Was Vermarkter über Werbeblocker wissen müssen

Werbeblocker können mehr als nur Ihre Werbeeinnahmen beeinträchtigen. Tatsächlich wirken sich diese weit verbreiteten Anwendungen auf viele Aspekte des Marketings aus, von der Publikumsmessung bis zur Benutzererfahrung.

Dieser Leitfaden behandelt die wichtigsten Dinge, die Vermarkter über Werbeblocker wissen müssen: was sie sind, wie sie funktionieren und wie Sie die Werbeblocker in Ihre Strategie einbeziehen können.

Was ist ein Werbeblocker?

Ein Werbeblocker ist eine Webbrowser-Erweiterung, eine Smartphone-App oder eine andere Anwendung, die verhindert, dass Werbefunktionen wie beabsichtigt im Webbrowser eines Benutzers angezeigt werden.

Wenn jemand, der einen Werbeblocker verwendet, zu einer Webseite navigiert, durchsucht der Werbeblocker die Seite nach werbebezogenen Skripten oder Links, bevor die Webseite geladen wird. Wenn ein Werbeskript oder eine werbebezogene Domain erkannt wird, hindert der Werbeblocker den Browser daran, die relevante Funktion der Webseite zu laden.

Das Blockieren von Anzeigen kann zu einer stark veränderten Benutzererfahrung einer Webseite führen, die Anzeigen enthalten soll, wodurch häufig Teile der Seite leer bleiben.

Wie weit verbreitet sind Werbeblocker?

So ziemlich überall, wo Sie sich befinden, blockiert ein großer Teil der Internetnutzer Werbung. Möglicherweise verwenden Sie selbst einen Werbeblocker.

Laut Statista verwendeten 35,2 % der Internetnutzer im Vereinigten Königreich im dritten Quartal 2020 einen Werbeblocker. So hoch dieser Prozentsatz auch erscheinen mag, er ist tatsächlich niedriger als die durchschnittliche globale Werbeblockerrate, die im gleichen Zeitraum auf 42,7 % geschätzt wurde. In Indonesien und Indien – den Ländern mit den höchsten Raten an Werbeblockern – wurde festgestellt, dass mehr als die Hälfte der Internetnutzer einen Werbeblocker verwendet.

Bekannte Werbeblocker sind Adblock Plus , AdLock , Ghostery , Privacy Badger und uBlock Origin .

Warum verwenden Menschen Werbeblocker?

Sie denken vielleicht oder auch nicht, dass das Entfernen von Anzeigen von einer Seite die Benutzererfahrung verbessert. In jedem Fall entscheiden sich viele Menschen für die Verwendung von Werbeblockern – es ist also eine weit verbreitete Ansicht, dass das Internet am besten mit einem Werbeblocker erlebt wird.

Think With Google schlägt die folgenden Kategorien von Personen vor, die Werbeblocker verwenden:

• Personen, die Werbeblocker installieren, um ihre Privatsphäre zu schützen
• Leute, die einfach keine Werbung sehen wollen
• Personen, die nicht wissen, dass sie einen Werbeblocker verwenden (z. B. Familienmitglieder, die einen gemeinsam genutzten Computer verwenden)
• Menschen, die von aufdringlicher, nerviger Werbung überwältigt werden

Es ist vernünftig anzunehmen, dass sich diese Kategorien überschneiden. Beispielsweise könnte sich eine Person, die ihre Privatsphäre schützen möchte, auch von aufdringlicher Werbung überwältigt fühlen.

Was blockieren Werbeblocker eigentlich?

Werbeblocker blockieren möglicherweise mehr Funktionen Ihrer Website, als Sie denken. Zu den Funktionen, die von beliebten Werbeblockern blockiert werden können, gehören:

• Werbung , klar! Nicht alle Anzeigen werden automatisch von Werbeblockern blockiert, aber viele sind es. Zu den Anzeigentypen, die am wahrscheinlichsten blockiert werden, gehören Bannerwerbung, Videoanzeigen und Popups sowie andere, die als besonders störend für Webbenutzer angesehen werden können.
• Tracking-Skripte wie Google Analytics-Tracking-Code-Snippets und Facebook-Tracking-Pixel.
• Andere Skripte von Drittanbietern.
• „Belästigungen“ wie Cookie-Hinweise und Banner für mobile Apps.
• Social-Media-Funktionen wie Widgets, Share-Buttons und andere Symbole.
• Sicherheitsbedrohungen wie Malvertising [https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] und böswilliges Kryptowährungs-Mining.

Zum Glück für Webmaster wirkt sich nicht jeder Werbeblocker auf alle diese Funktionen aus, und viele Benutzer von Werbeblockern sind wählerisch, welche Funktionen sie blockieren oder nicht.

