Top 6 Strategien und Trends im Hochschulmarketing

Studieninteressierte suchen immer nach Möglichkeiten, die beste Institution zu finden, um ihre Ausbildung fortzusetzen. Erfahren Sie mit diesen Marketingstrategien für Hochschulen, wie Sie mit den aufstrebenden Absolventen in Kontakt bleiben, um die Zahl der Studenten zu erhöhen.

Indem Sie sich an diese Strategien halten, können Sie sich auf die Themen konzentrieren, die für Ihr Studentenpublikum wichtig sind, und gleichzeitig erfahren, wo Ihre potenziellen Studenten ihre Zeit online verbringen. Wenn Sie möchten, dass sie zu Ihnen kommen, müssen Sie zuerst zu ihnen gehen.

Aktualisieren Sie Ihre Website

Eine Website ist die wichtigste Ressource für Studenten, wenn es um die Recherche zu akademischen Einrichtungen geht. Wenn es um effektive Marketingstrategien für Hochschulen geht, ist das Vornehmen von Änderungen an Ihrer Website eines der effektivsten Dinge, die Sie tun können.

Machen Sie es schnell, zugänglich und Mobile-First

Jeder, der sich für Ihre Institution interessiert, sollte Ihre Seite schnell und auf jedem Gerät laden können.

Wenn das Laden Ihrer Website länger als zwei Sekunden dauert, können Sie Besucher verlieren, bevor sie Ihre Seite überhaupt erreichen. Die regelmäßige Überprüfung Ihrer Website auf geschwindigkeitsbezogene Probleme hilft sicherzustellen, dass der gesamte Verkehr, der auf Sie zukommt, Sie erreicht. Es trägt auch zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei, da der Algorithmus von Google schnell ladende Seiten mit höheren Platzierungen belohnt.

In dieser weitgehend digitalen Welt muss nicht nur Ihr physischer Campus zugänglich sein. Ihre Website sollte es auch sein. Aktualisieren Sie Ihre Website im Rahmen einer Ihrer Marketingstrategien für Hochschulen gemäß den Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG). Wenn Sie öffentliche Mittel erhalten, ist die Einhaltung der WCAG nicht nur gutes Marketing – es ist Gesetz. Und doch wiesen im Februar 2021 97,1 % der Homepages Barrierefreiheitsfehler auf.

Benutzer mobiler Geräte machen 52,2 % des Internetverkehrs aus. Es reicht nicht mehr aus, mobilfreundlich oder reaktionsschnell zu sein. Ein Mobile-First-Ansatz für das Design Ihrer Bildungswebsite passt sie an verschiedene Surferlebnisse an.

Verwenden Sie SEO Best Practices

Während viele potenzielle College-Studenten Schulwebsites direkt besuchen, stammen 49 % des Schulwebsite-Traffics aus organischen Suchen. Neben der Verbesserung der Benutzererfahrung werden technische SEO-Praktiken, die darauf abzielen, die Reaktionsfähigkeit und Geschwindigkeit der Website zu verbessern, den organischen Verkehr stärken.

Recherchieren Sie Ihre leistungsstarken Inhalte und Phrasen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, was Schülern wichtig ist. Sie können dann den Keyword-Planer von Google verwenden, um verwandte Suchanfragen und andere Begriffe zu finden, die Sie auf Ihrer Website ausrichten und verwenden können.

Fügen Sie interaktive Funktionen hinzu

Interaktive Funktionen bieten zukünftigen Schülern ein maßgeschneidertes Web-Erlebnis und Informationen, die speziell auf ihre Interessen zugeschnitten sind. Erwägen Sie die Integration einer Chat-Funktion oder bieten Sie virtuelle Campus-Touren an.

Kurskataloge und ähnliche Funktionen geben Interessenten nicht nur sofortige Antworten auf ihre dringendsten Fragen, sondern bieten ihnen auch die Möglichkeit, die Angebote Ihrer Schule zu erkunden und die spezifischen Themen zu entdecken, die sie interessieren.

Produzieren Sie Videoinhalte für YouTube und Instagram

Während es wichtig ist zu wissen, auf welchen Social-Media-Plattformen sich Ihre Schüler befinden, ist es noch wichtiger zu wissen, wo sie bereit sind, sich mit Hochschulwerbung zu beschäftigen. Niche, eine Bewertungsseite für K-12-Bildung, befragte Highschool-Junioren, um dies herauszufinden.

Die Antworten? Youtube und Instagram.

Das bedeutet nicht, dass andere soziale Plattformen nicht ihre eigenen Communities und ihren eigenen Platz in Ihren Hochschulmarketingstrategien haben. YouTube hat jedoch die höchste Einzel-Engagement-Rate in sozialen Medien und die zweithöchste Engagement-Rate für College-Inhalte bei Junioren. Instagram rangiert an zweiter und erster Stelle.

