2022 年數字營銷趨勢

如果您認真對待營銷，您將重新考慮您的 2022 年戰略。眾所周知，營銷過去就是要讓您的名字出現在那裡。 然而，在 2022 年，一切都將是建立一個強大的品牌，展示迷人的故事，並評估這些故事的成功與否。 創建一個品牌並期望它銷售已經不夠了。 過去，有效的營銷方法集中在利用正確的促銷平台、使用關鍵字和標籤在社交媒體網站上針對特定群體或人口統計數據開發廣告，以及盡可能重新定位活動。

2022 年，隨著競爭繼續以創紀錄的速度擴大，準備好承擔風險、投資品牌並在與在線客戶打交道時比以往任何時候都更仔細傾聽的企業將在 2022 年取得成功。 Zenzero營銷經理 Adam Crossling 說：“在我看來，出色的營銷既涉及長期規劃，也涉及短期快速獲勝，這就是為什麼有效的講故事對於公司的成功比以往任何時候都更加重要的原因”。

以下是成功的一些最重要的趨勢：

TikTok 的品牌知名度將增長：

大約三年前，TikTok 開始流行起來，開創了一種新的媒介，營銷人員可以通過這種媒介與受眾進行交流，而無需進行銷售。 該社交媒體應用程序現在在全球擁有 10 億用戶，並迎合了廣泛的人群。 TikTok 已將自己定位在確保最高質量內容、最大數量的用戶和創作者以及將繼續與其互動以進行營銷目的的品牌競爭中的前沿和中心，最近推出了面向企業和營銷的廣告和營銷功能。創作者。

67% 的營銷人員計劃在 2022 年增加對 TikTok 的投資，其中 10% 的營銷人員將社交媒體作為其整體營銷策略的一部分，計劃在 TikTok 上投入最多。

視頻營銷對您的營銷策略的成功至關重要

這似乎有些誇張，但有證據支持。 谷歌透露，在美國，YouTube 覆蓋的 18-34 歲和 18-49 歲人群比任何有線電視網絡都多。 平均而言，Facebook 上的視頻帖子獲得的參與度是照片或鏈接帖子的 6 倍，而 Twitter 上的視頻瀏覽量增加了近 160%。

那麼，這在營銷方面意味著什麼？

這意味著如果您的計劃中不包含視頻，您將錯失與觀眾互動並贏得他們信任的重要機會。 Daniel Carter， Perspective Pictures營銷經理 說，視頻對於建立客戶互動很重要，因為它為公司提供了人性化的聲音，從而提高了客戶的可信度和忠誠度。

內容營銷仍將是王者：

根據Planday的Daniel Foley SEO 專家的說法 “隨著我們接近 2022 年，營銷人員應該期待更大的碎片化和噪音，這使得僅通過廣告信息來消除混亂比以往任何時候都更加困難。 任何數字營銷策略中最關鍵的部分之一就是內容營銷。 內容已發展成為與客戶建立聯繫、吸引他們並贏得他們信心的有力工具。 另一方面，“不良內容對您的業務來說可能很糟糕。 就品牌形象和客戶對該品牌或產品的看法而言，弊大於利”，倫敦 Vape 公司董事 Anthony Mixides說。潛在客戶，他們更傾向於向您購買。 另一方面，如果訪問者遇到低質量的內容，他們可能會對您的品牌完全失去信心，導致他們在競爭網站上搜索類似內容時走上不同的道路， Anthony Mixides補充道。

換句話說，它是一個永遠不應被忽視的營銷元素。 “內容營銷是任何數字戰略的重要組成部分，因為它有可能對您的公司產生長期影響，無論好壞。 有效的故事講述可以幫助品牌成為消費者想要在各個層面參與的東西，這就是為什麼內容營銷將在 2022 年繼續發揮關鍵作用，”新英格蘭購房者首席執行官 Shad Elia說

精簡的媒體模型將提高標準：

我們都聽說過擁有大量受眾的知名社交媒體平台。 儘管對其方法的廣泛批評，Facebook 在其收益報告中報告了每日和每月活躍用戶的同比增長。 另一方面，較新的平台已經發展，提供了一種從根本上精簡的媒體範式，旨在使狹窄受眾之間的社交更容易管理，並且作為一個社區更安全。 令人驚訝的是，並非所有這些都是社交媒體網站。 Spotify 等播客平台、Clubhouse 等實時聊天平台、Substack 等新聞通訊平台以及 Twitter Spaces 等主要社交媒體平台中的子社區都是新貴。 所有這些項目都不是依賴算法推薦參與，而是努力讓消費者與他們最喜歡的創作者或社區建立真正的聯繫。

FortuneBuilders的 CEO Than Merrill說：“沒有人會在短期內尋找一個平台來成為‘新的 Facebook’。” 他解釋說，“為這些精簡的商業戰略賺錢是一項艱鉅的任務。 這是一個最後一英里的問題，對於影響者和平台而言，在訂閱、提示和票務活動的共享收入方面具有巨大潛力。 Twitter 和 Spotify 可能能夠更快地利用這一優勢，無論是針對當前的商業模式（Spotify 上的播客）還是針對新產品（例如 Twitter Tips）。 我相信，這意味著營銷人員將不得不通過這些平台構建不引人注意的客戶體驗選項”。

