Digitale Marketingtrends für 2022

Wenn Sie Marketing ernst nehmen, werden Sie Ihre Strategie für 2022 überdenken. Wie wir alle wissen, ging es beim Marketing früher nur darum, Ihren Namen bekannt zu machen. 2022 geht es jedoch darum, eine starke Marke aufzubauen, fesselnde Geschichten zu präsentieren und den Erfolg dieser Geschichten zu bewerten. Eine Marke zu schaffen und zu erwarten, dass sie sich verkauft, reicht nicht mehr aus. In der Vergangenheit konzentrierten sich effektive Marketingmethoden darauf, die richtigen Plattformen für die Werbung zu nutzen, Werbung zu entwickeln, die bestimmte Gruppen oder Demografien auf Social-Media-Websites unter Verwendung von Schlüsselwörtern und Hashtags anspricht, und nach Möglichkeit Retargeting-Kampagnen durchzuführen.

Unternehmen, die bereit sind, Risiken einzugehen, in ihr Branding zu investieren und im Umgang mit Kunden online mehr denn je zuzuhören, werden 2022 erfolgreich sein, da der Wettbewerb weiterhin in Rekordgeschwindigkeit zunimmt. Adam Crossling, Marketingmanager bei Zenzero sagt: „Exzellentes Marketing beinhaltet meiner Meinung nach sowohl langfristige Planung als auch kurzfristige schnelle Erfolge, weshalb effektives Storytelling für den Erfolg eines Unternehmens wichtiger denn je sein wird.“

Im Folgenden sind einige der wichtigsten Trends aufgeführt, denen Sie folgen sollten, um erfolgreich zu sein:

Das Markenbewusstsein von TikTok wird wachsen:

Vor etwa drei Jahren wurde TikTok populär und führte ein neues Medium ein, über das Vermarkter mit dem Publikum kommunizieren können, ohne verkaufslastig zu sein. Die Social-Media-App hat mittlerweile weltweit 1 Milliarde Nutzer und richtet sich an ein breites demografisches Spektrum. TikTok hat sich im Rennen um Inhalte von höchster Qualität, die größte Anzahl von Benutzern und Erstellern sowie Marken, die sich weiterhin zu Marketingzwecken damit beschäftigen werden, an vorderster Front positioniert und kürzlich Werbe- und Marketingfunktionen für Unternehmen eingeführt und Schöpfer.

67 % der Vermarkter planen, ihre TikTok-Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen, wobei 10 % der Vermarkter, die soziale Medien als Teil ihrer gesamten Marketingstrategie nutzen, planen, am meisten in TikTok zu investieren.

Videomarketing ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie

Dies mag wie eine Übertreibung erscheinen, doch es gibt Beweise, die dies stützen. Google hat gezeigt, dass YouTube in den USA mehr 18- bis 34- und 18- bis 49-Jährige erreicht als jedes andere Kabelnetzwerk. Im Durchschnitt erzielen Video-Postings auf Facebook sechsmal mehr Engagement als Foto- oder Link-Posts, während die Videoaufrufe auf Twitter um fast 160 Prozent gestiegen sind.

Also, was bedeutet das in Bezug auf das Marketing?

Es bedeutet, dass Sie eine wichtige Gelegenheit verpassen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sein Vertrauen zu gewinnen, wenn Sie kein Video in Ihren Plan aufnehmen. Daniel Carter, Marketingmanager bei Perspective Pictures sagt: Video ist wichtig für den Aufbau von Kundeninteraktionen, da es dem Unternehmen eine menschliche Stimme verleiht, was die Glaubwürdigkeit und Loyalität der Kunden erhöht.

