Eine Kurzanleitung zum Bloggen für Unternehmen

Dieser Beitrag wurde von Brendan Swalm und Kathleen Kelly aus unserem Superstar-Autorenteam der Digital Agency verfasst.

Es gibt viele Inhalte im World Wide Web, und das aus gutem Grund. Verbraucher nutzen Suchmaschinen in halsbrecherischer Geschwindigkeit, um Informationen über Produkte und Dienstleistungen aller Art zu finden – und Blogs sind für sie eine großartige Sammlung von Wissen und Ressourcen. Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Sie einen eigenen Blog für Ihr Unternehmen starten möchten, oder wenn Sie erwägen, einen Blog für andere Unternehmen zu verwalten, finden Sie hier alles, was Sie wissen müssen (und wie Sie feststellen können, ob sie ihn überhaupt brauchen).

Brauchen Ihre Kunden einen Business-Blog? (Tipp: ja!)

Ah, die universelle Frage. Zum Glück haben wir die Antwort für Sie. Und da Sie hier sind, wissen Sie es wahrscheinlich schon.

Benötigen Sie einen Blog für Ihr Unternehmen oder für Ihre Kunden? Wenn man bedenkt, dass wir diese Frage in der längstmöglichen Form – Blog-Form – beantworten, ja. Und hier ist der Grund.

Sie werden die Google-Götter erfreuen

Willst du auf der ersten Seite von Google sein? Ein Blog kann dabei helfen. Google LIEBT aktive Blogs. Wenn Sie Blog-Titel und -Inhalte mit passendem SEO ausstatten, verbessern Sie Ihr Google-Ranking. Wenn Sie dies mit ihrem Blog tun, bedeutet das, dass Sie mehr Besucher auf Ihre Website und damit auf Ihr Unternehmen bekommen! Darüber hinaus liebt Google Websites mit regelmäßiger Aktivität, sodass das Posten nach einem Zeitplan auch Ihr SERP-Ranking verbessert.

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Website daran: Wenn Sie nach Fragen zu Ihrem Unternehmen suchen, taucht Ihr Konkurrent zuerst auf? Schlagen Sie sie mit großartigen Inhalten, indem Sie einen informativen und ansprechenden Blog auf Ihrer Website integrieren.

Sie werden sich als Experte etablieren

Wer kennt Ihr Geschäft besser als Sie? Niemand! Sie sind der Experte auf Ihrem Gebiet und können Ihre Kunden mit einem Business-Blog aufklären. Wie funktioniert Ihr Dienst? Welche Art von Entdeckungen gibt es auf dem Gebiet? Menschen lesen Inhalte, die sie ansprechen und aufklären können, also tun Sie beides! Ihr Geschäft ist nicht langweilig, und ein Blog ist die Gelegenheit, es zu beweisen. Das Erstellen konsistenter, wertvoller Inhalte beweist Ihren Kunden, dass Sie in sie und die zwischen Ihnen aufgebaute Beziehung investiert sind (Investopedia).

Was mich zu meinem nächsten Punkt führt…

Sie bauen Vertrauen auf

Verbraucher bevorzugen Marken, denen sie vertrauen. Sobald Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet etabliert haben, werden die Menschen Ihrem Unternehmen vertrauen. Sie haben ihnen bereits etwas Wertvolles gegeben: Informationen. Der Blog kann für Kunden eine Quelle der Wahrheit sein, unabhängig davon, ob sie mit Ihrer Marke vertraut sind oder sie zum ersten Mal finden.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke mit einem Business-Blog zu erhöhen. Bringen Sie Ihren Kunden bei, wie sie die Produkte verwenden, oder zeigen Sie, wie Sie Ihre Dienstleistungen optimal nutzen können. Posten Sie über Neuigkeiten in der Branche. Am wichtigsten ist, sich zu verbinden. Bloggen ist eine persönliche Möglichkeit, Kunden darüber auf dem Laufenden zu halten, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht (Lifehack). Erwägen Sie, nach einem Zeitplan zu bloggen, um Vorhersehbarkeit zu schaffen – auf diese Weise weiß das Publikum, wann es den Inhalt erwarten kann!

Menschen mögen auch Unternehmen mit etwas Transparenz. Blogs sind eine großartige Möglichkeit, um zu kommunizieren, was das Geschäft vor sich geht. Wenn sich die Öffnungszeiten ändern oder Sie umziehen, ist ein Blog ein großartiges Medium für diese Ankündigung!