營銷團隊將越來越多地使用數據分析和指標：

CloudTech24的技術總監 Andrew Dale說：“營銷團隊需要更加重視數據分析。 由於企業花費更少，因此證明投資回報 (ROI) 在證明預算和支出的合理性方面將變得更加重要。 如果您想更準確地了解客戶的行為方式，那麼數據分析將是此過程的重要組成部分，以便您可以為公司做出最佳決策。 為了真正了解他們的受眾是誰以及他們的動機，營銷人員需要以一種或另一種形式訪問各種數字。 由於如此重視客戶服務，營銷團隊在做出關鍵品牌或產品開發決策之前準確了解消費者的想法和行為至關重要。

營銷人員將更加重視社交媒體內容：

自成立以來，Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台已經有了長足的發展。 人們滾動瀏覽他們的提要如此之快，以至於營銷人員發現長時間保持他們的注意力是一項挑戰。 Yosun UV Printer的首席執行官 Yousun Allen說：“在社交媒體上硬推銷的日子早已一去不復返了，這就是為什麼營銷人員必須以故事驅動的策略而不是典型的硬推銷來領導”。 由於社交媒體越來越注重審美，品牌必須開發高質量的圖像和視頻來激發潛在客戶的興趣。 Yousun補充說，營銷人員必須集中精力開發將由品牌以外的消費者共享的引人入勝的內容。

由消費者需求而非產品特性驅動的營銷：

UNAGI Scooters的 SEO 專家 Daniel Foley說：“客戶需求，而不是銷售，是未來營銷的重點。” “客戶的在線活動可用於利用大數據和互聯網創造超個性化體驗。 能夠了解客戶的公司可以與他們建立更好的長期關係。 了解是什麼讓每個人與眾不同，以及如何最好地為這些人服務，可以提高品牌忠誠度，並最終提高未來的收入前景，”他補充道。

公司必須停止試圖將他們的產品強加給人們，而是專注於目標受眾的需求和願望，以通過他們的營銷工作來體驗成功。 例如，與其關注“購買我的產品”之類的信息，不如關注潛在買家正在尋找的屬性，” CocoFax的聯合創始人 Olivia Tan補充道

人們更喜歡被稱為人而不是簡單地被稱為客戶。 考慮到這一點，在推廣他們的產品或服務之前，營銷人員應該專注於創造聯繫和提供價值； 否則，轉化率將受到影響。

營銷和產品開發的合作，以獲得更好的轉化率和客戶體驗：

與您的產品開發團隊合作可以在設計和營銷方面有幾個優勢。 產品團隊經常對創建出色的用戶界面或酷炫的新 Web 應用程序感到興奮，但他們經常忽略編寫強大的營銷文案來專注於他們工作的這些部分。 Sasha Quail， Claims UK業務發展經理 補充道：“如果您的公司的兩部分之間有強有力的合作——一個專注於研究和用戶體驗設計，另一個專注於消息傳遞策略，您將能夠成功且有效地宣傳您的產品”。 消費者體驗現在是任何公司的首要任務，這意味著所有部門必須共同努力才能成功提供。

這種重新定位很困難，但有了合適的資源，它可以帶來更難忘的消費者體驗，從而提高品牌知名度和銷售量。 營銷人員不再只是廣告商，而是教育者和領導者。 營銷人員過去只是銷售商品的人，但現在他們服務於不同的目的。 他們不應該簡單地試圖說服顧客購買東西，而應該教育他們並與他們合作。 對於一些人來說，這是一個具有挑戰性的變化，但它很重要。 隨著營銷人員職能的發展，他們也有必要改變自己的觀點。 它不再只是賣東西； 隨著時間的推移，它變得更加複雜。

營銷人員必須開始像教育者一樣思考。 不能再只是賣東西了。 他們需要花時間解釋為什麼消費者應該關心產品。 這並不簡單，但如果企業想要保持相關性並與預算更深的大型企業競爭，這已成為一種需求。

想要在未來幾年取得成功的營銷人員應該專注於教育他們的客戶。 如今的消費者正在尋找更多信息，而不是強力推動。 您可以利用這一時刻通過提供廣泛的材料來教育和回答所有聽眾的詢問，從而使自己與眾不同。 如果您這樣做，您將不太可能失去潛在消費者，因為他們不了解您提供的產品或產品對他們的作用。

最後的想法：

沒有人知道前方是什麼。 營銷人員很少有時間。 採取行動是應對不確定性的唯一方法。 希望您的成功之路會隨著您的前進而變得更加光明。 無論數字媒體營銷人員的未來如何，有一件事是確定的：未來是光明的。 創造力、創新和職業發展的空間從未如此廣闊。 踏入你的力量，把握當下！

我希望以上數字營銷趨勢列表可以幫助您盡快做出一些明智的營銷決策。