2021年と2022年の戦略のための12のFacebookトレンド
公開: 2022-04-17毎年、Facebookは、そのリーチとFacebook広告の多くの可能性のおかげで、マーケティングのための優れたチャネルであり続けています。 ただし、ユーザーやブランドの行動は絶えず進化しているため、Facebookで常に同じタイプのマーケティングを行う必要があるという意味ではありません。
Facebookのトレンドを最新に保つことは、効果的なマーケティングに不可欠です。 2022年に予定されていることに備えるために、Emplifiの調査であるState ofSocialMediaと2021年のCXQ2の主な結論を共有しています。
2021年の8つのオーガニックFacebookトレンド
1.FacebookとInstagramの間のエンゲージメントギャップは拡大しています
2020年の第2四半期に、Instagramでブランドによって生成されたインタラクション（いいねやコメント）の総数は、Facebookでのインタラクションの5.2倍でした。 2021年の第2四半期には、差が大きくなり、Instagramでのインタラクションは6.4倍になりました。
どちらのネットワークでも、2020年第3四半期以降、投稿あたりのやり取りの数は減少しています。
2.FacebookとInstagramの画像トライアンフ
世界のブランドプロファイルを見ると、画像はFacebookコンテンツの72.5％、Instagramコンテンツの61.2％を占めています。
Facebookで2番目に人気のある形式はビデオ（16.5％）で、次にリンク（9.4％）、ステータスの更新（0.9％）、Facebookライブビデオ（0.7％）が続きます。 ライブビデオの使用率は低いものの、オーガニックインタラクションの数が最も多いことは注目に値します。
Instagramで2番目に人気のある形式はビデオ（投稿の19.8％）で、次にカルーセル（19％）があり、画像とビデオの両方を含めることができます。
3. IGTVは、標準のビデオ投稿よりもエンゲージメントの生成に効果的です
IGTVの発売以来、Instagramは、ビューとインタラクションを増やすために複数の統合を追加しました。たとえば、[探索]タブにIGTVコンテンツを含めたり、InstagramフィードにIGTVビデオのプレビューを含めたりします。
2021年の第2四半期に、これらの統合は成果を上げ始めました。 IGTVは、写真ベースの投稿のインタラクションレベルに近づき、標準のビデオ投稿を上回りました。
4.ハッシュタグが少ない投稿はより良い結果を得る傾向があります
Emplifiの調査によると、ハッシュタグを含まないメディアやニュースアカウントからのInstagramの投稿は、ハッシュタグを使用した投稿のほぼ2倍のインタラクションを獲得しました。
ブランドアカウントでは、ハッシュタグが1つまたは2つある投稿が最も高いレベルのインタラクションを獲得し、次にハッシュタグが含まれていない投稿が続きました。
結論として、投稿にあまりにも多くのハッシュタグを含めることは、より多くのエンゲージメントを生み出すための効果的な戦略ではありません。 代わりに、投稿ごとのハッシュタグの数を制限し、可能な限り関連性を持たせるようにしてください。
5.短い投稿と長い投稿はより多くの相互作用を生成します
50文字未満のInstagram投稿は、2021年の第2四半期に最も多くのインタラクションを受け取りました。興味深いことに、500文字を超えると、インタラクションの平均数が増加します。これは、非常に短い投稿と非常に長い投稿の両方が最高のパフォーマンスを発揮することを示しています。
考えられる理由の1つは、ユーザーには非常に短い投稿と非常に長い投稿がさまざまな種類のコンテンツとして表示されることです。 短いものでは画像がメインコンテンツですが、長いものではテキストがはるかに重要です。
6.インフルエンサーの活動が安定する
インフルエンサーからのスポンサー付き投稿の数は、パンデミックの開始時に急激に減少しましたが、その後回復しています。 Emplifiによると、これは2021年下半期のFacebookの主要なトレンドの1つです。
7.2021年に3倍になったLGBTプライドの言及
#prideや#pridemonthなどのハッシュタグを含むブランド投稿の数は2016年以降増加していますが、2020年から2021年の間の急増は、特にFacebookで非常に顕著でした。