Content Marketing bleibt der König:

Laut Daniel Foley SEO-Spezialist bei Planday „Vermarkter sollten mit noch größerer Fragmentierung und Lärm rechnen, wenn wir uns dem Jahr 2022 nähern, was es schwieriger denn je macht, das Durcheinander allein mit Werbebotschaften zu beseitigen. Einer der wichtigsten Bestandteile jeder digitalen Marketingstrategie ist das Content-Marketing. Content hat sich zu einem wirkungsvollen Werkzeug entwickelt, um mit Kunden in Kontakt zu treten, sie zu engagieren und ihr Vertrauen zu gewinnen. Auf der anderen Seite können „schlechte Inhalte schlecht für Ihr Unternehmen sein. In Bezug auf das Markenimage und die Kundenstimmung gegenüber dieser Marke oder diesem Produkt wird es mehr schaden als nützen“, sagt Anthony Mixides, Direktor bei The London Vape Company . Gute Inhalte erzeugen mit der Zeit Glaubwürdigkeit, was bedeutet, dass Sie, sobald Sie neu geworden sind, Glaubwürdigkeit erlangen führt, sind sie eher geneigt, bei Ihnen zu kaufen. Wenn Besucher andererseits auf Inhalte von geringer Qualität stoßen, können sie das Vertrauen in Ihre Marke insgesamt verlieren, was sie auf einen anderen Weg führt, während sie auf konkurrierenden Websites nach ähnlichen Dingen suchen, fügt Anthony Mixides hinzu .

Anders gesagt, es ist ein Element des Marketings, das niemals übersehen werden sollte. „Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil jeder digitalen Strategie, da es das Potenzial hat, sich langfristig auf Ihr Unternehmen auszuwirken, im Guten wie im Schlechten. Effektives Geschichtenerzählen kann dazu beitragen, dass eine Marke zu etwas wird, mit dem sich Verbraucher auf allen Ebenen beschäftigen möchten, weshalb Content-Marketing auch 2022 von entscheidender Bedeutung sein wird“, sagt Shad Elia, CEO von New England Home Buyers

Abgespeckte Medienmodelle werden die Messlatte höher legen:

Wir alle haben von den bekannten Social-Media-Plattformen mit großem Publikum gehört. Trotz weit verbreiteter Kritik an seinen Methoden meldete Facebook in seinem Ergebnisbericht einen jährlichen Zuwachs an täglich und monatlich aktiven Nutzern. Auf der anderen Seite haben sich neuere Plattformen entwickelt, die ein grundlegend abgespecktes Medienparadigma bieten, das darauf abzielt, das Sozialisieren unter einem engen Publikum einfacher zu verwalten und als Gemeinschaft sicherer zu machen. Überraschenderweise sind nicht alle von ihnen Social-Media-Sites. Podcast-Plattformen wie Spotify, Live-Chat-Plattformen wie Clubhouse, Newsletter-Plattformen wie Substack und Sub-Communities innerhalb großer Social-Media-Plattformen wie Twitter Spaces gehören zu den Neulingen. Anstatt sich auf algorithmische Empfehlungen für die Teilnahme zu verlassen, streben alle diese Projekte danach, den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, echte Verbindungen zu ihren bevorzugten Schöpfern oder Communities aufzubauen.

Than Merrill, CEO von FortuneBuilders FortuneBuilders , sagt: „Niemand sucht in absehbarer Zeit nach einer Plattform, um das „neue Facebook“ zu werden.“ Er erklärt: „Die Aufgabe, Geld für diese abgespeckten Geschäftsstrategien zu produzieren, ist schwierig. Es ist ein Last-Mile-Problem mit großem Potenzial für Influencer und Plattformen in Bezug auf gemeinsame Einnahmen aus Abonnements, Tipps und eintrittspflichtigen Veranstaltungen. Twitter und Spotify können diesen Vorteil möglicherweise schneller nutzen, entweder für aktuelle Geschäftsmodelle (Podcasts auf Spotify) oder für neue Angebote (z. B. Twitter-Tipps). Dies bedeutet meiner Meinung nach, dass Marketingspezialisten als Ergebnis dieser Plattformen Optionen für das Kundenerlebnis schaffen müssen, die keine Aufmerksamkeit erregen.“

