マーケティング ライティングでよくある 10 の間違い
公開: 2016-05-12書くのは嫌いですか？ あなたは間違いなく一人ではありません。 多くの人がそうします。 人が書くことを恐れる理由をすべて挙げるのは難しいですが、共通の原因が 1 つあります。それは、間違いを犯すことへの恐怖です。 あなた（または私）をジャガイモの袋と同じくらい愚かに見せるいくつかの致命的な文法上の罪を犯すこと。
心配する十分な理由があるかもしれません。 全米執筆委員会によると、悪い執筆はアメリカ企業に年間 31 億ドルもの損害を与えています。 それは、私たちがオンザジョブの修正ライティングトレーニングに費やしているものです.
たった 1 つのブログ投稿で誰かの書き込みを保存することはできません。 しかし、私が目にする最も一般的な書き間違いをお見せすることができます。 このリストから何かを学んだとしても、恥ずかしがらないでください。 ここには、まだ書き方を正しくしようとしている項目がいくつかあります。
1.「たくさん」対「たくさん」。
修正するのはとても簡単なことです。 それでも、私が目にするあまりにも多くの通信に侵入しています。 ソーシャル メディア、電子メール、ブログの投稿、時折の電子書籍でさえ、恐ろしい「たくさん」を誇示します。
覚える方法は次のとおりです。
「a lot」を綴っているときに、多くの単語を使用するのは AOK です。
2. 引用符の前後の句読点。
ここの私の編集者であるシェリー・ラモローは、最近これを指摘してくれました。 彼女は、引用符の前後に句読点を配置することについて「矛盾に陥っていた」ことについてメールを送り、使用法を厳しくしたいと考えていました。 表向きは、彼女は情報を共有していたのですが、それ以来、私はこの (これらの?) 間違いを犯すことに偏執的でした. (シェリーからの編集者メモ: 私もです。)
したがって、一般的なルールは次のとおりです。
アメリカ英語では、セミコロン、コロン、およびダッシュは常に終了引用符の外に出ます。
彼は「今夜はそのデザートは食べられないよ」と言って、パイ皿を持ってきました。
ピリオドとコンマは必ず句読点の中に入れます。
彼女は「あなたは真剣になれない」と言った。 (注: 文のどこに来ても、完全な引用の最初の単語を大文字にしてください。)
Grammar Girl の Web サイトでは、この記憶術について次のようにアドバイスしています。
「私を過小評価しないでください。
「官僚主義」の綴りが思い出せない。
疑問符と感嘆符は、文によって異なります。
誰かが話していることを示すために引用符を使用している場合 (または、もちろん引用する場合)、引用符はその中のすべてが引用であることを示しているため、終端の句読点は内側に入ります。
ローラは、「ドアを叩いているのは誰ですか?」と尋ねました。
一方、終端句読点が引用の一部でない場合、つまり文全体に適用される場合は、最後の引用符の外に出ます。 ここで、アメリカ心理学会のこの例では、疑問符は引用された資料ではなく文に適用されます。
この研究は、最初に「私は自分の夢を覚えていない」と述べた参加者にどのような影響を与えるでしょうか?
英国英語の実践者は、ピリオドまたはコンマ内に引用符を入れ、アメリカの二重引用符の代わりに単一引用符を使用します. (英国と米国の違いについて詳しくはこちらをご覧ください。)
「あなたのヤンクは、あなたの引用に奇妙に句読点を付けます」と彼女は言いました.
