10 个最常见的营销写作错误

你讨厌写作吗？ 你绝对不是一个人。 很多人都这样做。 虽然很难说出人们害怕写作的所有原因，但有一个共同的原因：害怕犯错。 犯下一些致命的语法错误会让你（或我）看起来像一袋土豆一样愚蠢。

我们可能有充分的理由担心。 根据国家写作委员会的数据，糟糕的写作每年给美国公司造成高达 31 亿美元的损失。 这就是我们花在在职补习写作培训上的钱。

我不能只用一篇博文来拯救任何人的写作。 但我可以告诉你我看到的最常见的写作错误。 如果您从这份清单中学到了一些东西，请不要感到尴尬。 这里有几项我仍在努力使写作仪式正确。

1.“很多”与“很多”。

这是一件很简单的事情。 然而，它仍然潜入了我看到的太多通信中。 似乎没有一种媒体是未受影响的——社交媒体、电子邮件、博客文章，甚至偶尔的电子书都会出现可怕的“很多”。

这是一个记住的方法：

当您拼写“很多”时，可以使用很多单词。

2. 引号前后的标点符号。

我这里的编辑 Sherry Lamoreaux 最近向我指出了这一点。 她给我发了一封电子邮件，讲述了她如何在引号内和引号周围放置标点符号而“陷入不一致”，并希望加强她的用法。 表面上，她是在分享信息，但从那以后我就一直对犯这个（这些？）错误感到疑惑。 （雪莉的编者注：我也是。）

所以这是一般规则：

对于美式英语，分号、冒号和破折号总是位于右引号之外。

他说，“今晚你不能吃那个甜点”——然后他拿出了馅饼盘。

句号和逗号总是在标点符号内。

她说：“你不可能是认真的。” （注意：无论它出现在句子中的哪个位置，都要将完整引文中的第一个单词大写。）

Grammar Girl 网站推荐了这种记忆技巧：“Inside the US, inside the quotation marks,”——然后举了这些例子：

“别小看我，”她带着令人放松的友好微笑说道。

我永远不记得如何拼写“官僚主义”。

问号和感叹号因句子而异。

如果您使用引号来表示某人在说话（或者当然是引用他们的话），则终端标点符号在里面，因为引号表示其中的所有内容都是引号。

劳拉问：“谁在敲门？”

另一方面，如果结尾的标点符号不是引文的一部分——如果它适用于整个句子——它就会超出最后的引号。 在这里，在美国心理学会的这个例子中，问号适用于句子，而不是引用的材料：

这项研究将如何影响一开始就说“我不记得我的梦”的参与者？

英国英语的使用者将引号放在句号或逗号内，他们使用单引号代替美式双引号。 （更多关于英国/美国的差异。）

“你们美国佬奇怪地标点你的引语”，她说。

编辑掉进了一个兔子洞：根据芝加哥风格手册（第 15 版，第 7.62 节），当你写一个或多个词时，例如我们如何在第一部分讨论“很多”和“很多” , 最好将单词斜体化（例如：很多），但也可以改用引号。 这样做时，标点符号应与文本的其余部分相匹配； 也就是说，逗号和句点应该在引号内，等等。 您可能已经注意到我们没有这样做。 这是故意的。 我们认为将引号放在标点符号内强调我们正在讨论这个词。是的，从技术上讲这是错误的，但我们认为它增加了清晰度。 你怎么认为？

3. 写长得令人难以置信的段落。

在移动设备上阅读长段落很痛苦，尤其是手机。 知道为什么？ 因为当您在手机上阅读时，即使是 Word 文档中那些相对“短”的段落也会变得长两到三倍。

4. 写作高于 10 年级阅读水平。

即使是聪明的、受过高等教育的人也喜欢简单易懂的文案。 这并不意味着我们懒惰。 我们肯定都非常忙碌和分心，没有人愿意阅读让您意识到阅读它需要付出努力的文案。

唉，仅仅告诉你写作达到 8^年级或以下水平可能不会有太大帮助。

这是要求的要点：不要让你的句子如此努力。 把它们想象成桥梁。 你不想在那个简单的小桥上堆放太多的短语和题外话。 如果你这样做，你会打破它。

所以减轻它的一些重量。 不要让它比预期的更努力地工作。 使其流动，使其易于吞咽和消化。 加句不收费。 因此，下次当您发现一个超过一行的内容时，请寻找一种将其一分为二的方法。

5. Its vs it's。

不久前，我向一位四年级老师提到了这一点。 她当即勃然大怒，惊呼道：“这个国家发生了撇号危机！”

希望撇号不足以真正激怒你，但它们令人难过，而且它们无处不在。 （顺便说一句，我认为她是对的：我们确实遇到了撇号危机。）

将“它的”与“它的”混淆在网上很常见。 “It's”是“it is”的缩写。 “它的”是所有格。

如：

斑马拾起身上的条纹说：“没问题。 一直都在发生。”

我知道……大多数时候，在大多数单词中，您会添加一个撇号 + s 来使名词具有所有格：“the dog's breakfast”。 但似乎收缩优先于所有格。

在世界范围内，一个更常见的失礼行为是添加撇号使单词复数。 所以让大家知道：你不需要撇号来表示复数。 只需“s”即可。

6.混合时态。

这是一个更好的点，但是一旦你知道要寻找它，你就会发现它无处不在。 我们很多人在句子中混淆了时态。 我们可能会以“She thought”作为过去时的句子开头，然后几乎不自觉地以现在时结束句子。

