كيفية الوصول إلى المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

المدونون والمؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم أصوات موثوقة ومحترمة يمكنها المساعدة في الحصول على منتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية أمام جمهور غير مستغل (وربما كبير). لديهم متابعون واسعون ومتفاعلون عبر مجموعة متنوعة من القنوات الاجتماعية ، بما في ذلك Instagram و Twitter و Snapchat و Facebook. أثناء التواصل مع المدونين والمؤثرين في مجال تخصصك له العديد من الفوائد ، قد تكون عملية التواصل صعبة.

يجب أن يكون الوصول إلى المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عملية مخطط لها وتنفيذها بعناية ، وتتمحور حول تطوير "طلب" و "عرض" مفيد للطرفين. لذا ، كيف يمكنك الوصول إلى هذه الأنواع من الأشخاص لعملك؟ سنغطي في هذا المنشور الخطوات الست للوصول إلى المدونين والمؤثرين حتى تتمكن من البدء في هذا التعاون.

الخطوة الأولى: إقامة علاقة.

بمجرد تحديد المدونين المناسبين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مكانتك أو منطقتك المحلية ، فإن خطوتك الأولى هي إنشاء العلاقة من خلال بعض المشاركة الأولية.

تابع على وسائل التواصل الاجتماعي

عادة ما ينشط المدونون والمؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت. سترغب في العثور عليها ومتابعتها عبر هذه القنوات الاجتماعية لسببين. الأول هو التعرف على أسلوبهم وأنواع المحتوى الذي ينشرونه ، حتى تتمكن من تطوير أرضية مشتركة للتواصل معهم. والثاني هو تحديد الأماكن الأكثر نشاطًا ، حتى تتمكن من تحديد أفضل قناة لإنشاء سجل لاهتمامك بها. يصبح المؤثرون أكثر تقبلاً للأشخاص الذين لديهم اهتمام حقيقي بقصتهم أكثر من تقبّلهم "للمكالمات الباردة" من العلامات التجارية التي لم تأخذ الوقت الكافي للتعرف عليها.

شارك محتواها عبر الإنترنت

تتمثل الخطوة التالية الرائعة التي يجب القيام بها من أجل التواصل مع المدونين والمؤثرين في مشاركة جزء ذي صلة من محتوى المؤثر على إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك صالة ألعاب رياضية ونشر المؤثر مدونة تسمى "3 Trendy Workout Outfits" ، فيمكنك مشاركة هذه المقالة على صفحتك الخاصة على Facebook.

يمكن لهذا النوع من المحتوى ، المسمى بالمحتوى الذي ينشئه المستهلك ، أن يوفر لك الوقت أثناء التسويق. إنه مفيد لجميع الأطراف أيضًا - يقدر المؤثرون مشاركة المحتوى الخاص بهم ، وسيقدر جمهورك المحتوى المثير للاهتمام وذات الصلة.

الخطوة 2: قم بإجراء الاتصال الأولي.

بمجرد إنشاء علاقة مع المؤثرين والمدونين ، فقد حان الوقت لتحويل مشاركتك إلى طريقة أكثر مباشرة ، من خلال القنوات الاجتماعية أولاً ثم عبر بريد إلكتروني أكثر تخصيصًا.

رسالة مباشرة على القنوات الاجتماعية

عندما تبدأ في الوصول مباشرة إلى المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تريد إنشاء شبكة واسعة ولكن في نفس الوقت تجعلها شخصية. تواصل مع المؤثرين أولاً على القنوات الاجتماعية حيث يكونون أكثر نشاطًا وتأكد من أن رسائلك تتضمن أسبابًا مفصلة تجعلك تحب المحتوى و / أو قصتهم الشخصية.

ضع في اعتبارك أنه يجب استخدام هذه الرسائل الأولى للتواصل مع المؤثرين على المستوى الشخصي ووضع اللبنات الأساسية لما يمكن أن ينمو في النهاية إلى شراكة تجارية محتملة. اجعل هذه الرسائل الأولية خفيفة ، وحاول أن تتجنب أن تبدو كأنها عرض ترويجي لمبيعات البريد العشوائي.

جرب شيئًا بسيطًا مثل ، "مرحبًا. أنا أستمتع حقًا بتغذية Instagram الخاصة بك وأحببت آخر مشاركة لك حول XYZ! لديك أسلوب رائع ، وأعتقد أنك ستحب خط ملابسي الجديد ، X. ابحث عن بريد إلكتروني مني قريبًا. أود الاتصال! "

تواصل مع البريد الإلكتروني المخصص

بعد إرسال رسالة أولية (مثل رسالة مباشرة داخل Instagram أو Twitter أو Facebook) إلى المدون أو المؤثر الخاص بك ، يجب عليك بعد ذلك إرسال بريد إلكتروني أكثر تعمقًا في المقدمة. ملاحظة: يسرد معظم المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عناوين بريدهم الإلكتروني الشخصية أو معلومات الاتصال المفضلة في ملفاتهم الشخصية على مواقع التواصل الاجتماعي. خذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على ملفاتهم الشخصية والعثور عليها قبل التواصل معهم.

في هذا البريد الإلكتروني ، استمر في وضع اللبنات الأساسية من خلال توفير مزيد من المعلومات حول خدماتك أو منتجاتك أو علامتك التجارية. هنا بعض النصائح:

• حافظ على النبرة غير الرسمية بشكل معقول وليس "sale-sy"
• تجنب سطر الموضوع العام الذي يمكن الخلط بينه وبين البريد العشوائي
• قم بتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى روابط مباشرة إلى أي منتجات أو خدمات تعتقد أنها ستكون ذات أهمية خاصة
• تجنب وضع أي "طلبات" أو "عروض" محددة
• قم بإنهاء البريد الإلكتروني بسؤال غامض مثل ، "يرجى معاودة الاتصال إذا كنت مهتمًا بالعمل معًا / تعلم المزيد / التعاون"

الموضوعات ذات الصلة: التسويق عبر البريد الإلكتروني لأصحاب الأعمال

الخطوة # 3: تحديد العرض المناسب.