Sie haben werbefähige Inhalte für soziale Medien

Ihr DO hat Social Media, richtig? Wenn nicht, nimm die Gelegenheit zum Einstieg! Sicher ist, dass ein Business-Blog und Social-Media-Seiten Hand in Hand arbeiten können. Sobald Sie sich als Experte etabliert haben, teilen Sie diese Experteninhalte jetzt mit der Masse! Es kann schwierig sein, aktuelle Inhalte für soziale Medien zu erstellen, aber wenn Sie regelmäßig bloggen, haben Sie immer etwas zu posten.

Darüber hinaus sind relevante Blog-Inhalte eine großartige Möglichkeit, das Engagement und die Aktivität auf Social-Media-Seiten zu steigern. Es gibt über 2,3 Milliarden aktive Nutzer, die Social Media regelmäßig nutzen, und diese Zahl steigt weiter. Geben Sie ihnen etwas zu erzählen!

Sei auch nicht schüchtern. Laut Entrepreneur ist es einer der größten Fehler, die Sie mit Ihrem Blog machen können, Ihre Inhalte nicht zu bewerben. Teilen Sie weg!

Sie werden mehr Leads erstellen

Wenn es richtig gemacht wird, kann ein Business-Blog Ihnen helfen, Interessenten in Kunden zu verwandeln und sogar mehr Menschen für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Unternehmen mit aktiven Blogs erhalten 67 % mehr Leads als solche ohne. Das ist eine deutliche Steigerung! Wenn Sie konsequent wertvolle Inhalte erstellen, die Menschen aufklären und ihnen helfen können, ihre Probleme zu lösen, entwickeln sie eine persönliche Verbindung zur Marke Ihres Kunden. Diese Art von emotionaler Verbindung schafft wiederkehrende Kunden. Wenn Sie nach einem ROI für das Bloggen suchen – das ist es.

Bloggen ist das Geschenk, das man immer wieder gibt. Sobald Sie Inhalte erstellt haben, können diese unbegrenzt im Internet geteilt und erneut geteilt werden. Gute Inhalte werden Ihrem Unternehmen weiterhin zugute kommen – jeder Tag, der vergeht, bringt nur mehr Aufrufe und Engagement auf ihrer Seite. Und je besser der Inhalt ist, desto mehr Publikum haben Sie. Das Internet ist riesig, aber Sie können sich Ihren Platz mit einem Business-Blog sichern. Blogs sind im Wesentlichen Informationen, und das ist die mächtigste Währung, die es gibt. Und das Beste ist, dass Blogs nirgendwo hingehen.

Nachdem wir also besprochen haben, warum Sie einen Blog brauchen, ist es an der Zeit, sich damit zu befassen, wie Sie das erreichen können. Sie dachten nicht, wir würden Sie einfach hängen lassen, oder?

Bloggen aus Spaß und Gewinn: wie man für Unternehmen bloggt

Ihr Unternehmen hat sich also entschieden, den Sprung in die Blogosphäre zu wagen. Groß! Es gibt keinen Mangel an Gründen, warum ein Unternehmen vom Bloggen profitieren kann, wie wir oben besprochen haben. Die Welt des Business-Bloggings mag sich jedoch immer noch wie Neuland anfühlen. Worüber soll der Blog diskutieren? Wie viele Beiträge sollen veröffentlicht werden und wie oft? Nur wer zum Teufel wird dieses Zeug überhaupt lesen? Dieser Blog über das Bloggen (ein Meta-Blog?) hilft Ihnen mit Tipps zum Erstellen zeitgemäßer und frischer Blogs, die den Anforderungen entsprechen und die Gedanken Ihrer Leserschaft ansprechen, dabei, durchzustarten.

Grundstein legen

Ein großartiger Blog beginnt mit einem großartigen Plan, und in der Planungsphase beantworten Sie zunächst die großen Fragen, die bestimmen, worüber Sie schreiben, für wen Sie schreiben und warum Sie überhaupt schreiben. Bevor Sie Ihre Schreibmaschine anwerfen, sollten Sie Antworten auf die folgenden Fragen finden:

