Microsites: Was sind sie und brauchen Sie eine?

Sie fragen sich vielleicht, was der ganze Wirbel um Microsites soll.

Sind nicht alle Informationen, die Ihre Kunden benötigen, bereits auf Ihrer Website verfügbar?

Das mag zwar stimmen, aber Microsites bieten zahlreiche Vorteile, die im Einklang mit einer gut organisierten Webpräsenz stehen.

Sie haben einen gewissen Fokus und eine Einfachheit, die es Benutzern leicht macht, die benötigten Informationen zu finden und Maßnahmen zu ergreifen – was zu mehr Conversions und einem optimierten Erlebnis für Ihre Kunden führt.

Aber fangen wir am Anfang an…

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite oder Minisite ist eine eigenständige Webseite, die von Marken verwendet wird, um Initiativen, neue Produkte, Veranstaltungen, Werbekampagnen oder eine Reihe anderer Marketingmaßnahmen zu bewerben, die von einer separaten Webadresse profitieren. Sie sind stark fokussierte Seiten mit einem einzigen Ziel und ohne ablenkende Links, Navigationsmenüs oder Informationen, die für den Zweck irrelevant sind.

Microsites werden normalerweise auf einer separaten Domain von der primären Unternehmenswebsite oder einer Subdomain gehostet, damit Benutzer die Website leicht finden und zu ihr navigieren können. Die Microsite ist immer noch ein Asset der Unternehmensmarke, aber in einigen Fällen kann es sich um eine eigenständige Marke für eine Kampagne oder eine Marke handeln, die in Zusammenarbeit mit anderen Partnern erstellt wurde.

Was sind die Vorteile von Microsites?

Also, was ist der Punkt? Warum nutzen Marken Microsites?

Nun, es gibt zahlreiche Vorteile der Verwendung von Microsites, von denen Ihnen viele vielleicht nicht sofort einfallen. Hier sind sechs:

• Konversionen steigern. Microsites befolgen Best Practices zur Optimierung der Konversionsrate. Es gibt nur minimale Ablenkungen wie unnötige Menünavigation und externe Links zu anderen Websites, und die Benutzer müssen nur noch eine einzige Aktion ausführen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie dies tun. Diese Aktion kann darin bestehen, ein Formular auszufüllen, ein Produkt zu kaufen, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder eine Sache zu unterstützen. Beispielsweise nutzte Motherhood Maternity eine Microsite, um ein Werbegeschenk für Sofortgewinne zu veranstalten, bei dem über 50.000 Leads gesammelt wurden:

Sofortgewinn-Gewinnspiel-Microsite

Ansehen und eigene erstellen

• Richten Sie sich an eine Zielgruppe. Mit Microsites können Sie alle Geräusche entfernen und mit Ihren Inhalten bestimmte Zielgruppen ansprechen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise ein Weberlebnis für ein Segment Ihrer Datenbank bereitstellen, das auf ihren Interessen oder ihrer Geografie basiert. Mit Microsites können Sie das Erlebnis sogar für mehrere Zielgruppensegmente personalisieren, indem Sie die Seite duplizieren und kleine Komponenten ändern.
• Konzentrieren Sie sich auf ein Thema. Ähnlich wie beim Zielgruppen-Targeting möchten Sie möglicherweise eine Microsite für ein einzigartiges Thema erstellen. Microsites eignen sich beispielsweise perfekt für die Durchführung einer Co-Branding-Veranstaltung oder eines Webinars. Sie können sie auch für Produkteinführungen und Google-Werbekampagnen verwenden, die für bestimmte Keywords optimiert werden müssen. Die Victory Brewing Company erzielte mit einem Microsite-Werbegeschenk eine beachtliche Aufmerksamkeit für ihre neuen Biere:

Produktbewusstseins-Microsite

• Fördern Sie Kooperationen und Unternehmensinitiativen. Es ist üblich, dass Marken ihre Kräfte bündeln, um einen wohltätigen Zweck oder eine sinnvolle Initiative zu unterstützen. Microsites ermöglichen es Kooperationspartnern, einen zentralen Ort zu schaffen, an den sie Leute schicken können.
• Erstellen Sie ein interaktives Erlebnis. Interaktive Erfahrungen wie Spiele, Taschenrechner, Quiz, Umfragen und Werbegeschenke sind leistungsstarke Techniken, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und Leads zu sammeln. Es ist jedoch am besten, sie von Ihrer Hauptwebsite zu trennen, um das Engagement zu erhöhen und Ablenkungen zu vermeiden. Ein großartiges Beispiel für ein interaktives Erlebnis, das auf einer Microsite gehostet wird, ist Googles Santa Tracker – ein interaktives Spiel, das Familien auf der ganzen Welt informiert und verbindet.

