10 einfache SEO-Grundlagen für bessere Rankings

Suchmaschinenoptimierung hat einen schlechten Ruf. Zu viele Leute denken, es sei schwer … unergründlich … zu viel Rauch und Spiegel, um es jemals zu verstehen.

Bupkis! Gutes SEO ist nicht schwer. Es hat eine bewährte Liste von Best Practices. Die meisten davon sind leicht verständlich. Und obwohl es einige fortschrittliche SEO-Konzepte gibt und es Zeiten gibt, in denen man eine Agentur beauftragen muss, ist das meiste der SEO, die Sie tun müssen, einfach.

Die Wahrheit ist, dass effektives SEO einfacher ist als viele andere Dinge, mit denen Vermarkter zu kämpfen haben – Herausforderungen wie den Nachweis des ROI, das Verfolgen von Kunden über mehrere Kanäle oder einfach nur das Erstellen großartiger Inhalte.

Und während die Details der Funktionsweise von SEO immer komplexer werden, können sie tatsächlich auf eine übergreifende einfache Regel reduziert werden: Befriedigen Sie zuerst Ihre Website-Besucher und erst dann Suchmaschinen. Die Zeiten, in denen versucht wurde, die Suchalgorithmen zu manipulieren und Websites hauptsächlich für Suchmaschinen-Bots zu erstellen, sind vorbei. Weg vorbei.

Mehr als Meeräschen.

Um Ihnen dabei zu helfen, all die Verwirrung zu überwinden – und gute SEO-Ergebnisse ohne Kopfschmerzen zu erzielen, finden Sie hier einige SEO-Grundlagen, die jeder anwenden kann. Sie benötigen kein technisches Fachwissen oder einen College-Kurs in Suchmaschinenalgorithmen. Sie werden Ihren Seiten helfen, besser zu ranken, obwohl ich kein SEO-Wunder versprechen kann.

1) Achten Sie genau auf Ihre Seitentitel.

Wenn Sie daran gewöhnt sind, Ihre Seiten über einen Webbrowser zu sehen, denken Sie möglicherweise nicht weiter über Titel-Tags nach. Wenn Sie sich die Vollversion einer Webseite ansehen, erscheint das Titel-Tag nur ganz oben im Browserfenster als Name der Registerkarte. Den meisten fällt es dort oben gar nicht auf.

Aber in Suchmaschinenergebnissen sind Titel-Tags sehr prominent:

Denken Sie daran, dass Ihr Titel, der auf der Registerkarte angezeigt wird und Ihre Überschrift auf der Ergebnisseite der Suchmaschine ist, nicht auf der Seite selbst angezeigt wird. In vielen Programmen wird die Überschrift der Seite automatisch zu Ihrem Titel, aber Sie haben die Kontrolle darüber und können sie anders gestalten. Hier sind die drei wichtigen Schritte:

• Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website ein eindeutiges Titel-Tag hat.
• Stellen Sie dann sicher, dass sie jede Seite genau beschreiben.
• Versuchen Sie dann, sie verlockend klingen zu lassen.

2) Metaseitenbeschreibungen sind Werbetexte. Schreiben Sie sie in diesem Sinne.

Meta-Beschreibungs-Tags sollten beschreibend sein, aber sie müssen auch Ihren Leser anlocken. Ihre Seiten konkurrieren mit Anzeigen in den Suchergebnissen. Bekämpfen Sie also Feuer mit Feuer und schreiben Sie diese Seitenbeschreibungen eher wie Werbetexte und weniger wie die Notizen eines Roboters.

3) Verwenden Sie ALT-Tags.

Mit ALT-Tags können Sie jedem Bild auf Ihren Seiten eine Textbeschreibung hinzufügen. Sie sind eine oft übersehene, aber einfache Möglichkeit, Ihre Seiten zu optimieren.

Die meisten Content-Management-Systeme (WordPress, WIX usw.) machen es sehr einfach, ALT-Tags hinzuzufügen. Geben Sie Ihre Keywords beim Schreiben ein, aber wie immer – schreiben Sie ALT-Tags für menschliche Leser, nicht für Suchmaschinen.