• Beginnen Sie mit Käuferpersönlichkeiten – wer wird daran interessiert sein, was Ihr Unternehmen zu sagen hat? Was sind ihre Schmerzpunkte und wie werden sie mit ihren Produkten oder Dienstleistungen angegangen und gelöst? Die Ausrichtung des Inhalts auf eine bestimmte Leserschaft erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er gesehen (und geteilt) wird.
• Entwickeln Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern , die für die Käuferpersönlichkeiten relevant sind. Welche Arten von Suchbegriffen werden sie verwenden, wenn sie nach Lösungen suchen? Die Kenntnis der richtigen Schlüsselwörter und deren Verwendung kann Ihr Blog optimieren, um gefunden zu werden, Ihren Schreibprozess lenken und Ihre Texte konsistent halten.
• Legen Sie Ihre Post-Häufigkeit fest – Wie oft werden Sie schreiben? Wie wir bereits erwähnt haben, je frischer und häufiger Ihre Inhalte sind, desto mehr müssen Sie Ihrer Leserschaft bieten und desto besser werden die Seitenrankings von Google auf Ihrer Website aussehen.
• Setzen Sie sich sowohl kurz- als auch langfristig messbare Ziele . Möchten Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern und neue Leads kultivieren, oder konzentrieren Sie sich darauf, die Stimme Ihrer Marke in Ihrem Bereich vertrauenswürdig und maßgeblich zu machen? Unabhängig von den Zielen, die Sie festlegen, stellen Sie sicher, dass Sie auch zuverlässige Metriken zur Messung Ihres Fortschritts festlegen.

Wählen Sie Ihre Themen aus

Es mag einfach sein, einfach eine Produktfunktion zu schreiben oder ein Verkaufsargument aufzulockern, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Hauptzweck dieser Blogs darin besteht, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten, und nicht, an es zu verkaufen. Sehen Sie sich die Käuferpersönlichkeiten und ihre Schmerzpunkte noch einmal an und stellen Sie sie in Kategorien zusammen. Diese Kategorien und ihre relevanten Personas werden Ihr Schreiben fokussieren und Ihre Verwendung von Schlüsselwörtern leiten, um den SEO-Schub zu optimieren, den der Beitrag bietet. Von hier aus können Sie beginnen, einige allgemeine Themen anzusprechen.

Eine weitere großartige Inspirationsquelle für das Bloggen ist Ihr bestehender Kundenstamm. Denken Sie über die Art von Fragen von Kunden nach, die Sie regelmäßig beantworten. Viele davon stellen häufige Schmerzpunkte dar und können leicht zu vollständigen Blog-Beiträgen werden. Stellen Sie sich vor, wie viele für jeden einzelnen Kunden, der hereinkommt oder eine E-Mail mit einer gemeinsamen Frage sendet, seine Frage in Google eingeben, um eine Antwort zu finden!

Beispielsweise könnte ein Möbelhaus einen Blog über den Unterschied in der Haltbarkeit von Leder-, Vinyl- und Stoffpolstern oder die verschiedenen Arten von Matratzen und deren Unterstützung schreiben. Ein informativer Beitrag, der häufig gestellte Fragen beantwortet und den Lesern Informationen gibt, auf die sie reagieren können, wird in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen und Ihr Unternehmen als Informationsquelle positionieren, der die Leser vertrauen können.

Inhalt (nicht Kopie) ist König

Es ist eine Sache, die Kopie herunterzuladen, aber ein Blog wird so trocken wie ein Knochen sein, ohne ansprechende Inhalte, um diese Kopie zu ergänzen. Der Inhalt, den Ihre Kopie unterstützt, ist mehr als alles andere, was den Blog von Ihren Mitbewerbern unterscheidet und die Lösung für das Problem ihrer Leserschaft vorantreibt. Es ist am besten, Ihre eigenen zu erstellen, aber es gibt viele Ressourcen für diejenigen, die keine Daten sammeln oder kein Designteam beschäftigen.

Stellen Sie relevante und fundierte Statistiken in Form von Diagrammen und Infografiken bereit – diese verleihen den Beiträgen Glaubwürdigkeit und können bei richtiger Verwendung einen Schockwert bieten. Verwenden Sie visuelle Elemente, um den Text aufzulockern. Ein oder zwei gut ausgewählte Bilder können dazu dienen, die Monotonie des einfachen Textes zu durchbrechen und den Informationen, die das Publikum erhält, einen visuellen Rahmen hinzuzufügen. Verwenden Sie schließlich Screenshots oder Fotos, um Ihre Lösung in Aktion zu demonstrieren.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, Wert zu schaffen, nicht zu verkaufen. Wenn Sie am Ende eines Blogs angelangt sind und das Gefühl haben, gerade eine wirklich lange Anzeige gelesen zu haben, bedeutet dies, dass Sie nicht zurückkommen werden, um etwas Informatives oder Autorität zu erhalten. Je mehr Ihre Leser aus einem Beitrag lernen können, desto wahrscheinlicher kehren sie zum Blog zurück, wenn sie eine andere Frage haben, die beantwortet werden muss.

Worum geht "s?