Pflegen Sie einen YouTube-Kanal

YouTube bietet Ihnen eine nahezu unbegrenzte Plattform, sodass Sie eine beliebige Anzahl von Marketingstrategien für Hochschulen einsetzen können. Außerdem ist es eine der ersten Stationen für angehende Studenten, die sich Schulen ansehen.

Sie können zu fast allem Videos produzieren, aber welche Art von Inhalten funktioniert gut? Hier sind ein paar Ideen, die dir helfen sollen, den Kanal zu füllen:

1. Beantworten Sie FAQs zu Themen wie Studienbeihilfe oder Kursanmeldung.
2. Erzählen Sie Schülergeschichten oder geben Sie Zeugnisse von Schülern.
3. Bieten Sie einen virtuellen Rundgang über den Campus oder wichtige Gebäude oder Sehenswürdigkeiten an.
4. Streamen Sie Campus-Events wie Reden, Universitätstraditionen, Rathäuser oder Abschlussfeiern.
5. Veranstalten Sie einen virtuellen Tag der offenen Tür mit Schnuppervorlesungen, Studierendeninterviews und Hochschulpräsentationen.
6. Spotlight-Studenten- und Fakultätsforschung.
7. Präsentieren Sie eine Zusammenfassung von Campus-Neuigkeiten und -Ankündigungen.

Spotlight Student Life für Instagram

Wo YouTube das beste Zuhause für Langform-, Marken- und Informationsvideos ist, ist Instagram der Ort Nummer eins für Studenten, die nach einem Erlebnis hinter den Kulissen suchen.

Es gibt eine wahre Liebesbeziehung zwischen Instagram und der Hochschulbildung. Instagram steht an erster Stelle bei Studenten, die mit Hochschuleinrichtungen über soziale Medien in Kontakt treten möchten, und umgekehrt – die Hochschulbildung hat mit 3,19 % die höchste Engagement-Rate der Branche auf Instagram.

Instagram Reels eignen sich hervorragend für kurze Videos. Sie können sie auch verwenden, um längere YouTube-Inhalte zu necken. Instagram Stories gibt Ihnen die Möglichkeit, weniger ausgefeilte Inhalte zu teilen, und bietet potenziellen Schülern Einblicke in den Alltag an Ihrer Schule. Außerdem gibt es keinen Mangel an fantastischen Bildern, die Sie in Ihrem Feed posten können. Fotografieren Sie Studentengruppen, Campusgebäude und die Umgebung. Sie können auch verschiedene Programme und Abteilungen präsentieren.

Authentische Social-Media-Inhalte per Crowd-Source generieren

Egal welche Hochschulmarketing-Strategie Sie verfolgen, Ihre Zielgruppe verlangt nach Authentizität. Eine der Säulen effektiven Marketings für Bildungseinrichtungen ist das Crowdsourcing authentischer Inhalte.

Lassen Sie Ihre Community die Arbeit für Sie erledigen. Studierende, Lehrende, Alumni – all diese Personengruppen bringen ihre Erfahrungen oft gerne in Ihre Institution ein. Diese Form von benutzergenerierten Inhalten verbessert das Vertrauen und baut eine stärkere Beziehung zu zukünftigen und aktuellen Studenten auf.

Entwickeln Sie Signatur-Hashtags

Hashtags sind eine einfache Möglichkeit, Inhalte aus der Masse abzurunden. Steigern Sie Stimmung und Interesse mit Hashtags Ihres Schulnamens oder Akronyms, Maskottchennamen und Aufmunterungen. Zum Beispiel vereinen sich Mitglieder der Community der University of Virginia um den Hashtag #wahoowa.

Jeder Aspekt Ihrer Universität, von Campusveranstaltungen über das Wohnheimleben bis hin zu Zulassungen, bietet Möglichkeiten, Ihre Schule zu bewerben und Beiträge aus der ganzen Gemeinde zusammenzubringen.

Wettbewerbe einrichten

Mit Hilfe eines kuratierten Hashtags können Sie auf Ihrem Social-Media-Konto einen Wettbewerb veranstalten, an dem sich Schüler beteiligen können. Sie können dann entweder Ihren Favoriten aus konkurrierenden Beiträgen auswählen oder je nach Wettbewerb einen Gewinner zufällig auswählen.

Verschenken Sie Preise wie kleine Geschenkgutscheine für die Uni-Buchhandlung oder ein Schul-Sweatshirt.

