Ihr neuestes Video werben oder einfach die Markenbekanntheit verbreiten. Sie können aus dieser Liste das Ziel auswählen, das am besten zu Ihren Marketing- und Geschäftszielen passt.

Wie bereits erwähnt, erfordern einige dieser Ziele eine Unternehmensseite. Andere haben möglicherweise andere Anforderungen, z. B. das Installieren des Insight-Tags auf Ihrer Website und das Konfigurieren von Conversions. Alles, was Sie über Ziele wissen müssen, lesen Sie hier.

Zielgruppe

Erstellen Sie ein LinkedIn-Werbekonto: Starten Sie Ihre erste Kampagne

Nachdem Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Zielgruppe zu definieren. Diese besteht typischerweise aus:

• Auswahl Ihres Ziellandes, Ihrer Zielstadt oder -region – Sie können mehrere Länder oder Städte gleichzeitig auswählen, aber ich empfehle dringend, sich nur auf ein Land pro Kampagne zu konzentrieren.
• Auswählen der Profilsprache Ihrer Zielgruppe – Sie können jeweils nur eine auswählen, und es wird empfohlen, dass sie mit der Sprache Ihrer Zielseite und Anzeigenkreationen übereinstimmt.
• Grenzen Sie Ihre Zielgruppe mit den richtigen Attributen ein – Sie können aus einem umfangreichen Portfolio an Attributen wählen, darunter Stellenfunktionen, Dienstalter, Unternehmensbranchen und Mitgliederinteressen.

Das Erstellen der richtigen Zielgruppe für Ihr Produkt und Ihre Ziele kann manchmal eine Herausforderung sein, insbesondere wenn Sie zum ersten Mal eine LinkedIn-Kampagne durchführen.

Aus diesem Grund habe ich den Artikel LinkedIn Ads: My Top 20 Awesome Tips geschrieben, um Ihnen meine besten Tipps und Praktiken für effektive Kampagnen zu geben.

Anzeigenformat

Nachdem Sie nun Ihre Zielgruppe definiert haben, besteht der nächste Schritt bei der Erstellung Ihrer ersten Kampagne darin, Ihr Anzeigenformat auszuwählen. Es stehen mehrere LinkedIn-Werbeformate zur Auswahl, jedes mit seinen besonderen Anforderungen und technischen Spezifikationen.

Wenn Sie sich fragen, welches Anzeigenformat Sie als Einstieg wählen sollten, ist das beliebteste zweifellos Einzelbildanzeige, auch bekannt als Sponsored Content. Es erfordert ein Banner mit der Größe 1200×628, begleitet von einer Textkopie von weniger als 600 Zeichen.

Hinweis : Denken Sie daran, dass Sie Anzeigenformate und -ziele nicht mehr ändern können, sobald sich die Kampagne im aktiven Status befindet.

Platzierung

Dieser Schritt ist optional und bietet eine zusätzliche Platzierung für Ihre LinkedIn-Anzeigen – er ist jedoch nicht für alle Anzeigenformate verfügbar.

Wenn Sie sich entscheiden, das LinkedIn-Zielgruppennetzwerk zu aktivieren, werden Ihre Anzeigen möglicherweise auch auf anderen Apps und Websites von Drittanbietern geschaltet, die mit der Plattform zusammenarbeiten. Es ist normalerweise standardmäßig aktiviert, und ich behalte es gerne so.

Budget und Zeitplan

Als nächstes müssen Sie das Budget und den Lieferplan für Ihre Anzeigen festlegen. Seien Sie vorsichtig mit der Option für das Budget auf Lebenszeit – wenn Sie vergessen, Ihre Anzeigen zu pausieren, laufen sie möglicherweise für immer und Ihr Budget kann außer Kontrolle geraten.

Normalerweise wähle ich gerne die Option Tages- und Lebenszeitbudget, um sicherzustellen, dass ich klare Grenzen für meine Kampagnen setze. Und wie ich bereits im Abschnitt LinkedIn-Werbekonto erwähnt habe, können Sie an dieser Stelle keine Änderungen an der Währung vornehmen.

In Bezug auf die Lieferung lege ich normalerweise kein Enddatum für meine Anzeigen fest – wenn die Zielgruppe sehr klein ist, besteht die Gefahr, dass die Kampagne beendet wird, bevor ihr gesamtes Budget aufgebraucht ist. Sie können jedoch ein Enddatum festlegen, wenn Sie dies bevorzugen. Sie können Ihre Kampagne auch so planen , dass sie in der Zukunft beginnt.

Bieten

Dieser Abschnitt ist wichtig, da er als Leitfaden für LinkedIn dient, wenn es um die Bereitstellung Ihrer Anzeigen geht. Wenn Sie beispielsweise Manuelles Bieten auswählen, legen Sie einen Höchstpreis fest, den Sie für einen einzigen Klick zu zahlen bereit sind, und LinkedIn wird versuchen, diesen nicht zu überschreiten.

Wenn Sie jedoch Automatisches Bieten auswählen, bietet LinkedIn grundsätzlich anstelle von Ihnen – und Ihre Kosten pro Klick können höher als erwartet ausfallen. Weitere Informationen zu den verschiedenen Gebotsoptionen finden Sie hier.

Conversion-Tracking

Das Konfigurieren von Konvertierungen ist optional, aber ich empfehle Ihnen dringend, dies zu tun. Das erfordert nicht viel Zeit und ist äußerst wichtig , um Ihre Ergebnisse und die Effizienz Ihrer Maßnahmen zu messen.

Alles zum Thema Conversion-Tracking können Sie hier nachlesen.

Anzeigenkreationen

Jetzt, da Ihr LinkedIn-Werbekonto erstellt und Ihre Zielgruppe eingerichtet ist, kommt der lustige Teil! Oder mit anderen Worten, eine tolle Anzeige zu erstellen, die die Aufmerksamkeit auf sich zieht.

Klicken Sie einfach auf Neue Anzeige erstellen und fügen Sie den Text und das Banner hinzu, die Sie Ihrem Publikum präsentieren möchten:

Und falls Sie nicht wissen, wie man ein auffälliges Banner erstellt, können Sie meinen Artikel 57 Beispiele für LinkedIn-Anzeigen lesen, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.

Wenn alles fertig ist, klicken Sie einfach auf Kampagne starten und sie beginnt sofort im Mitglieder-Feed zu rotieren! Und das war es für heute, wenn es darum geht, ein LinkedIn-Werbekonto zu erstellen.

Und wenn Sie immer noch alle Tipps und Tricks zum Erstellen einer erfolgreichen Kampagne lernen möchten , lade ich Sie ein, einige meiner folgenden Artikel zu lesen:

• LinkedIn Ad Targeting: Ihr umfassender Leitfaden
• Von LinkedIn gesponserte Inhalte: Der Leitfaden für Anfänger
• 7 LinkedIn-Marketingstrategien zur Generierung von mehr Leads

Wie Sie sehen können, habe ich viele dieser Themen bereits ausführlich behandelt.

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel zum Erstellen eines LinkedIn-Werbekontos zu lesen, und ich hoffe, Sie in meinem nächsten Blogbeitrag zu sehen! Wenn Sie Fragen oder Kommentare haben, zögern Sie nicht, mir unten eine Nachricht zu hinterlassen.

Möchten Sie Experte für LinkedIn-Werbung werden? Holen Sie sich mein E-Book „Der vollständige Leitfaden für LinkedIn-Werbung!“