2022 年数字营销趋势

如果你认真对待营销，你会重新考虑你的 2022 年战略。众所周知，营销过去就是让你的名字出现在那儿。 然而，在 2022 年，一切都将是建立一个强大的品牌，展示迷人的故事，并评估这些故事的成功与否。 创建一个品牌并期望它销售已经不够了。 过去，有效的营销方法集中在利用正确的促销平台、使用关键字和标签在社交媒体网站上开发针对特定群体或人口统计的广告，以及在可能的情况下重新定位活动。

2022 年，随着竞争继续以创纪录的速度扩大，准备好承担风险、投资品牌并在与在线客户打交道时比以往任何时候都更仔细倾听的企业将在 2022 年取得成功。 Zenzero营销经理 Adam Crossling 说：“在我看来，出色的营销既涉及长期规划，也涉及短期快速获胜，这就是为什么有效的讲故事对于公司的成功比以往任何时候都更加重要的原因”。

以下是成功的一些最重要的趋势：

TikTok 的品牌知名度将增长：

大约三年前，TikTok 开始流行起来，开创了一种新的媒介，营销人员可以通过这种媒介与受众进行交流，而无需进行销售。 该社交媒体应用程序现在在全球拥有 10 亿用户，并迎合了广泛的人群。 TikTok 已将自己定位在确保最高质量内容、最多用户和创作者以及将继续参与营销目的的品牌的竞争中的前沿和中心，最近推出了面向企业和营销的广告和营销功能创作者。

67% 的营销人员计划在 2022 年增加对 TikTok 的投资，其中 10% 的营销人员将社交媒体作为其整体营销策略的一部分，计划在 TikTok 上投入最多。

视频营销对您的营销策略的成功至关重要

这似乎有些夸张，但有证据支持。 谷歌透露，在美国，YouTube 覆盖的 18-34 岁和 18-49 岁人群比任何有线电视网络都多。 平均而言，Facebook 上的视频帖子获得的参与度是照片或链接帖子的 6 倍，而 Twitter 上的视频浏览量增加了近 160%。

那么，这在营销方面意味着什么？

这意味着如果您的计划中不包含视频，您将错失与观众互动并赢得他们信任的重要机会。 Daniel Carter， Perspective Pictures营销经理 说，视频对于建立客户互动很重要，因为它为公司提供了人性化的声音，从而提高了客户的可信度和忠诚度。

内容营销仍将是王者：

根据Planday的Daniel Foley SEO 专家的说法 “随着我们接近 2022 年，营销人员应该期待更大的碎片化和噪音，这使得仅通过广告信息来消除混乱比以往任何时候都更加困难。 任何数字营销策略中最关键的部分之一是内容营销。 内容已发展成为与客户建立联系、吸引他们并赢得他们信心的有力工具。 另一方面，“不良内容对您的业务来说可能很糟糕。 就品牌形象和客户对该品牌或产品的情绪而言，弊大于利”，伦敦 Vape 公司董事 Anthony Mixides说，随着时间的推移，好的内容会产生可信度，这意味着一旦你获得了新潜在客户，他们更倾向于向您购买。 另一方面，如果访问者遇到低质量的内容，他们可能会对您的品牌完全失去信心，导致他们在竞争网站上搜索类似内容时走上不同的道路， Anthony Mixides补充道。

换句话说，它是一个永远不应被忽视的营销元素。 “内容营销是任何数字战略的重要组成部分，因为它有可能对您的公司产生长期影响，无论好坏。 有效的讲故事可以帮助品牌成为消费者想要在各个层面参与的东西，这就是为什么内容营销将在 2022 年继续发挥关键作用，”新英格兰购房者首席执行官 Shad Elia说

精简的媒体模型将提高标准：

我们都听说过拥有大量受众的知名社交媒体平台。 尽管对其方法的广泛批评，Facebook 在其收益报告中报告了每日和每月活跃用户的同比增长。 另一方面，较新的平台已经发展，提供了一种从根本上精简的媒体范式，旨在使狭窄受众之间的社交更容易管理，并且作为一个社区更安全。 令人惊讶的是，并非所有这些都是社交媒体网站。 Spotify 等播客平台、Clubhouse 等实时聊天平台、Substack 等新闻通讯平台以及 Twitter Spaces 等主要社交媒体平台中的子社区都是新贵。 所有这些项目都不是依赖算法推荐参与，而是努力让消费者与他们最喜欢的创作者或社区建立真正的联系。

FortuneBuilders的 CEO Than Merrill说：“没有人会在短期内寻找一个平台来成为‘新的 Facebook’。” 他解释说，“为这些精简的商业战略赚钱是一项艰巨的任务。 这是一个最后一英里的问题，对于影响者和平台而言，在订阅、提示和票务活动的共享收入方面具有巨大潜力。 Twitter 和 Spotify 可能能够更快地利用这一优势，无论是针对当前的商业模式（Spotify 上的播客）还是针对新产品（例如 Twitter Tips）。 我相信，这意味着营销人员将不得不通过这些平台构建不引人注意的客户体验选项”。

