2022年のデジタルマーケティングトレンド

公開: 2021-12-24

マーケティングを真剣に考えているなら、2022年の戦略を再考するでしょう。私たち全員が知っているように、マーケティングはかつてあなたの名前を世に出すことでした。ただし、2022年には、強力なブランドを構築し、魅力的なストーリーを提示し、それらのストーリーの成功を評価することがすべてになります。ブランドを作成し、それが売れることを期待するだけではもはや十分ではありません。これまで、効果的なマーケティング手法は、プロモーションに適切なプラットフォームを活用し、キーワードやハッシュタグを使用してソーシャルメディアサイトの特定のグループや人口統計をターゲットにした広告を開発し、可能な場合はキャンペーンを再ターゲットすることに重点を置いてきました。

競争が記録的な速度で拡大し続ける中、リスクを冒し、ブランディングに投資し、オンラインで顧客と取引する際にこれまで以上に注意深く耳を傾ける準備ができている企業は、2022年に成功するでしょう。 Zenzeroのマーケティングマネージャー、Adam Crossling 「優れたマーケティングには、長期的な計画と短期的なクイックウィンの両方が含まれるため、企業の成功には効果的なストーリーテリングがこれまで以上に重要になります」と述べています。

以下は、成功するために従うべき最も重要な傾向のいくつかです。

TikTokのブランド認知度は成長します：

約3年前、TikTokは人気を博し、マーケターが売り上げにならずにオーディエンスとコミュニケーションをとることができる新しいメディアを先導しました。ソーシャルメディアアプリは現在、世界中で10億人のユーザーを抱えており、幅広い人口統計に対応しています。 TikTokは、最高品質のコンテンツ、最大数のユーザーとクリエーターを確保するための競争の中心に位置し、マーケティング目的で引き続き関与するブランドは、最近、企業向けの広告およびマーケティング機能を開始しました。クリエイター。

マーケターの67％は、2022年にTikTokへの投資を増やすことを計画しており、マーケティング戦略全体の一部としてソーシャルメディアを使用するマーケターの10％は、TikTokに最も多く投資することを計画しています。

ビデオマーケティングは、マーケティング戦略の成功に不可欠です

これは誇張のように見えるかもしれませんが、それを裏付ける証拠があります。 Googleは、YouTubeがどのケーブルネットワークよりも米国で18〜34歳と18〜49歳に到達していることを明らかにしました。 Facebookでの動画投稿は、写真やリンク投稿の6倍のエンゲージメントを獲得し、Twitterでの動画視聴は約160％増加しています。

では、これはマーケティングの観点から何を意味するのでしょうか？

これは、計画に動画を含めないと、視聴者と交流して信頼を得る大きな機会を逃していることを意味します。 パースペクティブピクチャーズのマーケティングマネージャー、ダニエルカーター ビデオは、会社に人間的な声を与え、顧客間の信頼性と忠誠心を高めるため、顧客との対話を構築するために重要であると言います。

コンテンツマーケティングは王様のままです：

PlandayのDanielFoleySEOスペシャリストによると「マーケターは、2022年に近づくにつれ、さらに大きな断片化とノイズを予想する必要があります。これにより、広告メッセージだけで混乱を切り抜けることがこれまで以上に困難になります。デジタルマーケティング戦略の最も重要な部分の1つは、コンテンツマーケティングです。コンテンツは、顧客とつながり、顧客を引き付け、顧客の信頼を獲得するための強力なツールに進化しました。一方、「悪いコンテンツはあなたのビジネスにとってひどいものになる可能性があります。ブランドイメージとそのブランドまたは製品に対する顧客の感情の観点から、それは良いよりも害をもたらすでしょう」とロンドンベイプカンパニーのディレクターであるアンソニーミクシデスは言います。リード、彼らはあなたから購入する傾向があります。一方、訪問者が低品質のコンテンツに遭遇した場合、訪問者はあなたのブランドへの信頼を完全に失い、競合するサイトで同様のものを検索している間、彼らを別の道に導く可能性があります、とAnthonyMixidesは付け加えます。