ALT-Tags sind auch wichtig für das Teilen in sozialen Netzwerken. Einige soziale Plattformen wie Pinterest verwenden die Kopie des ALT-Tags als Standardbeschreibung. Fügen Sie also nicht einfach Kauderwelsch in die ALT-Tags Ihrer Seiten ein, es sei denn, Sie möchten, dass die Beschreibungen Ihrer Bilder in den sozialen Medien so erscheinen.

4) Reduzieren Sie die Absprungrate mit interaktiven Inhalten.

Ein „Bounce“ tritt auf, wenn jemand auf eine Seite Ihrer Website kommt und diese dann verlässt, ohne auf etwas zu klicken. Die „Absprungrate“ ist der Prozentsatz der Personen, die auf einer beliebigen Seite ankommen und diese dann verlassen, ohne etwas zu tun. Eine Absprungrate von weniger als 50 % ist großartig (und ungewöhnlich). Wenn die Absprungrate Ihrer Website höher ist, machen Sie sich keine Sorgen: Die meisten Blogs erreichen eine Absprungrate von etwa 80 %.

Es gibt viele Taktiken, um die Absprungrate zu reduzieren. Eine davon wird unten erwähnt – machen Sie Ihre Seiten leichter lesbar. Aber das Hinzufügen von interaktiven Inhalten ist auch eine bewährte Methode, um die Absprungraten niedrig zu halten.

Interaktiver Inhalt kann eine einfache Umfrage sein. Oder vielleicht ein Quiz. Es könnte auch ein eingebettetes SlideShare oder ein Video sein. Nur ein Klick auf ein gutes Video kann ausreichen, um Ihre Besucher für eine Weile auf einer Seite zu halten.

Beachten Sie, dass dies eine weitere Möglichkeit ist, „Besucher Ihrer Website für besseres SEO zu begeistern“? Sicher, interaktive Inhalte reduzieren die Absprungraten, aber in menschlicher Hinsicht machen interaktive Inhalte einfach nur Spaß. Die Leute lieben Quiz und Umfragen und klicken auf SlideShares. Interaktive Tools sind sogar noch besser.

5) Verlinken Sie Ihre Webseiten miteinander.

Es gibt drei grundlegende Arten von Links:

• „Eingehende Links“ (auch „Backlinks“ genannt) sind Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen.
• „Externe Links“ sind Links auf Ihrer Website, die auf andere Websites verweisen.
• „Interne Links“ sind Links, die von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website führen.

Meistens hören wir von eingehenden Links. Wenn Sie Dinge tun, um eingehende Links zu fördern, tun Sie das, was man „Linkaufbau“ nennt. (Dazu gleich mehr.)

Externe Links wurden einige Jahre lang gemieden, weil einige SEOs der Meinung waren, dass externe Links die Autorität einer Seite irgendwie verringern. Sie tun es nicht. Es ist tatsächlich gut, ein paar externe Links zu den inhaltsreichen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen. Verlinken Sie einfach auf angesehene Seiten und machen Sie Ihre Links immer relevant. Noch einmal … dienen Sie zuerst Ihren Website-Besuchern.

Aber lassen Sie uns auch interne Links nicht vernachlässigen. Sie sind jetzt Teil der SEO Best Practices. Und während die Navigation auf Ihrer Website gewissermaßen als interne Links zu qualifizieren ist, spreche ich wirklich davon, Links zu anderen Seiten Ihrer Website von Inhaltsseiten aus hinzuzufügen. Besonders in Blog-Beiträgen, aber auch auf Ihrer „Über uns“-Seite oder überall dort, wo es gute Inhalte gibt.

6) Verwenden Sie Schlüsselwörter in Dateinamen von Dokumenten und Bildern.

Das ist so einfach zu tun, und es hilft ein wenig bei den Rankings. Sein wirklicher Wert besteht darin, Ihren Lesern zu helfen, den Inhalt der Datei oder des Bildes zu verstehen. Und wenn es gut für den Leser ist, ist es zumindest bis zu einem gewissen Grad auch gut für SEO. Nur nicht verrückt werden – nur Typen mit Vokuhila „schlüsselworten“ ihre Dateinamen. Keyword-Stuffing ist, wenn Sie alle Keywords eingeben, die Ihnen einfallen. Es funktionierte vor etwa einem Jahrzehnt, aber nicht mehr. Verwenden Sie ein Schlüsselwort (maximal zwei) und belassen Sie es dabei.