Für einen detaillierteren Überblick über die Funktionsweise von Adblockern lesen Sie den Artikel von Intego: Ad-Blockers: The Good, the Bad, the Ethics .

Warum einige Anzeigen an Werbeblockern vorbeikommen

Werbeblocker können überraschend flexibel sein, welche Anzeigen sie blockieren. Einige Anzeigentypen und Anzeigenanbieter werden standardmäßig in den Werbeblocker-Einstellungen des Benutzers auf die weiße Liste gesetzt. Dies liegt vordergründig daran, dass die Anzeigen Qualitätsstandards entsprechen , die von Organisationen wie dem Acceptable Ads Committee (AAC) entwickelt wurden – es könnte aber auch daran liegen, dass der Werbetreibende den Werbeblocker dafür bezahlt hat, seine Anzeigen zuzulassen .

Wenn Sie nicht zahlen oder sich nicht an die Regeln des AAC halten möchten, könnte eine andere Möglichkeit, die Anzeigenblockierung zu umgehen, darin bestehen, maßgeschneiderte Anzeigen zu erstellen. Technisch gesehen blockieren die meisten Werbeblocker die Webanfragen, die zum Herunterladen von Werbeinhalten auf eine Webseite verwendet werden, anstatt den Werbeinhalt selbst zu blockieren. Sie können sie also mit maßgeschneiderten Anzeigen umgehen, die keine Verbindung zu Websites haben, die wahrscheinlich von Werbeblockern auf die schwarze Liste gesetzt werden.

Wie wirken sich Werbeblocker auf Marketingdaten aus?

Werbeblocker können Ihre Website-Daten auf verschiedene Weise beeinflussen. Das Verständnis dieser Effekte hilft Ihnen, Ihre Website-Analysen genauer zu interpretieren.

Das Wichtigste, was Sie wissen sollten, ist, dass einige Werbeblocker Tracking-Codes blockieren können, die Daten über die Personen sammeln, die Ihre Website besuchen. Dadurch wird verhindert, dass Analysetools wie Google Analytics diese Benutzer verfolgen – die Aktivität der Benutzer wird also nicht wie üblich gemessen und in Ihren Website-Daten widergespiegelt.

Lassen Sie uns hier klarstellen, dass nicht alle Benutzer von Werbeblockern die Tracking-Prävention aktiviert haben. Aber eine bedeutende Minderheit wird es tun.

Es sind nicht nur Website-Analyse-Tools, die durch Werbeblocker weniger effektiv gemacht werden können. Tracking-Codes aus anderen Drittanbieterquellen, wie z. B. dem Tool zur Messung der Benutzererfahrung (UX) HotJar, können ebenfalls blockiert werden, was bedeutet, dass die Daten, die Sie von diesen Tools erhalten, nicht den vollen Umfang der Besucher Ihrer Website widerspiegeln.

Wie HubSpot es ausdrückt: „Vermarkter könnten [aufgrund von Werbeblockern] viele Analysedaten verlieren. Viele der beliebtesten Tools, die Vermarkter verwenden, um Besucheraktivitäten zu messen und zu analysieren, könnten davon betroffen sein.“

Das offensichtlichste Ergebnis der Tracking-Verhinderung durch Werbeblocker ist, dass Webanalyse-Tools dazu veranlasst werden, das Besucheraufkommen auf Ihrer Website zu unterschätzen.

Außerdem ist es möglich, dass sich nicht verfolgbare Besucher – also diejenigen, die einen Werbeblocker mit aktivierter Tracking-Prävention verwenden – in gewisser Weise anders verhalten als andere Besucher. Beispielsweise reagieren sie möglicherweise empfindlicher auf Funktionen der Website, die den Datenschutz zu gefährden scheinen. Werbeblocker schränken also nicht nur die Online-Messung ein; sie können es auch verzerren.

Trotz alledem sind Werbeblocker nur eines von vielen Hindernissen, denen Tools von Drittanbietern wie Google Analytics gegenüberstehen. Einige Benutzer verhindern, dass diese Tools sie verfolgen, indem sie die Leistungsverfolgung in den Cookie-Zustimmungsoptionen einer Website ablehnen. Andere verwenden dedizierte Tracking-Blocker-Anwendungen.

Eine andere Art und Weise, wie Werbeblocker Marketingdaten beeinflussen können, besteht darin, bestimmte Funktionen zu blockieren, die Vermarkter möglicherweise messen möchten – wie eingebettete Videos – auf der Grundlage, dass es sich um Werbung handelt, obwohl die Funktionen etwas ganz anderes sein könnten.