Marketingteams werden zunehmend Datenanalysen und Metriken verwenden:

Andrew Dale, Technical Director bei CloudTech24 , sagt: „Marketingteams müssen einen größeren Schwerpunkt auf die Datenanalyse legen. Da Unternehmen weniger Geld ausgeben, wird der Nachweis einer Kapitalrendite (ROI) immer wichtiger, um Budgets und Ausgaben zu rechtfertigen. Die Datenanalyse wird ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses sein, wenn Sie genauere Informationen darüber wünschen, wie sich Ihre Kunden verhalten, damit Sie die besten Entscheidungen für Ihr Unternehmen treffen können. Um wirklich zu verstehen, wer ihre Zielgruppen sind und wie sie ticken, benötigen Vermarkter Zugang zu einer Vielzahl von Zahlen in der einen oder anderen Form. Bei so viel Wert auf Kundenservice ist es für Marketingteams entscheidend, genau zu verstehen, was Verbraucher denken und tun, bevor sie wichtige Entscheidungen zur Markenbildung oder Produktentwicklung treffen.

Vermarkter werden einen größeren Schwerpunkt auf Social-Media-Inhalte legen:

Seit ihrer Gründung haben sich Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram stark weiterentwickelt. Die Leute scrollen so schnell durch ihre Feeds, dass es Marketingfachleuten schwer fällt, ihre Aufmerksamkeit über lange Zeiträume aufrechtzuerhalten. „Die Zeiten des harten Pitches in den sozialen Medien sind lange vorbei“, sagt Yousun Allen, CEO bei Yosun UV Printer , weshalb Marketingspezialisten mit einer auf Geschichten basierenden Strategie und nicht mit einem typischen harten Verkauf vorangehen müssen.“ Da Social Media zunehmend ästhetisch orientiert ist, müssen Marken hochwertige Bilder und Videos entwickeln, um das Interesse potenzieller Kunden zu wecken. Vermarkter müssen ihre Bemühungen auf die Entwicklung ansprechender Inhalte konzentrieren, die von Verbrauchern außerhalb der Marke geteilt werden, fügt Yousun hinzu.

Marketing getrieben von Verbraucheranforderungen und nicht von Produktmerkmalen:

„Kundenanforderungen, nicht Verkäufe, stehen im Mittelpunkt der Zukunft des Marketings“, sagt Daniel Foley, SEO-Spezialist bei UNAGI Scooters . „Die Online-Aktivitäten der Kunden können genutzt werden, um mithilfe von Big Data und dem Internet hyperpersonalisierte Erlebnisse zu schaffen. Unternehmen, die ihre Kunden verstehen, können bessere langfristige Beziehungen zu ihnen aufbauen. Zu verstehen, was jede Person unverwechselbar macht und wie man diese Personen am besten bedient, führt zu einer erhöhten Markentreue und schließlich zu größeren Einkommensaussichten auf der Straße“ , fügt er hinzu .

Unternehmen müssen aufhören, den Menschen ihre Produkte aufzuzwingen, und sich stattdessen auf die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe konzentrieren, um mit ihren Marketingbemühungen Erfolg zu haben. Anstatt sich beispielsweise auf eine Botschaft wie „Kaufen Sie mein Produkt“ zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich auf die Attribute, nach denen Ihr potenzieller Käufer sucht“, fügt Olivia Tan, die Mitbegründerin von CocoFax , hinzu

Menschen werden lieber als Menschen angesprochen als nur als Kunden. Vor diesem Hintergrund sollten sich Vermarkter vor der Bewerbung ihrer Produkte oder Dienstleistungen darauf konzentrieren, Verbindungen herzustellen und Werte anzubieten. andernfalls leiden die Conversion-Raten.