营销团队将越来越多地使用数据分析和指标：

CloudTech24的技术总监 Andrew Dale说：“营销团队需要更加重视数据分析。 由于企业花费更少，因此证明投资回报 (ROI) 在证明预算和支出的合理性方面将变得更加重要。 如果您想更准确地了解客户的行为方式，那么数据分析将是此过程的重要组成部分，以便您可以为公司做出最佳决策。 为了真正了解他们的受众是谁以及他们的动机，营销人员需要以一种或另一种形式访问各种数字。 由于如此重视客户服务，营销团队在做出关键品牌或产品开发决策之前准确了解消费者的想法和行为至关重要。

营销人员将更加重视社交媒体内容：

自成立以来，Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台已经有了长足的发展。 人们滚动浏览他们的提要如此之快，以至于营销人员发现长时间保持他们的注意力是一项挑战。 Yosun UV Printer的首席执行官 Yousun Allen说：“在社交媒体上硬推销的日子早已一去不复返了，这就是为什么营销人员必须以故事驱动的策略而不是典型的硬推销来领导”。 由于社交媒体越来越注重审美，品牌必须开发高质量的图像和视频来激发潜在客户的兴趣。 Yousun补充说，营销人员必须集中精力开发将由品牌以外的消费者共享的引人入胜的内容。

由消费者需求而非产品特性驱动的营销：

UNAGI Scooters的 SEO 专家 Daniel Foley说：“客户需求，而不是销售，是未来营销的重点。” “客户的在线活动可用于利用大数据和互联网创造超个性化体验。 能够了解客户的公司可以与他们建立更好的长期关系。 了解是什么让每个人与众不同，以及如何最好地为这些人服务，可以提高品牌忠诚度，并最终提高未来的收入前景，”他补充道。

公司必须停止试图将他们的产品强加给人们，而是专注于目标受众的需求和愿望，以通过他们的营销工作来体验成功。 例如，与其关注“购买我的产品”之类的信息，不如关注潜在买家正在寻找的属性，” CocoFax的联合创始人 Olivia Tan补充道

人们更喜欢被称为人而不是简单地被称为客户。 考虑到这一点，在推广他们的产品或服务之前，营销人员应该专注于创造联系和提供价值； 否则，转化率将受到影响。

营销和产品开发的合作，以获得更好的转化率和客户体验：

与您的产品开发团队合作可以在设计和营销方面有几个优势。 产品团队经常对创建出色的用户界面或酷炫的新 Web 应用程序感到兴奋，但他们经常忽略编写强大的营销文案来专注于他们工作的这些部分。 Sasha Quail， Claims UK业务发展经理 补充说：“如果您的公司的两个部门之间有强有力的合作——一个专注于研究和用户体验设计，另一个专注于消息传递策略，您将能够成功且有效地宣传您的产品”。 消费者体验现在是任何公司的首要任务，这意味着所有部门必须共同努力才能成功提供。

这种重新定位很困难，但有了合适的资源，它可以带来更难忘的消费者体验，从而提高品牌知名度和销售量。 营销人员不再只是广告商，而是教育者和领导者。 营销人员过去只是销售商品的人，但现在他们服务于不同的目的。 他们不应该简单地试图说服顾客购买东西，而应该教育他们并与他们合作。 对于一些人来说，这是一个具有挑战性的变化，但它很重要。 随着营销人员职能的发展，他们也有必要改变自己的观点。 它不再只是卖东西； 随着时间的推移，它变得更加复杂。

营销人员必须开始像教育者一样思考。 不能再只是卖东西了。 他们需要花时间解释为什么消费者应该关心产品。 这并不简单，但如果企业想要保持相关性并与预算更深的大型企业竞争，这已成为一种需求。

想要在未来几年取得成功的营销人员应该专注于教育他们的客户。 如今的消费者正在寻找更多信息，而不是强力推动。 您可以利用这一时刻通过提供广泛的材料来教育和回答所有听众的询问，从而使自己与众不同。 如果您这样做，您将不太可能失去潜在消费者，因为他们不了解您提供的产品或产品对他们的作用。

最后的想法：

没有人知道前方是什么。 营销人员很少有时间。 采取行动是应对不确定性的唯一方法。 希望您的成功之路会随着您的前进而变得更加光明。 无论数字媒体营销人员的未来如何，有一件事是确定的：未来是光明的。 创造力、创新和职业发展的空间从未如此广阔。 踏入你的力量，把握当下！

我希望以上数字营销趋势列表可以帮助您尽快做出一些明智的营销决策。