Du brauchst eine Idee für einen Instagram-Wettbewerb? Probieren Sie eines dieser Themen aus:

• Lieblings-Lernplatz
• Am temperamentvollsten
• Höchster Stapel Lehrbücher
• Kreative Verwendung von recycelten Aufsätzen oder Prüfungsmaterialien

Oder gehen Sie mit einer Instagram-Schnitzeljagd noch einen Schritt weiter. Richten Sie eine Reihe von Herausforderungen ein, die die Schüler durch eine Vielzahl von Schulerfahrungen führen. Lassen Sie sie die Schule, die Schnitzeljagd und die spezielle Herausforderung markieren.

Stage Student Social Media Takeovers

Sie können auch einzelne Schüler für einen Tag Social-Media-Konten übernehmen lassen und ihre Geschichten authentisch teilen. Suchen Sie nach Studenten, die sich in ihren Programmen auszeichnen oder einzigartige Erfahrungen oder Erkenntnisse teilen können.

Treffen Sie sich vor dem Tag der Übernahme mit den Schülern, um Richtlinien und verbotene Themen zu besprechen und über Inhalte zu brainstormen. Versuchen Sie nicht, irgendetwas zu schreiben, sondern denken Sie über die Posting-Möglichkeiten nach, die ihr Zeitplan bieten wird.

Denken Sie daran, die Übernahme auf allen Ihren Social-Media-Kanälen zu bewerben, nicht nur auf dem, der sie hostet.

Betonen Sie Karriereergebnisse

Die Studierenden sind praxis- und beschäftigungsorientierter denn je. Sowohl das aktuelle als auch das potenzielle Schülerpublikum brauchen eine Kombination aus Inspiration und Bestätigung von ihrer Schule.

Einer der Hauptgründe, warum Menschen sich für eine Hochschulausbildung entscheiden, ist die Hoffnung, dass sie nach dem Abschluss zu besseren Berufsaussichten führt. Dieser Karrierefokus trägt auch dazu bei, dass sie in der Schule bleiben und ihren Abschluss erreichen.

Gallup hat kürzlich eine Mischung aus eingeschriebenen und nicht eingeschriebenen Studenten befragt. Nicht immatrikulierte Studierende sind Studierende mit einigen Studienleistungen, aber ohne deklarierten Abschluss. 49 % der eingeschriebenen Studenten nannten die berufliche Erfüllung als einen wichtigen Motivationsfaktor bei ihrer anfänglichen Entscheidung. Das ist eine wesentlich höhere Zahl als die 39 % der nicht immatrikulierten Studierenden.

Lassen Sie Ihre Schüler glauben, dass Ihnen ihre Zukunft wichtig ist, und geben Sie ihnen Vertrauen in Ihre Fähigkeit und Absicht, ihnen zu helfen, in der von ihnen gewählten Richtung erfolgreich zu sein.

Profil Erfolgsgeschichten

Zeigen, nicht sagen. Beweisen Sie Ihren aktuellen und zukünftigen Studenten, dass Sie die Institution sind, der sie ihre Zukunft anvertrauen können. Stellen Sie erfolgreiche Alumni vor und verknüpfen Sie ihre gegenwärtige Situation mit ihrem akademischen Werdegang.

Ein paar Tipps zum Erstellen starker Profile:

• Präsentieren Sie eine Vielzahl von Berufen und betonen Sie mehr Sicherheit und Zufriedenheit als Einkommen.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen digitalen Marketingkanälen und finden Sie ein Format, das für Sie funktioniert. Das kann ein Instagram Reel, eine ausführliche Doku, eine Blogserie etc. sein.
• Beziehen Sie sowohl Studenten ein, die traditionellen Karrierewegen folgen, als auch Studenten, die innovative Verwendungsmöglichkeiten für ihre Ausbildung und ihren Abschluss finden.

Verwenden Sie neben individuellen Anekdoten auch Schülerdaten. Wie viel Prozent Ihrer Schüler verlassen die Schule mit einem bereits gesicherten Arbeitsplatz?

Beraten

Ein Grund, warum Studenten nicht mehr aus ihrer Beziehung zu ihren Beratern herausholen, ist, dass sie nicht wissen, welche Fragen sie stellen sollen. Geben Sie allgemeine Hinweise oder werben Sie für schulspezifische Ressourcen.

Stellen Sie die Fakultätsmitglieder vor und sprechen Sie mit ihnen darüber, wie die Studenten in ihren Abteilungen navigieren sollten. Wie sollten Studenten Kursbelastungen, Praktika, Networking usw. ausgleichen, um sich erfolgreich aufzustellen?

Laden Sie Ihre profilierten Alumni ein, Ratschläge weiterzugeben, indem Sie ein Interview live streamen oder ein Forum für eine Frage-und-Antwort-Sitzung einrichten.