Erzählen Sie fesselnde Geschichten (und schreiben Sie knackige Titel). Narrative ist ein mächtiges Werkzeug, und wir wissen seit langem, wie man es in Vertrieb und Marketing einsetzt. Dasselbe gilt für Blogs. Die Bewegung vom Konflikt zur Lösung als Reise zu gestalten, macht ein Publikum empfänglicher für die geteilten Informationen und bringt sie in einen vertrauten und einprägsamen Rahmen.

Beginnen Sie mit der Auswahl einer Erzählstimme. Anekdoten und Geschichten über ein Unternehmen können eine Ich-Stimme verwenden, um die Leser anzuziehen und eine einzigartige Art und Weise zu demonstrieren, Herausforderungen auf eine Weise zu meistern, von der andere lernen und sie in die Praxis umsetzen können. Eine Zweitperson-Stimme (wie die in diesem Blog verwendete) ermöglicht es den Lesern, sich vorzustellen, wie sie Ihre Lösungen so darstellen, wie Sie sie anbieten, während eine Drittperson-Stimme dazu geeignet ist, Geschichten darüber zu erzählen, wie das Unternehmen Teil des Erfolgs eines anderen Kunden war . Nutzen Sie die Käuferpersönlichkeiten und ihre Herausforderungen, um Geschichten zu erzählen, die das Publikum fesseln und zeigen, wie Ihr Unternehmen in sein Leben passt. Die Blog-Beiträge müssen sich nicht wie ein Roman lesen, aber relevante Informationen in die Tat umzusetzen, hilft, den Blog von einer Vorlesung in eine Erfolgsgeschichte zu verwandeln.

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Teilen ist Kümmern

Du hast etwas geschrieben, auf das du stolz sein kannst, also veröffentliche es unbedingt! Erinnern Sie sich, als wir sagten, dass soziale Medien Hand in Hand mit einem Blog arbeiten können? Teilen Sie neue Blog-Beiträge auf Ihren anderen Marketingkanälen und investieren Sie die Arbeit, um andere Leser als Google-Mitarbeiter und regelmäßige Besucher der Website zu gewinnen. Die Nutzung Ihrer Social-Media-Follower zur Erweiterung des Blog-Publikums hat den zusätzlichen Vorteil, dass ein neuer Beitrag, den ein Follower nützlich oder interessant findet, immer einfach mit seinem eigenen Netzwerk geteilt werden kann. Je mehr Leser das Unternehmen als vertrauenswürdige Informationsquelle ansehen, desto besser!

Außerdem können (und sollten) die Business-Blogs untereinander verlinken. Wenn sich Informationen überschneiden oder Blogbeiträge ähnliche Themen ansprechen, lassen Sie sie miteinander verlinken! Ein engagierter Leser wird immer bereit sein, mehr zu erfahren, und zu zeigen, dass Sie mehr Informationen zu bieten haben, ist nie eine schlechte Sache.

Beenden Sie stark

Zu guter Letzt bringen Sie die Dinge mit einem Aufruf zum Handeln nach Hause. Waren Sie jemals am Ende eines interessanten Artikels, einer Anleitung oder eines Blogbeitrags und waren von der Inspiration erfüllt, das Gelernte sofort zu testen? Während der Zweck eines Blogs nicht darin besteht, zu verkaufen, ist es wichtig, den Lesern etwas zu bieten, mit dem sie sich beschäftigen können, damit sie aktiv werden und ihr neues Wissen anwenden können. Egal, ob es sich um mehr Inhalt, einen Link zu einem Produkt oder einer Werbeaktion oder ein Kontaktformular handelt, Ihre Leser haben die Möglichkeit, auf ihre Inspiration zu reagieren, und Sie haben die Möglichkeit, das Engagement zu verfolgen und Leser in Leads umzuwandeln. Win-Win-Win!

Wir hoffen, dass dieser Blog Sie sowohl dazu inspiriert hat, mit dem Schreiben eines Business-Blogs zu beginnen, als auch Ihnen die Werkzeuge an die Hand gegeben hat, um es richtig zu machen! Sie wissen, dass ein aktiver Blog alle möglichen Vorteile für Unternehmen aller Art hat, wie z. B. die Steigerung der Suchmaschinenoptimierung, den Aufbau von Vertrauen in einem Kundenstamm, die Generierung von mehr Leads und die Bereitstellung großartiger gemeinsam nutzbarer Inhalte für Social-Media-Kanäle. Wenn Sie nun diese Blogging-Tipps befolgen, sollten Sie auf dem besten Weg sein, Ihre eigenen Leser mit ansprechenden Geschichten, überzeugenden Inhalten und wertvollen Informationen zu inspirieren, die Ihr Unternehmen als zuverlässige Informationsquelle positionieren.

Mit großartigen Inhalten kommt große Verantwortung. Was wirst du bloggen?