Zusammenarbeit von Marketing & Produktentwicklung für bessere Konversionsraten & Kundenerlebnis:

Die Zusammenarbeit mit Ihrem Produktentwicklungsteam kann mehrere Vorteile in Bezug auf Design und Marketing haben. Produktteams freuen sich häufig über die Erstellung einer großartigen Benutzeroberfläche oder einer coolen neuen Webanwendung, aber sie vernachlässigen es oft, starke Marketingtexte zu schreiben, um sich auf diese Teile ihrer Arbeit zu konzentrieren. Sasha Quail, Business Development Manager bei Claims UK fügt hinzu: „Sie können Ihr Produkt erfolgreich und effizient bewerben, wenn Sie eine starke Zusammenarbeit zwischen den beiden Hälften Ihres Unternehmens haben – eine konzentriert sich auf Forschung und UX-Design und die andere auf Messaging-Strategie“. Das Verbrauchererlebnis steht heute ganz oben auf der Prioritätenliste eines jeden Unternehmens, was bedeutet, dass alle Abteilungen zusammenarbeiten müssen, um es erfolgreich anzubieten.

Diese Neuorientierung ist schwierig, aber mit den richtigen Ressourcen kann sie zu einem einprägsameren Verbrauchererlebnis führen, das zu einer verbesserten Markenbekanntheit und einem verbesserten Umsatz führt. Vermarkter sind nicht mehr nur Werbetreibende, sondern Erzieher und Führungskräfte. Früher war ein Vermarkter einfach jemand, der Artikel verkaufte, aber jetzt dienen sie einem anderen Zweck. Anstatt einfach zu versuchen, Kunden zum Kauf zu überreden, sollten sie sie informieren und mit ihnen zusammenarbeiten. Für einige ist dies eine herausfordernde Veränderung, aber sie ist wichtig. Mit der Weiterentwicklung der Funktion des Vermarkters wächst auch die Notwendigkeit für ihn, seine Sichtweise zu ändern. Es geht nicht mehr nur darum, Sachen zu verkaufen; es ist viel komplizierter geworden mit der Zeit.

Vermarkter müssen anfangen, wie Pädagogen zu denken. Es kann nicht länger nur darum gehen, Menschen Dinge zu verkaufen. Sie müssen sich die Zeit nehmen, zu erklären, warum Verbraucher sich für ein Produkt interessieren sollten. Es ist nicht einfach, aber es ist zu einer Notwendigkeit geworden, wenn Unternehmen relevant bleiben und mit größeren Unternehmen mit höheren Budgets konkurrieren wollen.

Marketer, die in den kommenden Jahren erfolgreich sein wollen, sollten sich auf die Aufklärung ihrer Kunden konzentrieren. Verbraucher suchen heutzutage eher nach mehr Informationen als nach einem energischen Druck. Sie können diesen Moment nutzen, um sich abzuheben, indem Sie umfangreiches Material liefern, das alle Fragen Ihres Publikums aufklärt und beantwortet. Es ist weniger wahrscheinlich, dass Sie potenzielle Kunden verlieren, weil sie nicht verstehen, was Sie anbieten oder wie es für sie funktioniert, wenn Sie es auf diese Weise tun.

Abschließende Gedanken:

Niemand weiß, was vor uns liegt. Vermarkter haben selten den Luxus, Zeit zu haben. Handeln ist die einzige Möglichkeit, mit Unsicherheit umzugehen. Und hoffentlich wird Ihr Weg zum Erfolg immer heller. Was auch immer die Zukunft für Vermarkter digitaler Medien bereithält, eines ist sicher: Die Zukunft ist rosig. Nie gab es mehr Raum für Kreativität, Innovation und Karriereentwicklung. Treten Sie in Ihre Kraft und nutzen Sie den Moment!

Ich hoffe, die obige Liste der digitalen Marketingtrends hat Ihnen geholfen, bald einige kluge Marketingentscheidungen zu treffen.