4 Gründe, warum die Content-Strategie von Ted Cruz gescheitert ist
Veröffentlicht: 2016-06-02
Als Medien berichteten, dass Ted Cruz offiziell aus dem Rennen der Republikaner um das Präsidentenamt ausgeschieden sei, brach die Twittersphäre aus. Es wurden Memes entwickelt, Meinungen ausgetauscht und sogar sein Konkurrent Donald Trump machte mit. Was also hat den Sturz eines einst vielversprechenden republikanischen Kandidaten verursacht?
Soziale und digitale Inhalte sind zu Schlüsselaspekten jeder Präsidentschaftswahl geworden. In dem Bemühen, mit jüngeren Wählern in Kontakt zu treten und die Online-Autorität aufrechtzuerhalten, werden die Kandidaten interaktiver denn je. Allerdings kommen nicht alle damit zurecht.
Werfen wir einen Blick auf einige der digitalen Fauxpas, die das Team von Ted Cruz im Laufe seiner Kampagne gemacht hat, und auf die Lektionen, die alle Vermarkter mitnehmen können.
Für jeden, der seine Online-Reise beginnt, ist der Kauf einer Website-Domain der erste Schritt, um online zu gehen. Viele vernachlässigen es jedoch, ähnliche Domains zu kaufen, um sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe ihre Website jedes Mal findet.
Die Leute könnten zum Beispiel www.tedcruz.org besuchen, um mehr über die Kampagne des Senators zu erfahren und Gelder zu spenden. Sein Online-Marketing-Team kaufte www.tedcruz.com jedoch nicht. Jeder, der es versäumt hatte, den .org-Parameter zu sehen, wurde auf eine einfache Webseite mit einem Bild von Hillary Clinton und dem Text „Next President of the United States“ umgeleitet.
Keine gute Situation für einen Mann, der hofft, ihr direkter Konkurrent zu sein.
Im März 2015 kaufte ein anderer Schelm die Domain www.tedcruzforamerica.com, die damals auf die Obamacare-Website umleitete. Einer der wichtigsten Plattformpunkte von Cruz ist die Eliminierung von Obamacare.
Derzeit leitet die URL Besucher zu einer Dating-Site für Amerikaner weiter, die nach einem kanadischen Partner suchen.
Zwei weitere Domains (www.tedcruzforpresident.com und www.tedcruz2016.com) sind derzeit von Dritten registriert, wurden aber nicht umgeleitet.
E-Mail-Marketing scheint auf dem Papier einfach genug zu sein, aber ein falscher Fehler kann zu peinlichen Konsequenzen führen.
Ted Cruz lernte dies auf die harte Tour, als er seiner Benutzerbasis eine E-Mail schickte, in der er die Opfer darlegte, die er brachte, um für das Präsidentenamt zu kandidieren. In der E-Mail führte er Medienangriffe und den Zeitverlust mit seiner Frau als einige der Schwierigkeiten auf, die eine Kampagne mit sich bringt.
Die E-Mail wurde an die Senatorin von Massachusetts, Elizabeth Warren, weitergeleitet, die neben einer vernichtenden Antwort Screenshots auf ihren Twitter- und Facebook-Seiten veröffentlichte. Der bekanntermaßen demokratische Senator beschimpfte Cruz dafür, dass er sich bei seinen Wählern darüber beschwert hatte, für ein Amt zu kandidieren.
Ihr Beitrag erhielt über 164.000 Likes auf Facebook und 64.000 Shares. Medien wie CNN griffen die Geschichte auf und die meisten malten Cruz nicht im besten Licht. Was noch schlimmer ist, Cruz hat nicht auf den Aufruhr reagiert. Während die ursprüngliche E-Mail Schlüsselpunkte adressierte, die bei seiner Benutzerbasis Anklang fanden, haben Nachrichten für Zielgruppen keine Garantie mehr, vertraulich zu bleiben.
Marketing-E-Mails, die an eine beachtlich große Liste gehen, haben immer die Chance, in die Hände eines anderen zu gelangen. Bei der Erstellung von E-Mail-Kampagnen sollten alle Grundlagen abgedeckt werden. Wenn die Botschaft Ihrer Meinung nach Ihr Publikum anspricht, sollten Sie überlegen, auf negatives Feedback zu reagieren, anstatt zu schweigen und den viralen Rückschlag das Ziel beeinflussen zu lassen.