Richten Sie sich an erwachsene Lernende

Aufstrebende erwachsene Lernende – Personen zwischen 25 und 44 Jahren, die eine weiterführende Schule in Betracht ziehen, diese aber noch nicht abgeschlossen haben – sind ein vielversprechender Markt für die Hochschulbildung. In einem der vielen Paradoxe nach der Pandemie sind sie weniger zuversichtlich, dass eine zusätzliche Ausbildung ihnen helfen wird, eine bessere Karriere zu finden, aber sie schreiben sich eher ein.

Verwenden Sie LinkedIn als Teil Ihrer Marketingkampagnen. Diese Networking-Site ist ein großartiger Ort, um Studiengänge zu bewerben und aufstrebende Lernende zu engagieren. Sie können sogar die Konversationsanzeigen der Plattform verwenden, um potenzielle Studenten in ihrem beruflichen Netzwerk zu erreichen. Verbinden Sie sich mit berühmten Alumni und bleiben Sie nach dem Abschluss am Erfolg der Studenten beteiligt.

Engagieren Sie Influencer

Influencer-Marketing mag wie ein seltsamer Punkt klingen, der in eine Liste von Marketingstrategien für Hochschulen aufgenommen werden sollte. Es gibt jedoch zwei Arten von Influencer-Marketing, die Bildungseinrichtungen in Betracht ziehen sollten. Zum einen sollten Schulen ihre Schülerschaft betrachten, um die hochkarätigen Mitglieder ihrer Gemeinschaften zu entdecken und mit ihnen zu interagieren.

Darüber hinaus können Sie sich an Branchenexperten wenden. Influencer mit Fachwissen in Bezug auf Abteilungen oder Programme, die von Ihrer Institution angeboten werden, haben wahrscheinlich Follower mit potenziellem Interesse an Ihrer Institution.

Vergiss die Eltern nicht

Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2020 gaben 86 % der Abiturienten an, dass ihre Eltern bei ihrer College-Planung eine Rolle spielten. Sie haben möglicherweise praktische Bedenken vorgebracht, Campusbesuche ermöglicht oder bei der Recherche und dem Bewerbungsprozess geholfen.

Mit anderen Worten, Eltern sind die wirkungsvollsten Mikro-Influencer im Leben ihrer Kinder. Ihre Stimmen werden gehört, also kommuniziere direkt mit ihnen.

Sie können einen Ihrer Kanäle verwenden, um von Eltern geleitete Inhalte zu verbreiten. Jeder der folgenden Punkte könnte eine einzelne Folge oder eine ganze Reihe von Posts inspirieren:

• FAQ für die Eltern von Bewerbern. Wie können sie ihre Kinder am besten auf den Erfolg vorbereiten?
• Finanzielle Hilfsquellen. Welche Quellen stehen zur Verfügung und wann sind die Fristen für deren Beantragung?
• Schülersicherheit. Welche Telefonnummern sollten ihre Kinder zur Hand haben? Welche Ressourcen sollten sie kennen? Was sind die besten Tipps, um ihnen zu helfen, allgemeine Campus-Gefahren zu vermeiden?
• Studentenleben. Wenn ihre Kinder nicht oft genug zu Hause anrufen, welche lustigen Erfahrungen könnten sie machen?
• Empty-Nest-Syndrom. Welche Tipps können derzeit studierende Eltern den Eltern von Incoming-Studierenden geben?
• Checklisten für Lebenskompetenzen. Welche Fähigkeiten möchten sie vielleicht mit ihren Kindern abdecken, bevor sie weggehen?

E-Mail ist ein großartiger Kanal für Elternmarketing, aber Sie könnten auch Facebook in Betracht ziehen. Es mag bei Ihrem Zielmarkt weniger beliebt sein als Instagram, aber Facebook ist die beliebteste Plattform bei anderen demografischen Gruppen wie Ihren Alumni und Studentenfamilien.

Vergrößern Sie Ihre Studentenschaft durch diese Marketingstrategien der Universität

Diese sechs oben genannten Marketingstrategien für Hochschulen werden Ihnen helfen, eine bessere Interaktion mit Ihren Studenten zu sehen, sowohl aktuell als auch in Zukunft. Sie setzen auf bewährte digitale Marketingkanäle sowie traditionelle Aspekte der College-Erfahrung.

Stellen Sie durch diesen Marketingprozess sicher, dass Sie Ihrer Schule treu bleiben. Entwickeln Sie Material, das zu Ihrer Marke passt. Diese Trends im Hochschulmarketing stehen größtenteils im Fokus. Verwenden Sie sie, um Kampagnen zu erstellen, die die Persönlichkeit Ihrer Schule sowie ihre Ressourcen präsentieren.

Scheuen Sie sich nicht, mit verschiedenen Tönen und Formaten zu experimentieren. Das beste Marketing nutzt die Bedürfnisse, Emotionen oder den Sinn für Humor Ihres Publikums. Nutzen Sie diese Adern für wirklich überzeugende Inhalte.