言い換えれば、これは決して見逃してはならないマーケティングの要素です。「コンテンツマーケティングは、良くも悪くも、会社に長期的な影響を与える可能性があるため、デジタル戦略の重要な部分です。効果的なストーリーテリングは、ブランドが消費者があらゆるレベルで関わりたいものになるのに役立ちます。そのため、コンテンツマーケティングは、2022年も引き続き重要です」とニューイングランド住宅購入者のCEO、シャッドエリアは述べています。

スリム化されたメディアモデルは水準を引き上げます：

私たちは皆、大勢の聴衆がいる有名なソーシャルメディアプラットフォームについて聞いたことがあります。その方法に対する広範な批判にもかかわらず、Facebookはその収益レポートで日次および月次のアクティブユーザーの前年比の増加を報告しました。一方、新しいプラットフォームは進化しており、これは根本的にスリム化されたメディアパラダイムを提供し、狭いオーディエンス間のソーシャル化を管理しやすく、コミュニティとしてより安全にすることを目的としています。驚いたことに、それらのすべてがソーシャルメディアサイトであるわけではありません。 Spotifyのようなポッドキャストプラットフォーム、Clubhouseのようなライブチャットプラットフォーム、Substackのようなニュースレタープラットフォーム、TwitterSpacesのような主要なソーシャルメディアプラットフォーム内のサブコミュニティが新興企業の1つです。これらのプロジェクトはすべて、参加するためのアルゴリズムの推奨事項に依存するのではなく、消費者がお気に入りのクリエイターやコミュニティと本物のつながりを形成できるように努めています。

FortuneBuildersのCEOであるMerrillよりもFortuneBuildersは、「すぐに「新しいFacebook」になるプラットフォームを探している人は誰もいません」と述べています。彼は次のように説明しています。「これらのスリム化されたビジネス戦略のために資金を生み出す作業は困難です。これはラストワンマイルの問題であり、サブスクリプション、ヒント、チケットイベントからの共有収益の点でインフルエンサーとプラットフォームに大きな可能性を秘めています。 TwitterとSpotifyは、現在のビジネスモデル（Spotifyのポッドキャスト）または新しいサービス（Twitterのヒントなど）のいずれかで、この利点をより迅速に利用できる可能性があります。これは、マーケターがこれらのプラットフォームの結果として、注目を集めないカスタマーエクスペリエンスオプションを構築する必要があることを意味すると私は信じています。

マーケティングチームは、データ分析とメトリックをますます使用するようになります。

CloudTech24のテクニカルディレクターであるAndrewDaleは、次のように述べています。「マーケティングチームは、データ分析にさらに重点を置く必要があります。企業はより少ないお金を費やしているので、投資収益率（ROI）を示すことは、予算と支出を正当化する上でより重要になります。顧客の行動に関するより正確な情報が必要な場合は、データ分析がこのプロセスの重要なコンポーネントになり、会社にとって最善の決定を下すことができます。マーケターは、オーディエンスが誰で、何が彼らを刺激するのかを真に理解するために、何らかの形でさまざまな数字にアクセスする必要があります。カスタマーサービスに非常に重点を置いているため、マーケティングチームは、主要なブランディングや製品開発の決定を行う前に、消費者が何を考え、何をしているのかを正確に理解することが重要です。

マーケターはソーシャルメディアコンテンツにさらに重点を置きます。

創業以来、FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは大幅に進化してきました。人々はフィードをすばやくスクロールするため、マーケターは長期間注意を向けることが難しいと感じています。「ソーシャルメディアでのハードピッチの時代は過ぎ去りました」と、 Yosun UVPrinterのCEOであるYousunAllenは言います。そのため、マーケターは通常のハードセルではなく、ストーリー主導の戦略でリードする必要があります。ソーシャルメディアはますます美的指向になっているため、ブランドは潜在的な顧客の興味をそそるために高品質の画像とビデオを開発する必要があります。マーケターは、ブランド外の消費者によって共有される魅力的なコンテンツの開発に力を注ぐ必要がある、とYousunは付け加えます。