SEO kann Sie machen oder brechen. Wenn Nutzer nach Ihrem Namen oder Ihrer Marke suchen, ist es ideal, wenn Ihre Website und positive Nachrichtenfunktionen auf der ersten Ergebnisseite erscheinen. Und obwohl nicht jede Erwähnung Ihrer Marke online positiv sein wird, ist es wichtig, die Gesamtbotschaft zu kontrollieren, um die Oberhand zu gewinnen.
Virale Videos, die bis spät in die Nacht im Fernsehen geteilt wurden, hatten das Potenzial, die Cruz-Kampagne in Verlegenheit zu bringen, wurden aber von seinem Team nie angesprochen.
Ein seltsames Video seiner Tochter, die eine Umarmung des Senators abwehrte, wurde viral und wurde in den meisten Late-Night-Talkshows gezeigt. Ein zweites Video, in dem er seiner Frau wiederholt (aus Versehen) auf den Hinterkopf schlägt, sorgte nur für mehr Comedy-Futter.
Die seltsamste Entführung von Cruz' Online-Kampagne war jedoch das Gerücht, dass er der berühmte Zodiac-Killer sei. Obwohl es scheinbar lächerlich war, erreichte die Suche nach „Ted Cruz Zodiac Killer“ bald über drei Millionen Ergebnisse bei Google und wurde von Medien wie CNN und der Huffington Post behandelt. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 15 Prozent der Millennials tatsächlich glauben, dass er der Mörder ist oder sein könnte.
Die Cruz-Kampagne hat auf diese Gerüchte nie reagiert. Humor kann eine großartige Möglichkeit sein, negative Aufmerksamkeit abzulenken. Eine lustige Social-Media-Nachricht oder ein Sketch in einer Late-Night-Show hätte das Internet-Geschwätz dämpfen können, aber die Stille ließ die Nachricht außer Kontrolle geraten und wurde während seines Laufs zu einem wichtigen Gesprächsthema.
Politik ist nicht immer ein sauberes Spiel, und das Aufkommen der sozialen Medien bedeutet, dass Schlägereien nicht mehr vorkommen. Ein paar Tweets oder Nachrichten haben die Fähigkeit, die nationale Konversation zu entgleisen.
Cruz fand dies auf die harte Tour heraus, als er seinen Kommunikationsmanager Rick Tyler feuern musste, der eine Geschichte auf Facebook veröffentlichte, die den Glauben des Rivalen Marco Rubio in Frage stellte. Es war nicht das erste Mal, dass seine Kampagne von anderen Kandidaten unter Druck gesetzt wurde, ihre digitalen Botschaften zu überarbeiten. Ben Carson beschuldigte die Cruz-Kampagne, falsche Gerüchte geschürt zu haben, dass er aus dem Rennen aussteigen würde.
Während der Senator das Problem rechtzeitig ansprach und eine Erklärung veröffentlichte, in der er von seinem Posten getrennt wurde, war der Schaden bereits angerichtet. Wütende Tweets beschuldigten Cruz, sich auf schmutzige Tricks einzulassen und zu lügen, zwei Wörter, die Sie nicht mit einer Präsidentschaftskandidatur in Verbindung bringen möchten.
Politische Kampagnen und in vielen Fällen Unternehmen haben ein Team von Menschen mit Zugang zu sozialen Plattformen. Sicherzustellen, dass Nachrichten von verschiedenen Teams überprüft werden und eine starke Ausrichtung haben, kann der Schlüssel sein, um Twitter nicht zu verärgern.
Ted Cruz fuhr eine beeindruckende Kampagne. Der Senator aus Texas hat einen harten Kampf gekämpft und die Konkurrenten in vielen der staatlichen Vorwahlen übertroffen. Digitale und inhaltliche Fehler wurden jedoch mit allen Augen auf ihn von den Medien unter die Lupe genommen.
Schauen Sie sich unbedingt die Strategien der Konkurrenten Donald Trump, Hilary Clinton und Bernie Sanders an, um einen detaillierten Einblick in die Content-Marketing-Strategien zu erhalten, die diese Wahl geprägt haben.