エディターはうさぎの穴に落ちます:シカゴ マニュアル オブ スタイル (第 15 版、セクション 7.62) によると、最初のセクションで「たくさん」と「たくさん」について話し合う方法など、単語について書いているとき、単語をイタリック体にすることをお勧めします ( a lotのように) が、代わりに引用符を使用しても問題ありません。 その場合、句読点はテキストの残りの部分と一致する必要があります。 つまり、コンマとピリオドは引用符で囲む必要があります。 お気づきかもしれませんが、私たちはそうしていません。 わざとです。 句読点の中に引用符を入れると、その単語について話していることが強調されると考えています。はい、技術的には間違っていますが、明確さを増すと考えています。 どう思いますか？
3. 信じられないほど長い段落を書く。
モバイル デバイス、特に電話で長い段落を読むのは苦痛です。 理由を知っている？ Word 文書の比較的「短い」段落でさえ、電話で読むと 2 倍または 3 倍長くなるからです。
4. 10 年生の読解レベル以上のライティング。
聡明で高学歴な人でさえ、平易でわかりやすいコピーを好みます。 これは私たちが怠け者だという意味ではありません。 私たちは間違いなく非常に忙しく、非常に気が散っています。また、読むのに手間がかかることを意識させるコピーを読みたいと思う人は誰もいません。
残念ながら、中学 2年生以下のレベルで書くように言うだけでは、あまり役に立たないかもしれません。
必要なことの要点は次のとおりです。文章を一生懸命動かさないでください。 それらを橋のように考えてください。 その単純な小さなブリッジに、あまりにも多くのフレーズや余談を積み上げたくはありません。 そうすれば、あなたはそれを壊します。
ですので、体重を少し減らしてください。 必要以上に頑張らないでください。 流れるようにし、飲み込みやすく、消化しやすくします。 追加の文は無料です。 次に、複数の行にまたがる行を見つけたら、2 つに分割する方法を探してください。
5. その対それの。
この前、小学4年生の先生に教えてもらいました。 彼女はすぐに激怒し、「この国にはアポストロフィー危機が発生しています！」と叫びました。
願わくば、アポストロフィがあなたを本当に怒らせるほどのものではないことを願っていますが、アポストロフィを見るのは悲しいことであり、どこにでもあります。 (ちなみに、私は彼女が正しいと思います: 私たちはアポストロフィ危機を抱えています.)
「it's」と「its」を混同することは、オンラインではよくあることです。 「It's」は「it is」の短縮形です。 「Its」は所有格です。
次のように:
シマウマは縞模様を拾い、「問題ありません。 いつでも起こります。」
私は知っています...ほとんどの場合、ほとんどの単語では、アポストロフィ + s を追加して、名詞を所有格にします:「犬の朝食」。 しかし、短縮形は所有格よりも優先されるようです。
世界では、単語を複数形にするためにアポストロフィを追加する、より広く見られる偽物があります。 つまり、複数形にするのにアポストロフィは必要ありません。 「s」だけでも構いません。
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6.時制の混合。
これは細かい点ですが、探す方法がわかれば、どこにでも表示されます。 私たちの多くは、文の中で時制を混同しています。 「彼女は思った」で過去形の文を開き、ほとんど無意識のうちに現在形で文を閉じることがあります。
次のように:
彼女はコートをクローゼットに掛けながら、ルバーブパイの匂いがアパート中に漂ってきたことを考えました。
適切な文法があろうとなかろうと、読者の役に立つことなら何でもできます。 (特にフィクションでは。James Joyce などを参照してください。) しかし、通常、時制を混在させることはできません。 それは、読者にとってぶら下がっているメモのように感じる何かを残します – 何かが間違っていますが、ほとんどの人は何がわからない. だから彼らはただ眉をひそめ、私たちの言葉をずるずる続けます。
失われるのは明快さです。 私たちはいつですか？ 今？ それとも？
7) スペルミス。
スペルミスのある単語が信頼を損なう可能性があることは言うまでもありません。 しかし、Web サイトの 1 つのタイプミスがコンバージョンを半分に減らす可能性があることをご存知でしたか?
それは本当です。 少なくとも英国のインターネット マーケティング担当者である Charles Duncombe によると、 彼は、たった 1 つのタイプミスでウェブサイトの収益が半減するのを見たと言います。
ドロップオフの理由は？ 信頼。 Web サイトがユーザーに知られていない場合や、すでに少し怪しげに見える場合、タイプミスが 1 つあるだけで詐欺だと思われる可能性があります。 そして、だまされることについてまったく妄想的であるオンラインの人々がたくさんいます.
8.「私」対「私」。
これは私のためです。 それとも私であるべきですか？ いいえ、間違いなく私です。 私が言っていたのでない限り、これはあなたと私のためのものです…そうですか？
これは今でもよく間違えます。 これを読んでいるフリーランスの編集者がいる場合は、これをあなたのビジネスに最適なキャッチフレーズとして提案してもよろしいですか?
