12 Facebook-Trends für Ihre Strategie 2021 und 2022

Dank seiner Reichweite und der vielen Möglichkeiten von Facebook Ads ist Facebook Jahr für Jahr ein großartiger Marketingkanal. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie auf Facebook immer die gleiche Art von Marketing betreiben sollten, da sich das Verhalten von Nutzern und Marken ständig weiterentwickelt.

Sich über Facebook-Trends auf dem Laufenden zu halten, ist für effektives Marketing unerlässlich. Um sich auf das vorzubereiten, was 2022 kommt, teilen wir die wichtigsten Schlussfolgerungen der Emplifi-Studie State of Social Media and CX Q2 of 2021.

8 organische Facebook-Trends im Jahr 2021

1. Die Engagement-Lücke zwischen Facebook und Instagram wächst

Im zweiten Quartal 2020 war die Gesamtzahl der Interaktionen (Likes und Kommentare), die von Marken auf Instagram generiert wurden, 5,2-mal höher als die Interaktionen auf Facebook. Im zweiten Quartal 2021 nahm der Unterschied zu und die Interaktionen auf Instagram waren 6,4-mal höher.

In beiden Netzwerken ist die Anzahl der Interaktionen pro Post seit Q3 2020 rückläufig.

2. Bilder triumphieren auf Facebook und Instagram

Betrachtet man Markenprofile weltweit, machen Bilder 72,5 % der Facebook-Inhalte und 61,2 % der Instagram-Inhalte aus .

Das zweitbeliebteste Format auf Facebook ist Video (16,5 %), gefolgt von Links (9,4 %), Status-Updates (0,9 %) und Facebook-Live-Videos (0,7 %). Es ist erwähnenswert, dass sie trotz geringer Nutzung von Live-Videos die höchste Anzahl organischer Interaktionen erhalten.

Auf Instagram ist das zweitbeliebteste Format Video (19,8 % der Beiträge), gefolgt vom Karussell (19 %), das sowohl Bilder als auch Videos enthalten kann.

3. IGTV ist effektiver bei der Generierung von Engagement als herkömmliche Videobeiträge

Seit dem Start von IGTV hat Instagram mehrere Integrationen hinzugefügt, um die Aufrufe und Interaktionen zu erhöhen, wie z. B. die Aufnahme von IGTV-Inhalten in die Registerkarte „Entdecken“ und Vorschauen von IGTV-Videos in Instagram-Feeds.

Im zweiten Quartal 2021 begannen sich diese Integrationen auszuzahlen. IGTV hat es geschafft, sich dem Interaktionsniveau von fotobasierten Posts anzunähern und Standard-Videoposts zu übertreffen.

4. Beiträge mit weniger Hashtags erzielen tendenziell bessere Ergebnisse

Laut der Studie von Emplifi erhielten Instagram-Posts von Medien- und Nachrichtenkonten, die keine Hashtags enthielten, fast doppelt so viele Interaktionen wie Posts, die Hashtags verwendeten.

Bei Markenkonten erzielten Posts mit 1 oder 2 Hashtags die höchste Interaktionsrate, gefolgt von Posts ohne Hashtags.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Einfügen zu vieler Hashtags in Posts keine effektive Strategie ist, um mehr Engagement zu generieren. Begrenzen Sie stattdessen die Anzahl der Hashtags pro Post und versuchen Sie, sie so relevant wie möglich zu gestalten.

5. Kurze und lange Beiträge generieren mehr Interaktionen

Instagram-Posts mit weniger als 50 Zeichen erhielten im zweiten Quartal 2021 die meisten Interaktionen. Interessanterweise steigt die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen, sobald 500 Zeichen überschritten werden, was uns sagt, dass sowohl sehr kurze als auch sehr lange Posts die besten Ergebnisse erzielen.

Eine mögliche Erklärung ist, dass Nutzer sehr kurze und sehr lange Beiträge als unterschiedliche Arten von Inhalten ansehen. Bei den kurzen ist das Bild der Hauptinhalt, während bei den langen der Text viel wichtiger ist.

6. Die Influencer-Aktivität stabilisiert sich

Die Zahl der gesponserten Posts von Influencern ging zu Beginn der Pandemie stark zurück, hat sich aber inzwischen wieder erholt. Laut Emplifi ist dies einer der wichtigsten Facebook-Trends für das zweite Halbjahr 2021.

7. Erwähnungen von LGBT Pride haben sich im Jahr 2021 verdreifacht

Die Zahl der Markenposts, die Hashtags wie #pride oder #pridemonth enthalten, steigt seit 2016, aber der Sprung zwischen 2020 und 2021 war sehr deutlich, insbesondere auf Facebook.

Marken sind sich zunehmend bewusst, dass ihr Publikum von ihnen erwartet, dass sie zu wichtigen gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen. Obwohl es den Anschein hat, dass viele von ihnen nicht direkt mit ihren Produkten und Dienstleistungen zu tun haben, sind Markenwerte für die Benutzer wichtig. Daher müssen Marken darüber nachdenken, wie sie ihre Haltung zu sozialen Themen durch ihre Marketingstrategie kommunizieren können.