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Soziale und digitale Inhalte sind zu Schlüsselaspekten jeder Präsidentschaftswahl geworden. In dem Bemühen, mit jüngeren Wählern in Kontakt zu treten und die Online-Autorität aufrechtzuerhalten, werden die Kandidaten interaktiver denn je. Allerdings kommen nicht alle damit zurecht.
Werfen wir einen Blick auf einige der digitalen Fauxpas, die das Team von Ted Cruz im Laufe seiner Kampagne gemacht hat, und auf die Lektionen, die alle Vermarkter mitnehmen können.
1. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Domains kaufen
Für jeden, der seine Online-Reise beginnt, ist der Kauf einer Website-Domain der erste Schritt, um online zu gehen. Viele vernachlässigen es jedoch, ähnliche Domains zu kaufen, um sicherzustellen, dass die richtige Zielgruppe ihre Website jedes Mal findet.
Die Leute könnten zum Beispiel www.tedcruz.org besuchen, um mehr über die Kampagne des Senators zu erfahren und Gelder zu spenden. Sein Online-Marketing-Team kaufte www.tedcruz.com jedoch nicht. Jeder, der es versäumt hatte, den .org-Parameter zu sehen, wurde auf eine einfache Webseite mit einem Bild von Hillary Clinton und dem Text „Next President of the United States“ umgeleitet.
Keine gute Situation für einen Mann, der hofft, ihr direkter Konkurrent zu sein.
Im März 2015 kaufte ein anderer Schelm die Domain www.tedcruzforamerica.com, die damals auf die Obamacare-Website umleitete. Einer der wichtigsten Plattformpunkte von Cruz ist die Eliminierung von Obamacare.
Derzeit leitet die URL Besucher zu einer Dating-Site für Amerikaner weiter, die nach einem kanadischen Partner suchen.
Zwei weitere Domains (www.tedcruzforpresident.com und www.tedcruz2016.com) sind derzeit von Dritten registriert, wurden aber nicht umgeleitet.
2. E-Mails können (und werden!) von allen gesehen werden
E-Mail-Marketing scheint auf dem Papier einfach genug zu sein, aber ein falscher Fehler kann zu peinlichen Konsequenzen führen.
Ted Cruz lernte dies auf die harte Tour, als er seiner Benutzerbasis eine E-Mail schickte, in der er die Opfer darlegte, die er brachte, um für das Präsidentenamt zu kandidieren. In der E-Mail führte er Medienangriffe und den Zeitverlust mit seiner Frau als einige der Schwierigkeiten auf, die eine Kampagne mit sich bringt.
Die E-Mail wurde an die Senatorin von Massachusetts, Elizabeth Warren, weitergeleitet, die neben einer vernichtenden Antwort Screenshots auf ihren Twitter- und Facebook-Seiten veröffentlichte. Der bekanntermaßen demokratische Senator beschimpfte Cruz dafür, dass er sich bei seinen Wählern darüber beschwert hatte, für ein Amt zu kandidieren.
Ihr Beitrag erhielt über 164.000 Likes auf Facebook und 64.000 Shares. Medien wie CNN griffen die Geschichte auf und die meisten malten Cruz nicht im besten Licht. Was noch schlimmer ist, Cruz hat nicht auf den Aufruhr reagiert. Während die ursprüngliche E-Mail Schlüsselpunkte adressierte, die bei seiner Benutzerbasis Anklang fanden, haben Nachrichten für Zielgruppen keine Garantie mehr, vertraulich zu bleiben.
Marketing-E-Mails, die an eine beachtlich große Liste gehen, haben immer die Chance, in die Hände eines anderen zu gelangen. Bei der Erstellung von E-Mail-Kampagnen sollten alle Grundlagen abgedeckt werden. Wenn die Botschaft Ihrer Meinung nach Ihr Publikum anspricht, sollten Sie überlegen, auf negatives Feedback zu reagieren, anstatt zu schweigen und den viralen Rückschlag das Ziel beeinflussen zu lassen.
