Die 10 häufigsten Fehler beim Schreiben von Marketingtexten

Du hasst es zu schreiben? Du bist definitiv nicht allein. Viele Leute tun es. Und obwohl es schwer ist, alle Gründe zu nennen, warum Menschen das Schreiben fürchten, gibt es eine gemeinsame Ursache: die Angst, einen Fehler zu machen. Eine schwere Grammatiksünde zu begehen, die dich (oder mich) so dumm wie einen Sack Kartoffeln aussehen lässt.

Wir könnten guten Grund haben, uns Sorgen zu machen. Laut der National Commission on Writing kostet schlechtes Schreiben amerikanische Unternehmen bis zu 3,1 Milliarden Dollar pro Jahr. Das geben wir für Schreibtraining am Arbeitsplatz aus.

Ich kann niemandem das Schreiben mit nur einem Blogbeitrag ersparen. Aber ich kann Ihnen die häufigsten Schreibfehler zeigen, die ich sehe. Und bitte – schämen Sie sich nicht, wenn Sie etwas aus dieser Liste lernen. Es gibt hier ein paar Dinge, bei denen ich immer noch versuche, den Schreibritus richtig hinzubekommen.

1. „Viel“ versus „viel“.

Es ist so eine einfache Sache zu beheben. Und doch schleicht es sich immer noch in viel zu viele Kommunikationen ein, die ich sehe. Kein Medium scheint unberührt zu sein – soziale Medien, E-Mails, Blog-Posts, sogar ein gelegentliches eBook trägt das gefürchtete „viel“.

Hier ist eine Möglichkeit, sich zu erinnern:

Es ist OK, viele Wörter zu verwenden, wenn Sie „viel“ schreiben.

2. Satzzeichen in und um Anführungszeichen.

Meine Lektorin hier, Sherry Lamoreaux, hat mich kürzlich darauf hingewiesen. Sie schickte mir eine E-Mail darüber, wie sie bei der Platzierung von Satzzeichen in und um Anführungszeichen „in die Widersprüchlichkeit abgedriftet“ war, und wollte ihre Verwendung straffen. Angeblich hat sie Informationen geteilt, aber seitdem bin ich paranoid, diese (diese?) Fehler zu machen. ( Anmerkung der Redaktion von Sherry: Me too .)

Hier also die allgemeinen Regeln:

Für amerikanisches Englisch stehen Semikolons, Doppelpunkte und Bindestriche immer außerhalb des schließenden Anführungszeichens.

Er sagte: „Du kannst diesen Nachtisch heute Abend nicht haben“ – und dann brachte er die Kuchenform heraus.

Punkte und Kommas stehen immer innerhalb der Satzzeichen.

Sie sagte: „Das kann nicht dein Ernst sein.“ (Hinweis: Schreiben Sie das erste Wort in einem vollständigen Zitat groß, egal wo es im Satz steht.)

Die Grammar Girl-Website rät zu diesem Gedächtnistrick: „Inside the US, within the Anführungszeichen“ – und gibt dann diese Beispiele:

„Unterschätze mich nicht“, sagte sie mit einem entwaffnend freundlichen Lächeln.

Ich kann mich nie daran erinnern, wie man „Bürokratie“ buchstabiert.

Fragezeichen und Ausrufezeichen variieren je nach Satz.

Wenn Sie die Anführungszeichen verwenden, um jemanden anzuzeigen, der spricht (oder ihn natürlich zu zitieren), wird die terminale Interpunktion eingefügt, da die Anführungszeichen anzeigen, dass alles darin ein Zitat ist.

Laura fragte: „Wer klopft da an die Tür?“

Wenn das Schlusszeichen hingegen nicht Teil des Zitats ist – wenn es sich auf den ganzen Satz bezieht – geht es über das abschließende Anführungszeichen hinaus. Hier, in diesem Beispiel der American Psychological Association, bezieht sich das Fragezeichen auf den Satz, nicht auf das zitierte Material:

Wie wird sich diese Studie auf Teilnehmer auswirken, die zu Beginn sagten: „Ich erinnere mich nie an meine Träume“?

Praktizierende des britischen Englisch setzen die Anführungszeichen innerhalb des Punkts oder Kommas und verwenden anstelle des amerikanischen Doppels ein einfaches Anführungszeichen. (Mehr zu den Unterschieden zwischen Großbritannien und den USA.)

„Ihr Amis unterstreicht eure Zitate seltsam“, sagte sie.