8. Telekommunikationsmarken reagieren am schnellsten auf Facebook

Der Telekommunikationssektor zeichnet sich durch seinen Kundenservice in sozialen Netzwerken aus, da er die schnellste Reaktionszeit sowohl auf Kommentare (2 Stunden und 40 Minuten) als auch auf Direktnachrichten (14 Minuten) hat. Es reagierte auch auf den höchsten Prozentsatz an Benutzerkommentaren (35 %).

Andere Sektoren mit schnellen Reaktionszeiten waren Fluggesellschaften, Unternehmen des Finanzsektors und E-Commerce. Im Gegensatz dazu reagierten die Alkohol- und Getränkesektoren am langsamsten.

Diese Daten deuten darauf hin, dass dienstleistungsbasierte Branchen die größte Anstrengung in den Kundenservice auf sozialen Kanälen gesteckt haben.

Facebook-Werbetrends im Jahr 2021

9. Die weltweiten Ausgaben für Social Ads stiegen jährlich um 50 %

Laut der Emplifi-Studie werden die durch die Pandemie verursachten Veränderungen der Online-Gewohnheiten anhalten und Marken setzen zunehmend auf Social-Media-Marketing.

Wenn Sie das erste und zweite Quartal 2021 vergleichen, beträgt das Wachstum der Investitionen in Facebook Ads nur 3,2 %. Aber wenn Sie sich die Zahlen des letzten Jahres ansehen, stellen Sie fest, dass Vermarkter im Vergleich zum zweiten Quartal 2020 49,9 % mehr investiert haben.

10. Höhere CPCs und stabile CTRs

Im Vergleich zu Beginn der Pandemie sind die Werbekosten gestiegen. Weltweit stiegen die Kosten pro Klick im zweiten Quartal 2021 jährlich um 85,1 % .

Diese Kosten bedeuten mehr Druck für Marketingspezialisten, die die richtigen Entscheidungen treffen müssen, um eine Verschwendung von Budget zu vermeiden. Glücklicherweise ist die Klickrate von Facebook-Anzeigen sehr stabil geblieben, was uns sagt, dass die Anzeigen den Nutzern weiterhin einen Mehrwert bieten.

11. Die Reichweite von Facebook-Anzeigen sinkt um 12 % pro Jahr

Laut Emplifi-Daten ist die Reichweite von Facebook-Anzeigen seit dem zweiten Quartal des letzten Jahres um 12,4 % zurückgegangen. Diese Zahl wird jedoch nicht als alarmierend angesehen, da sie zwischen 2019 und 2020 um 30 % gestiegen ist, was teilweise auf die Beschränkung und die stärkere Nutzung digitaler Plattformen zurückzuführen ist. In jedem Fall sollten sich Marketer dieses Facebook-Trends bewusst sein und ihre Strategien entsprechend anpassen.

12. Newsfeed und Instream-Video bieten die besten CTRs

Mehr als die Hälfte der Ausgaben für soziale Werbung gehen an den Facebook News Feed , gefolgt vom Instagram-Feed, Instagram Stories, Facebook-Video-Feeds und Facebook-Instream-Videos.

In Bezug auf die Effektivität hat Facebook Instream-Video die höchste Klickrate (0,33 %), gefolgt von Facebooks Newsfeed (0,29 %).

Fazit: Die größten Trends von Facebook für 2022 und darüber hinaus

• Die Interaktionslücke zwischen Facebook und Instagram wird immer größer. Benutzer interagieren viel mehr mit Live-Videos als mit herkömmlichen Inhaltsformaten. Marken sollten diesen Trend berücksichtigen und Video- und Live-Streaming in ihre Facebook- und Instagram-Strategien integrieren .

• Kundenservice ist ein wichtiger Aspekt von Social Media. Immer mehr Kunden wenden sich an Facebook und Instagram, um ihre Probleme zu lösen, daher sollten Marken ihre Prozesse bewerten, um schnellere Antworten und Lösungen zu gewährleisten. Eine mögliche Option könnte darin bestehen, einige der Kundendienste durch Chatbots und andere KI-Lösungen zu automatisieren.

• Der wichtigste Trend bei Facebook-Anzeigen sind steigende Kosten und abnehmende Reichweite, was die Schwierigkeiten für Vermarkter erhöht. Um Budgets optimal zu nutzen, ist es entscheidend , Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtigen Kunden zu senden .

• Um mit Facebook Ads bessere Ergebnisse zu erzielen, ist es notwendig, sich auf die Gestaltung von Anzeigen und Inhalten zu konzentrieren, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen und auf ihre Bedürfnisse eingehen. Dazu ist es unerlässlich, Ihre idealen Kunden genau zu kennen und zu wissen, was sie von ihren Interaktionen mit Marken in sozialen Netzwerken erwarten.