3. Kontrollieren Sie Ihre Nachricht
SEO kann Sie machen oder brechen. Wenn Nutzer nach Ihrem Namen oder Ihrer Marke suchen, ist es ideal, wenn Ihre Website und positive Nachrichtenfunktionen auf der ersten Ergebnisseite erscheinen. Und obwohl nicht jede Erwähnung Ihrer Marke online positiv sein wird, ist es wichtig, die Gesamtbotschaft zu kontrollieren, um die Oberhand zu gewinnen.
Virale Videos, die bis spät in die Nacht im Fernsehen geteilt wurden, hatten das Potenzial, die Cruz-Kampagne in Verlegenheit zu bringen, wurden aber von seinem Team nie angesprochen.
Ein seltsames Video seiner Tochter, die eine Umarmung des Senators abwehrte, wurde viral und wurde in den meisten Late-Night-Talkshows gezeigt. Ein zweites Video, in dem er seiner Frau wiederholt (aus Versehen) auf den Hinterkopf schlägt, sorgte nur für mehr Comedy-Futter.
Die seltsamste Entführung von Cruz' Online-Kampagne war jedoch das Gerücht, dass er der berühmte Zodiac-Killer sei. Obwohl es scheinbar lächerlich war, erreichte die Suche nach „Ted Cruz Zodiac Killer“ bald über drei Millionen Ergebnisse bei Google und wurde von Medien wie CNN und der Huffington Post behandelt. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 15 Prozent der Millennials tatsächlich glauben, dass er der Mörder ist oder sein könnte.
Die Cruz-Kampagne hat auf diese Gerüchte nie reagiert. Humor kann eine großartige Möglichkeit sein, negative Aufmerksamkeit abzulenken. Eine lustige Social-Media-Nachricht oder ein Sketch in einer Late-Night-Show hätte das Internet-Geschwätz dämpfen können, aber die Stille ließ die Nachricht außer Kontrolle geraten und wurde während seines Laufs zu einem wichtigen Gesprächsthema.
4. Bauen Sie ein vertrauenswürdiges digitales Team auf
Politik ist nicht immer ein sauberes Spiel, und das Aufkommen der sozialen Medien bedeutet, dass Schlägereien nicht mehr vorkommen. Ein paar Tweets oder Nachrichten haben die Fähigkeit, die nationale Konversation zu entgleisen.
Cruz fand dies auf die harte Tour heraus, als er seinen Kommunikationsmanager Rick Tyler feuern musste, der eine Geschichte auf Facebook veröffentlichte, die den Glauben des Rivalen Marco Rubio in Frage stellte. Es war nicht das erste Mal, dass seine Kampagne von anderen Kandidaten unter Druck gesetzt wurde, ihre digitalen Botschaften zu überarbeiten. Ben Carson beschuldigte die Cruz-Kampagne, falsche Gerüchte geschürt zu haben, dass er aus dem Rennen aussteigen würde.
Während der Senator das Problem rechtzeitig ansprach und eine Erklärung veröffentlichte, in der er von seinem Posten getrennt wurde, war der Schaden bereits angerichtet. Wütende Tweets beschuldigten Cruz, sich auf schmutzige Tricks einzulassen und zu lügen, zwei Wörter, die Sie nicht mit einer Präsidentschaftskandidatur in Verbindung bringen möchten.
Politische Kampagnen und in vielen Fällen Unternehmen haben ein Team von Menschen mit Zugang zu sozialen Plattformen. Sicherzustellen, dass Nachrichten von verschiedenen Teams überprüft werden und eine starke Ausrichtung haben, kann der Schlüssel sein, um Twitter nicht zu verärgern.
Ted Cruz fuhr eine beeindruckende Kampagne. Der Senator aus Texas hat einen harten Kampf gekämpft und die Konkurrenten in vielen der staatlichen Vorwahlen übertroffen. Digitale und inhaltliche Fehler wurden jedoch mit allen Augen auf ihn von den Medien unter die Lupe genommen.
Schauen Sie sich unbedingt die Strategien der Konkurrenten Donald Trump, Hilary Clinton und Bernie Sanders an, um einen detaillierten Einblick in die Content-Marketing-Strategien zu erhalten, die diese Wahl geprägt haben.
Möchten Sie mehr über die Entwicklung Ihrer eigenen Content-Marketing-Kampagne erfahren? In unserem Blog finden Sie ständig Updates zu Content-Marketing-Strategien.
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