Dies hilft, weil Sie den Suchmaschinen-Bots mehr Informationen darüber geben, worum es in Ihren Inhalten geht. Jedes Bisschen hilft.

Hier sind Beispiele für gute und schlechte Dateinamen:

Guter Dateiname: CRMStudyEbook.pdf

Schlechter, mit Schlüsselwörtern vollgestopfter Dateiname: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook.pdf

Vermeiden Sie die Verwendung von Unterstrichen zum Trennen von Wörtern. Verwenden Sie stattdessen Bindestriche. Suchmaschinen sehen Bindestriche als Leerzeichen und Unterstriche als Buchstaben. Dieses Beispiel aus Search Engine Land verdeutlicht das Prinzip:

• Gut: https://www.domain.com/sub-folder/file-name.htm (liest als Unterordner/Dateiname)
• Schlecht: https://www.domain.com/sub_folder/file_name.htm (liest als sub_folder/file_name)

7) Denken Sie außerhalb des Keyword-Tools.

Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Teil der richtigen SEO. Aber es ist eine weitere SEO-Taktik der alten Schule, die ein Upgrade benötigt. Suchmaschinen sind inzwischen ausgeklügelt genug, dass es nicht funktionieren wird, einfach genau dasselbe Schlüsselwort auf allen Ihren Seiten einzufügen. Sie sehen aus, als ob Sie versuchen würden, die Suchergebnisse zu manipulieren. Und natürlich bist du es.

Das bedeutet nicht, dass Sie keine Keyword-Recherche durchführen sollten. Verwenden Sie den Google Keyword-Planer, um Ihre Kern-Keywords zu identifizieren. Streuen Sie diese Schlüsselwörter dort ein, wo sie Sinn machen. Aber variieren Sie sie auch: Plural versus Singular, unterschiedliche Zeitformen, unterschiedliche Wortstellung, Synonyme – all die Möglichkeiten, wie ein normaler Mensch dieses Schlüsselwort in Sprache oder Schrift variieren könnte.

Anstatt also Ihre Sätze ein Dutzend Mal zu verzerren, damit sie in „Florida Seaside Resort“ passen, verwenden Sie Begriffe, die eine echte Person verwenden könnte, wenn sie darüber spricht. Begriffe wie „Strandblick“, „Hotel in Miami“, „bestes Resort in Florida“, „Urlaub am Meer“.

Unter SEOs ist diese Art der Keyword-Flexibilität als „latent semantic indexing“ bekannt. So verknüpfen Suchmaschinen verschiedene Begriffe. Und immer mehr Suchmaschinen verwenden Schlüsselwörter eher wie Konzepte oder Themen. Wir sollten sie auch mehr so ​​verwenden.

Dies hängt direkt mit der goldenen Regel zusammen, die ich erwähnt habe: Bitte zuerst menschliche Besucher und dann Suchmaschinen. Seiten, die hauptsächlich für Suchmaschinen geschrieben wurden, lesen sich oft so, als wären sie von Maschinen geschrieben worden.

Eine weitere Möglichkeit, über das Keyword-Tool hinauszudenken, besteht darin, Foren, Kommentare zu Blogbeiträgen sowie Buch- und Produktrezensionen zu lesen. Beachten Sie, wie die Kommentatoren und Rezensenten sich auf die Probleme beziehen, die sie haben, oder was sie wollen. Wenn Sie sehen, dass bestimmte Sätze wiederholt werden, sollten Sie erwägen, einige davon zu Ihren Seiten hinzuzufügen. Dies ist ein alter Copywriting-Trick, der besonders gut auf Landing Pages funktioniert.

8) Formatieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie leicht zu lesen sind.