Der Herausgeber geht in ein Kaninchenloch: Laut dem Chicago Manual of Style (15. Ausgabe, Abschnitt 7.62), wenn Sie über ein Wort oder Wörter schreiben, wie wir in unserem ersten Abschnitt über „viel“ und „viel“ sprechen , wird es bevorzugt, das Wort kursiv zu schreiben (etwa so: viel ), aber es ist in Ordnung, stattdessen Anführungszeichen zu verwenden. Wenn Sie dies tun, sollte die Interpunktion mit dem Rest Ihres Textes übereinstimmen; Das heißt, Kommas und Punkte sollten innerhalb der Anführungszeichen stehen und so weiter. Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir das nicht getan haben. Es ist absichtlich. Wir denken, dass das Setzen der Anführungszeichen innerhalb der Interpunktion betont, dass wir über das Wort diskutieren. Ja, technisch gesehen ist es falsch, aber wir glauben, dass es Klarheit schafft. Was denken Sie?

3. Unglaublich lange Absätze schreiben.

Es tut weh, lange Absätze auf mobilen Geräten zu lesen, insbesondere auf Telefonen. Wissen Sie warum? Denn selbst diese relativ „kurzen“ Absätze in Ihrem Word-Dokument werden zwei- oder dreimal länger, wenn Sie sie auf einem Telefon lesen.

4. Schreiben über einem Leseniveau der 10. Klasse.

Selbst kluge, hochgebildete Menschen bevorzugen einfache, leicht verständliche Texte. Das bedeutet nicht, dass wir faul sind. Wir sind definitiv alle sehr beschäftigt und sehr abgelenkt, und niemand möchte Texte lesen, die einem bewusst machen, dass es Mühe kostet, sie zu lesen.

Leider ist es vielleicht nicht sehr hilfreich, Ihnen zu sagen, dass Sie auf einem Niveau der ^8. Klasse oder darunter schreiben sollen.

Hier ist der Kern dessen, was das erfordert: Lassen Sie Ihre Sätze nicht so hart arbeiten. Betrachten Sie sie wie Brücken. Sie wollen nicht zu viele Phrasen und Abschweifungen auf dieser einfachen kleinen Brücke anhäufen. Wenn Sie das tun, werden Sie es brechen.

Nehmen Sie also etwas von dem Gewicht ab. Lassen Sie es nicht härter arbeiten, als es sollte. Lassen Sie es fließen, machen Sie es leicht zu schlucken und leicht zu verdauen. Für zusätzliche Sätze fallen keine Gebühren an. Wenn Sie also das nächste Mal einen finden, der mehr als eine Zeile dauert, suchen Sie nach einer Möglichkeit, ihn in zwei Teile zu brechen.

5. Es ist gegen es ist.

Ich habe das vor einiger Zeit einem Lehrer in der vierten Klasse gegenüber erwähnt. Sie geriet sofort in Wut und rief: „In diesem Land herrscht eine Apostroph-Krise!“

Hoffentlich reichen Apostrophe nicht aus, um Sie wirklich zu verärgern, aber sie sind traurig anzusehen, und sie sind überall. (Und ich denke, sie hat übrigens Recht: Wir haben eine Apostroph-Krise.)

Die Verwechslung von „it’s“ mit „its“ ist im Internet weit verbreitet. „It's“ ist die verkürzte Version von „it is“. „Es“ ist besitzergreifend.

Wie in:

Das Zebra hob seine Streifen auf und sagte: „Kein Problem. Es passiert die ganze Zeit."

Ich weiß … meistens fügt man bei den meisten Wörtern ein Apostroph + s hinzu, um ein Nomen besitzergreifend zu machen: „das Frühstück des Hundes“. Aber Kontraktionen haben anscheinend Vorrang vor Possessivpronomen.

Draußen auf der Welt ist ein häufiger gesehener Fauxpas das Hinzufügen eines Apostrophs, um ein Wort in den Plural zu bringen. Lassen Sie es also wissen: Sie brauchen kein Apostroph, um etwas in den Plural zu bringen. Nur das „s“ reicht.

6. Zeitformen mischen.

Dies ist ein kleinerer Punkt, aber sobald Sie wissen, dass Sie danach suchen müssen, werden Sie ihn überall sehen. Viele von uns verwechseln Zeitformen in unseren Sätzen. Wir könnten den Satz in der Vergangenheitsform mit „Sie dachte“ eröffnen und dann fast unbewusst den Satz in der Gegenwartsform schließen.