Interaktive Erlebnis-Microsite

• Erhöhen Sie die Präsenz einer Kampagne. Microsites haben ein Element der Teilbarkeit. Da sie so spezifisch und auf ein Thema fokussiert sind, teilen die Leute sie eher mit Freunden als eine Seite auf Ihrer Website, die im Lärm untergeht.

Wie Sie sehen können, bieten Microsites eine Reihe von Branding- und Marketingvorteilen, und dies sind nur einige davon.

5 Beispiele für interessante und einzigartige Microsites

Sie möchten eine Microsite erstellen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Hier sind fünf Beispiele einzigartiger Microsites, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

#1. Adobe-Persönlichkeitsquiz

Adobe hat eine Microsite mit dem Namen „My Creative Type“ gestartet. Es ist ein Persönlichkeitsquiz, bei dem Kunden ihre „kreative Persönlichkeit“ entdecken können. Das Quiz ist ein immersives Erlebnis, das die Sinne anspricht und wichtige Informationen über die Arbeitsweise der Menschen ans Licht bringt, die Adobe zur Verbesserung seiner Produkte nutzen kann.

Adobe-Microsite

#2. NASA-Raumfahrzeuge

Diese von der NASA erstellte Microsite ist ein interaktives Erlebnis für jedes Raumschiff, das jemals von der NASA gestartet wurde. Es handelt sich eher um eine Microsite zum Informationsaustausch als um eine Marketinginitiative, aber sie eignet sich hervorragend für die Wiedererkennung der Marke und ist ein unterhaltsames Beispiel zum Ausprobieren.

NASA-Microsite

#3. Personalisierte Flaschenkampagne von Coca-Cola

Diese Subdomain für die Share a Coke -Kampagne von Coca-Cola ist einer der Gründe dafür, dass diese Kampagne ein voller Erfolg war. Du gibst einfach deinen Namen ein und kannst dir deine personalisierte(n) Colaflasche(n) zusenden lassen.

Coca-Cola-Microsite

#4. Interaktiver Airbnb-Trip-Matcher

Hier ist eine weitere Microsite mit einem Quiz, aber diese hier ist etwas anders. Der Trip Matcher von Airbnb soll Menschen bei der Entscheidung helfen, wohin sie ihren nächsten Urlaub verbringen sollen. Nach Beantwortung einiger Fragen erhalten Sie eine maßgeschneiderte Empfehlung, wohin Sie gehen sollten. Natürlich stellen sie dir auch einen Airbnb-Reiseplan zur Verfügung!

Airbnb-Microsite

#5. Emirates A380-Erfahrung

Der A380 ist das größte Passagierflugzeug der Welt, und Emirates verfügt in Dubai über einen hochmodernen Simulator. Sie können das Steuer übernehmen und den A380 wie ein Emirates-Pilot fliegen. Dies ist eine große Attraktion für die Marke, und so haben sie eine Microsite erstellt, die für den Simulator wirbt und ihre Kunden begeistert.

Emirates-Microsite

Erste Schritte mit Microsites

Das vielleicht Spannendste an Microsites für Marken ist die Flexibilität. Sie können ein einzigartiges und individuelles Erlebnis schaffen, das nicht durch die Komplexität Ihrer Hauptwebsite belastet wird.

Bei effektiver Nutzung in Marketingkampagnen erhöhen Microsites die Markenbekanntheit und verbessern das Kundenerlebnis. Einfach, weil sie hyperfokussiert und spezifisch für den Weg sind, den ein Benutzer nimmt, um sie zu erreichen.

Ganz gleich, ob Sie die Conversions für eine Marketingkampagne steigern, mit einem engen Kundensegment in Kontakt treten, eine Zusammenarbeit fördern oder in ein immersives interaktives Erlebnis investieren möchten, eine Microsite könnte genau das sein, was Sie brauchen.

Mit ShortStack können Sie in kürzester Zeit eine Microsite (oder Zielseite) erstellen, ohne dass Codierung erforderlich ist. Die Technologie von ShortStack ermöglicht es Ihnen, voreingestellte Vorlagen markengerecht anzupassen und sie in Ihre aktuelle Domäne zu integrieren, um die Endpoint-Erfahrung des Benutzers zu optimieren.

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