Erinnern Sie sich, dass wir jetzt für Menschen schreiben sollen? Nun, Menschen arbeiten mit einigen sehr interessanten Algorithmen. Das mächtigste in Bezug auf das, was vor sich geht, wenn sie sich eine Webseite ansehen, ist das „das sieht schwer zu lesen aus“-Skript. Dieses kleine Programm arbeitet weit hinten im Gehirn Ihrer Website-Besucher, aber wenn Sie es auslösen, kann es dazu führen, dass viele Leute abspringen, bevor Ihre Seite überhaupt geladen wurde.

Um Ihre Seiten leichter lesbar aussehen zu lassen, wenden Sie die gleichen Tricks an, die Werbetexter seit Jahrzehnten anwenden:

• Schreibe kurze Absätze.
• Unterstreichen Sie diese kurzen Absätze von Zeit zu Zeit mit einem Absatz aus einem Satz.
• Verwenden Sie Unterüberschriften.
• Verwenden Sie Stichpunkte. Sehen Sie eine Reihe von Kommas in einem Satz? Das ist oft eine Gelegenheit für eine Aufzählungsliste.
• Fügen Sie etwa alle 350 Wörter Bilder hinzu.
• Fügen Sie Anführungszeichen und Call-Outs hinzu.

9) Social Media nicht vergessen.

Das Teilen Ihrer Inhalte ist der erste Schritt. Die zweite besteht darin, Ihre Inhalte zu posten, zu twittern und mit Ihrem bestehenden Publikum zu teilen.

Wie hilft das bei SEO? Also,

• Es verschafft Ihren Inhalten mehr Aufmerksamkeit, was die Chancen erhöht, Links von anderen Websites anzuziehen.
• Mehrere Suchranking-Signalberichte nennen soziale Signale als Ranking-Signal. Mit anderen Worten, es gibt Hinweise darauf, dass die Suchmaschinenalgorithmen soziale Signale überwachen und einbeziehen, wie sie entscheiden, welche Seiten gerankt werden.
• Tweets werden jetzt indiziert.

10) Erstellen Sie Links sehr sorgfältig.

Kluge SEOs sind jetzt sehr vorsichtig mit dem Aufbau von Links. Google hat eindeutig gesagt, dass sie die meisten Linkbuilding-Taktiken missbilligen. Laufen Sie also – und zwar schnell – von jedem SEO, der Ihre Website bei 500 Verzeichniseinträgen einreichen oder einen Ihrer Artikel „drehen“ und dann eine Reihe von Artikelverzeichnissen einreichen möchte. Nochmal, nur die Jungs mit Meeräschen machen solche Sachen noch.

Aber es gibt sichere Möglichkeiten, Links aufzubauen:

• Erstellen Sie einen erstaunlichen Inhalt (jedes Format zählt – Infografik, E-Book, Video oder anderes), auf das andere verlinken möchten.
• Führen Sie einige einzigartige Recherchen durch und veröffentlichen Sie sie als Bericht.
• Gastbeitrag: Veröffentlichen Sie einzigartige, aufschlussreiche Artikel auf hochrangigen Websites.
• Holen Sie sich die Art von traditionellen Brancheneinträgen, die zu erwarten sind, auf Websites wie Yelp, Ihrer örtlichen Handelskammer und Handelsorganisationen.

Auch bei solchen hochwertigen Links habe ich noch ein paar Regeln mehr:

• Tun Sie es im Zweifelsfall nicht.
• Verwenden Sie Ihren Firmennamen als Ankertext.

Nicht sicher, ob Ankertext ist? Es sind die Wörter im Hyperlink.

Abschluss

SEO muss nicht schwer sein. Sobald Sie die Grundlagen der Funktionsweise verstanden haben, riskieren Sie nie wieder, von einem unerfahrenen SEO eingeschneit zu werden. Aber noch wichtiger ist, dass Sie in der Lage sein werden, Ihre eigene SEO durchzuführen, zumindest für die alltäglichen Grundlagen. Dann holen Sie einfach hin und wieder die Profis zur Optimierung oder Fehlerbehebung hinzu.

Was ist mit dir? Haben Sie irgendwelche einfachen SEO-Tricks, die scheinbar geholfen haben? Möchten Sie einen teilen? Erzähl uns davon in den Kommentaren.