Wie in:

Sie dachte daran, wie der Duft von Rhabarberkuchen durch die Wohnung gezogen war, als sie ihren Mantel in den Schrank hängte.

Korrekte Grammatik oder nicht, Sie können wirklich alles tun, was für den Leser funktioniert. (Besonders in der Belletristik. Siehe James Joyce, et al.) Aber normalerweise funktioniert das Mischen von Zeitformen nicht. Es hinterlässt etwas, das sich für den Leser wie eine hängende Notiz anfühlt – etwas stimmt nicht, aber die meisten von ihnen wissen nicht was. Also runzeln sie nur die Stirn und quälen sich weiter durch unsere Worte.

Was verloren geht, ist Klarheit. Wann sind wir? Jetzt? Oder dann?

7) Rechtschreibfehler.

Es versteht sich von selbst, dass falsch geschriebene Wörter Ihrer Glaubwürdigkeit schaden können. Aber wussten Sie, dass ein Tippfehler auf Ihrer Website die Conversions halbieren kann?

Das ist wahr. Zumindest laut dem britischen Internet-Vermarkter Charles Duncombe. Er sagt, er habe gesehen, wie die Website-Einnahmen durch nur einen Tippfehler um die Hälfte gesunken seien.

Warum der Abbruch? Vertrauen. Wenn eine Website dem Benutzer unbekannt ist oder bereits etwas zwielichtig aussieht, kann ein Tippfehler die Leute glauben lassen, dass es sich um einen Betrug handelt. Und es gibt viele Leute online, die geradezu paranoid sind, wenn es darum geht, abgezockt zu werden.

8. „Ich“ versus „Ich“.

Das hier ist für mich. Oder sollte ich es sein? Nein, definitiv ich. Es sei denn, ich habe gesagt, das hier ist für dich und mich … richtig?

Ich mache das immer noch falsch. Wenn es freiberufliche Redakteure gibt, die dies lesen, darf ich dies als den perfekten Slogan für Ihr Unternehmen vorschlagen?

Die hilfreiche Seite eLearnEnglishLanguage.com ist voll von gut ausgewählten Beispielen und hat eine besonders anschauliche Art, die I/me-Themen zu veranschaulichen:

Probieren Sie den Satz einfach mit I oder Me aus (oder wenn Sie einen Plural brauchen, wir oder uns – „we“ entspricht „I“ und „us“ entspricht „me“):

Er sagte Tom und (ich oder mir?) sich fertig zu machen.
Er hat gesagt, ich soll mich fertig machen? NEIN
Er hat gesagt, ich soll mich fertig machen? JA
Deshalb sagte Er Tom und mir, dass wir uns fertig machen sollten.

Wenn John und (ich oder ich?) heiraten, bekommen wir zwei Kinder.
Wenn ich heirate? NEIN
Wenn ich heirate? JA
Wenn John und ich also heiraten, bekommen wir zwei Kinder.

Nur unter Ihnen und (ich oder ich?), das ist eine schlechte Idee.
Da auf „zwischen“ ein Plural folgen muss, verwenden wir „wir“ und „uns“, um dies herauszufinden.
Nur unter uns? NEIN
Nur unter uns? JA
Nur unter uns, das ist eine schlechte Idee.

9. Nominalisierungen und Gerundien – und andere Fettwörter.

Nominalisierungen sind Wörter, die gezwungen wurden, Substantive zu sein. Es war nicht ihr natürlicher Zustand und sollte es auch nicht sein. Wie in:

• Interferenz (von Interferenz)
• Argument (von argumentieren)
• Diskussion (aus Diskussion)
• Attraktion (von anziehen)

Diese sind alle grammatikalisch korrekt, aber Nominalisierungen sind oft ein Warnsignal für eine der anderen gängigen Schreibsünden: die Verwendung des Passivs. Sobald Sie wissen, wie Sie sie erkennen, verbringen Sie die Zeit damit, Ihre Sätze zu überarbeiten, damit sie wieder zu Verben werden. Ihr Schreiben wird automatisch direkter und frischer.