ブランドは、オーディエンスが重要な社会問題に立ち向かうことを期待していることをますます認識しています。 それらの多くは自社の製品やサービスに直接関係していないように見えるかもしれませんが、ブランド価値はユーザーにとって重要です。 したがって、ブランドはマーケティング戦略を通じて社会問題に対する姿勢をどのように伝えるかを考える必要があります。
8.テレコムブランドはFacebookで最も早く応答します
電気通信セクターは、コメント（2時間40分）とダイレクトメッセージ（14分）の両方に対する応答時間が最も速いため、ソーシャルネットワークでのカスタマーサービスで際立っています。 また、ユーザーのコメントの割合が最も高い（35％）にも回答しました。
応答時間が速い他のセクターは、航空会社、金融セクター企業、およびeコマースでした。 対照的に、アルコールおよび飲料セクターは、応答が最も遅いセクターの1つでした。
このデータは、サービスベースの業界がソーシャルチャネルでの顧客サービスに最も力を入れていることを示唆しています。
2021年のFacebook広告のトレンド
9.ソーシャル広告へのグローバル支出は毎年50％増加
Emplifiの調査によると、パンデミックによって引き起こされたオンライン習慣の変化はここにとどまり、ブランドはますますソーシャルメディアマーケティングに依存しています。
2021年の第1四半期と第2四半期を比較すると、Facebook広告への投資の伸びはわずか3.2％です。 しかし、昨年の数字を見ると、マーケターは2020年の第2四半期と比較して49.9％多く投資していることがわかります。
10.より高いCPCと安定したCTR
パンデミックの始まりと比較して、広告の費用は増加しました。 世界的に、クリック単価は2021年の第2四半期に毎年85.1％増加しました。
このコストは、予算の浪費を避けるために正しい決定を下さなければならないマーケターにとってより大きなプレッシャーを意味します。 幸い、Facebook広告のクリック率は非常に安定しており、広告がユーザーに価値を提供し続けていることを示しています。
11. Facebook広告のリーチは年間12％減少します
Emplifiのデータによると、Facebook広告のリーチは昨年の第2四半期から12.4％減少しました。 ただし、この数字は、デジタルプラットフォームの制限と使用の増加もあり、2019年から2020年の間に30％増加したため、憂慮すべきものとは見なされていません。 いずれにせよ、マーケターはこのFacebookのトレンドを認識し、それに応じて戦略を調整する必要があります。
12.ニュースフィードとインストリームビデオが最高のCTRを提供
ソーシャル広告の支出の半分以上がFacebookニュースフィードに送られ、次にInstagramフィード、Instagramストーリー、Facebookビデオフィード、Facebookインストリームビデオが続きます。
有効性に関しては、Facebookのインストリームビデオが最も高いCTR（0.33％）を持ち、Facebookのニュースフィード（0.29％）がそれに続きます。
結論：2022年以降のFacebookの最大のトレンド
FacebookとInstagramの間のエンゲージメントギャップは拡大し続けています。 ユーザーは、従来のコンテンツ形式よりもライブビデオをはるかに多く操作します。 ブランドはこの傾向を考慮に入れ、FacebookとInstagramの戦略にビデオとライブストリーミングを組み込む必要があります。
カスタマーサービスはソーシャルメディアの重要な側面です。 ますます多くの顧客が問題を解決するためにFacebookやInstagramを利用しているため、ブランドはプロセスを評価して、より迅速な対応と解決策を確保する必要があります。 考えられるオプションの1つは、チャットボットやその他のAIソリューションを介してカスタマーサービスの一部を自動化することです。
Facebook広告の最も重要なトレンドは、コストの上昇とリーチの減少であり、これはマーケターにとっての困難を増大させます。 予算を最大限に活用するには、適切な顧客に適切なタイミングでメッセージを送信することが重要です。
Facebook広告でより良い結果を達成するには、ターゲットオーディエンスの共感を呼び、彼らのニーズに応える広告とコンテンツのデザインに集中する必要があります。 これを行うには、理想的な顧客を深く知り、ソーシャルネットワーク上のブランドとのやり取りから彼らが何を期待しているのかを知ることが不可欠です。