بمجرد أن يعرب المدون أو المؤثر عن اهتمامه بالعمل معك ، فقد حان الوقت لتحديد العرض المناسب. يعتمد العرض الذي تقدمه عند الوصول إلى مدون أو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لبدء تعاون على العديد من العوامل.

وهنا عدد قليل للنظر فيها:

• كم عدد المعجبين أو المتابعين لدى المؤثر؟ يتوقع أي شخص لديه 20 ألف متابع على إحدى قنوات التواصل الاجتماعي عرضًا أكثر سخاءً من أي شخص لديه 2K.
• ما الذي تفكر في السؤال عنه في المقابل؟ إن منشور المدونة المميز بالإضافة إلى المنشورات الإضافية والإشارات عبر العديد من قنوات الوسائط الاجتماعية "يستحق" أكثر من علامة واحدة وذكرها في منشور Instagram ، أو ذكر واحد في منشور مدونة أكبر إلى جانب العديد من العلامات التجارية الأخرى.
• إلى أي مدى (من حيث الوقت ، المنتجات أو الخدمات) تشعر بالراحة في الإنفاق؟ كن كريمًا ولكن لا تقدم أكثر مما تستطيع. أفضل العروض هي قيمة عالية ولكن منخفضة في التكاليف العامة. على سبيل المثال ، إذا كنت مصفف شعر ، فإن القيام بعملية تفجير مجانية قد تصل قيمته إلى 20-50 دولارًا أمريكيًا ، ولكنه سيكلفك وقتك الخاص فقط.
• كيف سيستخدم المؤثر عرضك؟ لا يرغب المؤثرون بالضرورة في الذهاب إلى الأماكن واستخدام الخدمات بمفردهم. إذا كنت تقدم خدمة مجانية - مثل قصة شعر أو وجبة أو درس - فتأكد من أن عرضك يتضمن خيار اصطحاب المؤثر لصديق أو القدوم في وقت يكون أسهل بالنسبة له. سيضمن ذلك أن المؤثر لديه الحافز المناسب ليأخذك فعليًا إلى عرض الخدمة.

الخطوة رقم 4: نقل احتياجاتك. كن واضحًا في "اسأل".

بمجرد تحديد عرض معقول وسخي لمدونك أو المؤثر الخاص بك ، كن مستعدًا لتوضيح تفاصيل صريحة عن "اسأل". من الأفضل القيام بذلك في مراسلات البريد الإلكتروني بحيث يكون هناك سجل واضح لكل من "اسأل" و "عرض". خلال هذه الخطوة ، من المهم أن تكون مباشرًا وواضحًا.

على سبيل المثال ، في مقابل عشاء مسبق بقيمة 100 دولار لشخصين في مطعمك ، يمكنك أن تطلب ما يلي: منشور مدونة واحد ، ومنشورتان على Instagram ، وإشارة واحدة إضافية على Facebook ، كل ذلك في غضون فترة زمنية محددة (مع جميع المنشورات بما في ذلك وضع العلامات المناسب وعلامات التصنيف المخصصة للأعمال ورابط موقع ويب محدد من اختيارك). يجب العمل على أي أسئلة خلال هذه المرحلة. عندما تتواصل مع مدون أو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الضروري أن تكونا على نفس الصفحة حول المتطلبات على كل جانب.

الخطوة رقم 5: قياس النتائج.

كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق ، فأنت تريد التأكد من أن لديك طريقة لتحديد ما إذا كانت جهودك تستحق العناء أم لا. تأكد من قيامك بإعداد طريقة لتتبع نتائج تعاون المدون أو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل كان تعاونك مع المدون أو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ناجحًا؟

ضع في اعتبارك إنشاء صفحة مقصودة مخصصة ، ورابط تتبع مخصص ، وربما رقم هاتف متتبع ، إن أمكن. ستحتاج إلى إعداد مكونات التتبع الخاصة بك عند توصيل "السؤال" النهائي. تأكد من تزويد المدونين أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بالعلامات الضرورية وعناصر التتبع التي سيحتاجونها لمدوناتهم ومنشوراتهم.

الخطوة رقم 6: المتابعة.

متابعة التعاون الناجح مع المؤثرين يمكن أن يسهل علاقات سفراء العلامة التجارية المستمرة.

هل أدى تعاونك مع مدون أو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي إلى زيادة كبيرة في العملاء المحتملين أو قفزة كبيرة في عدد المتابعين المشاركين عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ ذلك رائع! عندما يكون لديك تعاون ناجح بعد الوصول إلى مدون أو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ففكر في رعاية العلاقة للعمل المستقبلي.

يمكن دفع هذه العلاقات المستمرة أو استمرارها بحوافز إبداعية. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك استوديوًا للكيك بوكسينغ ، فيمكنك تقديم عضوية مجانية لمدة عام واحد. أو ، إذا كنت طبيب أسنان تجميلي ، يمكنك تقديم خدمة تبييض الأسنان كل ثلاثة أشهر. تذكر ، هناك دائمًا حلول إبداعية إذا كنت ترغب في بناء علاقات تسويقية غير مدفوعة الأجر مع المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل حققت نجاحًا مع المدونين أو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات أدناه!