Andere Zeichen des Passivs sind Gerundien – alles, was mit einem „ing“ endet. Du kannst sie nicht jedes Mal töten, aber versuche:

• Der Verlust einiger Gerundien führt tendenziell zu mehr Klarheit und Schärfe.
• Lassen Sie ein paar Gerundien weg, um Klarheit und Klarheit zu schaffen

Ich habe früher für jemanden geschrieben, der darauf bestand, dass ich niemals das Wort „das“ verwende. Es sorgte für schwaches Schreiben, sagte er. Es hat definitiv für viele umgeschriebene Sätze für mich gesorgt. Ich halte es nicht für klug, die Verwendung von „das“ vollständig zu verbieten, aber es kursieren definitiv mehr davon als nötig.

Das (ha!) führt schön zu der übergeordneten Regel des klaren Schreibens: „Weg unnötige Worte.“

(Anmerkung der Redaktion: Ich stimme Pams Kommentar zu Nominalisierungen nicht zu – ich mag all diese Worte sehr und ich bin froh, dass es sie gibt – aber dies ist ihr Beitrag und das ist ihre Meinung, so steht es. Und wenn du' Wenn Sie neugierig sind, wie diese Wörter als Substantive verwendet wurden, sehen Sie sich das Online-Etymologie-Wörterbuch an. Wie wäre es mit diesem „Einmischen “? Was für ein lustiges Wort !)

10. Internet versus Internet.

Laut Associated Press Style Book soll „Internet“ groß geschrieben werden. Zumindest bis zum ^1. Juni 2016. Danach ist die Großschreibung von „Internet“ nicht mehr korrekt.

Es gibt also Ihre Belohnung dafür, dass Sie diesen Beitrag bis zum Ende gelesen haben. Wenn der erste Juni kommt, können Sie all diese dummen Leute korrigieren, die immer noch „Internet“ groß schreiben.

(Anmerkung des Herausgebers: Sie haben vielleicht bemerkt, dass verschiedene Publikationen unterschiedliche Konventionen für Rechtschreibung, Grammatik und Zeichensetzung haben. Viele verlassen sich auf den AP-Stilleitfaden; andere schauen auf das Chicago Manual of Style; wieder andere erstellen ihre eigenen Regeln.)

Ihre lokale Tageszeitung oder Ihr Webzine gehen wahrscheinlich anders mit Sprache um als die New York Times oder der New Yorker . Das ist okay. Wichtig ist, dass Sie wissen, wie Ihre Organisation die Dinge bevorzugt, und dass Sie diese Informationen in einem „Hausstil-Leitfaden“ festhalten. Geben Sie diesen Leitfaden in Ihrer Organisation weiter, damit Sie sich alle an die gleichen Regeln halten und konsistent sind.

Beispielsweise hat Act-On keine Pläne, die Art und Weise zu ändern, wie und wann es „Internet“ großschreibt. Unsere Regel zum jetzigen Zeitpunkt – diese Dinge ändern sich – lautet:

• Machen Sie es groß, wenn es als Eigenname verwendet wird: Das Internet hat alles verändert.
• Schreiben Sie es nicht groß, wenn es als Adjektiv verwendet wird: Es ist ein Internetgerät.)

Rekapitulieren

Damit Sie sie nie wieder nachschlagen müssen, hier eine Zusammenfassung der zehn Schreibfehler:

1. Verwenden Sie nicht „viel“. Das ist viel".
2. Punkte und Kommas stehen immer innerhalb der Satzzeichen. Bestimmen Sie bei Fragezeichen und Ausrufezeichen, ob das Fragezeichen oder die Ausrufezeichen Teil des Zitats oder Teil des Satzes sind. In den nächsten Beispielen ist das abschließende Satzzeichen Teil des Zitats, sodass es innerhalb des abschließenden Anführungszeichens bleibt.
3. Halten Sie Ihre Absätze auf fünf Zeilen oder weniger.
4. Lassen Sie Ihre Sätze nicht zu hart arbeiten. Unterbrechen Sie lange Sätze.
5. „Es ist“ ist die Zusammenziehung von „es“ und „ist“. Der Possessivpronomen – „es“ – hat keinen Apostroph.
6. Halten Sie Ihre Zeitformen konsistent.
7. Einfach, aber wichtig: Keine Wörter falsch schreiben. Verwenden Sie eine Rechtschreibprüfung oder lassen Sie jemand anderen nachsehen. Wir sehen unsere eigenen Fehler oft einfach nicht.
8. Keine Angst vor Grammatik und ich mir.
9. Vermeiden Sie Nominalisierungen und andere fette Wörter.
10. Nach ^{dem 1.} Juni 2016 dürfen Sie das Wort „Internet“ nicht mehr großschreiben.