役立つサイト eLearnEnglishLanguage.com には、厳選された例がたくさんあり、I/me の問題を特に明確に説明しています。
Iまたはmeだけで文を試してみてください (複数形が必要な場合は、 weまたはus – 「we」は「I」に相当し、「us」は「me」に相当します)。
彼はトムと (私か私か?) 準備するように言いました。
彼は私に準備するように言いましたか？ いいえ
彼は私に準備するように言いましたか？ はい
したがって、彼はトムと私に準備するように言いました。
ジョンと（私か私か？）が結婚したら、二人の子供ができます。
私が結婚したら？ いいえ
結婚したら？ はい
したがって、ジョンと私が結婚したら、2 人の子供ができます。
あなたと（私か私か？）の間だけで、これは悪い考えです。
「between」の後には複数形が続く必要があるため、「we」と「us」を使用してこれを理解します。
私たちの間だけ？ いいえ
私たちの間だけ？ はい
あなたと私の間だけで、これは悪い考えです。
9. 名詞化と動名詞 – およびその他の脂肪の多い単語。
名詞化は、無理に名詞にされた単語です。 それは彼らの自然な状態ではありませんでしたし、そうであってはなりません。 次のように:
- 干渉（干渉から）
- 引数（引数から）
- ディスカッション (ディスカッションから)
- アトラクション（アトラクトから）
これらはすべて文法的には正しいですが、名詞化はしばしば他の一般的な書き方の罪の 1 つである受動態の使用の危険信号です。 それらを見つける方法がわかったら、時間をかけて文章を作り直して、動詞に戻します。 あなたの文章は、自動的により直接的で新鮮なものになります。
受動態のその他の兆候は動名詞、つまり「ing」で終わるものです。 毎回殺すことはできませんが、次のことを試してください。
- いくつかの動名詞を失うと、明瞭さと鮮明さが増す傾向があります。
- 明確さと鮮明さを追加するためにいくつかの動名詞を失います
私は、「それ」という言葉を決して使わないと主張する誰かのために書いていました。 それは弱い文章になりました、と彼は言いました。 それは間違いなく私にとって多くの書き直された文章になりました. 「あれ」の使用を完全に禁止するのは賢明ではないと思いますが、必要以上に多くのものが飛び交っていることは間違いありません。
これは (ha!) 明快な文章を書くための包括的なルールである「不要な言葉を省く」にうまくつながります。
(編集者注: 名義化に関するパムのコメントには同意しません。私はこれらすべての言葉がとても好きで、それらが存在することを嬉しく思います。しかし、これは彼女の投稿であり、それが彼女の意見であるため、それは有効です。これらの単語がどのようにして名詞として使用されるようになったのか興味がある場合は、オンラインの語源辞書をチェックしてください. 「混ざり合った」というのはどうですか?なんて楽しい言葉でしょう!)
10. インターネット対インターネット。
Associated Press Style Book によると、「Internet」は大文字にする必要があります。 少なくとも 2016 年 6 月 1日まで。それ以降は、大文字の「インターネット」は正確ではなくなります。
したがって、この投稿を最後まで読んだことに対する報酬があります。 6 月に来て、まだ「インターネット」を大文字にしている愚かな人々を正すことができます。
(編集者注: 出版物によって綴り、文法、句読点の規則が異なることに気付いたかもしれません。多くは AP スタイル ガイドに依存しています。シカゴ スタイル マニュアルに目を向けている人もいれば、独自のルールを作成している人もいます。)
あなたの地元の日刊紙やウェブマガジンは、ニューヨーク タイムズやニューヨーカーとは異なる言葉の扱い方をしているでしょう。 大丈夫。 重要なのは、組織がどのように物事を好むかを理解し、この情報を「ハウス スタイル ガイド」に取り込むことです。 このガイドを組織内で共有して、全員が同じ規則を遵守し、一貫性を保てるようにします。
一例として、Act-On は「インターネット」を大文字にする方法と時期を変更する予定はありません。 この記事の執筆時点での私たちのルール – これらの変更点は次のとおりです。
- 固有名詞として使用する場合は大文字にします。インターネットはすべてを変えました。
- 形容詞として使用する場合は大文字にしないでください。インターネット デバイスです。)
要約
もう一度調べなくて済むように、ここに 10 の書き間違いの要約を示します。
- 「たくさん」は使わない。 それは多い"。
- ピリオドとコンマは必ず句読点の中に入れます。 疑問符と感嘆符については、疑問符または感嘆符が引用の一部なのか文の一部なのかを判断します。 次の例では、終端句読点は引用の一部であるため、最後の引用符内にとどまります。
- 段落は 5 行以内に収めてください。
- 文章を頑張りすぎないでください。 長い文章を分割します。
- 「It's」は「it」と「is」の短縮形です。 所有格 – “its” – にはアポストロフィがありません。
- 動詞の時制を一貫させてください。
- シンプルですが重要: 単語のスペルを間違えないでください。 スペルチェッカーを使用するか、他の人に見てもらいます。 私たちは自分の間違いを海に出さないことがよくあります。
-
文法を恐れないでください。 - 名義化やその他の脂肪の多い言葉は避けてください。
- 2016 年 6 月 1日以降は、「インターネット」という単語を大文字にすることをやめることができます。