製品の機能ではなく、消費者の需要に基づくマーケティング：

UNAGIScootersのSEOスペシャリストであるDanielFoleyは、次のように述べています。「顧客のオンライン活動は、ビッグデータとインターネットを使用してハイパーパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するために使用できます。顧客を理解できる企業は、顧客とのより良い長期的な関係を築くことができます。何が各人を際立たせているのか、そしてそれらの人にどのようにサービスを提供するのが最善かを理解することは、ブランドの忠誠心を高め、最終的には将来の収入の見通しを大きくすることにつながります」と彼は付け加えます。

企業は、製品を人々に押し付けようとするのをやめ、代わりに、マーケティング活動で成功を経験するために、ターゲットオーディエンスの欲求と欲求に焦点を合わせる必要があります。たとえば、「商品を購入する」などのメッセージに焦点を当てるのではなく、購入予定者が探している属性に集中してください」と、CocoFaxの共同創設者であるOliviaTan氏は付け加えます。

人々は、単に顧客としてではなく、人々として扱われることを好みます。これを念頭に置いて、マーケターは製品やサービスを宣伝する前に、つながりを作り、価値を提供することに集中する必要があります。そうしないと、コンバージョン率が低下します。

より良いコンバージョン率と顧客体験のためのマーケティングと製品開発のコラボレーション：

製品開発チームと協力することには、設計とマーケティングの面でいくつかの利点があります。製品チームは、優れたユーザーインターフェイスやクールな新しいWebアプリの作成に興奮することがよくありますが、作業のこれらの部分に焦点を当てるために強力なマーケティングコピーを作成することを怠ることがよくあります。 Claims UKの事業開発マネージャー、Sasha Quail さらに、「会社の2つの部分（1つは調査とUX設計に焦点を合わせ、もう1つはメッセージング戦略に焦点を合わせたもの）の間に強力なコラボレーションがあれば、製品を効果的かつ効率的に宣伝できます」と付け加えます。消費者体験は現在、どの企業の優先リストの最上位にあります。これは、すべての部門が協力してそれを成功させる必要があることを意味します。

この方向転換は困難ですが、適切なリソースがあれば、より記憶に残る消費者体験をもたらし、ブランド認知度と売上の向上につながります。もはや単なる広告主ではなく、マーケターは教育者でありリーダーです。マーケティング担当者は、以前は単に商品を販売した人でしたが、現在は別の目的を果たしています。単に顧客に何かを買うように説得しようとするのではなく、彼らは彼らを教育し、協力するべきです。一部の人にとって、これはやりがいのある変更ですが、重要です。マーケターの機能が進化するにつれて、彼らが彼らの視点を修正する必要性も進化します。もはや物を売るだけではありません。時間の経過とともに、さらに複雑になります。

マーケターは教育者のように考え始めなければなりません。もはや人々に物を売ることだけではありえません。彼らは、消費者が製品を気にかけるべき理由を説明するために時間をかける必要があります。それは単純ではありませんが、企業が関連性を維持し、より深い予算を持つ大企業と競争したい場合に必要になります。

今後数年間で成功したいマーケターは、クライアントの教育に集中する必要があります。最近の消費者は、力強いプッシュではなく、より多くの情報を求めています。この瞬間を利用して、視聴者からのすべての問い合わせを教育し、回答する広範な資料を提供することで、差別化を図ることができます。あなたがこのようにそれをするならば、彼らがあなたが何を提供するか、またはそれが彼らのためにどのように働くかを理解しないので、あなたは潜在的な消費者を失う可能性が低くなります。

最終的な考え：

何が先にあるのか誰も知りません。マーケターが時間の余裕を持っていることはめったにありません。不確実性に対処する唯一の方法は行動を起こすことです。そしてうまくいけば、成功への道はあなたが行くにつれて明るくなるでしょう。デジタルメディアマーケターの将来がどうであれ、確かなことが1つあります。それは、将来が明るいということです。創造性、革新性、キャリアの成長の余地はかつてありませんでした。あなたの力に足を踏み入れて、瞬間をつかみます！

上記のデジタルマーケティングのトレンドのリストが、すぐにスマートなマーケティングの決定を下すのに役立つことを願っています。