Werbeblocker funktionieren im Allgemeinen, indem sie Funktionen im Quellcode einer Webseite erkennen, die mit Werbung in Zusammenhang zu stehen scheinen. Infolgedessen blockieren sie manchmal Funktionen, die im Code mit werbebezogener Sprache beschrieben werden, selbst wenn diese Funktionen eigentlich keine Werbung sind. Sie können diese potenzielle Falle vermeiden, indem Sie Ihren Quellcode auf Wörter überprüfen, die sich auf Anzeigen beziehen, und gegebenenfalls die verwendete Sprache anpassen.

So wie Werbeblocker Werbeskripte erkennen können, die auf einer Webseite ausgeführt werden, kann eine Website so ausgestattet werden, dass sie erkennt, wenn ein Werbeblocker im Webbrowser eines Benutzers ausgeführt wird. Dazu gehören die Implementierung eines „Köderskripts“ auf der Website mit JavaScript oder die Verwendung eines Dienstes wie Pushup . Die Messung der Verwendung von Werbeblockern kann Ihnen dabei helfen, einzuschätzen, wie stark Ihre Website-Daten von Benutzern von Werbeblockern beeinflusst werden.

Zwei Möglichkeiten, Werbeblocker zu bekämpfen

Für die meisten Marken sind Werbeblocker nichts Schlimmeres als ein kleines Hindernis. Doch für Websites, die stark auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, stellt die Technologie eine existenzielle Bedrohung dar. Die zunehmende Verwendung von Werbeblockern hat einige Websites dazu gezwungen, Anti-Werbeblocker-Taktiken zu implementieren, um die Nutzung der Technologie durch ihre Besucher zu verhindern oder zu blockieren.

Anti-Adblock-Taktiken können grob in zwei Kategorien unterteilt werden:

• Schwer / Blockieren
• Gated / Nag

Bei einem Hard/Block-Ansatz hindert die Website Besucher daran, Inhalte anzuzeigen, während sie einen Werbeblocker verwenden. Wenn die Website einen Werbeblocker erkennt, wird dem Benutzer eine Meldung angezeigt, in der erklärt wird, dass er den Werbeblocker deaktivieren oder die Seite/Domain in seinen Werbeblocker-Einstellungen auf die weiße Liste setzen muss, da er sonst den Inhalt nicht sehen kann. Oft erklärt die Nachricht, wie der Besucher die erforderlichen Maßnahmen ergreifen kann.

In der Zwischenzeit in einem Gated / Nag Bei diesem Ansatz wird dem Besucher normalerweise eine Nachricht angezeigt, die erklärt, warum Anzeigen für die Website wichtig sind, und die den Besucher höflich auffordert, seinen Werbeblocker zu deaktivieren oder die Website auf die weiße Liste zu setzen. Manchmal bietet die Nachricht eine alternative Möglichkeit, eine werbefreie Version der Website zu abonnieren.

Anti-Werbeblocker-Taktiken können sehr effektiv sein, um den Prozentsatz der Besucher einer Website zu reduzieren, die einen Werbeblocker verwenden, während sie sich auf dieser Website befinden. Anti-Adblocker-Maßnahmen können jedoch auch dazu führen, dass einige Benutzer ihren Versuch, die Website zu besuchen, abbrechen. Aus diesem Grund eignen sich Anti-Adblock-Taktiken am besten für Unternehmen, die stark auf Werbeeinnahmen und Benutzerdaten angewiesen sind, wie z. B. digitale Verlage.

Eine weitere Möglichkeit, die Auswirkungen von Werbeblockern zu reduzieren, besteht darin, Ihre Inhalte auf eine proprietäre App zu migrieren. Während ein Werbeblocker möglicherweise verhindern kann, dass Anzeigen auf Ihrer Website erscheinen, kann er dies nicht in einer App tun, die Sie besitzen und kontrollieren. Sie können diese Theorie testen, indem Sie YouTube-Videos in Ihrem Webbrowser mit aktiviertem Werbeblocker und dann Videos in der YouTube-App ansehen.

Warum Werbeblocker nicht ausschließlich schlechte Nachrichten für Vermarkter sind

Bisher haben wir über viele Möglichkeiten gesprochen, wie Werbeblocker Werbetreibenden das Leben schwerer machen können. Aber wenn man es positiv betrachtet, gibt es auch ein paar positive Aspekte, wenn man Besuche von Leuten erhält, die diese Tools verwenden:

Werbeblocker können die Ladezeiten von Seiten beschleunigen. In einigen Fällen können Werbeblocker Anzeigen erkennen und blockieren, bevor eine Seite geladen wird. Wenn also jemand, der einen Werbeblocker verwendet, eine Website besucht, erhält er eine schnellere Ladezeit, da der Webbrowser keine Zeit damit verbringen muss, den blockierten Inhalt zu laden. Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass diese Nutzer aufgrund des langsamen Ladens die Seite vorzeitig verlassen.