如：

当她把外套挂在壁橱里时，她想着大黄派的味道是如何飘过公寓的。

语法是否正确，你真的可以做任何对读者有用的事情。 （特别是在小说中。见 James Joyce 等人）但通常情况下，混合时态不会。 它给读者留下了一些感觉就像是挂着的便条——有些不对劲，但他们中的大多数人不知道是什么。 所以他们只是皱着眉头，继续通过我们的话来努力。

失去的是清晰度。 我们什么时候？ 现在？ 或者然后？

7) 拼写错误。

不用说，拼写错误的单词会损害您的信誉。 但是您是否知道您网站上的一个错字会使转化率降低一半？

这是真的。 至少根据英国互联网营销人员 Charles Duncombe 的说法。 他说他看到网站收入仅因一个错字而下降了一半。

为什么下车？ 相信。 如果一个网站不为用户所知或者已经看起来有点可疑，那么一个错字就会让人认为这是一个骗局。 网上有很多人对被敲诈持彻头彻尾的偏执。

8.“我”与“我”。

这是给我的还是应该是我？ 不，绝对是我。 除非我是说，这个是给你和我的……对吧？

我仍然总是弄错这个。 如果有任何自由编辑在阅读这篇文章，我可以建议将其作为您业务的完美标语吗？

有用的网站 eLearnEnglishLanguage.com 充满了精心挑选的例子，并且有一种特别清晰的方式来说明我/我的问题：

尝试仅使用I或me的句子（或者如果您需要复数形式， we或us ——“we”等同于“I”，“us”等同于“me”）：

他告诉汤姆和（我还是我？）准备好。
他让我准备好了吗？ 不
他让我准备好了吗？ 是的
因此，他告诉汤姆和我做好准备。

如果约翰和（我还是我？）结婚，我们就会有两个孩子。
如果我结婚？ 不
如果我结婚？ 是的
因此，如果约翰和我结婚，我们就会有两个孩子。

在你和（我或我？）之间，这是个坏主意。
因为“between”后面需要跟复数，所以我们将使用“we”和“us”来解决这个问题。
就在我们之间？ 不
就在我们之间？ 是的
就你我而言，这是个坏主意。

9. 名词化和动名词——以及其他油腻的词。

名词化是被迫成为名词的词。 这不是他们的自然状态，也不应该是。 如：

• 干扰（来自干扰）
• 争论（来自argue）
• 讨论（来自讨论）
• 吸引力（来自吸引）

这些在语法上都是正确的，但名词化通常是其他常见写作错误之一的危险信号：使用被动语态。 一旦你知道如何发现它们，花时间修改你的句子，使它们再次成为动词。 你的写作会自动变得更加直接和新鲜。

被动语态的其他标志是动名词——任何以“ing”结尾的事物。 您不能每次都杀死它们，但请尝试：

• 少用几个动名词往往会增加清晰度和清晰度。
• 去掉一些动名词以增加清晰度和清晰度

我曾经为一个坚持我从不使用“那个”这个词的人写作。 他说，这会导致文笔薄弱。 它确实为我重写了很多句子。 我不认为完全禁止使用“that”是明智的，但肯定有比需要更多的浮动。

那（哈！）很好地引出了清晰写作的首要规则：“省略不必要的词。”

（编者注：我不同意 Pam 对名词化的评论——我非常喜欢所有这些词，我很高兴它们存在——但这是她的帖子，这是她的观点，所以它是成立的。如果你如果想知道这些词是如何用作名词的，请查看在线词源词典。 “intermeddling”怎么样？多么有趣的词！）

10. 互联网对互联网。

根据美联社风格手册，“Internet”应该大写。 至少到 2016 年 6 月 1^日。之后，大写“Internet”将不再准确。

因此，一直阅读到这篇文章的结尾是您的奖励。 先到六月，你可以纠正所有那些还在大写“互联网”的愚蠢的人。

（编者注：您可能已经注意到，不同的出版物有不同的拼写、语法和标点符号约定。许多依赖 AP 风格指南；其他人参考芝加哥风格手册；还有一些人制定自己的规则。）

您当地的日报或网络杂志处理语言的方式可能与《纽约时报》或《纽约客》不同。 没关系。 重要的是你知道你的组织喜欢事物的样子，并且你在“内部风格指南”中获取了这些信息。 在您的组织内共享本指南，以便所有人都遵守相同的规则并保持一致。

例如，Act-On 没有计划改变它利用“互联网”的方式和时间。 我们的规则，在撰写本文时——这些事情会改变，是：

• 当它用作专有名词时要大写：互联网改变了一切。
• 当它用作形容词时不要大写：它是一个互联网设备。）

回顾

为了让您永远不必再次查找它们，以下是十个写作错误的概述：

1. 不要使用“很多”。 这是“很多”。
2. 句号和逗号总是在标点符号内。 对于问号和感叹号，判断问号或感叹号是引文的一部分还是句子的一部分。 在接下来的例子中，终端标点符号是引文的一部分，所以它留在最后的引号内。
3. 将您的段落控制在五行或更少。
4. 不要让你的句子太用力。 分解长句。
5. “It's”是“it”和“is”的缩写。 所有格——“它的”——没有撇号。
6. 保持动词时态一致。
7. 简单但重要：不要拼错单词。 使用拼写检查器或让其他人检查一下。 我们常常只是不去寻找自己的错误。
8. 不要害怕语法和我。
9. 避免名词化和其他油腻的词。
10. 2016 年 6 月 1^日之后，您可以停止将“Internet”一词大写。