Für jeden Besucher das passende Erlebnis. Während einige Leute Werbung hassen, haben andere nichts dagegen, und einige mögen sie vielleicht sogar! Vor diesem Hintergrund könnte der weit verbreitete Einsatz von Werbeblockern für Vermarkter ziemlich befreiend sein: Sie können beruhigt auf Ihrer Website werben, denn viele der Besucher, die Werbung nicht mögen, werden sowieso einen Werbeblocker verwenden.

Könnten Werbeblocker ab 2023 weniger wirkungsvoll sein?

Es wurde vermutet, dass Werbeblocker-Erweiterungen ab 2023 mit dem Chrome-Browser viel weniger effektiv funktionieren werden.

Die derzeit für Chrome verfügbaren Adblocker-Erweiterungen basieren auf einer Spezifikation, die bald abgelöst wird. Wenn Chrome im Jahr 2023 eine neue Spezifikation für Browsererweiterungen einführt, werden einige der Funktionen einer wichtigen API, die von vielen Werbeblockern verwendet wird – chrome.webRequest – veraltet sein.

Chrome hat laut Statcounter (geprüft im Mai 2022) über alle Gerätetypen hinweg einen Marktanteil von rund 65 % – und liegt damit deutlich vor den konkurrierenden Browsern Safari (19 %), Edge (4 %) und Firefox (etwas über 3 %).

Jedes neue Hindernis für die Werbeblockierung in Chrome könnte sehr wirkungsvoll sein. Dies wirft jedoch die Frage auf, ob ein nennenswerter Teil der Adblocker-Nutzer den Browser wechseln würde, anstatt auf die gewohnten Adblocker-Funktionalitäten zu verzichten.

Die neue Spezifikation von Chrome wird einige Besucher mit ziemlicher Sicherheit davon abhalten, Werbeblocker auf einige der Arten zu verwenden, auf die sie sie derzeit verwenden. Die klare Nachfrage nach Werbeblocker-Technologie wird Werbeblocker-Diensten jedoch einen großen Anreiz bieten, neue Problemumgehungen zu erfinden. Dies ist ein Katz-und-Maus-Spiel zwischen Unternehmen, die mit Werbung Geld verdienen, und Unternehmen, die Geld mit Leuten verdienen, die keine Werbung sehen wollen. Es ist wahrscheinlich am besten anzunehmen, dass die Werbeblocker-Situation fließend bleiben wird, anstatt endgültig in das eine oder andere Extrem zu schwingen.

Fazit

Unter den Besuchern unserer Website wird es viele Menschen geben, die Werbeblocker verwenden, und viele, die dies nicht tun. Basierend auf den aktuellen durchschnittlichen Nutzungsraten könnte es zu einer Aufteilung von fast 50/50 kommen .

Wir sagen nicht, dass der Umgang mit Werbeblockern ganz oben auf Ihrer Agenda stehen sollte – aber ihre Verbreitung bedeutet, dass es ratsam ist, Werbeblocker bei Entscheidungen über Ihr Online-Marketing in Betracht zu ziehen.

Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die stark auf Online-Werbeeinnahmen angewiesen sind, wie z. B. Unternehmen für digitale Medien. Wenn Ihr Unternehmen von Werbung abhängig ist, müssen Sie einen Plan erstellen, wie Sie der Verwendung von Werbeblockern entgegenwirken und/oder den durch die Werbeblockierung verursachten Verlust von Werbeeinnahmen ausgleichen können.

Auch wenn Anzeigen für Ihre Website nicht besonders wichtig sind, könnte die Verwendung von Werbeblockern durch Besucher Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, Besucher mit Tools wie Google Analytics und HotJar zu verfolgen. Vor diesem Hintergrund sollten Sie die Tatsache berücksichtigen, dass Werbeblocker wahrscheinlich einige Ihrer Besucher unauffindbar machen.

Außerdem ist es eine gute Idee, zu testen, wie Ihre Website für Personen funktioniert, die Werbeblocker verwenden. Manchmal verhindern Werbeblocker, dass Websites so funktionieren, wie sie sollten – einschließlich Komponenten der Website, die nichts mit Werbung zu tun haben.

Trotz ihrer verständlichen Anziehungskraft auf Webnutzer sind Werbeblocker bestenfalls lästig und schlimmstenfalls ein echtes Risiko für Vermarkter. Wenn Sie diese Anwendungen in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, können Sie die schlimmsten Auswirkungen der Blocker blockieren.